从国外奢侈品看中国奢侈品品牌成长之路

我国奢侈品消费时代已经来临,并有着广阔的市场前景。本文从奢侈品牌的内涵入手,重点分析了国际知名奢侈品的营销战略,并对本土企业建立奢侈品牌从公关、广告、整合营销等角度进行营销策略分析。     

奢侈品品牌推广策略

在当前网络环境下,网络品牌推广是必然趋势。奢侈品品牌网络推广并不排斥传统的品牌推广,而是两者互相弥补、互相促进、相辅相成,进而实现完美的结合。根据2009年1月世界奢侈品协会公布的数据,我国奢侈品消费额达86亿美元,占全球25%的份额,超过美国成为世界第二大奢侈品消费国,并且是增长最快的奢侈     

浅谈奢侈品的十大属性

中国目前已经是世界上奢侈品消费最大的国家之一,且拥有世界上数量最多的潜在消费者,但在诺大的奢侈品市场上却难觅中国本土奢侈品的踪影,本文拟从探究奢侈品的属性出发,揭示奢侈品固有的一些特性,为打造本土奢侈品牌提供一定的借鉴.     

谈我国对奢侈品的政策及现状

目前市场呈现出全球化趋势，国外大量知名奢侈品牌涌入我国高端市场，我国奢侈品企业与国际知名品牌企业在统一市场中竞争，这同时也是品牌之间的竞争。金融危机后，现如今我国的奢侈品市场行情形势非常好，但是非常欠缺本土奢侈品牌。本文探讨了我国对奢侈品的政策及现状。     

佳品网“陷落”

奢侈品B2C可以理解为"奢侈品牌"遇到了"B2C",这活脱脱一副"高富帅"遇到"丝"的场景。奢侈品牌打造如梦如幻的品牌体验,提倡尊贵的生活方式,可是奢侈品B2C的运作者偏偏要打破这个梦,自然是两头不讨好:奢侈品牌不买账,不授权;消费者"唯利是图",缺乏忠诚。     

中国本土奢侈品牌创建研究

本文在回顾奢侈品牌研究文献的基础上,指出了本土奢侈品牌经营管理中存在着缺乏对奢侈品的了解、忽视对消费者的研究、缺乏奢侈品牌营销的技巧等缺点,并针对这些不足,提出了改变这种不利局面的措施和建议,以期对本土奢侈品牌的创建有所贡献。     

奢侈品牌是怎样炼成的?

奢侈品(Luxury)又称为非生活必需品,在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的, 具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。在经济学上讲,指的是价值/品质关系比值最高的产品。到底是什么让奢侈品牌具有如此大的魔力,奢侈品牌到底是怎样炼成的呢?作者通过对几十个奢侈品牌的研究,发现一个共同的特征,那就是奢侈品牌在坚守传统、追求卓越和不断创新三个方面都有不俗的表现,而且是一以贯之,才会有今天这样历久弥新的世界顶级奢侈品牌。     

奢侈品牌消费中参照群体影响研究

奢侈品具有的象征价值和符号价值使奢侈品牌消费中社会因素的影响尤其显著。以427位路易威登消费者为样本,实证分析奢侈品牌消费中参照群体影响、奢侈品牌购买价值与消费者忠诚的关系。研究表明,参照群体的3类影响(推荐意愿、品牌知识和重购意愿)对消费者忠诚均有显著正向影响,信息性影响和价值表达性影响对奢侈品牌社会导向和个人导向购买价值有正向影响,但功利性影响只对社会导向购买价值有正向影响。中介效应检验结果表明,奢侈品牌购买价值对参照群体影响与消费者忠诚存在部分或完全中介过程。该结论对于奢侈品行业具有重要的管理意义,验证了在奢侈品牌消费中参照群体影响是消费者奢侈品牌忠诚的关键影响因素,揭示了消费者感知的奢侈品牌购买价值对重购和口碑营销具有重要意义。     

基于市场产出的奢侈品品牌资产驱动因素的实证研究

针对国内奢侈品消费热,对上海275名群众进行问卷调查。通过因子分析从功能价值、个人价值和社会价值构建奢侈品牌资产的驱动因素,通过路径分析研究各因素的作用强度。研究发现：社会价值是首要资产驱动因素,其次是个人价值和功能价值;溢价能力是品牌资产主体,其次是品牌延展性和顾客忠诚度;服务性、交际性和自我实现分别是功能价值、社会价值、个人价值的主要贡献者。最后对创建中国的奢侈品牌提出“守正、出奇、无为”的策略。     

体验经济下的奢侈品价格营销策略——基于广义劳动价值论的分析

体验经济下的奢侈品价格与成本明显偏离,一个重要的原因就在于奢侈品的消费很大程度上是基于情感消费的,与成本无关。奢侈品和奢侈服务的定价与金钱无关,因此,一旦当我们抛弃金钱观念而注重于价格所体现的体验价值,那价格就能成为我们奢侈品营销中的重要策略。在此基础上提出两点基于价格的营销策略。     

