老国货品牌市场再生之策

老国货，是指上世纪初期创建的带有强烈中国特色的民族品牌，并在80年代有很高的知名度，使用时能带给人们一种怀旧感，唤起旧时记忆，同时也带给人们时尚满足感，也称为“国货时尚产品”、“国货精品”。     

“问题品牌”救市先救心

<正>“问题品牌”救市,关键要看消费者答不答应。市场遭遇危机,成为“问题品牌”,远的有杏花村酒,近的有三鹿奶粉。而危机过后如何救市,自然成了“问题品牌”企业攻坚的课题。救市显然难以一步到位,“问题品牌”救市,关键要看消费者答不答应。常规的铺货、广告和促销累加的市场推广救市效果又会如何呢?它们能不能于危及之间,救“问题品牌”于水火呢?     

运动品牌转型清晰定位是关键

今年主推的是牛仔品类,并针对白领开辟了商务休闲CITY系列,更注重现代时尚感.近年来,随着摇摆鞋的诞生,以及签约韩国人气偶像张根硕,时尚休闲替代运动体育正式成为正大集团的品牌路线.以前在街上穿运动装是一种时尚,但现在人们又倾向于更为休闲的生活方式,这就给介于运动和传统正装之间的休闲时装带来了发展机遇.业内人士表示,近两三年来休闲时尚被普遍视为闽派鞋服产业链的最后一桶金.在传统运动市场疲软的情况下,一些本土运动品牌开始转型,将触角延伸至时尚休闲领域.     

从路易十四谈品牌建设

说到品牌与时尚,你一定想到法国。那么,是谁开创了“时尚产业”,是谁让法国在过去的300年一直引领世界时尚潮流？他就是被称为“太阳王”的路易十四。这位法国国王对时尚文化的影响至今无人能及,正如哲学家伏尔泰所说“路易十四对法国的贡献,二十倍于他的先人。”     

合作伙伴资讯

4月12日，在清华经管学院举办的中法时尚论坛中，LVMH集团中国区总监吴越先生漫谈了中国现代人文与时尚品牌的关系。吴总提出：品牌不是工业化地“打造”，而需农耕式地“培育”!改革开放的这一代人已进入高端消费群体，对高端品牌的消费需求日益旺盛。那么企业在思考如何构建高端品牌时，不能忽视中国特有的历史人文环境对品牌的影响,且应该重视现代中国时尚感已国际化的趋势。     

基于品牌个性纬度对消费者自我概念和时尚导向关系的实证研究

本文通过实证调查的方法分析品牌个性纬度对消费者自我概念和时尚导向关系的影响。研究发现,消费者的自我概念和时尚导向呈正相关,品牌个性对自我概念和时尚导向的关系有着积极影响。品牌个性较为显著时,自我概念和时尚导向间的正相关程度也随之加强。本研究得出的结论旨在为消费者行为领域开辟新方向,对品牌设计和品牌发展具有战略性指导意义。     

韩国三星的品牌增值之道

合理的营销资源调整,加快了三星迈向世界名牌的步伐5年前,我们可能会觉得韩国的电子品牌总是比日本与欧美品牌矮一等。然而,这一切在悄然改变,韩国品牌特别是三星成功地实现了品牌超越,树立起“高档感、时尚感与超前的数字技术”的形象,在“2004中国100名最具价值消费品牌”     

浅谈休闲小食品的品牌策划

品牌策划对于休闲小食品企业推向市场及占领、立足市场有着非常重要的意义。面对没有太多品牌知名度的休闲小食品公司,如何选择品牌战略将有着非常重要的意义。我国休闲小食品行业在近几年获得了良好的发展态势,但是小食品行业竞争激烈,面对这种机遇和挑战,休闲食品品牌应该如何传播和发展自己的品牌将显得尤为重要。如何通过品牌策划来提升销量、抢占市场份额及扩大产品知名度?本文将主要探讨休闲小食品的品牌策划,探讨如何做出合适的品牌策划吸引消费者。     

变脸非变身

<正>让品牌“变脸”成为企业“变身”的前戏,告知消费者品牌自身内涵的变化。品牌为什么要“变脸”笔者曾听一位在咨询公司打拼多年的朋友讲过一个其亲身经历的案例。一家民营企业经过几年的发展,不断成长壮大。而在这个发展的过程中许多问     

博思·亮相

赵志龙简介美世美华创始人兼CEO,职场着装品位的倡导者,将袖扣(cuff link)作为男士时尚切入点的低调先生。创办线上配饰品牌MSKOO,以及高端服装配饰品牌Mavin Marvy。赵志龙:以文化为底蕴,打造品牌时尚时尚是一个潮流的概念,一味跟随潮流,有肤浅盲从之嫌。有自己的独特视角和品位,才是真正的时尚。就像做品牌与做人,做好自己也许是最好的选     

