我国城市营销的现状、问题及对策

21世纪是城市的世纪。对于城市营销这个课题的研究,我国还处于起步和刚刚发展的阶段。针对目前我国城市营销的现状及其存在的问题,我们应结合我国国情,转变观念和职能,正确理解城市营销;发掘城市特色,打造城市品牌;准确定位城市,把握城市竞争优势;融入经济区域内发展,锻造城市发展平台;坚持制度的持久性和创新性,促进城市长远发展。     

城市营销的道与术

如目前，国内很多城市开始重视城市品牌形象的传播，一些公关公司也把城市营销作为一个新兴的业务点。但是，在城市营销过程中，公关公司会遇到很多困惑。本期沙龙中，嘉宾们分析了公关公司在城市营销过程中遇到的障碍，给其在城市营销中如何开展工作，打开了新视野。     

城市营销误区剖析与城市营销实施思路

城市营销作为一种全新的城市经营理念,越来越受到理论界和实际工作者的重视。从实践上看,昆明、上海、成都等城市已经取得了一定的成绩,但是由于对城市营销概念的界定不清,导致城市营销战略的定位模糊,战略实施系统性不强,城市营销活动仍处于初级阶段。通过对城市营销概念的界定,重点剖析我国城市营销在理论研究和实践中存在的误区,并提出实施城市营销的基本思路。     

城市营销:城市发展的新动力——以宁波为例

一些城市经济发展与环境恶化同步的趋势表明,目前中国城市发展模式难以持续。而宁波等城市另辟蹊径、异军突起的案例昭示我们,城市营销可能是城市发展的新动力。由此以宁波为例,介绍了城市营销的基本概念、实施及对城市发展的巨大推动作用。     

武汉市经济与环境发展协调度分析

运用城市经济与环境协调发展理论及数学模式等分析方法，对武汉市城市生态系统进行了定性与定量的综合分析。得出的结果是：武汉城市生态环境与城市社会经济发展处于良好协调发展类环境滞后型阶段，即与城市经济的发展相比，武汉市城区的环境保护相对滞后。     

论城市营销与衡阳市的文化建设定位

城市文化建设与城市营销是提高城市美誉度、促进城市发展的杠杆。文章从理论上详细地讨论了城市营销的内涵、作用及其主体 ,城市营销与城市文化建设的关系。在廓清了文化的涵义后 ,分析了衡阳市的文化资源 ,提出和论证了衡阳市文化建设定位。     

试论宜昌旅游城市品牌建设

在“城市营销”时代,旅游城市要在激烈的城市竞争中占据制高点,必须走品牌化之路。宜昌作为一个具有一定知名度和影响力的旅游城市,如何通过品牌化来提升旅游产业发展水平,加快经济社会的全面发展,加快建设三峡旅游最佳目的地城市,是一个值得探讨的课题。由此从SWOT分析入手探讨了宜昌旅游城市品牌建设的有关问题。     

城市公关现状与未来

改革开放30年来,在经济全球化的大背景下,我国城市化进程不断加速,城市发展道路和发展模式持续转型。其中一个突出的表现,就是城市间的竞争日益加剧,各地区和城市为促进投资、吸引人才和推广旅游,展开了激烈的营销竞赛。     

重庆城市营销策略分析

基于重庆的历史发展与现实状况,分析重庆城市发展的优势、劣势、机会、威胁,明确重庆的形象定位。在借鉴国内外城市营销经验的基础上,提出构建完整营销主体,挖掘城市营销动力;形成合适营销产品,塑造城市发展品牌;选择高效营销渠道,有效进行城市推广;进行全面营销控制,保障城市营销目标实现的城市营销策略,以期通过城市营销推动重庆城市...     

基于行为过程的城市加油站营销绩效评价研究

在市场竞争模式下,城市加油站的绩效由销售行为创造,而销售行为的产生由消费者认知、消费者行为、竞争环境、营销创新等要素构成, 营销绩效是由销售行为要素共同作用的结果。基于这一认识,以导致销售行为产生的消费者认识、购买行为、市场结构、创新等构成要素为总体指标,并根据主体指标的内含体系对主体指标进行分解,构建了影响城市加油站营销绩效的评价指标体系,根据指标体系的层次性特征,采用层次分析方法,选用具体的加油站,对所构建的指标体系进行了检验。研究结果表明,消费者满意度、忠诚度和认可的服务质量对加油站的营销绩效有重要影响。     

