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本文研究了如何在广告中运用名人来增强广告效果的策略。即选择与目标消费群特征相似的名人,通过广告,把名人的特性转移到产品中,再从产品转移道消费者身上,最后促实现购买。 相似文献
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在管理界,“不拉马的士兵”这一案例流传久远:一位年轻有为的炮兵军官上任伊始,到下属部队参观炮团演习,他发现有一个班的11个人把大炮安装好,每个人各就各位,但其中有一个人站在旁边一动不动,直到整个演练结束,这个人也没有做任何事。军官感到奇怪“这个人没做任何动作,也没什么事情,他是干什么的?”大家一愣,说:“原来在作训教材里就是讲这样编队的,一个炮班11个人,其中一个人站在这个地方。我们也不知道为什么。”军官回去后, 相似文献
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有一个男演员,戏剧学院毕业后进入某剧组拍戏。该剧导演是赫赫有名的大导演.男演员认为自己很幸运.十分珍惜这次机会.然而,在拍摄一场戏时.导演突然打断了他,问:“你是在哪儿学的表演?”“我是中央戏剧学院毕业的呀。”他有点不明就里。 相似文献
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当今世界,广告信息处处可见,而且明显愈演愈烈。可是名人广告的传播效应是否同与此带来的产品畅销一样,是需要深入研究的。研究名人广告的睡眠者效应,能够让我们知道名人广告并不会产生理想的传播效果。 相似文献
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