中国制造深入人心中国品牌知者无几

2013年底．零点指标数据对中国、美国、肯尼亚、印度和巴西五国的3300名公众同期进行了“中国国家形象线上调查”。结果显示。海外公众对中国的“第一印象”关键词首选“中国制造”。但仅有3％能正确说出一个“中国品牌”;万里长城被海内外受访者一致推选为最具代表性的“中国符号”。     

揭秘品牌营销之道——CTR举办首届“洞察中国”年度峰会

当世界惊呼“中国制造”已经转变为“为中国制造”,当互联网发展到无所不在地渗透进人们的生活和商务领域,营销价值观的变革成为众多国际巨头和本土企业营销的关键词,如何在这个前所未有的变革中探寻商机,如何对企业的营销制订一个前瞻性的战略规划,是抢搭中国机遇、制胜中国市场的核心。CTR作为中国市场最大的市场资讯及研究分析服务提供商之一,     

冲破“中国制造”的“牢笼”

虽然中国已享有“世界工厂”的美誉,但是中国制造环节仍然处于全球产业链的低端,中国企业所赚取的只是微薄的加工费。眼下,能源、原材料、出口退税调整、加工贸易新政、人工成本、人民币升值和贸易壁垒等因素已经使单纯依靠价格优势取胜的中国制造业面临严峻考验。面对成本优势正在或已经丧失的难题,传统意义上的中国制造业亟待寻找一条新的生存路线。     

原产地标志：叫响“中国制造”

面对市场上鱼龙混杂的产品,如何才能买到正宗的西湖龙井茶？对于这个问题,相信不少消费者会说,要尽量选购由正规企业生产的产品;也有人会说,要留意西湖龙井茶外包装上标注的QS标志。这些答案都没错,但是对于西湖龙井茶独有的“经济国籍”——“原产地标志”,知道的人却不多。     

北京奥运，营销中国

2008年8月8日．北京奥运会开幕离我们越来越近。届时,来自全世界的运动员、教练员、观众、游客和主流媒体记者都将云集北京、聚焦中国。可以说,这将是中国在同一时间和空间范围之内,同世界进行深度沟通、厂度接触的一次机会,同时也将是巨大的挑战。那么,在围绕2008北京奥运这一全球体育盛会,我们将向世界展现一个什么样的国家品牌以及通过何种手段来与世界沟通中国形象。本文正是基于以上的思考,围绕“中国之人、中国之事和中国之物”来阐述“奥运北京,营销中国”的国家营销理念。     

数说“中国制造”走向世界

正不知道从什么时候起,布达佩斯的中国商贸城成了艾伦经常光顾的地方。她认为中国衣服鞋帽款式多,样子新潮,质量好,价格也公道。和艾伦一样,欧美国家的许多普通民众,早就习惯了中国服装,而这只是他们接触"中国制造"的一部分。微信、智能手机以及高端电子产品已成为"中国制造"的新代表,吸引着全球消费者。     

来势迅猛的影视“植入式营销”

如果不是2010年的“虎年春晚”。想必不会有这么多人关注“植入式营销”。贯穿于春晚节目的各类植入式广告使“植入式营销”成为网络、电视、报刊、杂志热议的话题。据业内人士估计“虎年春晚”节目中的植入式广告收入就已经近亿元,观众可以在很多节目中发现一些品牌或产品的“植入式营销”痕迹。网友们对“虎年春晚”大量的植入式广告反应强烈,不仅在各大论坛中争相列举今年春晚节目中的植入式厂告,更以“哥看的不是春晚,是广告”“请不要在广告中插播春晚”等调侃的语言来表达对春晚中过多植入式广告的不满。     

城市营销与城市“软实力”的提升

本文从城市营销的内涵入手,分析我国城市营销发展历程,阐述城市营销与城市＂软实力＂提升的内在联系,并有针对性地提出提升城市＂软实力＂的途径。     

营销定位“难得糊涂”

营销定位战略谋求在市场细分基础上清晰的市场定位,定位的大忌是模糊不清。殊不知当今的营销定位也“糊涂”（模糊）起来,且“难得糊涂”!     