中心城市功能与武汉城市圈发展

中心城市的功能主要表现为聚集效应和辐射效应。武汉城市圈具有弱质性,强化武汉的中心城市功能有助于解决这种弱质性,主要的思路是采取各种措施提高武汉的综合竞争力,努力消减武汉与外界发生联系的成本。     

简论我国城市营销品牌竞争力的提升

构建城市品牌竞争力，不仅是城市营销理论在实践上的创新，更是寻求城市可持续发展的关键所在。文章从城市营销及其品牌竞争力方面，强调城市要树立正确的品牌营销意识、科学进行品牌定位、塑造城市个性、强化市场竞争机制，注重创新营销等，提升城市的品牌竞争力，以推动城市的持续发展。     

支持集群式民营企业发展的政策体系研究——以武汉城市圈为例

技术创新能力、政府扶持力度、市场竞争秩序等因素影响着武汉城市圈集群式民营企业的可持续发展。武汉城市圈集群式民营企业在技术创新、行业指导与市场环境、资金与人才等方面存在着政策需求,应从体制机制创新、改善融资环境、创造宽松的产业发展环境等方面促进武汉城市圈集群式民营企业实现可持续发展。     

中国副省级城市综合竞争力比较——兼论武汉城市综合竞争力的提升

在阐述城市化综合竞争力内涵的基础上,构建了城市综合竞争力评价指标体系,利用线性加权函数和模糊隶属度函数,测算并比较了中国15个副省级城市的综合竞争力。比较研究显示,中国副省级城市综合竞争力得分较高,表明城市竞争力整体较强;除了综合经济实力和社会环境综合实力得分相差明显外,城市竞争的交流实力和科技创新实力的差距并不明显。武汉城市综合竞争力仍有很大的提升空间。     

从城市集群看荆州的发展战略定位

城市的集群发展已经成为城市发展的重要趋势之一。在国家和湖北省的经济发展中,荆州市及周边城市一直没有得到政策的扶持,逐渐地被“边缘化”了。荆州市在新一轮的经济发展中,必须与荆门、襄樊、宜昌等城市一道集群发展,走中小城市“互补型”发展的集群之路,盘活存量资产,利用城市间的产业集群扩大增量,与“武汉都市圈”共同承担起“中部崛起”的重任,振兴湖北经济。     

论地方中等城市建设低碳城市的路径——以江苏常州为例

发展低碳经济正在成为新一轮世界经济竞争的核心内容,地方中等城市要想在未来国际竞争中获得优势地位,就必须努力建设为低碳城市。地方中等城市尚存在城市规划中的低碳理念不足、第二产业比重偏高、可再生能源比重偏低、公共交通和自行车道偏少等问题。地方中等城市应尽快制定低碳城市发展目标,实施有利于低碳城市建设的财税政策,把经济增长和碳减排有机协调起来,推动产业低碳化,优化能源结构,积极开发节能技术,把地方中等城市规划为紧凑型、多中心的城市,推动建筑节能,大力发展低碳交通,发展生态碳汇,倡导市民低碳消费模式。     

城市营销过程中价值增值机制研究

伴随着城市化和全球化的进程,价值导向的城市营销策略对城市发展至关重要。从对城市主体效用满足的角度刻画了城市价值,通过对最佳城市实践的提炼得到城市形象系统、制度供给等九类价值构成要素,提炼城市营销价值增值中自我强化和调整干预共同作用的主要环节和动态机制,说明城市价值增值机制实现环节:识别顾客需求,寻找价值链目标价值,制定和实施目标价值导向的即时战略,利用整体价值的价值优势提升价值增值能力和效率,达到目标价值得以增长,城市价值联动增值能力增强。     

体验营销视角下的城市营销策略探析

论述了如何通过体验营销的视角对城市营销策略的构建进行分析、研究;提出了相应的改进方式、方法,其中包括:树立体验营销理念、发动市民参与城市营销、加强城市文化建设、保持体验营销的连贯性这四个方面。     

浅论关系导向营销方法的建立

当今世界的社会经济和技术迅猛发展,市场竞争加剧,企业经营环境发生了变迁,特别是顾客需求的日益个性化,迫使企业积极寻找超越单纯依靠产品创新的经营方式,以使企业创造出富有竞争力的顾客价值.适应这一要求,关系营销应运而生,引起了理论和实务界的广泛重视.然而,目前关系营销方法还不够完善,拟在进一步认识和理解关系导向市场营销及其内涵的基础上,着重讨论企业关系导向营销方法的建立.