线下广告活动应用研究

由于线上广告传播日益受到受众的消极抵触以及线上广告费用的上升，广告主亟需成本低、效率高、受众目标明确的广告宣传手段，线下广告活动就给企业提供了另一种能促进品牌提升产品销售的有效手段。本文围绕着品牌如何做好线下广告活动进行了研究。     

神不知鬼不觉的网络公关

中国互联网网民在朝着2亿的关口迈进。最有购买力的一群人就在这2亿人群中。让人们的视觉和听觉日益疲劳的广告开始遭受到消费者的厌恶，屏蔽广告插件的市场异常火爆足可以证明这一点。浪费的广告费不再仅仅是一半了，而是大部分甚至全部。在网民激增和广告日益被无数人厌倦的今天，有什么秘诀可以让一个新产品或企业在一个陌生的市场迅速地扩大知名度？又有什么秘诀可以让这个知名度转化为美誉度？     

广告的误区

随着改革开放的深入发展，广告已进入寻常百姓家，无论是你坐在家里打开电视机、收音机，翻阅报刊，或是出门走上街头，公共汽车上、火车上、飞机上、人行道栏杆旁、高层建筑墙壁上……你都会看到形形色色的广告。你喜欢也罢，不喜欢也罢，反正广告在你生活中无处不在。我可以毫不夸张地说，我们已经生活在广告的世界里，而且广告还会越来越多。广告主已经清楚地意识到，要促销，打广告。就连一些素来自以为“皇帝女儿不愁嫁”的企业也按捺不注，还是要为产品“大喊大叫”。的确，“酒香不怕巷子深”的做法已适应不了激烈的市场竞争，再好的…     

小活动大影响

企业要树立自己的形象,宣传推广自己的产品往往借助于广告,但广告费用高,实力不强的企业只能望而止步。我在企业多年,实际工作中设计过许多公关小活动,花钱少或不花钱,但可办事——起到广告的作用。举例如下:1985年上海医药站邀请全国二级站代表参加上海医药交易会,会后千余代表赴成都参加全国药品交易会。为方便代表赴会,在上海站包了     

［小小寰球］ 广告业的新视点──投“女”所好

［小小寰球］广告业的新视点──投“女”所好编译李青做广告就是为了推销商品，因此，能吸引大众并促进商品销售的广告就是成功的广告。然而，电视观众却经常抱怨说电视广告“令人厌烦”、“太脱离实际”或是“盛气凌人，没有亲切感”。花钱做广告的企业、商店也抱怨“投...     

大品牌广告主依然钟爱纸媒颓势并不意味着“倒下”

不管你信不信，在纸媒广告业务断崖式下滑、许多品牌完全转向数字媒体的今天，有一类客户还在徘徊--他们似乎依然像昨天那样深爱着纸媒。
　　日前，在一篇《时尚品牌加大数字广告投入，但并未削减纸媒广告预算》的行业报告里，著名媒介检测机构媒介雷达(MediaRadar)的研究结果显示：相比于2014年的9月，2015年9月运营线上广告的奢侈品牌多了53%，而同时段一线奢侈品在纸媒的广告支出只轻微下跌2%。其中9个顶级纸质出版物的广告费用反而增长了15%。该检测机构的结论是：时尚品牌仍在继续投放纸媒，但是它们更关注投给谁。     

公关策略分五星，你的企业是几星

在广告费越来越难以承受，在媒体的种类与数量越来越多，在消费者产生资讯焦虑的今天，公关成为了企业品牌传播的重要武器，就好像几年前曾经流行的“公关第一，广告第二”所讲的，公关手段在很多企业的传播手段中起着越来越重要的作用。然而，公关的手法同样有高明与低下之分，就目前的企业公关手段来看，     

浅谈企业危机预防及危机公关对策

近年来，愈来愈多的企业品牌危机事件冲击着人们的视野，影响了人们对企业形象及产品的价值评判。2007年的西门子贿赂丑闻；森马广告风波；家乐福群殴、踩踏事件；品客、乐事、依云遭遇“标准门”；2008年尽人皆知的三鹿毒奶粉；东航“返航门”；平安高管“年薪门”；可口可乐“广告门”均成为危机事件的主角。无论危机源起何处，一旦发生，就会使企业内、外部产生恐惧和怀疑，对企业公共关系的应变能力提出挑战。随着企业危机事件发生率的上升，危机公关越来越受到企业的重视。     

浅谈综艺节目中植入式广告的信息传播效果

中国的广告市场经过一段高速发展的时期之后,传统的广告形式遇到了瓶颈,其发展形势并不乐观。四大传统媒体随着网络的兴起和发展,它们的地位越来越被弱化,受众的注意力越来越被快时尚的信息传播方式所吸引,因此众多的企业转而寻求新的广告传播方式。植入式广告跳出传统广告的直白诉求模式,以其隐蔽巧妙的独特形式将商品和品牌信息灌输给观众,使受众在无意间对产品留下印象,达到隐性营销目的,自然成为众多企业青睐的营销工具。本文主要对植入式广告的概念、综艺节目中植入式广告的发展状况、存在的问题及其原因进行了分析,并提出了解决方案。     

“偷心”的艺术

现代广告中,心理学因素利用三种技巧改变了人们的态度。首先,当信息来源于可靠的人或是有吸引力的人时,人们的态度更容易被改变,用名人做广告就是这个原因。其次,人们更信服那些看上去不那么像广告的信息。想想那些越来越嚣张的"软文"和"植入性广告",来得不是没有道理。最后一个技巧就是巧打年龄牌。心理学的研究发现,18岁到25岁的年轻人最容易被说服,而25岁以后的     

