网络外部性下双零售商竞争的演化博弈分析

运用演化博弈理论,分析了在网络外部性环境下,有限理性的零售商在长期的市场竞争演化中,会偏好选择利润最大化行为还是收入最大化行为的问题.首先,在考虑网络外部性因素下,构建了不对称双零售商竞争的演化博弈动态系统.其次,分析了该动态系统中零售商竞争的演化稳定策略,并研究了产品替代性、网络外部性强度和市场保留价格等因素对零售商演化稳定策略的影响.再次,将模型扩展到混合策略情形,研究了零售商行为偏好的演化稳定性,并分析了市场保留价格对零售商行为偏好演化稳定性的影响.最后,通过数值算例,进一步分析和验证了所取得的理论成果.     

网络外部性、柔性与市场进入决策

针对文献孤立地研究网络外部性或市场进入柔性对市场进入决策的影响这一缺陷,从消费者的效用出发,推导出市场需求曲线,进而在事后古诺竞争的规则下研究了网络外部性、市场进入柔性以及二者共同对市场进入决策的影响和网络外部性对市场进入机会的价值的影响.结果表明,在市场演进服从几何布朗运动和古诺竞争的假定下,网络外部性促进市场进入并增加市场进入机会的价值,而市场进入柔性会延迟市场进入,因此观察到的市场进入是网络外部性与市场进入柔性之间力量对比的结果.     

基于网络外部性的市场结构动态演化分析

网络外部性是网络产业最显著的特征,其强度的大小影响着企业的各种竞争战略(如差异化战略、定价战略、兼容性战略等),从而导致了不同的市场结构.以市场动态发展的观点,通过构建动态古诺模型,讨论网络外部性作为进入壁垒影响企业的市场进入决策以及市场结构动态调整的问题.通过对网络外部性强度作为主要参数的均衡点的稳定性分析,确定网络外部性强度是决定企业能够进入市场和获得市场竞争优势的关键因素,并对市场的动态调整过程起着决定性推动作用.因此,企业如何认识网络产业的特征从而发挥网络效应的市场壁垒作用,行业管制者如何协调企业的市场进入都将对企业竞争战略的制定及行业管制具有重要的现实意义.     

网络外部性、采购商策略与供应商采用RFID技术的决策

和条形码相比,RFID技术具有非常明显的优势,一些采购商正在宣传和推广RFID技术.以扩大应用该技术的供应商群体.但是由于成本、网络外部性等因素的影响,实际采用RFID技术的供应商并不多.供应商是否采用RFID技术的决策成为影响技术推广的关键因素.本文在两阶段模型中分析在竞争的市场条件下,分析面对不同时期和不同采用成本情况时,供应商采用RFID技术的行为.还将分析采购企业的命令式以及补贴式两种策略对供应商采用RFID技术的影响.     

网络外部性下的企业R&D竞争与合作行为研究

本文将网络外部性函数引入D'Aspremont C和Jacquemin A(1988)的模型中,研究双寡头企业的R&D活动.每个企业首先确定自己的R&D投入,然后在产品市场上进行竞争.在R&D阶段有合作和竞争两种情况,在每种情况下讨论了网络外部性对企业R&D投入、最优溢出、企业利润和社会福利的影响.研究发现,网络外部性增强会导致企业R&D投入和企业R&D合作利润的增加,且企业的R&D行为有助于改善社会福利.     

基于网络外部性和质量差异化的产品定价策略

随着互联网技术和电子商务的发展,网络外部性对产品销售的作用愈发重要.基于这一背景,探究网络外部性对质量差异化产品定价策略的影响.将网络外部性分为自身网络外部性和交互网络外部性两种类型,分别考虑两者对差异化产品价格、需求和利润的影响.结论如下:第一,仅存在自身网络外部性时,网络外部性不影响差异化产品的定价,但影响产品的需求和利润;第二,当自身网络外部性和交互网络外部性同时存在时,网络外部性将同时影响产品的价格、需求和利润.     

