如何塑造广播节目的品牌

在社会主义市场经济条件下，广播正在走上产业化道路。产业化广播的产品就是广播节目，而作为产品就必须树立自己的品牌。在市场竞争中，产品的竞争主要是品牌的竞争。曾经有一位美国营销专家指出：“营销的精髓就是在消费者心目中建立品牌。”可以说，品牌是广播在市场竞争中致胜的法宝，是广告经营的基础和根本，是广播形象的代表。因此，广播人在广播产业的经营中，     

品牌 大厦？银行？军师？

树品牌、创名牌是人们在市场竞争条件下逐渐形成的共识，人们希望通过品牌对产品、企业加以区别；通过品牌形成品牌追随；通过品牌扩展市场，品牌的创立、名牌的形成正好能帮助企业实现上述目的，成为企业有力的竞争武器。那么品牌究竟是什么呢？     

“女人有多少样，美丽就有多少样”——多芬真美行动公关案例

一、项目背景 多芬是全球500强企业——联合利华旗下日化产品的第一品牌，产品行销全球80多个国家。多芬是一个建立在简单而持久的原理之上的品牌：给消费者一个真实可信的承诺，并且始终如一地保持这个承诺。自2002年进入中国以来增长迅速，其“简约而真实的美丽理念”与其代表产品——经典润肤香块和沐浴乳一样，渐渐为中国女性所熟悉。     

如何让品牌“青春永驻”

自然界的动植物总是要经历出生、生长发育、成熟稳定和衰退死亡的生命过程。产品也一样，也要经历类似的过程，我们称之为产品生命周期（PLC）。在商业社会，产品提供商之间有了竞争，也就自然而然产生了品牌。而且，商业品牌从诞生、成长、成熟到衰退好像是一个自然进化的过程，可以这样说，品牌在商业社会中，也是有生命的。那么，如何看待和管理你的品牌生命周期，就需要我们理性地分析和研究了。     

扎根市场，服务百姓，争创行业第一品牌——访新大泽全国连锁388号店店长邹平政女士

一个瞬间的选择可能就决定了生命在日后完全不同的走向。本刊记者在祖国西北的重庆市忠县采访了新大泽健康园。全国388号连锁店的店长邹平政女士。通过这次采访可以看到一个普通百姓是怎样在新大泽的健康事业里从体验产品、分享产品到分享事业，分享快乐，从做小到做大也必然做强的发展轨迹。可以看到新大泽这一深受中国百姓爱戴的品牌，扎扎实实地走向市场。扎根市场。遍及市场。成为行业第一品牌的美好前景。     

叶茂中:弱势品牌如何快速崛起

做品牌和卖产品是两回事市场竞争有两个层面,一个是产品的竞争,一个是品牌的竞争。产品的竞争属于物质和技术层面的竞争,比如糖果类,它的口味、包装、价格都属于物质层面;品牌的竞争属于精神和心理层面的竞争,比如一些心理感受。所以,品牌的定位不是充分说明产品,品牌定位的关键是挖掘出兼容这个产品的理念。所以     

城市形象的立体展现

商品品牌是围绕商品的全部要素的凝缩点，商品品牌的可识别性又包括这些要素的展现。这些要素被，公众了解的程度，决定着商品品牌的可识别性。城市品牌也遵循着这个规律。城市品牌的可识别性的最终完成，必然是有关这个城市的多层次立体形象的全面展现。城市的多层次立体形象是城市品牌的具体内容，它的展现包括地理位置、人口状况、物产资源、历史渊源、政治地位、经济实力、文化特色、旅游价值、未来发展方向等。展现城市的立体形象可以从以下几方面人手。     

改革学生评价模式 培养通用职业核心能力

品牌与优秀的产品是密不可分的,品牌的确立靠的是其产品在社会上获得了较高的公信度,在同行业或同类产品中胜出。同样,技术类职业院校要打造职业技能教育品牌,自然也要靠产品,而这个产品就是学生。本文从这一角度出发,对技术类职业院校学生评价体系的改革进行了探讨。     

Bulgari香水广告视觉解析

Bulgari香水广告与伏特加系列及可口可乐广告等广告相比有着更优秀的设计，除了不同的设计手法之外，更因为它在视觉上可以有更多的抽取信息。它在一幅广告作品中出现同一品牌两种不同的产品，让人看到两种产品的同时，又将总品牌宣传出去。     

刍议品牌资产及其价值评估

在快速发展的市场经济体制下,越来越多的消费者开始追求“名牌”产品。耐克、可口可乐、哈根达斯、万宝路、宝马等产品总是让消费者爱不释手,它又为相关企业带来了怎样的利益呢？文中立足于品牌资产这个话题,从品牌资产的定义和作用、品牌资产的构成、品牌资产价值链及品牌资产评估方法等方面展开讨论。     

