强化名牌意识 实施名牌战略

名牌从字面上理解是有名的品牌 ,而实际上富有很深的含义。名牌是企业凝聚力、创造力、科技实力、信誉度和经济实力的综合体现 ,是一个企业综合发展水平的重要标志 ,具有巨大的无形价值 ,会给企业带来无穷的荣誉和财富。据联合国工业计划署调查 ,名牌在某个产品品牌中所占比例不足 3 % ,但名牌产品占有的市场份额高达 4 0 %以上 ,销售额占 50 %左右。随着我国社会主义市场经济的逐步建立以及对外开放的不断深入 ,国内市场与国际市场已融为一体 ,市场已无国界 ,竞争将日趋激烈。从一定意义上讲 ,市场的竞争就是名牌的竞争 ,谁拥有名牌谁就拥…     

略论分层品牌发展策略

名牌产品是多层次的，具有不同的等级差别。从空间范围看，名牌产品的辐射范围不同；从时间长度看，名牌产品的寿命周期不同。对多品牌企业而言，并非每种品牌都是有利可图和有发展前途的，而企业的各种资源是有限的，企业必须及时淘汰衰退品牌，以便集中资金发展重点品牌，并抓住时机推出新品牌。因此，每一个实施名牌战略的企业，应对本企业的现有品牌进行综合评价，将其划分为若干层级；确定不同层级品牌的市场地位、竞争优势、发展潜力。在此基础上有针对性地制定不同品牌的发展策略，促进各品牌从非名牌向名牌，从短期名牌向长期名牌、…     

论名牌的内涵,特征及其创造

现代市场的竞争主要表现在商品的竞争和企业的竞争,而商品的竞争或企业的竞争,关键还是品牌的竞争。因此,创立自己的名牌已成为我国经济以及企业界逐鹿国内外市场的当务之急。本文针对近年来所出现的名牌热,从名牌基础理论的角度切入,对名牌的内涵、特征及其创造加以阐述。一、8牌的内在通文名牌,就是指著名品牌,是一种著名商品,服务的品牌或商标的总称,是区别不同商品（服务）质量与形象的标志和象征。1、名牌与名牌产品的区别及联系名牌产品是一种产品,是具体的事物,具有一定的功能和质量,同其它商品一样经历了产生、发展、成…     

品牌传播效果的衡量指标及测定

为提高品牌传播效率,降低传播成本,品牌传播者必须对消费者每一阶段的反应进行衡量,消费者的反应对企业来讲就是品牌传播效果.从品牌营销的角度,可将目标消费者的反应分为前后继起,互为因果的反应阶段:品牌知晓、品牌态度、品牌接受、品牌偏好、品牌试用、重复购买、品牌满意和品牌忠诚.相应地,品牌传播效果就包括对这些反应的衡量和测定.     

名牌的力量

名牌是企业的招牌,是企业的信誉,是市场畅销的通行证,从某种角度讲,企业的发展过程就是创立名牌、培育名牌、发展名牌的过程。产品再好,品牌不卓著,企业所得到的仅仅是产品的价值,这种价值是有限的,而名牌则是世界市场上的硬通货,价值不可限量。 企业生产的最终目标是品牌,而不是产品,差不多真正有战略眼光的企业都把全部精力用在了创名牌上。作为致力于跨国经营“领头羊”的海尔集团一直在为打造“海尔世界名牌”而努     

工程造价软件行业品牌建设亟须加强

今年国务院大部制改革中新设立工业和信息部，这表明我国正在全力推进信息化和工业化融合，推进工业信息化建设。随着国家经济迅速发展，房地产等基础设施建设行业也得到迅速发展，与之相伴的是工程造价行业快速发展，信息化程度快速提高，然而相关的软件企业的社会认知度却很低。工程造价软件企业为了做大做强，需要从消费者需求出发，加强品牌建设，提升服务水平和产品功能，从而提升品牌影响力。     

为了让消费者买你的产品--影响消费者购买行为的因素分析

2002.3GRASS ROOTS VIEWS市场信息 消费者获取市场信息通常有两种情形，一种是消费者对某种商品或服务有现实的需求，这样，消费者将主动搜寻可供选择参考的相关信息，另一种是消费者有某种潜意识的需求，有敏锐市场眼光的生产企业通过强有力的手段引导和刺激消费，发掘消费者的潜在需求。这些市场信息将影响消费者的决策加工过程，它一般通过大众传媒的广告宣传，品牌的影响力和口碑，直接的市场促销策略品牌本身的包装设计和种类规格，这些市场因素的影响很大程度上取决于消费者对这些信息的感知。社会因素 在社会因素中最主…     

