差异化经营策略在营销组合中的应用研究

国内市场经过近十几年来的发展和完善,竞争已相当激烈,但是营销手段和模式还略显不足;尤其在某些行业同质化现象十分明显,甚至出现了单靠价格手段进行竞争的恶性经营行为。差异化经营是应对市场竞争的一种重要手段,是避免恶性竞争的一种有效形式。本文阐述了差异化经营的提出背景及其含义,分析了差异化经营的特征和作用,重点从营销组合的角度对差异化经营策略进行了分析和研究。     

运营商大客户价值细分模型及营销应用

客户价值细分并采取相应差异化竞争战略是电信运营商的首选战略,目前,国内的大客户细分方法标准单一且针对营销不足,为此在层次分析法基础上探讨了运营商大客户价值细分的模型,并在实地进行营销试验,填补了其理论和应用空白。同时结合不同大客户价值特点提出了营销策略,实地证明的渠道营销、服务营销、产品／业务营销等具体措施的营销效果,可为将来通信运营商的客户价值细分和针对性营销策略提供参考。     

服务营销与企业竞争

服务营销是企业营销管理深化的内在要求，也是企业在新的市场形势下竞争优势的新要素。服务营销的运用不仅丰富了市场营销的内涵，而且也提高了面对市场经济的综合素质。针对企业竞争的新特点，注重产品服务市场细分，服务差异化、有形化、标准化以及服务品牌、公关等问题的研究，是当前企业竞争制胜的重要保证。     

基于会计职业服务特性的营销策略研究

会计职业服务是市场经济的一项重要的制度安排,以保证经济活动中的信息公开、公正。会计服务是一种职业化的智力服务,具有服务业的一般营销规律。注册会计师职业服务特性主要包括重复性、契约特殊性、高风险性、参与差异及营销手段限制性等方面。从总体上讲,我国会计服务营销既无完整的营销理念,又缺乏系统营销实践,主要原因在于此行业特殊的发展历史、市场封闭、消费者选择非理性化。结合职业服务特点,提出了全面服务质量、客户关系管理、差异化经营、价格/品牌竞争以及全员营销等可供选择的营销策略。     

后都市报的品牌营销策略

后都市报品牌营销策略方面的诸多创举为其跨越式甚至狂飙式发展起到巨大的作用。在与以网络为主的新媒体的对垒与对接中,品牌营销仍然是后都市报的重要武器。后都市报在准确定位、视觉营销、整合营销等方面采用了多种品牌营销的策略,以形成与竞争对手的差异化竞争态势。后都市报品牌营销也存在大势炒作、形式主义、恶性竞争等问题。     

应用型本科高校营销专业培养模式创新与特色培育

依据人才的市场需求特点、人才培养与人才发展的规律,从差异化视角重塑应用型本科高校营销专业人才培养的新模式。结合市场需要,对应用型高校营销专业人才培养与人才发展的特征进行了研究,指出了应用型高校营销专业人才培养中存在的目标定位模糊、同质化与专业近视等问题。提出人才培养模式的改变要以创新为驱动力。创新人才培养模式,才能培养出创新型实用人才。最后,从特色培育视角,提出了应用型本科高校要依据教师特色培养差异化人才等营销专业培养的新型模式。     

适应网络时代竞争特点的组织战略构想

在当今的网络时代,企业所面临的外部环境瞬息万变,市场竞争也因此出现了许多新特点。本文认为这些特点表现为：速度成为竞争取胜的决定因素,知识创新成为竞争取胜的源泉,协同性竞争取代对抗性竞争,计算机化的柔性设计、生产和营销取代传统的刚性设计、生产和营销。在这样的竞争环境下,企业若要赢得优势,必须探求适应当代竞争的组织战略。本文结合市场竞争特点,对企业的组织结构、雇佣制度和激励方式进行了研究,提出以价值流为中心的组织结构,以知识和技能为核心的雇佣制度和与前两者相适应的差异化激励方式     

奇瑞汽车有限公司差异化战略分析

在回顾差异化战略理论相关研究的基础上,对奇瑞汽车有限公司的差异化战略进行分析,针对奇瑞竞争战略存在的不足提出改进对策.指出我国汽车企业应结合自身实际借鉴于奇瑞的差异化战略,在竞争中赢得优势.     

县级妇幼保健院医院营销策略与分析

市场经济、信息时代,医院营销对于县级妇幼保健院的发展起着举足轻重的作用。文章分析了医院营销对县级妇幼保健院发展的作用和在县级妇幼保健院中存在的模糊认识,提出了应对县级妇幼保健院正确定位、差异化服务等营销策略。     

浅析农产品差异化营销

农产品差异化营销对提高农业企业（或农户）市场竞争力、扩大农产品销售量，提高企业（农户）的经济效益具有重要意义。本文从农产品差异化营销内涵、农产品差异化营销的现状及存在的问题、农产品差异化营销的对策三个方面对农产品差异化营销进行了论述。本文认为，目前农产品差异化营销的存在主要问题在微观层面上表现为农产品的分销渠道、价格以及目标消费群体的不完善；宏观层面上表现为经济管理体制、农业政策以及流通体制的不健全。最后，对农产品差异化营销的前景进行了展望。