论电影在城市营销中的应用

有关城市电影营销的研究较多,但较分散,需要一个整体全面的框架。这就需要首先从电影、城市、营销三个层面对城市的电影营销进行界定。在此基础上,分别以电影的媒介、艺术和信息三重复合属性,对应引起注意、诱发兴趣和刺激欲望。将电影拆解为字幕、台词、场景和情节等营销手段,对应营销城市不同层次的元素。根据最根本的电影方与城市方的关系不同,对应内容营销、原生广告和植入广告等不同城市电影营销类型,进而为不同类型的城市提出不同的城市电影营销策略建议。     

藏在电影里的城市营销

唐山市政府通过电影《唐山大地震》,让全世界重新认识了一座城市。但很多地方政府仍不了解究竟城市该在电影里营销什么？如何营销？政府又该扮演何种角色？     

好莱坞电影公司全方位营销

美国营销学权威菲利普?科特勒在新书中提出了“全方位营销”这一概念，提出了新的营销范式。好莱坞电影的营销手段迎合了新的营销范式，创造了一个又一个电影品牌，并取得了惊人的市场效益。本文总结了其全方位营销策略，对我国电影产业的繁荣发展也有一定的推动作用。     

《唐山大地震》：城市营销运作新典范

杭州城市营销升级 成为电影大片外景基地 2008年12月18日．电影《非诚勿扰》在全国上映，影中葛优一句“西溪，且留下”让杭州西溪大放光彩。在电影播放后的半年里．西溪湿地同比多进账3000多万元．入园游客人次量和景区总收入同比增幅全都超过360％。     

石化公司化工产品的市场营销分析

为了争夺市场，企业之间展开了激烈的竞争，化工生产企业的营销环境发生了深刻的变化。本文以＋＋石化公司营销实践为背景，作者分析了＋＋石化公司在中南地区市场所处的宏观环境以及客户购买行为，运用SWOT方法总结＋＋石化公具备的优势和劣势、面临的机会与威胁，最后提出了＋＋石化公司化工产品可持续发展的对策。     

可读性和吸引性对商品销量的影响——基于电影简介的文本分析

商品简介为企业提供着向消费者传递商品信息，并激起消费者购买欲的重要作用。但是鲜有研究对商品简介文本的营销效果进行分析。为了弥补上述研究缺陷，本文基于营销实践的特征和相关文献梳理，并采用机器学习的方式度量了中国大陆2018年上映264部电影简介文本的可读性和吸引性水平，并检验其对首周票房和总票房的影响。研究发现，简介文本的可读性和吸引性对首周票房和总票房有差异化的影响，可读性对于首周票房的影响较大，而吸引性对总票房的影响较大。此外，明星的存在削弱了文本可读性和吸引性对票房的影响；而且，在高电影评分组中，可读性和吸引性对首周票房及总票房的负向交互作用显著。本文基于启发式-系统式模型凝练出商品简介文本的可读性和吸引性两个特征并研究其对票房的影响，对丰富中国电影研究，指导中国电影营销实践具有重要参考价值。     

网络时代，政府如何宣传

“河北省人民政府”网站就城市的网络宣传开创了先河，只不过由于没有注意到政府宣传在传统媒体与网络上的不同，所以在“英雄”与“烈士”之间，它成了后者。这也是见城市品牌的宣传与营销之难。     

经营城市

过去我们讲经营企业、经营国有资产，还没有或很少谈到经营城市。随着城市化进程的日益加速，“经营城市”作为一种全新的城市建设理念，正在纳入人们的视野并成为大家的共识。这个在市场经济条件下应运而生的新理念，为我们探索多渠道筹集城市建设资金，实现城市建设事业可持续发展提供了一条有效途径。什么是城市？根据城市营销的理论，城市是一种产品，即对本地居民来说，城市是一种居住产品；对游客而言，城市是一种旅游产品；对投资者而言，城市是一种基础产品。城市作为一种产品是可以经营的，经营得好也是可以升值的。所谓经营城市，…     