中部地区品牌现状与品牌价值分析

中部地区如何走出"经济凹地",提升企业竞争力是中部发展中的一个重要课题。然而,由于现阶段中部地区相对其他较发达的地区,品牌、名牌欠缺,企业的竞争实力不强,已经严重影响中部的经济发展。由于现行的品牌的研究方法的复杂性,     

我国居民消费需求变化的六大趋势

人们的消费活动是由消费需求引起和决定的。消费需求是消费的先导,是消费活动的内在原因和根本动力。现实生活中人们的消费需求是纷繁复杂的,并随着社会经济的发展由低级到高级、由简单到复杂不断丰富和变化。不同国家、民族和个人具有不同的消费观念、消费习惯和消费方式,不同的时代也具有不同的消费特点。改革开放以来,随着我国市场的发展、经济的繁荣,人们的消费观念也发生了巨大的变化,那种传统的、被动型的消费意识正逐渐被与收入增长相匹配的现代的、发展型的消费意识所取代,从而在中国大地上掀起了一个又一个的消费热潮。从近几年看,居民消费需求呈现为六大趋势:一、高档化趋势目前,在我国一股高消费热潮正席卷大都市,消费目标不是象以往那样仅仅集中在几大件上,而是渗透到衣、食、住、行的各个方面。以名牌、精品店为潮流,崇尚名牌成为现代人们的一种消费时尚。六、七十年代,中国人的“老三件”是缝纫机、自行车、手表,八十年代……“新三件”彩电、冰箱、洗衣机也曾风摩一时,进入九十年代,我国消费领域出现一个新     

品牌的市场数据统计分析

通过市场调查对市场数据进行统计 学分析,也称数据分析,是企业营销决策的科学支持系统,也是市场营销的一个重要领域,即数据库营销。对于市场营销来说,数据统计分析可以:识别最有价值和最无价值的消费者;识别最有价值的细分市场:将营销努力对应到最需要支持的产品、服务以及细分市场;通过对各种产品进行重新包装和重新定价来增加收入;评估引入新品牌的机     

中国企业情景下品牌依恋形成机理研究——基于消费者与品牌个性匹配的视角

中国企业营销与品牌管理实践中,构建品牌依恋是企业塑造忠诚客户的重要使命,其关键在于使企业的品牌人格与消费者个性相匹配。中国企业品牌化情景与品牌管理实践的实证研究发现:形成品牌依恋的消费者个性与品牌人格匹配度是非常复杂的,受到消费者参与、消费者个体差异及消费者个性匹配度(现实个性匹配度与理想个性匹配度)类型的影响。统计检验表明:现实个性匹配度对品牌依恋的影响效应显著强于理想个性匹配度,而且消费者参与、自尊感和消费者形象会强化现实个性匹配度对品牌依恋的正向效应,同时弱化消费者理想个性匹配度对品牌依恋的影响,从而具有调节作用。研究发现:中国企业应该通过对消费者个性的研究与挖掘来建立消费者与品牌之间的品牌依恋,并且应该注重品牌的人格培育及其与消费者现实个性的匹配。     

名牌可持续发展战略问题浅探

品牌是一种综合性符号，它是整体产品的组成部分。但它又可以在一定程度上脱离产品而存在。名牌，顾名思义，就是有“名”的品牌，就是取得了市场认可的品牌，就是可以藉此获得利润的品牌，是一个广为人知的品牌。名牌的价值，核心在于其获利能力，全世界所有名牌评价机构...     