网络外部性与企业纵向兼并分析

运用垂直产品差异化模型,研究了产品具有网络外部性特征时,企业是否有实行纵向兼并的动机。研究表明,在具有网络外部性特征的产业市场中,企业更有动机去实施纵向兼并一体化战略,并指出在具有网络外部性特征的产品市场中,无论对厂商和消费者,纵向兼并后的市场结构的均衡效率都要优于非一体化的寡头市场结构的均衡效率。     

网络外部性与产品垄断定价策略研究

当产品存在网络外部性时,垄断厂商在一个较长的时期内如何分阶段提供产品并制定一个合理的价格以获得最大的利润是一个重要问题,因为网络外部性可能会对消费者的预期有着重要的影响,从而影响垄断厂商的定价策略和利润.为了探讨这一问题,本文通过构造一个两阶段的动态模型,分垄断厂商可以在不同的阶段提供同质产品和差异产品两种情形来分析了存在网络外部性条件下垄断厂商的动态价策略.研究表明,若垄断厂商在不同阶段提供同质产品,则第一时段的价格要高于第二时段价格的贴现值;若垄断厂商在第二阶段提供差异产品,则产品的价格会比没有网络外部性的情况下有所降低.     

网络外部性与网络产业竞争行为

文章首先从网络外部性的角度对网络产业的范围进行了重新界定,并对网络产业的经济特性进行了深入的分析,以此为基础,从技术竞争、预期管理和价值定价三个维度分析了网络产业的竞争行为。网络产业经济特性和竞争行为的分析对指导网络产业发展及相关企业的市场竞争策略具有重要意义。     

供需双方网络渠道选择的演化博弈分析

利用演化博弈方法研究了供需双方网络渠道选择(指在移动网络和地面固网间选择,下文简称‘网络选择’)的演化过程,建立了供需双方渠道选择的演化博弈模型,分析了供需双方在地面固网和移动网络渠道两种策略下的选择行为,根据复制动态方程得到了双方渠道选择行为的演化规律,分析给出了各种情况下的演化稳定策略,并提出了探寻移动网络渠道建设发展路径的相应建议,最后通过数值分析证明了结论的科学性。     

具有网络外部性特征的企业兼并模式选择

在上游垄断、下游双寡头竞争和上下游均为双寡头竞争的两种市场结构下,基于网络外部性建立了标的企业兼并模式选择模型,分析了被兼并的标的企业以横向兼并和纵向兼并为选择的对策均衡.结论表明,在上游垄断、下游双寡头竞争的市场结构下标的企业兼并模式的选择不受网络外部性的影响,而在上下游均为双寡头竞争的市场结构下网络外部性的强度会影响到标的企业兼并模式的选择.最后,在福利分析的基础上也表明了政府与标的企业在兼并模式选择上存在着直接的利益冲突.     

考虑平台网络外部性的共享住宿平台与房东演化博弈分析

针对共享住宿行业中房东与平台在服务标准和监管等方面的矛盾和利益冲突问题,运用演化博弈的方法,基于平台的网络外部性和惩罚机制构建演化博弈模型,研究共享住宿平台和房东的长期动态演化过程,并运用Matlab软件对这个过程进行数值仿真分析。研究结果表明：在惩罚机制下,惩罚成本是影响房东策略演化趋势的主要因素,房东经营策略选择的主要依据是收益与成本的比较;而影响平台策略选择的重要因素是网络外部收益、成本、房东的策略选择。为促使平台和房东实现互利共赢,提出建议：平台方应加强管理,选择积极规制策略;房东和平台应从整体的社会利益出发,达到理想的均衡结果;政府加强监管是促使其达到理想均衡的有效手段。     

非线性需求下具有网络外部性的二级歧视定价研究

研究了非线性需求函数条件下产品存在网络外部性时,垄断企业采用对需求区间分段定价的方法进行二级歧视定价的策略。首先分析了单阶段垄断企业二级价格歧视的静态定价策略,接着给出了在一个较长时期内垄断企业分两阶段进行二级歧视的动态定价策略。结果表明网络外部性不影响最优需求区间分段单调递增的性质,但价格随网络外部性的增强而相应提高,且第一阶段的价格高于第二阶段的贴现值。     

