“总裁营销”何以成功

不少企业尤其是大企业，喜欢花大价钱找明星、世界冠军等公众人物当自己的企业形象代言人。这种方式有利也有弊——把企业形象与这些公众人物联系起来，企业形象在一定程度上成了这些公众人物的“附属物”，当这个公众人物的形象出现意外时，企业形象跟着受损也就是自然而然的事情了。     

塑造企业形象的公关手段

企业形象包括企业的社会形象、产品形象、质量形象、服务形象等,良好的企业形象是企业重要的财富。任何一个精明的企业家都会想方设法塑造良好的企业形象。而企业公共关系的一个重要功能,就是提高企业的知名度与美誉度。一般来说,塑造企业良好形象的主要手段:1、注重社会效应,塑造良好的社会形象。现代市场竞争越来越激烈,卖方市场已转为买方市场,追求利润最     

形象的魅力

一、良好的企业形象本身就是一笔无形的财富 对于一个企业来说,要问什么东西最保值,不是黄金,不是美元,而是企业的形象。全面审视企业形象可以发现,良好的形象本身就是一笔巨大的无形资产。我们先来看一看那些驰名世界的名牌商标的身价。1993年权威的《金融世界》评选出全球42家最有价值的名牌,其中,“万宝路”(香     

浅谈企业形象的塑造与管理

企业形象是企业文化建设的核心。我们要树立正确的企业形象塑造理念,科学规划并有计划、有重点地组织实施,抓好企业单体形象塑造,即商品质量形象、企业管理形象、服务质量形象、信用等级形象、职工素质形象、企业领导者形象、企业视觉形象、社会责任形象。要建章立制,强化管理,确保企业形象塑造的持续性。企业形象是人们通过企业的各种标志而建立起来的对企业的总体印象,是企业文化建设的核心。所有企业都企盼本企业在社会上有一个良好的企业形象。企业形     

企业形象成为战略竞争的制高点

我国市场经济发展到今天,企业形象已经成为推动企业发展的新动力,形象竞争已经成为真正具有战略意义的竞争,成为决定企业成败的制高点和企业竞争的目标。塑造企业形象要在完善企业产品的质量、提高服务上下工夫,这是最根本的一条。企业形象是企业综合素质在社会公众中形成的总体印象,也是企业内外公众对一个企业的整体评价和判断,整套要求和     

企业形象的构成与传播研究

企业形象是企业的整体素质、综合能力和施政业绩在国内外消费公众中获得的认知与评价。这种认知和评价具体反映为企业在国内外消费公众中的知晓度和美誉度。素质的高低、能力的强弱、业绩的好坏,决定着企业形象的好坏。而企业与消费公众之间的沟通,直接影响着消费公众对企业的认知和评价,从而影响企业形象的好坏。     

企业形象传播中的新媒体设计应用

企业形象,是人们通过企业的各种标志建立起来的对企业的总体印象,是企业文化建设的核心。互联网技术的发展,使人们获取信息方式选择变得多样化,同时也使企业形象的宣传方式面临新的冲击和挑战。如何在全球经济一体化的新形势下,有效地利用网络的传播力,塑造企业良好的形象,实现战略发展,已经成为企业必须面对的一个重要话题。本文试对企业形象和新媒体的关系加以分析,指出企业形象传播如何在新媒体环境中取得突破,希冀能对企业未来的媒体宣传策略有积极的意义。     

应注重企业的形象美

良好的企业形象是企业一笔无形的资产。随着社会主义市场经济的建立和目臻完善，人们的思想观念、价值取向，审美意识都会发生一系列的变化，对企业形象的塑造，提出了更新，更高、更美的要求，塑造企业形象与运用科技美学成为企业文化建设中的一个亟待研究的重要思想。     

浅谈企业形象塑造

当前,在激烈的市场竞争中,一个企业的形象如何直接关系到企业在国内市场上和社会公众中的知名度,也关系到企业社会效益和经济利益。企业形象在国外简称CIS,是英文(Corporate Identity System)的缩写。CIS是由企业理念识别系统、企业行为识别系统和企业视觉识别系统构成的。其设计的核心是建立和改善企业形象,它的三个系统是相互联系、相互影响的,它们相映成辉,构成一个完整的CIS。企业形象是企业精神的一种外在表现,或者说是一种整体的外观,犹如一个人的精神风貌,常常是通过一个     

中国企业公共关系部门的定位及作用研究

一个企业需要沟通的群体是非常多的,政府、媒体、内部员工、客户、股东等,这些都是企业公关部所面临的目标受众。实际上,公关最终的目的就是和目标受众保持长期有效的沟通,因此,企业公关部的设置就需有一个综合考虑,以建立最有效的传播机制,实现最好的传播效果。随着企业形象竞争与公关专业化发展以及当代公共关系发展特性的要求,企业公关部的职能定位和     