中国设计：中国制造的新突围路径

头顶全球加工制造中心桂冠的“中国制造”曾经风光无限,然而,在人力和原材料成本上升、国际金融环境恶化、贸易保护主义抬头等多重不利因素面前。处于全球产业链低端的“中国制造”也面临着发展瓶颈。“低价、粗制、模仿”映射出其所背负的生存压力。     

数说“中国制造”中国贵

常常有人说:有许多中国制造的产品,在国外的售价比在国内便宜。初听这话时,总认为这是痴人说梦。因为这是万万不可能的,最简单最直接最根本的原因:一是产品成本是由生产成本、运输成本和销售成本构成的,中国制造的产品漂洋过海后,     

北京奥运营销中国

2008年8月24日,北京2008第29届奥运会在国家体育场鸟巢落下帷幕,在北京奥运金牌榜上,中国以51枚金牌、21枚银牌和28枚铜牌排在首位。实现了金牌数超越美国成为第一的很多国人的同一个梦想。超过预期的完美,so far,so good。     

北京奥运营销中国

2008年8月24日,北京2008第29届奥运会在国家体育场“鸟巢”落下帷幕,在北京奥运金牌榜上,中国以51枚金牌、21枚银牌和28枚铜牌排在首位。实现了金牌数超越美国成为第一的很多国人的“同一个梦想”。超过预期的完美,so far, so good。     

中国走向“省管县”

2009年的中央“一号文件”明确提出“省管县”的探索。人们注意到,中央近年来在不同文件中对省直管县改革问题已数度涉及,但“一号文件”无疑是最新的表述。这也再次彰显出中央鼓励地方大胆探索、推进行政管理体制改革的决心。     

中国走向“省管县”

2009年的中央“一号文件”明确提出“省管县”的探索。人们注意到,中央近年来在不同文件中对省直管县改革问题已数度涉及,但“一号文件”无疑是最新的表述。这也再次彰显出中央鼓励地方大胆探索、推进行政管理体制改革的决心。     

可口可乐借势奥运主推新品“原叶”茶饮料

深谙奥运营销之道的可口可乐,在2008年3月的营销活动进行得有条不紊。其中对新品“原叶”调味茶饮料的宣传可见其用心。从可口可乐旗下不同品牌广告花费对比来看,“原叶”调味茶饮料的广告投放量最大,占其中的71％,远高于其他品牌;其次是可口可乐,广告投放量占其中的26％。     

中国奢侈品营销之路

中国奢侈品的营销应在产品策略、渠道策略、促销策略和定价策略创新上实现突破。在奢侈品营销创新过程中,要挖掘市场信息,为本土奢侈品牌的塑造提供内生动力与市场环境。     

跨界营销领跑商家

随着市场竞争的日益加剧,行业与行业间的相互渗透、相互融合,很难清楚地对一个企业或者一个品牌界定它的＂属性＂,但每一个优秀的品牌,都能比较准确地体现目标消费者的某种特征,而因为特征单一,往往受外界因素的影响,     

川酒力量——聚焦中国“白酒金三角”：聚焦中国白酒“金三角”

2009年1月20日,中国“白酒金三角”启动仪式在四川省泸州市正式举行,“白酒金三角”作为一个区域品牌开始进入白酒市场。构建和完善产业集群,塑造白酒产业的区域品牌,处理好产业集群和区域品牌两者之间的关系是打造中国“白酒金三角”的重中之重。     

无线广告，营销“无限”

2008年3月20日,中国移动和中国联通分别公布垃圾短信投诉号码。并对央视2008年度3·15晚会曝光的7家公司所开展的短信业务予以关闭。在所谓的垃圾短信中,除了色情和诈骗等不法信息之外,很大一部分属于利用短信来发送广告信息的范畴。通过手机短信来开展“无线”营销活动,是近年来伴随着人们手机普及率越来越高的市场背景下产生的,而且为越来越多的企业所采用,