网络外部性、差异化竞争与主流化策略研究

本文将网络外部性同顾客选择与产品差异化理论结合,通过构建扩展的豪泰林模型研究了网络外部性对市场绩效与企业竞争策略的影响。研究主要表明:当某种网络产品成为主流化产品时,将比非主流化产表现出更强的网络外部性,并且价格和厂商利润均高于非主流化产品。最后,本文对网络企业如何实施主流化策略提出了建议。     

考虑内生网络外部性的软件产品推荐奖励策略

基于博弈论模型,以利润最大化为目标,同时优化软件产品价格、产品网络外部性强度和推荐奖励额度,研究企业应如何设计产品端的“病毒化设计”策略和市场端的推荐奖励策略,并探究这两种策略之间的关系。研究表明,上述两种策略之间存在复杂的联系：市场端最优的奖励分配由产品和市场两端的特性共同决定,既可能是奖励推荐人,也有可能是奖励被推荐人;在奖励推荐人且奖金额度不为零时,“病毒化设计”策略和推荐奖励策略相对独立;而当奖励被推荐人时,二者存在替代关系。     

基于网络外部性的社区团购供应链营销策略研究

本文对社区团购供应链的网络外部性与营销策略进行了研究,根据社区团购产品的网络外部性与营销努力承担的主体不同,构建了6种营销决策模型,探讨了网络外部性、努力水平对产品需求、定价以及平台和团长收益的影响,分析了平台和团长在6种营销方式下的最优营销策略选择问题。研究发现：（1）不同营销方式下,网络外部性与平台和团长的产品需求、定价和利润在一定范围内呈正相关,超出一定范围时,团长或平台会存在搭便车行为。（2）在无网络外部性因素下,当平台的营销努力水平较低时,平台和团长的收益在团长单独营销时最高;当平台的营销努力水平较高时,平台和团长的收益在平台单独营销时最高。（3）存在网络外部性时,当平台的营销努力水平较低时,平台的收益在团长单独营销时最高,而团长的收益在平台和团长同时营销时更高;当平台的营销努力水平较高时,平台和团长的收益在平台单独营销时最高。     

网络外部性与企业产品兼容性决策分析

研究具有网络外部性特征的市场中,当拥有专有技术的主导厂商不能阻挡跟随厂商的市场进入时,主导厂商对其技术的兼容性授权动机.研究结果表明,在消费者对产品未来市场规模的预期为随机变量的假设下,如果网络外部性强度较弱,拥有技术标准的主导厂商将向跟随厂商开放技术标准,采取兼容性策略;相反地,如果网络外部性强度较强,主导厂商将独享技术,采取不兼容性策略.     

网络外部性下不对称企业技术创新投资决策研究

许多研究技术创新投资决策期权博弈的文献大都假定企业是同质的和企业创新产品之间具有负的外部性,本文研究正网络外部性条件下成本不对称企业技术创新投资决策问题.首先,导出企业投资收益函数和投资临界值,接着对存在的2种均衡,即序列均衡和同时投资均衡进行分析讨论,结果表明,均衡的结果依赖于成本不对称程度和网络外部性的共同作用.最后,结合案例进行数值计算,验证了理论分析结果.     

网络外部性与规模经济性的替代关系

研究网络外部性与规模经济性共同存在的情况下市场的变化.分析了网络外部性与规模经济性的替代关系与强度、规模效应导致的市场完全覆盖以及完全覆盖后的影响力变化等问题.研究表明:(1)网络外部性与规模经济性对于市场价格和产量的确定,存在明显的替代效应,从而可以用“综合规模效应指数”来刻画两者的综合效果;(2)网络外部性与规模经济性的增强会增加消费者剩余,却可能减少企业利润;(3)“综合规模效应指数”可以唯一地确定市场的完全覆盖,另外在市场完全覆盖前后,综合规模效应对企业利润所产生的影响是不同的.