企业营销与城市营销的互动研究

伴随着我国目前市场经济的不断深入以及城镇化进程的不断加快,企业营销以及城市营销越来越引起人们的重视。但是我国目前的企业营销与城市营销基本上还处于单独进行的模式下,如何有效的将企业营销与城市营销进行有效的互动,已成为当前亟待解决的重要问题。基于这一现状,笔者就我国当前企业营销与城市营销的互动问题展开深入的分析论述。文章首先对相关理论进行了概括论述,继而分析了企业营销与城市营销之间的相互作用,最后对全文进行了总结,以期能够对我国当前企业营销与城市营销互动的有效开展提供一点可借鉴之处。     

完善市场营销渠道 提高企业核心竞争力

现代营销理论认为，在未来的市场竞争中，企业的成功靠的是“科技成果＋规模生产＋市场营销”。市场营销作为移动通信的一项重要经营策略，它与移动通信网络一起决定着未来移动通信的发展。     

政府拍电影 营销新唐山

随着环渤海经济圈的崛起以及京津唐一体化的规划定位．地处渤海湾重要交通枢纽的唐山正面临着转型．7月28日是唐山大地震34周年纪念日。一场席卷全国的纪念电影《唐山大地震》正在成为这座重生城市最好的营销产品。     

浅谈如何加强用电营销队伍建设

面对竞争不断加剧的电力销售市场，电力营销工作质量的高低对企业的经营质效具有重要的决定作用。而企业的竞争归根结底是人才的竞争，没有高素质的人才，没有一支过硬的营销队伍，供电企业的生存、发展就无从谈起。本文分析营销队伍的现状，发现存在的问题，结合实际工作，提出了加强用电营销队伍建设的建议。     

浅淡城市营销组合策略的运用

该文对城市营销组合策略进行了较为详尽的分析与探讨,以启示城市营销者整合运用产品策略、价格策略、促销策略、分销策略四项营销组合,以更为有效进行城市营销活动。     

浅析连云港市城市营销目标市场策略

文章运用城市营销的市场细分理论将连云港市城市营销市场细分为不同的子市场,在此基础上,对各子市场进行评估,进而选出适合连云港市发展的目标市场作为城市经营的主要对象,提出了连云港市城市营销的目标市场策略。     

论科技对我国电影艺术的影响

一、电影艺术与技术史的整体关照 作为“第七艺术女神”，电影是所有艺术门类中科学技术含量最高的，电影的诞生就始于科技的发明，电影的每一次进步，从无声到有声，从黑白到彩色，从二维到三维，都离不开科技的推动。科学技术为电影艺术的产生和表达方式提供了各式各样的工具和诸多条件。没有科技，就没有电影艺术。从一定意义上讲，一部百年电影史既是视听艺术发展史，也是影视技术发展史。     

试述国内外城市营销理论的发展

本文从城市营销理论产生的背景、国内外城市营销理论研究的现状,并指出了城市营销理论在我国城市发展中运用的必要性。     

提升城市竞争力的五大营销战略研究——以东营城市为例

东营市为例,将营销理念和方法引入城市发展研究领域,通过分析五大营销战略,探讨提高城市竞争力的策略和措施,尝试对提升城市竞争力进行了研究.     

创新型城市品牌建设

市场经济的发展让人们认识到城市也可以像产品一样进行营销，扩大城市的知名度和美誉度，便可提高城市的竞争力。创新型城市在某些方面与其它城市有本质的区别，这些不同方面往往就是它的品牌。     

体验营销视角下电影放映业顾客忠诚的影响研究

本文从体验营销的角度探究了电影放映业顾客忠诚的影响因素及其作用机制。对顾客体验所包括的内容进行了科学的划分,将顾客价值和顾客满意作为中介变量,全面地揭示了各个体验维度对于顾客忠诚的影响程度及作用路径。并且发现,顾客体验是通过理性与感性两个方面共同作用于顾客忠诚的。此项研究丰富了电影放映业顾客忠诚理论研究的成果,对其提高顾客忠诚度提供了营销启示。     

城市如何营销自己?

人们突然发现,企业和个人的未来与所在城市的城市营销关联度很高!每当你打开电视,很容易就看到国内某一城市的宣传广告,这些城市的宣传广告片主体是旅游宣传或招商引资广告,然而,能让人留下深刻印象的基本上没有。巧合的是,韩国首尔