奢侈品牌就在身边

奢侈品牌之所以是奢侈品牌,取决其于昂贵的定价,并通过非常规的传播手段,让用户潜移默化地接受品牌,理解品牌的内涵简而言之,就是接受奢侈品牌高价的理由。     

奢侈品牌消费中参照群体影响研究

奢侈品具有的象征价值和符号价值使奢侈品牌消费中社会因素的影响尤其显著。以427位路易威登消费者为样本,实证分析奢侈品牌消费中参照群体影响、奢侈品牌购买价值与消费者忠诚的关系。研究表明,参照群体的3类影响(推荐意愿、品牌知识和重购意愿)对消费者忠诚均有显著正向影响,信息性影响和价值表达性影响对奢侈品牌社会导向和个人导向购买价值有正向影响,但功利性影响只对社会导向购买价值有正向影响。中介效应检验结果表明,奢侈品牌购买价值对参照群体影响与消费者忠诚存在部分或完全中介过程。该结论对于奢侈品行业具有重要的管理意义,验证了在奢侈品牌消费中参照群体影响是消费者奢侈品牌忠诚的关键影响因素,揭示了消费者感知的奢侈品牌购买价值对重购和口碑营销具有重要意义。     

中国本土奢侈品牌创建研究

本文在回顾奢侈品牌研究文献的基础上,指出了本土奢侈品牌经营管理中存在着缺乏对奢侈品的了解、忽视对消费者的研究、缺乏奢侈品牌营销的技巧等缺点,并针对这些不足,提出了改变这种不利局面的措施和建议,以期对本土奢侈品牌的创建有所贡献。     

谈我国对奢侈品的政策及现状

目前市场呈现出全球化趋势，国外大量知名奢侈品牌涌入我国高端市场，我国奢侈品企业与国际知名品牌企业在统一市场中竞争，这同时也是品牌之间的竞争。金融危机后，现如今我国的奢侈品市场行情形势非常好，但是非常欠缺本土奢侈品牌。本文探讨了我国对奢侈品的政策及现状。     

佳品网“陷落”

奢侈品B2C可以理解为"奢侈品牌"遇到了"B2C",这活脱脱一副"高富帅"遇到"丝"的场景。奢侈品牌打造如梦如幻的品牌体验,提倡尊贵的生活方式,可是奢侈品B2C的运作者偏偏要打破这个梦,自然是两头不讨好:奢侈品牌不买账,不授权;消费者"唯利是图",缺乏忠诚。     

奢侈品牌是怎样炼成的?

奢侈品(Luxury)又称为非生活必需品,在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的, 具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。在经济学上讲,指的是价值/品质关系比值最高的产品。到底是什么让奢侈品牌具有如此大的魔力,奢侈品牌到底是怎样炼成的呢?作者通过对几十个奢侈品牌的研究,发现一个共同的特征,那就是奢侈品牌在坚守传统、追求卓越和不断创新三个方面都有不俗的表现,而且是一以贯之,才会有今天这样历久弥新的世界顶级奢侈品牌。     

有关法国奢侈品的探究

法国是著名的奢侈品王国,当前在世界比较奢靡的奢侈品牌大多出现在法国,法国奢侈品品牌电视广告以多元化的创意、新颖的表现形式和适合的策略计划为重。其在世界的营销具有很好的策略,长期占据着世界市场,奢侈品牌可以使品牌文化品牌形象得到更好的传播。     

茅台奢侈谁来“染指”

近日，胡润研究院发布了《2012中国千万富豪品牌倾向报告》，茅台跻身“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌”行列，以品牌价值120亿美元位居第四，超过奔驰和香奈儿。     

中国奢侈品时代来临？

仅仅在数年之前．全世界者侈品牌生产巨头关注的还不是中国。然而现在．国外的奢侈品牌生产巨头不得不把眼光瞄准中国．我国的消费者对奢侈品已经渐渐熟悉并有越来越多的人购买     