戈斯曼塑造进口红酒品牌标杆庄园以红酒文化引导时代潮流

随着人们生活水平的不断提高以及经济全球化的日益发展,倡’导“健康”、“品位”、“时尚”文化的进口葡萄酒正在中国这个酒类大国逐步流行。作为国内专业化的葡萄酒知名运营企业和安徽进口葡萄酒的翘楚,戈斯曼国际酒业自2006年创建以来,就以品牌建设为根本,塑造进口葡萄酒品牌标杆,大力推广红酒文化,引导时代潮流。     

休闲食品的O2O转型

正一家生产和销售膨化米果的休闲食品企业,由于品牌知名度不足、资金实力有限,产品只能委身于士多店、路边摊,无力进行大规模的品牌推广。如果自建专卖店来进行产品销售与品牌宣传,再结合微信营销打造O2O模式,胜算几何?我的公司是一家休闲食品领域的企业,主要生产和销售各种膨化米果。虽然国内休闲食品行业一直保持着突飞猛进的增长态势,但是我们公司成立几年来,营销状况一直不大如意。由于品牌知名度不足,加上资金实力有限,我们的产品很难进入商场、大型超市等主流渠道,更多是委身于一些士多     

浅谈中国时尚奢侈品品牌的发展道路

经济危机之后,全球奢侈品市场迅速"东移",中国成为其中的主要战略要地,全球奢侈品品牌纷纷入驻中国市场,与此相对应的却是本土奢侈品品牌的疲软现状。以时尚奢侈品领域为例,国际上没有一个真正意义上Made in China(中国制造)的奢侈品品牌。本文针对全球奢侈品市场的发展现状与远景、本土奢侈品品牌的发展机遇和挑战,结合部分国际时尚奢侈品品牌的成功经验及本土市场调研数据,提出我国时尚奢侈品品牌的发展可以遵循坚持"文化"之路,以及走"生活理念"之路两条建议。     

打造一个属于中国人自己的咖啡西餐连锁品牌——专访“两岸咖啡”总裁金梅央

美国人用20年的时间建立了星巴克咖啡品牌，但是国外的咖啡西餐连锁品牌多数属于荚式快餐文化。浙江著名女企业家“两岸咖啡”总裁金梅央说：“我要打造一个属于中国人自己的咖啡西餐连锁品牌，做西餐专家”。     

JOHNNIE WALKER“为走向世界举杯”广告诞生记

畅销全球的苏格兰威士忌品牌Johnnie Walker为彰显其“Keep Walking”的品牌精神，首次将中国时尚设计走向世界的理念融入其最新广告创意，鼓舞人们朝着自己的梦想和目标勇敢迈进，不断努力超越自我，追求更高成就。广告特地以“为走向世界举杯”为主题，用电影规格的大手笔。囊括欧美一流团队倾力制作，并于2006年11月初正式发布。     

高校图书馆党建品牌建设的创新模式研究——以山东大学（威海）图书馆为例

党的二十大报告提出，要“坚定不移全面从严治党，深入推进新时代党的建设新的伟大工程”。党建品牌作为高质量党建的抓手，其创建活动能有力地助推基层党建的高质量建设。目前很多高校图书馆通过创建党建特色品牌助力高质量发展的引领带动作用明显增强。山东大学（威海）图书馆创建以“红色图书馆，为党育新人”为核心内涵的“红图”党建品牌，以“四红”工程为支撑，创新打造了高校图书馆党建特色品牌，推动了图书馆各项事业的提档升级。     

悦榕庄的全球品牌使命

“这个世界上只有两个优势是专有的，那就是技术和品牌”，全球最著名的顶级度假连锁酒店悦榕庄的创始人兼执行主席侯匡平这样说道：“考虑到我并不擅长技术，所以我告诉自己，无论从事什么行业，我都要把品牌建设放在第一位。”     

企业自主品牌的良性发展之路

企业自主品牌的发展现状 国际著名品牌调查机构Interbrand进行的一项网上调查表明,全球消费者对中国企业品牌的印象是：廉价、价值低、质量低、不可靠、不成熟。有79％的消费认为“Madein China”对中国产品品牌有负面影响,说明“中国制造”不能为本土企业品牌国际化提供国家层面的支持,也不能适应企业品牌国际化的需要。根据联合国计划署的统计,国际知名品牌在全球品牌中所占比例不到3％,     

张志峰：贯通古今 融汇中西

NE·TIGER创始于1992年,是中国顶级时尚奢侈品品牌的象征。从品牌创立之日起便一直引领流行风潮,用超凡的魄力与品质铸就一次次的极致辉煌。     

李嘉音：做个魅力CEO

衣食住行四个字乃“衣”字当头，形象的重要性就不言而喻了。我常参加博思会活动，认为CEO这个人群是另一种时尚的引领者，他们代表的不单是自己，更是企业品牌最直接的外在形象。