中国奢侈品时代来临？

仅仅在数年之前．全世界者侈品牌生产巨头关注的还不是中国。然而现在．国外的奢侈品牌生产巨头不得不把眼光瞄准中国．我国的消费者对奢侈品已经渐渐熟悉并有越来越多的人购买     

奢侈品及其消费行为研究

2005年9月,安永发布题为《中国:新的奢华风潮》报告称中国在全球奢侈品市场中占销售额的12%。西方媒体称,中国将成为继日本、美国和欧洲之后的全球第四大奢侈品市场。奢侈品市场在中国的蓬勃发展,引起了我们对奢侈品及其相关方面的关注。一、奢侈品的相关定义根据经济学上的定义:随着收入的增长,该商品的需求量也在增长,但需求的增长幅度高于收入的增长幅度,该商品就是“奢侈品”,其恩格尔曲线呈下凹形。桑巴特(1863-1941)认为奢侈具有量和质的内涵:量的奢侈指对物品的浪费,质的奢侈指使用比较好的物品。沃尔冈·拉茨勒认为“:奢侈是一种整…     

奢侈品牌——寒流中逆势而上的营销策略

在全球金融危机的大环境下,各个行业的经营都面临着严峻的挑战,奢侈品行业也不能幸免.那么在经济严冬的过程中,各大奢侈品牌要采取怎样的方式渡过难关?如何针对各个阶层的需求进一步细分奢侈品市场,制定适宜的营销政策,在这场寒流中逆势而上,保持行业的利润率呢?     

奢侈品牌——寒流中逆势而上的营销策略

在全球金融危机的大环境下，各个行业的经营都面临着严峻的挑战，奢侈品行业也不能幸免。那么在经济严冬的过程中，各大奢侈品牌要采取怎样的方式渡过难关？如何针对各个阶层的需求进一步细分奢侈品市场，制定适宜的营销政策，在这场寒流中逆势而上，保持行业的利润率呢？     

资本圈新宠

<正>此前,一项以532名基金经理、私募基金经理投票方式的调查显示,LV、百达翡丽、卡地亚、欧米茄等顶级奢侈品牌在投资精英中享有高美誉度,近年来走亲民路线,大肆"讨好"中产阶层的蒂芙尼、阿玛尼等品牌也颇受欢迎。这份排名显示了中国资本圈人士对奢侈品牌的喜好与态度。分析表明,奢侈品市场除了与GDP、人均国民收入等指标高度相关以外,还与股市走势乃至房价走势存在一定的关联。     

爱马仕“筛选”顾客

正法国奢侈品牌Hermes(爱马仕)的Birkin包平均价格是6万美元,最基础款的也要1万美元。有人这么说:"这世界上有两种包,一种奢侈品包包,一种Birkin。"这句话进而被大家衍生为:"这世界上有两种人,拿Birkin包的人,和剩下的我们。"过去30年来,这款包成了富有和权力的代名词。据说,就算你住在纽约的上东区,你也不会有归属感,只有拿着这款包,你才拿到了进入这个圈子的门票。奢侈品类公司的销售法宝不仅仅在于贵,而是在于"稀缺",     

关于奢侈品奢侈度研究的文献综述

本文从奢侈品定义出发,对奢侈品相关文献进行了整理,并对此进行了简要评述,并对奢侈品奢侈度研究作了简单探讨。     

中国海关个人物品入境关税调整对法国奢侈品购物游的影响

2010年第54号关税政策的出台使赴法参加奢侈品购物游的中国游客数量减少,对赴法国奢侈品购物游带来了冲击.本文通过对此新政所带来的影响进行分析和研究并提出相应解决策略,分析中国游客给法国旅游业带来的全新挑战和机遇.     

奢侈品消费的分层

拥有奢侈品是人的一种梦想,几乎每个人都在心里装着一个或几个关于奢侈的梦想。在全球各个国家,无论是贵族或是平民,都对奢侈品的拥有都有一种复杂的情感,难以言状。随着收入的增加,对奢侈品消费的心理就越来越强烈。富裕起来的中国人正以各自的方式,实现着自己那一袭关于奢侈的梦想。本文将以深度访谈的资料为起点,分析奢侈品消费人群的三种心理,并试图解释当今某些社会现象。     

梦想引领现实

这个时代,梦想对我们每个人来讲,到底是一种奢侈品,还是一种必需品呢?可以说梦想人人有,但是每个人对梦想的判定很不一样。很多人说现在现实压力太大,梦想真奢侈,其实把梦想当奢侈品的人就会觉得梦越来越奢侈,因为关注现实越多,梦