关于基本单位名录库建设的思考

面对着我国加入WTO以及现代社会步入信息化时代,建立名录库系统,在政府部门间统一标准,方便政府的经济管理和单位监督,为各类市场经济主体和社会公众服务,已经成为各行业的迫切需求。对于政府统计部门,建立完整、准确的名录库系统,为各类统计调查活动提供科学的抽样框,是统计核算体系改革的需要。对于国家经济决策和行业管理部门,可通过名录库系统全部掌握基本单位分布情况,为国家研究和制定产业政策,调整生产力布局、合理配置资源、规划城乡建设提供依据。对于企业来讲,走在市场前沿、企业管理科学的单位,为了企业的生存与发展,也非常重视市场的调查与预测研究,他们对同类行业、对国家宏观政策非常敏感,尤其是入世以后,随着外企     

优秀广告的创作窍门

在市场经济形势下,改革大潮冲击着各行各业,竞争日趋加剧,从而使广告业由陌生渐渐成为时代的宠儿。它不仅仅是向消费者提供商品和服务信息,同时也是企业创立名牌形象,击败竞争对手,抢市场份额,体现经济实力等等的最佳途径。但是怎样才能创作出优     

并购交易中目标企业的定价

企业并购是市场经济发展的产物,在西方国家已有一百多年的历史,从宏观角度看,并购对西方国家产业结构的调整起到了巨大的推动作用;从微观角度来说,并购涉及到一个企业的发展战略问题,因为它是外延扩张战略的重要形式。随着我国经济体制改革的深化和证券市场的发展,公司的兼并收购已成为我国产业结构调整和经济发展的热点问题。企业并购的含义和核心问题企业并购是企业间合并的一种特殊形式。它必须满足两个条件:一是收购企业有偿吸收目标企业的资产与负债,目标企业或者消亡或者成为收购企业的子公司。二是并购企业是通过资本市场(主要指股票…     

民营企业品牌国际化探析

近年来，随着中国经济的迅猛发展和与国际市场的大范围接轨，越来越多的中国企业加入到国际产品的供应链中，企业的品牌意识逐渐增强，痛感没有品牌只能“为他人做嫁衣”的困窘，力争创造自己的国际品牌。政府也明确倡导“名牌战略”和“走出去”战略。不管是“走出去战略”，还是“名牌战略”，民营企业都以其市场的灵活性和巨大的成长潜力成为主角，被寄予厚望。     

企业研究市场需求的切入点

创造需求，引导消费，领导潮流，是现代企业参与市场竞争的重要经营原则。随着社会经济的发展和消费者收人的提高，消费者对产品的需求愈来愈高，要求产品好中求好，新中求新。因此，企业只有成功地开发新产品，善于发现市场，才能成功地改变和创造需要，满足消费者对美好生活的追求。 企业家和商家要找准市场需求的切入点，除了要把眼光放在现实需求上，更须把力量集中在捕捉、挖掘市场的潜在需求上。应主动、有意识地把新的想法和意念注入到消费者心理，如此，便可由“跟”市场变为“创”市场，把握住营销的主动权，取得最佳经营效益。 一…     

1999年八十种主要消费品调查显示──民族品牌竞争力进一步增强

据中国行业企业信息发布中心发布的信息显示：１９９９年全国消费品市场总体趋势是,民族品牌竞争力进一步增强,市场集中度继续走高,并开始崛起一个名牌群体;需求多元化和市场的多层化带动竞争全面升级,从而使产品创新成为企业关注的焦点。 １９９９年大部分种类消费品的市场集中度均有所提高,尤其是家电和服装市场,购买力向名优品牌倾斜的特点十分显著,强势品牌的市场综合占有率不断提高。在家电产品市场中,国产品牌占据了绝对优势,其中超过一半的彩电市场集中在长虹、康佳、ＴＣＬ三大品牌上。六成以上的电冰箱市场由海尔、容声…     

基于品牌认知的顾客选择决策模型

顾客选择是一个动态的过程,决策的最终核心是品牌价值与品牌认知的问题。从消费者角度看,认知度高的品牌更容易被消费者选中,特别是在同质化的大众消费品市场,顾客会倾向于根据品牌的熟悉程度来决定购买行为。文章从品牌认知背景出发,分析驱动消费者选择的决策因素,构建一种新水平上的顾客选择决策模型并进行了实证分析,为企业品牌建设提供管理借鉴。     

从3.15消费者权益日谈品牌的危机公关

每年3月的3.15消费者权益保护日,是消费者投诉和公关危机集中爆发的阶段,也由此让各个企业进入紧张期,担忧苦心经营多年的品牌由于被央视3.15节目等媒体曝光而受到致命的打击。伴随着近年来国家对品牌质量监管的加强和消费者维权意识的不断提升,使得危机公关日益成为品牌的必修课。在这个危机公关越来越常态化和公众化的时代,面对逐渐觉醒的消费者,品牌又该如何应对危机,使企业能够在危机中转危为安,