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李旋 《贵州工业大学学报(社会科学版)》2008,(3)
奥运营销是当今世界上非常流行的营销手段,成为企业提升品牌竞争力的有效途径。面对即将来临的2008年北京奥运会,我国企业可谓是商机无限,但与国外企业同台竞争,怎样利用好奥运营销这一平台来实现企业的品牌飞跃?现就这一问题进行分析并提出企业在进行奥运营销时应当采取的策略。 相似文献
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北京奥运旅游营销战略研究 总被引:3,自引:0,他引:3
银淑华 《北京工商大学学报(社会科学版)》2006,21(3):78-81
2008年奥运会是举世瞩目的体育盛会,北京能够举办这届奥运会对中国的现在、将来无疑都具有深远意义和影响。本文把视角放在旅游与奥运的天然联系上,在科技奥运、绿色奥运、人文奥运的理念指引下,着眼奥运旅游营销战略研究,文章涉及提升中国旅游形象,人文奥运、旅游行业的发展,旅游标识、导游人员等问题,希望北京能将奥运会真正变成旅游业自身升级、发展、完善的良好契机。 相似文献
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《市场瞭望(下半月)》2008,(5):56-57
关于企业营销策略,马化腾说:"奥运会只有20天,但它能帮助整个企业界认识网络广告的作用,世博会也是这样,回报是长期的。而且这次赞助对腾讯要求很复杂,不仅是像赞助奥运会那样从事信息发布工作,还需要建立依靠3D 多媒体技术,腾讯可以展示综合实力。"随着奥运的临近,众多广告主纷纷扎堆体育营销,巨资购买赞助商"门票"、搭奥运顺风车,各种品牌的体育营销类广告铺天盖地。而与庞大的广告投放数量相比,广告新意略显欠缺,简单粗糙的体育营销类广告正在挑战消费者审美疲劳的极限:轮番轰炸只能让人腻烦,同质化现象更令人避之而不及,长此以往营销效果自然会大打折扣。在体育营销概念被轮番热炒的今天,是随波逐流还是以差异化手段应对,互联网恰恰为日益激烈的体育营销"红海"找到了 相似文献
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面对2008北京奥运会,雪花啤酒采取了一种迥然不同的营销策略——“非奥运营销”。此策略一出台,迅即引发业界和营销人士的争相议论。奥运会的营销价值奥运会作为全球最顶级的体育盛会,蕴涵的价值很多:一是奥运会的传播价值。奥运会是全球参与人数最多、关注人数最多的体育竞技比赛,是品牌借以向消费者传播的一个最有效平台;二是奥运会的精神价值。奥运会所倡导的奥运理念和奥运精神,是人类的一笔宝贵精神财富。品牌可以通过与奥运会的联结实现品牌价值的快速提升。三是奥运会的市场价值。奥运的全球民众基础,会带动品牌与产品消费的迅猛增长… 相似文献
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郑玉香 《辽宁大学学报(哲学社会科学版)》2001,29(3):99-101
本文指出营销创新是企业迎接挑战 ,摆脱困境的必由之路 ,并从经济学角度对营销创新做了理论分析 ,进而提出了企业具体实施营销创新的策略与出路。 相似文献
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自奥运会诞生以来,奥运会旅游的研究便成为旅游学界一直关注的热点问题.国内外旅游学界对奥运会旅游的研究时间、关注度、内容,深度与主体均有一定的差异.综合借鉴国内外已有的研究成果可以看出,我国奥运会旅游研究应该从强化奥运旅游效应研究、准确定位奥运旅游客源市场、设计满足市场需求的奥运旅游产品、完善奥运旅游保障体系建设与加强奥运旅游的风险管理等方面予以加强,从而促进北京奥运会旅游效应的充分发挥. 相似文献
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奥运会之所以举世瞩目,主要在于体育运动能体现出人的精神力量。奥运离不开人文精神。通过奥运宣扬中华民族古老而又博大精深的文化,会使奥运会更加精彩迷人,更加富有吸引力。从解读“人文”及“人文精神”的内涵出发,重点探讨了奥运人文精神的内涵所在。 相似文献
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中华武术步入2008年奥运殿堂的要素分析 总被引:3,自引:0,他引:3
曾世华 《绍兴文理学院学报》2003,23(8):106-109
通过对我国目前的武术运动发展状况、中华武术化与奥林匹克化的吻合程度、武术步人奥运会的项目设置问题及北京成功申办2008年奥运会对武术运动的促进作用等进行了综合分析,认为中华武术完全有可能在2008年步入奥运殿堂. 相似文献
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黄福贵 《榆林高等专科学校学报》2011,21(2):69-74
亚运会是亚洲最高的体育盛会,亚洲各国(地区)在广州亚运会上展示自己国家(地区)体育的综合实力。以广州亚运会各国(地区)的体育成绩为研究对像,研究在广州亚运会上所有奖牌在各国,各地区的分布情况,把亚洲的体育格局真实、客观地展示出来。 相似文献
14.
