谈企业形象的功能及塑造方法

企业形象是企业以确立企业家形象为基础,以突出产品形象为关键,寻求企业长远发展所进行的全局性、根本性的谋划。良好的企业形象是企业的一项无形资产,是企业在市场竞争中的重要因素,它直接关系到企业的长久发展,在企业的发展中起到重要的作用。一、企业形象的功能（一）市场竞争的功能由于科技的不断发展与进步,企业之间的竞争日益激烈。市场竞争不仅表现为产品价格、质量、服务、促销等方面的竞争,还表现为企业形象的竞争。竞争的优势不仅仅表现为某一方向的优势,而是企业整体素质的优势,这一优势的外在表现形式就是企业形象。良…     

试论公共关系与现代企业形象的塑造

在当今市场经济的大潮中,企业间的竞争日趋激烈,已从局部的产品竞争、价格竞争、市场竞争等发展到企业的全方位、整体性竞争,即所谓企业形象竞争。优秀的企业形象能获得社会公众的广泛支持,并在一定程度上促使企业的进步与发展,最终在竞争中获胜。而公共关系则是塑造企业形象的基本途径。一、公关与企业形象的关系现代企业形象,是指企业的外部面貌和内涵给人们的感觉,它一方面是指企业实际存在的总体状况;另一方面又是指企业产品消费者和社会大众对企业的总体评价。它包括企业标识。产品质量和售后服务、厂房与设备、环境形象、技术…     

企业文化导向下的企业形象设计

市场竞争最终体现为企业文化的竞争,企业形象设计对企业文化的构建和发展起着巨大的作用。离开了企业文化,企业形象就成了一盘散沙,没有主题、没有目标、没有核心。企业形象塑造必须在企业文化的指导下进行。     

论企业形象文化

随着社会主义市场经济的发展,市场机制在社会经济生活中所起的作用越来越大,市场竞争也会从单纯的产品、价格竞争扩展到信誉、服务竞争,企业的兴衰存亡在很大程度上决定于自身形象的塑造。因此,塑造良好的企业形象,迎接激烈的市场竞争,就成为每一个企业面临的重大实际问题。一、企业形象是一种文化企业形象,作为一种文化现象,我们可以从以下几个方面来理解。     

浅议企业形象力的提升

伴随着经济全球化的发展趋势,企业之间的竞争日趋激烈。企业形象力作为企业竞争力的重要组成部分,在企业竞争中发挥着越来越重要的作用。企业形象塑造中的产品形象、特色管理、员工形象的核心要点,必须坚持企业形象的鲜明独特性、持久累计性、波动不定性和发展创新性的原则。     

论企业形象战略与名牌战略的结合

二十一世纪的市场竞争是企业形象的竞争,我国企业在自身形象的塑造上,有许多不足需要改善,而企业形象战略偏重于企业的微观方面,内容涉及到企业工作的方方面面,是非常细化、具体的一种战略,这时需要一种侧重于宏观的战略来引导,而名牌战略正是这样一种战略。在企业形象塑造过程中可以把两种战略结合起来实施,使这两种战略发挥出更大的效用。     

加强企业文化建设 塑造良好企业形象

加强企业文化建设塑造良好企业形象马凯当今的市场竞争可以借用一个水果将其比较形象地描述出来。表面上是商品价格和质量的竞争（可以看作是果皮），深一层是经营管理手段的较量（可看作是果肉），而更深层次的就是文化的竞争（可看作是果核）。法国一位文化部长曾说过：...     

形象消费趋势及其对策

市场经济的发展引发了形象消费趋势的形成，导致企业间的竞争更为激烈和复杂。这种竞争已演变成商品力、营销力和形象力的综合竞争。若想在竞争中取胜，必须采行形象战略。通过形象的塑造、调适和优化，加强企业经营管理，提高产品质量，创名牌企业和名牌产品，从根本上提高形象力，争夺更多的市场份额。经过改革开放的洗礼，我国企业已经具备了采行形象战略的资格和能力。应积极采取多种策略行动，着力塑造和传播具有独特魅力的企业形象，提高企业竞争力。     

商业银行塑造新型企业形象的若干思考

西方商业银行为了在激烈的市场竞争中求生存、求发展，十分注重银行形象的培育和塑造。长期以来，我国银行业是专业银行占据主导地位，由于受体制影响，银行形象的塑造受重视程度不够，且很不完善。现在按市场经济和金融改革的要求，国有银行要办成商业银行，就必须打破传统格局，提高认识，尽快塑造一种能促进自身发展、体现商业银行特色的新型企业形象。这既是当前创办规范化商业银行的重要内容，又是提高商业银行生命力和社会信誉的有效手段。一、商业银行企业形象的含义和重要性商业银行是我国金融业的一支新生力量，与专业银行相比，在…     

当代中国流行歌曲与消费文化

消费文化是指产生于消费社会的文化,它是伴随着消费社会的兴起而产生的,具有商品性、时尚性、短时性、符号性和大众立场等特征。作为体现消费文化重要表征之一的当代中国流行歌曲也伴随着中国经济的发展呈现出了鲜明的消费文化特征,主要表现为商业运作机制下的消费商品特征,即娱乐性、流行性、时尚性以及大众立场下的非主流社会意识形态倾向。在消费文化环境中,当代中国流行歌曲的发展如何适应当代文化的需要,在消费时代如何提升自身的艺术品位,都是值得思考的问题。     