真人秀秀出个性

明星代言，指的是商家请明星出任自己品牌或产品的代言人。它是国内外都很流行的一种广告形式，通过请固定的明星为自己的产品在不同媒体上进行不同形式的广告宣传，给受众以全方位的信息刺激。不过，三星公司最近的明星代言活动已远远超出广告范畴，甚至可以说是一场完美的公关活动。     

明星品牌危机处理：速度是关键

品牌分为产品品牌、企业品牌、企业家品牌，如果把明星所在的公司看成是企业品牌，那么其旗下的明星就是产品品牌。其实社会的发展，一个人也就是一个品牌，如叶茂中就是个品牌。品牌在塑造过程中会遇到来自各方面原因引起的危机，     

“伉俪大使”：王光亚和元帅的女儿

王光亚，江苏阜宁人，1950年3月出生于上海，法学硕士，曾任外交部副部长、中国驻联合国大使，现任国务院港澳事务办公室主任；丛军是陈毅元帅最小的女儿，曾任驻爱沙尼亚大使，后任中国常驻联合国代表团公使衔参赞。这对“伉俪大使”的爱情源于雾都伦敦，在联合国总部绽放。     

品牌商家电商营销推广致胜秘籍

如何让电商营销变得简单？选择一个优质的推广平台可以让品牌商家的电商营销推广变得事半功倍。以京东京准通营销推广平台为例，该平台拥有多样化的广告营销产品、智能化的投放系统和完善的服务体系，这样就可以为品牌商家提供精准、高效的一体化电商营销解决方案，帮助客户实现营销效果的最大化。     

最新动态 权威点评

目前，我国保健业发展迅猛．保健产品及产品结构越趋丰满．已显示出不可阻挡的强劲势头。企业更加注重于产品质量与产品品牌．为广大消费者提供了更为丰富多彩的可选择性．提高了消费品位与生活质量。尤其是许多企业通过科技含量和研发水平的不断提高，从本地特色资源着眼．开发出受消费者喜爱的特色产品来。为进一步促进我国保健产品的健康发展．提高产品的知名度，打造具有特色产品的品牌．     

浅议我国化妆品行业品牌战略

品牌，特别是名牌的出现，使用户形成了一定程度的忠诚度、信任度、追随度，由此使企业在与对手竞争中拥有了雄厚基础。品牌还可以利用其市场扩展的能力，带动企业进入新市场，带动新产品打入市场，品牌可以利用品牌资本运营的能力，通过一定的形式如特许经营、合同管理等形式进行企业的扩张。总之，品牌作为市场竞争的武器常常会带来意想不到的效果。     

迎接洋品牌挑战

品牌,这个十多年前还不为人注意的东西,如今已渗透到人们生活的每一个角落。它说明我们今天已经进入了品牌竞争时代。商品的竞争就是品牌的竞争“品牌”这个概念,最先是由世界著名的广告及市场传播公司——奥美国际集团的创始人大卫·奥格威提出来的,他把品牌定义为:“消费者对一种产品的体验”,“是一个公司及其产品的标识”。一种商品起个什么牌号,虽然仅仅是个商业行为,然而它的社会效应却远远超出商业行为。一个品牌一旦被广大消费者认同,便会成为一笔巨大的无形资产,帮助企业开拓     

2005年度十大品牌推动力行动

每一次具体的地产品牌推广行动,都有着推广产品和推销品牌文化的双重目的.对于身处2005年这个特殊的历史语境下的北京地产业而言,年度10大品牌推动力行动,张扬的不仅仅是企业和产品自身的信心;也是北京地产业无论身处何等境况,仍然会蓬勃向好发展的信念表达;更是北京地产无论在产品规模还是质量以及推广理念和品牌文化取得长足进步的自我证明!     

国家也需要品牌营销

正品牌具有真正的推动力。任何一个产品背后都存在一个愿景——一种可以吸引贸易流动的文化,不论这个愿景是经济的,还是人文的。对国家而言更是如此,国家所具有的无形的特点产生象征力量,这种力量形成了国家吸引力的源泉。法国是否应该为了成为服务业大国而放弃制造业?在关键行业里,采取这种政策意味着丧失主权,而且无法解决法国的问题。无论对公司或国家而言,强大的品牌都是重要的竞争优势。尽管法国国家品牌可以将法国汽车的价格指数定在100,但人人都认为,德国汽车价格指数应为115。     

形象顾问：领导生涯的一个支点

曾先后担任中国外交部新闻发言人、驻法大使、外交学院院长的吴建民，在接受媒体采访时表示：“领导者需要形象顾问，这是一门学问，跟外界交流，你怎么样一个形象最好？走路该怎样走，应该有什么样的眼神，你这个手势应该怎么样，都有很多讲究。”