文化视角下商业广告标语的汉译（英文）

随着中国与全球合作的商业契机越来越多,越来越多的外国企业将目光投向中国。为打造良好的品牌效应,广告成了重头戏,而广告标语则是重中之重。然而,因文化差异造成广告标语的误译,对于产品的推广来说打击相当沉重。本文通过分析英汉广告标语中蕴含的文化差异、汉译过程中采取的方法以及汉译广告标语文化影响及翻译法统计数据,总结出英语广告标语汉译的趋势。     

广告谋划要点刍议

广告语能否广为传播，关键在于广告语能否为人们所记住，所以许多广告学者都强调广告语应该易于记忆。随着中国加入WTO，中国的物流也变得越来越发达，和世界的经济来往越来越多，广告在人们日常生活和商家的地位越来越高。而广告语及其翻译既是一门学问，也是一门艺术。我们在欣赏英语优秀广告语以及广告翻译的同时，还要注意其中的一些问题，从而开阔思路，更好地做好广告及其翻译工作。     

让广告鲜活起来——品析梦丝家广告中的新闻元素运用

广告与新闻，同属于传播学范畴，都是按照传播者的利益目标需要，将一定的信息通过一定的媒体，向社会公众进行传达。但是广告与新闻的明显区别是：广告的信息传播是要支付费用，而新闻的信息传播则是免费的；广告是带有商业功利目的，而新闻则与商业功利无关。广告还有一个弊病，就是老生常谈，没有新意，受众天天接受同样的信息感觉乏味，甚至对广告便产生了排斥心理。因此，在当今信息爆炸、资讯泛滥的时代，企业在进行品牌传播的时候单纯地运用传统广告策略，往往会事倍功半。如果将新闻的元素融入企业的广告运作，就会为广告增添新的活力，使企业的信息传播达到理想的效应。     

他们为什么口是“性”非

对女人来说，要和另一半分享内心深处的秘密欲望，或是探讨两人关系中不完美的所在，是件尴尬的事；而从男性的角度讲，更不可能永远是床上的赢家，对于性爱他们也特别容易受伤害，可苦于男人的尊严，他只能口是“性”非。     

嘿咻这件事他为什么口是心非

对女性来说，要和另一半分享内心深处的秘密欲望，或是探讨两人关系中不完美的因素，是件尴尬的事；而从男性的角度讲，更不可能是床上永远的赢家，对于性爱他们也特别容易受伤害．可苦干男人的尊严，他只能口是“性”非。     

公关建立信任

正还记得凡客吗?曾经定位为互联网快时尚品牌的凡客诚品,曾经名噪一时,家喻户晓,而后迅速销声匿迹,负债累累,如今艰难地维持着经营困境。身为凡客创始人的陈年曾在接受采访时透露,凡客花在广告投入上的费用达到数十亿元,巨额的广告费用支出确实帮助凡客快速建立起了品牌,但地位并不稳固,加之品质下降、经营不善、入不敷出,最终拖垮了这一年轻的品牌。大多数人在品牌推广时,砸了很多钱在广告上,期望能够建立起自己的品牌,     

浅析电视广告品牌形象代言人

在这个体验经济的年代，感情推动商机、促使购买。企业想要成功。就必须与顾客建立一种感情上的联系——这点正是许多企业选择明星代言品牌的原因。从而形成了名人为企业产品代言的社会普遍现象，文中通过分析品牌形象代言人与电视广的效果，针对存在的主要问题，探讨规范名人代言广告的管理策略。以及相应的电广告效果，并呼吁加强名人广告的监督管理，以期对广告主在使用名人广告策略时有所帮助，同时对从事广告宣传的名人和消费者有所启发。     

形象的修辞，幸福的谎言——男性视域下女性的广告形象审视

这是个商品广告无处不在的时代。商品广告的情节和语言也越来越具创意。被誉为现代社会润滑剂的现代广告，对人们的日常生活起着不可估量的作用。广告构图中的女性形象，不管是作为性客体的美女，还是极具“女性气质”的家庭主妇、职业女性，都在社会中得到了广泛的关注。其实，这种修辞手段给女性制造了一个个的幸福谎言，我们通过对男性视域对女性的广告形象的审视，看到了其中的贬斥和歧视，因此，应纠正其偏差，更好地利用广告实现经济效益和社会效益的双丰收，关注女性，构建女性在广告中的和谐的生态环境。     

论网络营销中策划与广告传播的相互关系

在互联网高速发展的今天,人们越来越认识到互联网的巨大潜力,互联网已经改变了人们的日常生活,正是在这一巨大的力量之下,企业才将目光投向了互联网。其实早在互联网发展初期,就已经有企业家用其锐利的眼光发现了他的价值所在。比如马云就是一位伟大的企业家,而通过对互联网的利用,将企业产品和服务的营销整合进互联网,是国内企业下一步的营销走向。本文从网络营销策划的发展趋势开始,讨论了企业在网络营销中如何调整策划与广告传播之间的关系,按照广告信息的真实性、准确性以及权威性原则进行广告的投放,同时合理利用互联网的优势,做到企业广告效果最大化。     

应对消费飘移的制胜之道

时间正成为一种新的货币，越来越多的消费者把观看广告的时间支出当成成本，在这种时间成本观的暗示下，他们对于商业信息的选择与挑剔性更强，也正是在这心里驱动下，消费者对于商品信息的关注更加容易飘散，企业应该如何应对？