把握本质：广告文案创意之道

广告文案写作与文学创作有着本质的不同,广告目的的达成高于一切。从广告运作的全过程看,文案写作属于广告表现阶段,是创意符号化(语言符号)环节的一部分。文案人员的职业定位只能是广告专业创意人员。广告文案的创意之道,本质上是文案作者与诉求对象的沟通之道。文案创意与写作需要从几个本质性的方面进行准确把握。     

通感与广告文案创意

意境阶段的广告文案创作,对语言表现力的要求越来越高,为了更好地再现文案创意,人们常常采用提高语言表现力的各种修辞手法。通感修辞最大的特点就是突破与创新,对形成广告文案创意很有帮助。文章通过对通感的特点及其种类的分析,论述了将这种修辞手法运用于广告文案创意中的必要性、可行性和重要作用。     

一个苦逼广告文案的自白

本人大学时学的专业就是广告学．也算是正宗的科班出身。毕业后的工作虽然都和传媒有关．但真正和广告有关的就只有一个广告文案而已。虽然广告文案的职能比较简单,无非就是写一些广告片创意和文案,但其实这个工作也是比较苦逼的。有时你绞尽脑汁想出的几个好的创意,结果客户看了以后,一点反馈都没有,所有的努力全都石沉大海。有时一个看着还不错的创意,结果客户和老板这里加一点新元素．那里加一点新元素,整个创意也早已变得面目全非。     

论英语商业广告文案的关联

在广告这种特殊的交际活动中,广告文案能否给目标受众提供具有最佳关联性的输入直接关系着交际的成败.文章主要从幽默效果、信息效果、友善效果和诗化效果等语境效果入手,在关联理论指导下,结合实例,具体分析英语商业广告文案与目标受众的关联性.     

电影广告文案翻译探析

电影广告文案指电影海报文案,是电影广告媒体作品的书面形式,也是直接或间接地引导受众购买行动的文字。电影广告文案分为基础、故事、评论、设问、双关等类型,不同类型的翻译方法有所不同。翻译时只有结合不同类型的特点,充分考虑语言差异、文化差异、修辞差异和电影的商业价值等,才能实现功能对等的翻译策略。     

广告标题的创作原则及语言艺术

:广告标题必须承担起引人注目的职责。为吸引受众对广告文案的注意 ,文案作者在设计标题时 ,必须遵循“扣、新、短、奇、利、美”的原则 ,在此基础上 ,选择性地运用语言艺术技巧 ,创作出引人注目的广告标题     

资讯

《广告拜读教》李欣频/著电子工业出版社李欣频被称为大陆出版界缺席已久的创意生活家。她写过台湾卖的最好的广告作品集,《14堂人生创意书》已经重印35次;她还是台湾诚品书店的特约文案,将普通的商场文案诠释成美丽的散文诗。这本书不仅是一本台湾顶级商场的样本集合,更是一本经得起反复阅读的小品文集。     

试论利用古典诗词进行广告文案创意

古典诗词是中国五千年历史文化长河中的瑰宝,其文化积淀深邃至极,它用经过反复挑选过的最合适的语言来表达最美好、丰富、微妙的思想感情.在现代广告文案的写作中经常会运用到古典诗词的相关知识,可见,古典诗词对于现代广告文案的写作具有深远的影响.所以对古典诗词的体裁形式、修辞手法、句式特点、创作元素、表现内容、创作意境以及现代广告文案对古典诗词的加工再利用等方面的应用技巧进行探讨,能够在古典诗词丰富的文化底蕴中得到更多的有关广告文案的创意.     

人本观广告的创意特色

广告传播环境发展的新趋势,使人本观广告的创意思维呈现出与传统物本观广告迥然相异的特色。创意基点上,表现目标受众群体的生存状态;创意策略上,实施生活方式观念营销;创意表现上,以生活者为中心组织传播要素,从受众的视角表现创意核心。     

从经典广告看语文课程资源的开发

广告文案是广告的主体。广告人为了增强广告的竞争力 ,越来越注重广告文案的创作技巧 ,如修辞格的运用、文学创作手法的借鉴等。广告文案在突出宣传功能的同时 ,还特别注重其文化教育功能 ,因此 ,广告文案蕴涵着丰富的语文课程资源 ,值得开发利用。     

