最差广告卖最多产品

每年的“中国十大最好广告”与“中国十大最差广告”一出炉，脑白金的广告都会名列其中。当然不是名列“最好”．而是名列“最差”，且多年雄踞叫；国十大最差广告”之首。     

电影植入式广告与品牌形象

在影视作品中，当品牌以一种不经意的方式、场景展示在观众面前时，观众对广告的抗拒心理会被降到最低。“植入式广告”比硬性广告具有天然的亲和力和隐蔽性．是未来广告发展的趋势。消费者通过广告来认识品牌，而树立和强化品牌形象是广告的立足点．因此“植入式广告”与品牌形象之间有密切的关系。     

酒光·药影及其它

“生命在于运动”，此乃妇孺皆知的事。然而，近年来却让人越来越糊涂。不是吗？倘若你耐着性子把每天晚上的电视广告从头到尾看一遍，就会发现，绝大部分是药与酒的广告。甚至一连数月，旧药去了新药又来；老酒去了，新酒又“闪亮”登场。据行家言，广告最多不能超过６次，否则，适得其反。可有些广告成年累月在那里广过来告过去，难道就不嫌烦？反正观众是烦透了，一见广告就调台。试想，广告要作到这份上，还有什么宣传效果可言？目前，国内营养补品正成为热点，五花八门的滋补广告铺天盖地，我们仿佛正处在一个被药品广告“围剿”的时代…     

探析日本广告活动管理体制—高度成熟,体系完善

在日本,广告管理活动的规章与制度总称为“广告规制”。由于日本拥有成熟的市场经济体制下丰富的实践经验与完善的广告运作机制,对比其他广告业受政府管制较为严格的国家如韩国,其自律性(即“广告自主规制”)相当突出。日本广告业高度发达,态势良好,运转规范,成为不少亚洲国家广告体制改革学习借鉴的典范对象。一、日本广告活动管理体制概括日本广告活动规制共有两个方面:“法律规制”和“自主规制”;而法律规制分为“一般法规”和“个别法规”;自主规制分为“公正竞争规约”和“自律团体”,包括行业团体、媒体相关团体和广告相关团体。1.从“法律规制”来看。日本并没有一部专门的广告法,对广告业的规约都体现在与广告密切相关的法     

城市如何营销自己？——人们突然发现，企业和个人的未来与所在城市的城市营销关联度很高!

每当你打开电视，很容易就看到国内某一城市的宣传广告，这些城市的宣传广告片主体是旅游宣传或招商引资广告，然而，能让人留下深刻印象的基本上没有。巧合的是，韩国首尔市的宣传广告也自今年6月在北京电视台和上海电视台开始播放，广告一开始是一只会说话的小狗问坐在公园里长椅上的一位时尚女士：“小姐，有见过一只会说话的狗走过吗？”，     

借题发挥一典范

1993年，拉宾和阿拉法特这两位卓越政治家不顾国内反对派的强大压力，抛弃长期的敌对，在巴以和解协议上签字，为巴以和平迈出了坚实的一步，两人也因此荣获当年的诺贝尔和乎奖。在具有伟大历史意义的签字仪式上，美国“派乐”公司惊奇地发现，拉宾当时使用的笔是自己公司生产的1．79美元一支“派乐”笔！举世瞩目的伟大时刻，拉宾使用“派乐”笔，这也太不寻常了。于是“派乐”公司抓住此事，大做文章，花30万美元在美国各大报纸打出3／4版广告，广告图片清晰显示：拉宾签署和约时，握的是一支“派乐”笔，而广告标题更是拍案叫绝：“战争…     

摆脱网站营销“虐囚门”——产生流量的是个人用户，购买服务的却是企业用户

“看，你们公司的广告!”妻子推了一把正在吃晚饭的王琅。 “换台，花这么多钱，有什么用？”王琅是一家知名招聘网站的销售总监，让他窝火的是，公司如此多的资源投入广告推广，未对他的销售业绩产生大的支持作用，反而增加不少麻烦和压力。     

不要把作秀妖魔化

在连卖3天的“关子”后．有关“睢”字的城市广告在9日揭开“谜底”。据3月10日《新京报》报道，该广告刊登后．引发了争议。有人为广告的传播效果叫好．“这下不会忘记睢字和睢宁了”：有广告业人士称．该广告创意独特．“足够吸引眼球”．     

林岩：投广告选媒体像逛超市一样方便

广告买卖网创办于2005年，创建之初就秉承“开放、高效、协同、繁荣”的发展理念，致力于整合各类零碎松散的广告资源信息，打造一站式的广告资源超市。为广告主在投放广告，进行媒体宣传时，     

