老国货品牌市场再生之策

老国货，是指上世纪初期创建的带有强烈中国特色的民族品牌，并在80年代有很高的知名度，使用时能带给人们一种怀旧感，唤起旧时记忆，同时也带给人们时尚满足感，也称为“国货时尚产品”、“国货精品”。     

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4月12日，在清华经管学院举办的中法时尚论坛中，LVMH集团中国区总监吴越先生漫谈了中国现代人文与时尚品牌的关系。吴总提出：品牌不是工业化地“打造”，而需农耕式地“培育”!改革开放的这一代人已进入高端消费群体，对高端品牌的消费需求日益旺盛。那么企业在思考如何构建高端品牌时，不能忽视中国特有的历史人文环境对品牌的影响,且应该重视现代中国时尚感已国际化的趋势。     

“问题品牌”救市先救心

<正>“问题品牌”救市,关键要看消费者答不答应。市场遭遇危机,成为“问题品牌”,远的有杏花村酒,近的有三鹿奶粉。而危机过后如何救市,自然成了“问题品牌”企业攻坚的课题。救市显然难以一步到位,“问题品牌”救市,关键要看消费者答不答应。常规的铺货、广告和促销累加的市场推广救市效果又会如何呢?它们能不能于危及之间,救“问题品牌”于水火呢?     

戈斯曼塑造进口红酒品牌标杆庄园以红酒文化引导时代潮流

随着人们生活水平的不断提高以及经济全球化的日益发展，倡’导“健康”、“品位”、“时尚”文化的进口葡萄酒正在中国这个酒类大国逐步流行。作为国内专业化的葡萄酒知名运营企业和安徽进口葡萄酒的翘楚，戈斯曼国际酒业自2006年创建以来，就以品牌建设为根本，塑造进口葡萄酒品牌标杆，大力推广红酒文化，引导时代潮流。     

JOHNNIE WALKER“为走向世界举杯”广告诞生记

畅销全球的苏格兰威士忌品牌Johnnie Walker为彰显其“Keep Walking”的品牌精神，首次将中国时尚设计走向世界的理念融入其最新广告创意，鼓舞人们朝着自己的梦想和目标勇敢迈进，不断努力超越自我，追求更高成就。广告特地以“为走向世界举杯”为主题，用电影规格的大手笔。囊括欧美一流团队倾力制作，并于2006年11月初正式发布。     

从路易十四谈品牌建设

说到品牌与时尚,你一定想到法国。那么,是谁开创了“时尚产业”,是谁让法国在过去的300年一直引领世界时尚潮流？他就是被称为“太阳王”的路易十四。这位法国国王对时尚文化的影响至今无人能及,正如哲学家伏尔泰所说“路易十四对法国的贡献,二十倍于他的先人。”     

高校图书馆党建品牌建设的创新模式研究——以山东大学（威海）图书馆为例

党的二十大报告提出，要“坚定不移全面从严治党，深入推进新时代党的建设新的伟大工程”。党建品牌作为高质量党建的抓手，其创建活动能有力地助推基层党建的高质量建设。目前很多高校图书馆通过创建党建特色品牌助力高质量发展的引领带动作用明显增强。山东大学（威海）图书馆创建以“红色图书馆，为党育新人”为核心内涵的“红图”党建品牌，以“四红”工程为支撑，创新打造了高校图书馆党建特色品牌，推动了图书馆各项事业的提档升级。     

悦榕庄的全球品牌使命

“这个世界上只有两个优势是专有的，那就是技术和品牌”，全球最著名的顶级度假连锁酒店悦榕庄的创始人兼执行主席侯匡平这样说道：“考虑到我并不擅长技术，所以我告诉自己，无论从事什么行业，我都要把品牌建设放在第一位。”     

运动品牌转型清晰定位是关键

今年主推的是牛仔品类,并针对白领开辟了商务休闲CITY系列,更注重现代时尚感.近年来,随着"摇摆鞋"的诞生,以及签约韩国人气偶像张根硕,"时尚休闲"替代"运动体育"正式成为正大集团的品牌路线. "以前在街上穿运动装是一种时尚,但现在人们又倾向于更为休闲的生活方式,这就给介于运动和传统正装之间的休闲时装带来了发展机遇."业内人士表示,近两三年来休闲时尚被普遍视为闽派鞋服产业链的"最后一桶金".在传统运动市场疲软的情况下,一些本土运动品牌开始转型,将触角延伸至时尚休闲领域.     