强化企业形象策略

现代社会,各企业间的竞争已从局部的产品竞争、价格竞争、人才竞争、技术竞争和信息竞争发展到全方位的企业整体性实力的竞争——企业形象的竞争。谁能够将良好的企业形象呈现在社会公众面前,谁就能够在激烈的竞争中脱颖而出。也正因为如此中国已有许多企业不惜耗用巨资导入CIS。现在的问题是,保持和发扬已定位的良好的企业形象。只重视形象定位而不重视形象强化的企业,只能红极一时,难以维持长久。而守住这一形象,使之长久不衰,     

谈商业文化

企业形象战略归根到底是一种文化战略,对于流通企业来说就是商业文化战略。经商要有自己的经商哲学和经营方式,而这正是商业文化的题中之义。或者说商业文化乃是人们的价值取向、审美意识、经营观念及创造力在商业领域的体现。随着我国改革、开放向纵深发展,大流通、大市     

公关的资本

公关,即公共关系。这是一门严肃的科学,其宗旨是塑造企业形象。企业要想有良好的形象,就要通过一定的传播手段,将自己的行为传播给公众。而公关就是其传播手段之一。公关与人们所痛恨的尔虞我诈、乱拉关系等不正当手段有本质区别。然而,在实际生活中,企业对公关学的运用还存在一些误区。     

公关,微笑的事业

“公关,微笑的事业。”这是广大公众对公关事业最热情的赞美和最贴切的比喻,它有着丰富的内涵和深远的意义。这是因为: 第一,公关是塑造企业美好形象的事业,微笑体现企业形象的人格魅力。企业形象的内容很多,它包括企业外观形象、产品形象、企业文化形象、领导形象、员工形象、服务形象等等。它是“在一定时期和一定环境下,公众     

浅析勘察设计单位企业组织文化建设必要性

随着勘探设计市场细分化和竞争的激烈化,如何提高勘察设计单位的企业核心竞争力就成了当前企业生存、发展的首要问题,而提高企业核心竞争力的关键就是如何加强企业组织文化建设,因为企业组织文化建设是反应企业核心竞争力的窗口,是提高企业核心竞争力的关键因素。本文从勘察设计单位企业文化建设的背景作为切入点,通过对勘察设计单位企业文化建设的特点和我国勘察设计单位当前面临的形势和问题的探索和分析,点明了我国勘察设计单位建设企业文化的重要性和必要性,并针对这一必要性,对勘察设计企业怎样建立自身的企业文化,提出了建议和方法,即在评价模型的基础上,设立自己应对的指标评价系统,从而可以对勘察设计单位自身的企业文化存在的现状进行指标分析,用科学的数据为进一步加强企业文化建设提供真实、可靠的依据。本文还详细分析了企业形象识别系统建设对加强勘察设计单位企业文化建设的必要性和如何建立企业形象识别系统来应对当前竞争日益激烈的形势。     

良好形象的无量价值

企业形象值多少钱?答曰:价值无量。这是中外所有成功企业家的共识。无形的财富全面审视企业形象的价值,我们首先可以发现,形象本身便是一笔巨大的财富。其特点是无形——你摸不到、看不见,但却对企业生死攸关。     

G公关需抓住公众心理

随着我国经济步入市场轨道,公关在企业运行中悄然兴起,并以其独特的魅力给企业带来丰厚的利润。企业良好社会形象的树立,激发了员工的自豪感和工作热情,使企业走上了持续发展的道路。企业公关的目的是创造良好的社会环境,促进企业良性运行。但这必须以实现公关主客体双方的利益为前提,并贯穿了公关活动始终。企业宣传公众在同企业员工接触过程中,往往根据对员工的第一印象推断企业形象。企业领导者的资历。管理水平、工作作风,在某种程度上就是企业性状的缩影;企业的供销员、接待员、服务员的修养、服务态度,直接反映组织（企业）…     

CI需要PR

经过近几年的CI宣传和实际运作,更多的企业对CI产生了兴趣,CI风渐盛。导入CI的企业,确也创造和传递一种全新的企业形象。 这似乎给人这样的印象,只要导入CI,企业形象就光彩照人,不须开展公关。真是这样的么?否。太阳神是1988年就导入CI的,太阳神标志之所以能为大家熟悉,则完全得力于为此开展的公关活动和广告宣传。且以太阳神进军上海为例来看。1989年,在上海行销近十年的“蜂王浆”大退潮,而太阳神则乘虚而入,大力宣传中国体育代表团在汉城奥运会上服用的专用饮料就是“太阳神”。1990太阳神独资举办“上海市首届少年儿童体育     

以情喻知以知导行──浅谈微笑的服务效应

在迎接新世纪的市场经济大潮中，塑造企业形象已成为企业管理的目的和竞争的必要手段，而服务态度又是塑造企业形象的一个重要方面。无数事实说明，良好的服务有利于塑造形象，良好的形象又能为企业争得多种效益，微笑是提供服务和心灵沟通的一座桥梁。微笑，发自内心的真...     

企业形象与品牌塑造浅析

在高科技发展的时代,市场竞争日趋激烈,各种品牌层出不穷,企业需要提高知名度,塑造一个好的品牌来增强市场竞争力,得到消费者的认可.而品牌的塑造离不开企业形象,良好的企业形象不仅可以赢得消费者的信任,而且可以使品牌获得更广阔的市场.