采用文献资料法、访问调查法等,从奥运人文精神的本质入手,探讨奥运人文精神的内涵,评述我国现阶段大众体育存在的人文缺失,分析奥运人文精神对我国大众体育的影响,从而促进奥运人文精神的传播和大众体育的快速发展。 相似文献
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蔡尚伟王沈辰 《重庆工商大学学报(社会科学版)》2011,28(1):1-7
从政治效益、经济效益、文化效益及社会效益等角度系统阐述我国再次申办奥运会及世博会的必要性,并从奥组委与世界展览局规定的相关申办规则、先例等方面分析我国再次申办奥运会和世博会的可行性。同时,从我国已经成功举办过奥运会与世博会积累的经验与成熟的风险规避措施等方面,分析我国再次申办奥运会及世博会的比较优势。最后简要提出再次申办奥运会与世博会的地点选择方案。 相似文献
16.
王公法 《海南大学学报(人文社会科学版)》2007,25(3):346-348
分析了雅典奥运会俄罗斯代表队竞技实力下滑的主要原因,首先是受前苏联竞技大国心态的影响;其次是与俄罗斯竞技体育管理体制的混乱和俄罗斯巨大的社会经济变革等有密切关系,同时,还对2008年北京奥运会后我国竞技体育体制改革进行了思考。 相似文献
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人文奥运是北京奥运会三大理念的核心理念,也是向世界展示北京及中国形象的对接点,现针对人文奥运形象树立的三个基点,并就核心理念体系进行分析与探讨,着力塑造并向世界展示全新的中国形象。 相似文献
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科技奥运理念是北京奥运会提出的三大理念中一个具有人文价值的科学理念.科技奥运是中国传统文化与科学精神相融合的结晶,人文精神是科技奥运的基石和发展,而科技奥运则是奥林匹克人文精神的现代体现. 相似文献
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李春月 《辽宁工程技术大学学报(社会科学版)》2008,10(3):335-336
针对奥运会对举办国体育发展具有重要影响。采用文献资料法、分析与综合法。通过从多个视角对北京奥运会后中国体育发展进行论述。分析后奥运中国体育改革与发展的方向,并对奥运会对举办国体育改革与发展的影响进行深入研究,以期为北京奥运会之后促进中国体育可持续发展提供借鉴。 相似文献
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人文主义起源于意大利,从而开辟了崇尚人权和人性的新时代。现代奥运会是以恢复古代奥运会为名义而构建的一个现代社会文化现象。文艺复兴、宗教改革和启蒙运动为其奠定了思想基础,充满了浓厚的人文主义气息。以人为本给奥运场馆建设与利用提供了思维方式与价值取向,国际奥委会启动的奥运场馆建设与利用的"瘦身运动"是以人为本的体现,给各举办国提供了参考与借鉴。北京奥组委在奥运场馆建设与利用方面坚持以人为本,坚持全面、协调、可持续发展的科学发展观。坚持以人为本是奥运场馆建设与利用取得理想效果的前提和关键。 相似文献