中国奢侈品的品牌建设策略

中国奢侈品市场发展得如火如荼，而中国奢侈品品牌却名不见经传。为了加强中国奢侈品品牌的全球竞争力，本文阐述了中国奢侈品的品牌建设策略。     

海外奢侈品的中国梦

中国人爱买奢侈品,爱到让国外的奢侈品店也过起了春节;爱到让奢侈品商家们齐声"谢谢中国,因为帮助它们安然度过了金融海啸的席卷……毋庸置疑,中国消费者给予了奢侈品牌足够坚挺的支持,而中国市场对于奢侈品牌来说也至关重要。据贝恩公司2012年底发布的《2012中国奢侈品市场研究报告》显示,按国籍划分,中国人已经成为全球第一的奢侈品消费群体,2012年,中国人奢侈品消费总额达3060亿元,占全球购买量的25%。在经济不景气的情     

中国式奢侈品消费的行动逻辑

全球著名的战略咨询公司贝恩公司发布的《2012年中国奢侈品市场研究报告》称中国消费者2012年已经超越美国成为全球奢侈品最大买家，占据全球奢侈品消费25％，美国为20％，日本紧随其后占14％。今年国庆假期，中国游客横扫英国奢侈品专柜的消息又见诸海内外媒体。     

中国奢侈品消费现状

前段时期,中国各大财经、商业类报刊,频频在讨论, 中国是否已进入奢侈品消费时代?赞成者有之,引用数据,凿凿确实,否定者有之,大声疾呼,劝国人清醒。在国际著名奢侈品消费市场总体低迷的时候,中国人消费奢侈品的实况到底如何?我们该怎么看待奢侈品消费?     

奢侈品陈列师:生活处处是T台

奢侈品陈列师(以下简称VM)的陈列对象,大多为奢侈品品牌产品,一件奢侈品的摆设,往往能够为公司带来意想不到的利润。带着"审美"的眼睛入行对于到英国就业的倪可来说,自己投身这个行业,一方面是出于对这份工作的喜爱,另一方面自己有在英国奢侈品店打工的经历。倪可从高中阶段就对各种穿衣搭配、服装设计产生了兴趣,之后就一发不可收拾,他对巴黎时装周上模特们穿的大品牌早已经烂熟于心了。而国内的奢侈品行业     

消费文化、价值体现与发展壁垒——青年奢侈品消费情况的调查

中国奢侈品消费者日益年轻化,奢侈品消费不仅是青年文化的表现,更是青年发展中困惑的表现.对上海青年的调查发现,青年对奢侈品的认识水平和关注度高,实际购买力较强,但是炫耀消费和从众消费特征明显,有些收入不高的青年崇尚和消费奢侈品以"提高"身份.青年奢侈品消费的合理有序对青年发展有重要的影响,应该优化青年价值体系建设,将消费同文化安全结合起来,使得青年消费者能够拥有正确的商品消费价值观和长期持久的品牌信任度.     

奢侈品业进入淘金时代 人才缺口巨大

在金融危机肆虐扫荡、行业普遍低迷的时候,中国竟然一跃成为世界第二大奢侈品消费国,中国的奢侈品消费占全球市场的25%.2010年,一个特殊的后经济危机时代,我国的奢侈品行业发展走势将会怎样?奢侈品行业最青睐哪类人才?<职业>杂志记者李黄珍走访了法国MATZO艺术珠宝(中国)有限公司运营总监、天笃经济研究中心高级奢侈品牌研究员、加州美国大学MBA陈志龙先生以及珠宝行业的相关资深分析师.     

早奢

国际大牌奢侈品纷纷登陆中国市场．不是因为中国的奢侈品消费市场和消费人群的成熟．而是恰恰相反。在英、法、美等国，甚至中国香港，奢侈品购买人群主要是40岁以上的成功人士和明星巨贾.而在中国内地．奢侈品购买人群却主要是25-30岁的公司职员。近两年．全球奢侈品销售总额的25％是在中国内地的几个主要大城市实现的．这真的意味着奢侈消费的时代到来了吗？     

南航集团：最受女性青睐的雇主

在智联招聘近日揭晓的年度中国最佳雇主（2012年）榜单中,中国南方航空公司从众多优秀企业中脱颖而出,荣膺“十大最受女性关注雇主”殊荣。作为一家拥有员工7万余人,运营总资产达1500多亿元人民币的大型国有航空运输集团,南方航空公司是如何打造雇主品牌的？又是如何关注员工幸福感,成为最受女性青睐雇主的？记者为您揭晓南方航空公司人力资源管理秘诀。     