从国外奢侈品看中国奢侈品品牌成长之路

我国奢侈品消费时代已经来临,并有着广阔的市场前景。本文从奢侈品牌的内涵入手,重点分析了国际知名奢侈品的营销战略,并对本土企业建立奢侈品牌从公关、广告、整合营销等角度进行营销策略分析。     

奢侈品营销改革

自从全球金融危机发生以来的最坏光景，长夏已尽，凛冬将至，面对困局，奢侈品牌们不得不一反往常的营销姿态。     

品牌“圈子”的大与小

<正>“物以类聚,人以群分”,人一生下来就生活在各种圈子内,这个圈子,由自己或他人人为划定。品牌就和人一样,无论其强弱态势如何,都会有属于自己的圈子,这个圈子就是品牌的目标顾客群。一般而言,大众品牌的圈子大,而高档奢侈品牌的圈子小。比如茅台酒的目标消费群小,它圈子也就小；而二锅头面向的目标     

优衣库 准确定位才是王道

把自己定位于顶级奢侈品牌的混搭“配件”是很有创意的想法。柳井正曾表示：既然可以和一流的服装品牌自由搭配，就应该在一流品牌云集的地方开店，这样才能体现出自己的特性。     

奢侈

有节俭就有奢侈，可这些有钱的富翁，奢侈起来可是能把人吓一跳.     

奢侈品电商卡壳“体验” 是瓶颈更是投资机会

全球最大旅行箱生厂商新秀丽（Samsonite）定于6月16日登陆港股。新秀丽发言人表示,选择香港上市主要由于亚洲市场日益重要的地位。同时,意大利奢侈品牌普拉达（Prada）也已获批准于6月24日在香港正式挂牌上市。Prada选择香港而非米兰上市,同样证明了亚洲市场在奢侈品牌眼中的分量。     

奢侈品在中国六重罪

罪之一：找不到的维修点 很多奢侈品牌都没有维修服务的通道,个别品牌在北京或上海设立维修点,真正的维修需要返回原厂。     

基于市场产出的奢侈品品牌资产驱动因素的实证研究

针对国内奢侈品消费热,对上海275名群众进行问卷调查。通过因子分析从功能价值、个人价值和社会价值构建奢侈品牌资产的驱动因素,通过路径分析研究各因素的作用强度。研究发现：社会价值是首要资产驱动因素,其次是个人价值和功能价值;溢价能力是品牌资产主体,其次是品牌延展性和顾客忠诚度;服务性、交际性和自我实现分别是功能价值、社会价值、个人价值的主要贡献者。最后对创建中国的奢侈品牌提出“守正、出奇、无为”的策略。     

奢侈品牌GUCCI拟大举进军中国

世界著名奢侈品牌GUCCI的总裁Patriziodi Marco近日在接受英国《卫报》的采访时说：“GUCCI这个月在中国的第28家分店即将开业，计划未来在中国的分店总数开到40家。”     

资本圈新宠

<正>此前,一项以532名基金经理、私募基金经理投票方式的调查显示,LV、百达翡丽、卡地亚、欧米茄等顶级奢侈品牌在投资精英中享有高美誉度,近年来走亲民路线,大肆"讨好"中产阶层的蒂芙尼、阿玛尼等品牌也颇受欢迎。这份排名显示了中国资本圈人士对奢侈品牌的喜好与态度。分析表明,奢侈品市场除了与GDP、人均国民收入等指标高度相关以外,还与股市走势乃至房价走势存在一定的关联。     

奢侈品牌——寒流中逆势而上的营销策略

在全球金融危机的大环境下，各个行业的经营都面临着严峻的挑战，奢侈品行业也不能幸免。那么在经济严冬的过程中，各大奢侈品牌要采取怎样的方式渡过难关？如何针对各个阶层的需求进一步细分奢侈品市场，制定适宜的营销政策，在这场寒流中逆势而上，保持行业的利润率呢？