漫谈色彩在电视广告中的应用

由于电视广告受时间等因素的制约,主题必须单纯、集中、突出,这决定其艺术形式必须简洁明快。在电视广告的色彩上与观众达到共鸣是其最直接最有效的方法。从审美角度并结合具体案例分析,色彩在电视广告中的成功运用,应注重合理选择主色调,巧用对比色,追求创新,同时也应注意尊重民族习惯和突出情感等因素。     

浅谈隐性广告在影视传播中的运用

影视传播中的隐性广告以一种隐性化、人性化的方式将广告融入电影的剧情或者电视节目当中，让观众在无意识中留下深刻的品牌印象。相对于显性广告——电影、电视节目片尾出现的鸣谢单位、赞助单位以及贴片广告的宣传模式，隐性广告具有更强的娱乐性，它可以引起受众的自发关注和参与。广告形式与节目内容有机结合，受众在欣赏节目过程中得到潜移默化的影响，从而带动广告产品的销售，达到一种很理想的广告宣传效果。     

小议广告模糊语言的动态顺应

广告语中恰当使用模糊语言不仅可以打开广告受众的心扉,而且还能提供充分的信息,促成销售.本文从顺应论的角度,对广告语中的模糊语言进行了理论探讨,从诸多方面阐释了广告语中模糊用语对消费者心理规约的顺应.     

论商业广告翻译——以世界500强中国企业为例

以世界500强中国企业商业广告翻译为例,总结其在广告翻译上的方法和特点,提出在广告翻译过程中要遵循的原则：既要保证原文信息传递的准确无误,还要尽力避免原社会文化因素对译文读者造成的陌生感和翻译腔。     

论广告书面语言与受众沟通的途径

广告是一门说服的艺术。要达到对人心的有效说服,必须针对目标受众进行有效沟通。在广告书面语言的运用中,依据其自身特性,有意识地借鉴人际沟通的策略,化用口语交流的经验,无疑有助于营造良好的接受氛围,提升平面广告的传播效果。     

重新审视受众在当前广告传播中的定位

信息的急剧膨胀,使广告传播效果研究越来越成为广告传播过程研究中的重要课题。受众地位分析是此研究中的重要环节。本文从主客体关系着眼,提出确立受众在当前广告传播过程中的主体定位观点,以及确定广告受众主体地位的措施建议,这对促进并提高广告传播效果以及研究广告行业的健康发展是大有裨益的。     

论英语语言的一种功能变体--广告语体

英语广告语体是一种英语语言的功能变体.它利用语言的信息功能、表情功能和感染功能,起到宣传、劝说和诱惑的作用.其直接目的在于引起人们对商品的注意和兴趣,最终购买商品.广告由于受时间和篇幅的限制,又要取得立竿见影的促销收效,因此,广告语体有其独特性.一旦掌握广告语体,英语学习者的英语应用能力将得以提高.     

论广告符号的结构、逻辑与不对称性

由于传播者与受众之间的结构性错位,从广告文本的表层结构到深层逻辑都存在着符号不对称性。随着广告的信息价值逐步让位于符号价值,广告在一定程度上拥有了符号层面的支配权。然而,广告对符号权力的扩展与滥用加剧了符号的不对称性,导致了文化伦理冲突。采用认同—示范和亲近性—陌生化的广告策略有利于规避符号不对称性带来的传播失效,注重受众的符号权力有利于符号在受众-广告-受众之间的和谐循环。     

广告审美漫谈

广告在传播商品或服务的经济信息的同时,也传递着审美信息.广告具有审美价值.广告的审美价值产生于广告与受众即审美客体与主体的互动过程之中.广告审美价值的主要特征是真、善、美的统一.     

网络横幅广告效果影响因素研究

影响广告的因素可以分为网络横幅广告发布网站因素、横幅广告自身因素、广告受众的因素等三类,它们分别影响消费者在网络横幅广告的认知、情感和行动阶段的起作用。实证结果表明,对网络横幅广告效果影响显著的主要因素包括企业知名度、广告的互动性,其次是投放网站、广告的信息丰富程度、广告的可信性、广告位置、广告创意、受众的个人收入、年龄和网上购物经验,而受众学历对网络横幅广告的效果并不产生作用。