万宝龙艺术赞助人系列二十年珍藏展在上海举办

日前，国际顶级奢侈品品牌万宝龙在全球范围内启动的“万宝龙艺术赞助人系列”二十年珍藏展终于来到上海，在徐家汇东方商厦正式揭幕，     

为什么美国人不“爱”奢侈品

正国人出境旅游必定会狂购物,特别是对于奢侈品牌,因为奢侈品在中国卖得最贵,欧洲最便宜,美国第二。但是我们并没有看到美国有很多人买奢侈品、开名车,这是为什么呢?最近,有个朋友过来度假。他在比华利山上某奢侈品牌店当经理,我们聊到去年"十一"黄金周,中国豪客"钱洗"美国奢侈品牌店的话题,也谈到了我的一个疑问:普通中国人,假如月薪五千元人民币,想买一个香奈儿包要两万多人民币起。可是普通美     

基于雇主品牌的人力资源管理体系构建

一般来说,雇主品牌包括内部雇主品牌和外部雇主品牌。内部雇主品牌是企业对员工做出的价值承诺,准确描述企业的核心使命,并获得企业员工统一认同的价值观及战略目标;外部雇主品牌是区别竞争对手,向潜在员工传递的一个独特并且具有相当吸引力的工作环境。     

以不变应万变的品牌故事营销

一个顶级的奢侈品仿佛自带光环,象征着尊贵与不凡,从而令消费者欲罢不能、心驰神往.对于仰慕者来说,奢侈品不仅拥有着尊贵典雅的设计和无与伦比的工艺,最引人入胜的还是背后的品牌故事.杜娜·E·科耐普曾经说过:"品牌故事赋予品牌以生机,增加了人性化的感觉,也把品牌融入了顾客的生活,因为人们都青睐真实."于是其它行业开始竞相模仿奢侈品牌打造专属自己的品牌故事,从而形成一股"品牌故事"潮流.这股潮流从高瞻远瞩的国际品牌开始蔓延到国内中小品牌,甚至到了个体户的店铺都在进行浩浩荡荡的进行"品牌故事革命".尤其是对于淘宝店铺来说,产品图文介绍中的品牌故事同商品基本信息、用户口碑、图片摄影、销售数据、支付配送方式、第三方信誉认证相比,是增强用户体验的七大法宝之首.     

挥金如土的奢侈品中国年

品牌的设计及其富含的文化内容是短期内无法弥补或超越的,在国内没有更优选择项的前提下,对国外奢侈品的消费需求也就成为必然。     

七大名企谈雇主品牌重塑

当经济危机余波未平,各行各业的走势依然处于寒冬之中;当劳资关系事件频发,就业难和用工荒的矛盾长期持续;当社会问题凸显,越来越多的工作者抱怨压力的巨大……作为优秀企业,怎样重塑雇主品牌,为员工提供与企业共同成长的现实路径？     

创服务品牌一线员工是关键

服务经济时代，无论传统的服务业还是制造业，打造特色十足的服务品牌成了重要的竞争手段。服务品牌与产品品牌的差异决定了，优秀“一线员工”的高效高质是创服务品牌的关键，“一线员工”决定着服务品牌的命运。     

奢侈品品牌是如何讲故事的

正人们愿意花几万,甚至数十万美元买一块腕表,当然不只是为了看一下时间。奢侈品牌的营销自然也不再只是出售物品本身,而是引导消费者认同奢侈品牌的工艺和理念所带来的品牌价值,并甘心为之买单。因此为消费者提供情感满足和体验,这似乎成为奢侈品牌营销的切入点。其实在营销和品牌专家Mark Ritson的经验中,"奢侈品的营销实则是一件比普通品牌更困难的     

美国时尚品牌的设计探析

奢侈品设计是一门综合学科。所谓"知己知彼,百战不殆",我们为你揭开大牌儿们的神秘面纱,探析美国那些品牌的故事,借鉴其精华,去除其糟粕,使我们的设计源泉更加丰富多彩。     

大品牌广告主依然钟爱纸媒颓势并不意味着“倒下”

不管你信不信，在纸媒广告业务断崖式下滑、许多品牌完全转向数字媒体的今天，有一类客户还在徘徊--他们似乎依然像昨天那样深爱着纸媒。
　　日前，在一篇《时尚品牌加大数字广告投入，但并未削减纸媒广告预算》的行业报告里，著名媒介检测机构媒介雷达(MediaRadar)的研究结果显示：相比于2014年的9月，2015年9月运营线上广告的奢侈品牌多了53%，而同时段一线奢侈品在纸媒的广告支出只轻微下跌2%。其中9个顶级纸质出版物的广告费用反而增长了15%。该检测机构的结论是：时尚品牌仍在继续投放纸媒，但是它们更关注投给谁。     

首席化妆师的命题作文

漂亮的妆容只能专属于T台上镁光灯下的模特？白领女性是否也能画出同样时尚却不失优雅的精致彩妆？ 为此，我们专门请来著名彩妆品牌的首席化妆师们做了一次命题考试，运用2004年夏天的潮流色彩：糖果般的粉、海天宁的蓝、阳光般的橙，神秘光泽的黑，打造出知性优雅的办公室妆容。