创新思维与POP广告的创意思路

文章以“广义灵感论”为依据,结合真实的广告实际案例,对POP广告的创意思路和方法进行了分析和总结,使POP广告创作人员在进行广告创意时,更具有科学性和可靠的掌控性,也可为大批优秀的广告创意获得理论的支撑和认可。     

影视广告的情感创意分析

分析了中国影视广告的情感创意,强调广告创意的魅力在于有“情”。应该正确把握广告情感的传达,在进行影视广告创意时赋予广告鲜活的生命。一个注重情感创意的影视广告,才能达到和受众深层交流的目的,在获得受众品牌认知的同时建立起品牌信任度。     

浅谈广告的创意

广告最核心最本质的因素是什么?是创意。创意决定着大众对广告的关注度,创意决定着广告对象产生的文化增值度;创意过程中必须遵循独特性、实效性、艺术性和合理性原则;创意过程中极易陷入过分追求广告作品艺术性的误区。因此,广告创意必须同时遵循艺术创作和科学认识的规律。     

公众心理——广告创意的上帝

当广告开始作为企业市场营销战略的重要组成部分,为企业开拓市场、赢得消费公众的时候,广告人开始为广告的创意寻求依据。统观市场环境,诸多的市场因素中,人总是起着主导作用。市场本身就是由公众构成的,公众是市场的灵魂,自然,公众的心理就成为了广告创意的上帝。文章从不同时代、层次、年龄、国度四方面阐述了公众心理之于广告创意的重要性。     

联想在广告创意中的应用

要构思出好的广告创意,就要考虑到联想在广告创意中的应用。创作一幅优秀的广告创意作品,除了考虑到设计师的联想外还要考虑到受众的联想。设计师要锻炼自己丰富的联想,提高自己联想的范围。创意时要高度重视受众联想的内容,要根据受众联想内容进行合理的广告定位。     

广告创意的新观念构想

广告创意要遵循一定的创意原则,使之成为一种更为理性、更为科学的广告创作步骤.真正的广告创意是由目标消费者所需、产品的定位和市场局势三者的最佳结合所产生出来的,因此,广告创意必须为广告目标消费者服务,广告表现必须为广告目标服务,同时,广告创意是整体的运作过程.     

广告创意常用策略及其心理学基础探析

广告创意是广告活动的一个关键环节。有创意的广告才能获得成功。要使广告有创意,必须在符合广告心理学原理基础上,采用与众不同的策略。广告创意常用而且有效的策略有出奇制胜、欲擒故纵和实话实说等。     

第四度激情——2004 One Show China金铅笔广告年会在即

The　One　Show国际大奖介绍The　One　Show是由美国纽约OneClub设立的全球顶级广告创意大奖,溯源已80多年历史,是目前各大权威广告国际大奖最为历史悠久的。它赋予广告人非凡创意的最高荣誉——获得One　Show“金铅笔”是创意人职业生涯的终极成就,甚至成为他们毕生的追求……每年来自全球50多个国家的近20000件广告作品角逐One　Show的殊荣,由OneClub来自全球各地并代表广告创意及设计界最高水平的评委进行严格的评选,重视作品原创性的原则以及独立公正的评选氛围,使得即便是最小的创意公司,也有机会挑战跨国的广告巨人,并从此迈入…     

费斯特出版股份公司诉乡村电话服务公司电话簿案合众国最高法院1991年

电话簿作为一种编辑作品似乎自问世时即受到法律的保护。美国 1 90 9年版权法明确将编辑作品纳入了版权的保护客体范围。那么 ,完全由事实汇编而成的作品其独创性何在 ?法律为何要保护这类作品 ?在解释法律为何要保护电话簿这类编辑作品时 ,美国联邦法院发明了所谓的“汗水原则”。依据这一原则 ,编辑作品之所以受版权保护 ,不是由于它具有独创性 ,而是因为其作者在编辑作品时付出了艰辛的劳动 ,额头上滴淌着辛勤的汗水。费斯特一案的现实意义在于 ,该案的判决推翻了“统治”美国联邦法院多年的“汗水原则” ,并再次重申了版权保护的是作品…     

解读广告创意的文化内涵

创意就是创造性的想法 ,是表现广告主题的新颖构思 ,改变消费者的认识 ,为广告增添“轰动”效应 ,提升宣传内容终端竞争优势的主要动力。创意是广告的思想内涵和灵魂 ,是具有感染力和说服力的要素。本文结合广告创意实例 ,揭示了创意在实现广告目的过程中的重要地位。     