广告攻心术

<正> 广告实施攻心战术,采用夸张的表现方法,设计广告情节形象,可以起到引人注目,留下深刻印象的效果。 故弄玄虚术 广告贵在创意。有创意,才有魅力。借用文艺创作惯用的手法,在广告中制造悬念,有意隐去其“庐山真面目”,延长了人们对广告内容的感受时间,诱导人们带着疑问弄个明白,迫不及待想早点看到“谜底”,为以后加深广告印象打下伏笔。 深圳“太太口服液”是一组成     

神奇RTB，颠覆传统营销模式

RTB打破了互联网媒体传统的“广告位”交易方式，将类搜索技术、大数据技术运用到展示类广告上，帮助企业广告主可以直接在整个互联网上按照“目标人群”来实现智能投放广告。     

赶集网“被倒闭”：业务模式大考——烧钱扩张失去了做深做透的良机!

姚晨骑着小毛驴的个性广告亮相央视后，“赶集网啥都有”的形象深入人心，赶集网也因此名声大噪。如今，风光一时的赶集网却深陷“被倒闭”的漩涡，此时距离姚晨为赶集网代言不过一年多的时间。     

台湾的政治广告秘诀

如火如荼的“倒扁”浪潮中，翻滚的红色怒涛、民众整齐有序的倒立大拇指“倒扁”手势、集体布阵“纳卡斯线”图腾……让“倒扁”运动成为一场盛大的“嘉年华会”，让凯达格兰大道成为天然的“台湾剧场”，这些构思，来自于“倒扁”运动的幕后策划者——44岁的台湾广告鬼才范可钦。     

海外广告的经典创意

随着经济的发展,广告已进入寻常百姓家。无论你星坐在家里打开电视机、翻阅报刊．或是出门走上街头,公共汽车上、火车上、飞机上、人行道栏杆旁、高层建筑墙壁上……你都会看到形形色色的广告：你喜欢也罢．不喜欢也罢．反正广告在你生活中无处不在。什么“领导世界新潮流”．“誉满全球”、“蜚声世界”、“超越时空之选择”．令人眼花缭乱．耳不暇接。最近,笔者在国外一本广告杂志上看到一些创意新颖的广告艺术．堪称经典。     

广告还能信么？

美国学者罗瑟&#183;里夫斯说：“广告是无声的推销术．它能为每一个公司、每一种产品、每一个服务部门创造出成果。”同样，美国学者约翰&#183;欧&#183;图尔也认为：广告是欲望制造家、无敌推销术、常青摇钱树。自古埃及时代广告诞生起，广告就成了人们生活的一部分，     

游戏营销对消费者说服影响的研究综述与展望

通过对国内外相关文献的梳理和回顾,首先根据玩家与游戏中产品/品牌的交互程度将游戏营销划分为优惠券促销游戏、植入式游戏广告、定制化游戏广告,以及工具游戏这四种类型;随后着重探讨了产品/品牌特征、游戏特征,以及消费者相关特征对消费者认知、情感和行为的影响;最后展望了未来研究的方向。     

靠什么支撑“中国制造”的形象？

2000年11月，一则以宣传“中国制造”为主题的广告片，通过美国有线新闻网（CNN）在世界播放，为期六周。据悉，这则广告是在中国商务部支持下，由若干家中国进出口商会具体策划，一家外资广告公司制作的，目的是“塑造‘中国制造’在全球的良好形象”。广告播出后，引起国内外各界对“中国制造”境遇的关注。     

同(谐)音字在广告用语中的妙用

<正> 一则优秀广告,无论是文字广告,还是音像广告,都少不了精美的广告词。在大量的优秀广告用语中,笔者发现使用同(谐)音字的广告用语在其中占有一定比重,且广告宣传效果极好。 如某蚊香广告词“默默无蚊”,用“蚊”字代了“默默无闻”中的“闻”字。不仅很好地宣传了该蚊香的灭(驱)蚊虫效果,还给人以一种意境美。某热水器广告词“随心所浴”,以“浴”字代了“随心所欲”中的“欲”字,十分贴切地宣传了该热水器使用     

刘波的电影人生

刘波拍的这种短片，是国外很流行的“微电影”的雏形，“微电影”在欧美国家很受人们青睐。像苹果、微软、奔驰、耐克等大品牌，还喜欢在里面植入广告呢，玩好了它就是一座金矿     

试论中国风商业广告发展中的问题与对策

中国风广告在传统商业文化中早已显现端倪，近来发展格外引人注目。一些中国风广告在设计上存在诸多问题，有时还会弄巧反拙，外国广告人视角下的中国风广告似乎技高一筹，比国人此类广告略显优势。中国广告人应该利用“近水楼台先得月” 的优势，比外国人更深层次地挖掘中国文化，取其精华去其糟粕，大胆进行融合与创新，打造既民族又世界的现代广告，让中国风广告在中国广告人手中大放异彩。