打造一个属于中国人自己的咖啡西餐连锁品牌——专访“两岸咖啡”总裁金梅央

美国人用20年的时间建立了星巴克咖啡品牌，但是国外的咖啡西餐连锁品牌多数属于荚式快餐文化。浙江著名女企业家“两岸咖啡”总裁金梅央说：“我要打造一个属于中国人自己的咖啡西餐连锁品牌，做西餐专家”。     

李嘉音：做个魅力CEO

衣食住行四个字乃“衣”字当头，形象的重要性就不言而喻了。我常参加博思会活动，认为CEO这个人群是另一种时尚的引领者，他们代表的不单是自己，更是企业品牌最直接的外在形象。     

张志峰：贯通古今 融汇中西

NE·TIGER创始于1992年，是中国顶级时尚奢侈品品牌的象征。从品牌创立之日起便一直引领流行风潮，用超凡的魄力与品质铸就一次次的极致辉煌。     

本土日化出路

被外资占据大片江山的中国日化市场，本土品牌何去何从？ 上海家化坚持“中国文化特色”的版本，虽然提供了一个途径，但对于整体本土日化品牌来说，要集体重返市场主角的地位，看起来还是那么漫长。     

无印良品的美学启示

“简单”、“纯朴”、“禅意美学”，在这个无处不品牌的时代，无印良品却在“淡化品牌”。品牌降沦的背后却赢得了无数拥趸。好产品和好设计的本源是什么？     

基于品牌个性纬度对消费者自我概念和时尚导向关系的实证研究

本文通过实证调查的方法分析品牌个性纬度对消费者自我概念和时尚导向关系的影响。研究发现,消费者的自我概念和时尚导向呈正相关,品牌个性对自我概念和时尚导向的关系有着积极影响。品牌个性较为显著时,自我概念和时尚导向间的正相关程度也随之加强。本研究得出的结论旨在为消费者行为领域开辟新方向,对品牌设计和品牌发展具有战略性指导意义。     

高端水市：“5100”挑战“依云”

自1986年第一次在上海锦江饭店面市以来，达能集团旗下的依云矿泉水就一统中国高端矿泉水市场，成为当仁不让的市场盟主。“我不是在喝矿泉水，我是在喝依云”，比牛奶还贵的依云矿泉水已经成为一种生活方式，一个时尚的符号。但是2007年，独孤求败的局面遭到猛烈冲击，依云在遭遇“细菌超标”危机之后，突然发现一群对手虎视眈眈地环伺在身边，其中一个“5100”的品牌更是实施贴身紧逼策略，发起了猛烈的攻势。     

知名品牌：缘何在合资中消失——对“活力28”合资合作过程中品牌营运失误的反思

以品牌为依托、以品牌为资本、以品牌为手段进行投资合作．已成为当今国际投资的重要方式之一。许多国家尤其是发展中国家的企业．在面对国际投资时，都曾为打外商的品牌还是打本国的品牌有过一番争论．这实质上是品牌竞争。因为合资而在中国市场消失已久的“活力28”．就带给我们许多沉痛思考。分析“活力28”这一现象，对于增强人们的品牌经济意识，是不无裨益的。     

海尔文化的启迪

从“做事”到“做事业”，这是要建立起企业的使命感和理想主义。海尔首席执行官曾讲到：“我们的目标是成为一个世界级品牌，还有很多路要走，但不管路有多远，也不管路有多难，我们会努力去做，一直到取得最后的成果!”“因为加入WTO后的全球竞争需要它!中华民族需要它!中国的富强需要它!”     

韩国三星的品牌增值之道

合理的营销资源调整,加快了三星迈向世界名牌的步伐5年前,我们可能会觉得韩国的电子品牌总是比日本与欧美品牌矮一等。然而,这一切在悄然改变,韩国品牌特别是三星成功地实现了品牌超越,树立起“高档感、时尚感与超前的数字技术”的形象,在“2004中国100名最具价值消费品牌”     

国际营销之品牌营销浅析

在全球金融危机的影响下，我国的出口行业受到重创，产业转型成为摆在我们面前的重要课题。出口企业要摆脱长期存在的“代加工”模式，参与国际竞争，实施真正的国际营销的策略之一就是加强企业品牌建设，树立品牌形象，实施品牌营销。