试论商业企业竞争策略

商业竞争是市场经济的基本特征,是市场交易参与者为各自经济利益而进行的较量。商品经营者为了实现商品的价值,要运用自己的胆识和谋略,把购买者争取到自己这边来,这种竞争购买者的过程,就是商业竞争。在社会主义市场经济条件下,商业企业的竞争是在促进整个国民经济的发展和满足人们日益增长的物质文化需要的前提下,利用市场调节的作用,激励先进,鞭策后进的一种形式,它是企业扩大销售的一种综合手段,它在竞争中所进行的一切活动,都必须自觉地符合客观经济规律。商业企业之间的竞争,通常围绕着顾客、商品、市场、价格、广告、信…     

企业形象定位及其传播

现代企业为了能在市场竞争中独树一帜,建立起差异化的面貌,就必须打造企业的形象力。本文就企业文化的涵义及构成要素、企业形象的定位、企业形象传播等几个方面进行了探讨,以求进一步推动企业形象的研究。     

CIS与名牌战略

名牌产品是企业信誉的标志,也是企业生产经营活动最终成果在使用价值上的集中体现.从当今世界市场竞争状况看,企业之间竞争的利器就是名牌产品.新疆企业要从狭窄的新疆区域市场走向全国市场乃至国际市场就必须把创名牌作为一项战略任务来抓.创名牌既包含了创造名牌产品,塑造产品形象的内容,也包含了创造名牌企业,塑造企业形象的内容.这两者相辅相成,相互联系,构成了完整的名牌战略体系.而这一体系的创立必须借助于CIS来完成.CIS是企业形象战略的英文缩写,它最早发源于50年代的     

职业道德建设:塑造企业形象的基础

当前，为适应改革、开放、搞活和建立现代企业制度的需要，很多企业都高度重视企业形象建设，注重务实自身思想道德“软件”根基，着眼于“内增素质沙）塑形象”，从而推进了企业整体素质的提高和全面发展。然而，有的企业却忽视苦练道德建设基本功，随之带来职工思想道德素质“滑坡”以至企业发展滞后与整体形象弱化。为此，摆在企业形象建设实践中的一个十分重要的任务是，塑造企业形象必须夯实职业道德基础。只有这样，企业形象才能立之牢固、树之高大、行之久远。本文拟就此进行粗浅的探析。一、职业道德建设为塑造企业形象立本之源职业…     

论中国企业的产品形象塑造

产品形象是企业形象的基础，它与产品在市场上的占有率以及销售额的大小都有十分密切的关系。因而，塑造我国企业的产品形象就显得十分必要和迫切。本文结合我国企业的产品形象现状，探索塑造我国企业产品形象之路。产品形象是一种整体组合产品形象是社会对产品整体的、概括的认识和评价。西方国家的企业最初注意企业的产品形象虽然是出于市场竞争加剧所迫，但现在对产品形象的重视已发展到自觉阶段，并在不断的完善。这些企业的经营者之所以对产品形象如此倾心，是因为西方国家的企业尤其是著名企业早就认识到，不管社会对产品整体的认识和…     

对文化管理阶段企业形象塑造的几点思考

构筑文化管理格局下的企业自身的形象大厦,是我国企业生存和可持续发展的唯一选择。为此,笔者从文化管理对企业形象塑造的四点要求出发,论述了企业形象的科学内涵,提出了企业形象塑造的基本原则,阐明了企业形象文化塑造六方面的主要内容。     

在转换机制中加强企业文化建设的探讨

企业文化是企业形象的最根本体现,是企业不断向前发展的一种强大动力,也是企业一种无形的宝贵财富。在全民所有制工业企业深化改革、转换经营机制的年代,如何更好地建设企业文化、塑造一个良好的企业形象呢?     

论CI在企业运用中的误区

市场经济的现代企业经营必须协调各方面错综复杂的关系,努力争取顾客,实行多角化经营,发展外向型经济,是企业的必经之路。与此同时,企业面临的不仅有资源﹑科技、人才等实力的较量,也有企业形象的竞争。许多企业纷纷导入CI,同时注重本身个性差异化的追求。CI作为一种崭新的企业经营管理战略,起着塑造企业崭新形象的作用,是企业的巨大财富,无形资产,然而企业在CI运用过程中存在着一些误区。因此,我们应该对此进行研究和认识,找出CI战略在运用过程中的一些误区与错误观点,更准确的运用CI来为企业服务,使之能更好的塑造企业形象。     

试论现代企业的形象设计

试论现代企业的形象设计朱勤明当今世界，已进入“情感化”经营或“形象战略”时代，企业间的竞争，业已从局部的产品竞争、价格竞争、资金竞争、信息竞争等发展到企业的整体性竞争，即企业形象竞争。企业形象是企业无形的则富，企业形象好，企业经营活动就会获得社会公众...     

知识经济与企业文化创新

知识经济兴起带来企业管理的深刻变革。企业经营理念由注重商品和资本转向注重人的知识创造力 ;企业竞争由产品竞争转向整体素质和社会形象的竞争。我国在完善市场经济体制、全面推行现代企业制度的进程中 ,必须适应时代发展和国际市场竞争的新特点 ,把塑建特色企业文化作为企业改革与发展的基础工程 ,以观念创新、战略创新、机制创新为切入点 ,提高和增加企业的应变能力和竞争优势 ,并在企业文化理论和实践中把握处理好继承传统文化和吸收世界一切文明成果的关系、企业文化建设与政治思想工作的关系、建设企业文化与培育优秀企业家诸方面的关系