谈广告创意思维

创意是广告的灵魂 ,创意是广告的生命力。广告创意与其他科学发明不同 ,它并不需要有多么高的科学技术水平 ,但是需要有广泛的知识及想象、联想、发散的思维能力。本文旨在从创意、广告创意、创意思维的概念和内涵出发 ,帮助人们了解广告创意的作用以及创意思维的训练途径。     

论广告创意及创意思维方式

在广告策划中乃至广告运作中,只有广告创意才是最终与消费者发生真正沟通的,创意是广告的灵魂,没有创意的广告就没有生命力和感染力。同样的市场调研,同样的广告策略,广告创意水平不同,广告效果就会大相径庭。优秀创意在提高消费者对品牌与产品的接触、记忆、认知与购买方面的作用是巨大的。本文重点探讨了创意在广告创作中的运行理念及思维方式。     

广告创意的误区

现代广告创意存在五大误区:创意灵感可遇不可求;有好点子就有了好创意;以引人注目为创意标准;国外广告就是好创意;创意无拘无束。必须走出这些误区才能全面理解现代广告创意的内涵。     

话题作文“创意”写作导练

题目设计下面是两则广告创意:奔驰汽车的广告?遍布世界各地的奔驰车维修站,维修人员无事可干,闲得无聊。丰田汽车的广告?车到山前必有路,有路必有丰田车。创意,在广告中,在企业的发展过程中,在社会的方方面面,都体现出重要性。请以“创意”为话题,写一篇不少于800字的文章,立意     

创意在广告中的地位和作用

欲使你的商品从商品的海洋中漂浮出来,宣传商品的广告首先得从广告的海洋里漂浮出来。广告如何从广告的海洋里脱颖而出,使万众瞩目,而后铭记在心、念念不忘,这便成了广告创意所极力追求的目标。那么,什么是创意?它在广告中的地位和作用如何? 广告人戏称自己所从事的工作是“卖主意”的行当。这里的“主意”就是现代广告所强调的创意。所谓创意,就是指广告制作者为制作广告所产生的具有首创性、独特性、科学性的思维成果。它是广告制作者为表现广告主题而进行的一种有目标、有目的的创造性构思。创意     

"性感广告"的商业价值和文化禁忌

性感元素在广告创意表现中极具商业价值和创造活力“,性感广告”只有遵循创意原则,把握好各个国家民族的文化禁忌,才能既吸引目标受众高度注意,又不引起受众的反感,达到良好的广告效果。     

论广告创意的原则

在现代社会,广告的竞争已逐渐上升为广告创意的竞争,要了解和创作一个优秀的广告作品,我们首先必须了解广告创意的原则.本文详细论述了广告创意的诚信原则、创新性原则和实效性原则,并从独创性的广告策略以及表现形态,实效性的理解性及相关性等方面多层次、多视角的分析描述了这三个重要原则,从而使我们认识到广告创意的原则是制作成功广告作品的必要前提.     

创意与惊喜:论广告创意的本质和方法

创意一直是广告界最热门的话题,做有创意的广告也是广告人孜孜以求的目标,广告如何才有创意更是广告人最需思考和践行的课题。从惊喜的角度,探讨了创意与惊喜的关系,分析了广告创意中惊与喜的不同层次,并由此思考广告创意的本质与方法。     

论广告设计教学中的创意突破

在现代市场激烈的竞争中,产品的竞争已上升为广告的竞争,广告要获得消费者的好感,并促使其产生购买行为,除了广告的产品自身具有一定的优势外,还必须运用卓越的广告创意,它是广告作品的灵魂.一个好的创意首先应该具有原创性,开发出来的应是未曾用过或被引起注意的新元素,创意就是要突破常规,逻辑被颠覆才有张力.在广告设计教学中,为什么要重视创意、选择何种创意评价标准.如何实现创意突破?正是本文所要探讨的.     

定位:一种创意观念

在广告传播中,广告信息能够到达消费者,使其接受影响并最终导致购买行为的重要环节,是广告创意.所谓创意,是指在广告中,有创造力地传达出广告品牌的销售信息,以迎合或引导消费者心理需求的广告创作构思.现代意义上的广告自本世纪初成型以来,广告创意一直是广告活动的中心,如何运用成功的创意来增强广告信息的说服力,是广告能否取得效果的关键.许多广告人已经对创意进行了探索,并创作出无数成功的广告.创意观念的形成,是五十年代,在广告业最发达的美国.