基于层次贝叶斯方法的关键词广告转化率影响因素研究

搜索引擎关键词广告中,如何对关键词广告效果进行评估是当前的一个研究热点和难点.文章构建了基于层次贝叶斯方法的转化率实证模型,利用马尔科夫蒙特卡洛方法进行参数估计,并将模型应用于某公司3个月的百度竞价数据.结果表明,热门地区的转化率较偏远地区更高;排名位置靠前的广告转化率也更高,排名位置对广告转化率的影响还和企业的知名度(或市场地位)有关;关键词特性中,关键词长度、关键词是否包含商标信息和城市信息都显著影响关键词广告的转化率.     

产品伤害危机后广告策略对消费者购买意愿的影响

发生产品伤害危机后,企业为了尽快恢复市场,常会采用广告,以降低消费者感知风险,重塑其购买意愿。然而根据现有研究,企业形象广告和产品广告对消费者的心理影响是不同的,因而其购买行为也有差别。文章在理论分析的基础上,建立了一个危机后广告对消费意愿作用的路径模型,并根据实证分析结果,对模型进行了修订,找出了在危机后更有利于提高消费意愿的广告形式。     

网络视频广告效果及提升对策研究

网络视频广告在过去的几年中呈现迅猛发展的态势．网络视频行业及广告形式受关注程度不断提高。但是网络视频广告的效果并不像人们想象的那样精准、印象深刻。本文对影响视频广告效果的问题进行了初步分析和探讨．并有针对性地提出了网络广告效果的提升对策，从技术策略、指标策略和播放策略三个方面详细分析了提升其广告效果的手段。     

感知价值对用户LBS广告接受意愿的影响研究——基于关系类型的调节作用

将感知价值分为感知成本、情境价值、安全价值、社交价值和认知价值五个维度,基于用户关系类型的不同,运用实证的方法探讨感知价值对用户LBS广告接受意愿的影响机制。研究结果表明:感知价值五个维度均显著影响用户对LBS广告的接受意愿;关系类型调节了感知成本、情境价值、安全价值、认知价值与用户LBS接受意愿的关系。研究结果对商家提高用户LBS广告接受意愿提供了一定的借鉴。     

基于向量误差修正模型的位置广告效果研究

文章利用通信行业中大样本真实数据,建立向量误差修正模型,研究位置广告的动态效果以及其比较效果.文章研究发现位置广告的短期和长期效果均优于弹出广告,但影响持续时间短于弹出广告.     

企业广告效益及其统计测度

广告是现代企业在激烈市场竞争中不可缺少的有力工具 ,运用统计方法对企业广告效益进行科学测度 ,对企业科学制定与调整广告策略具有重要意义。文章阐述了企业广告效益的内涵与特点 ,并初步建立了企业广告效益的统计测度指标体系。     

广告认知检测的统计调查方法初探

广告作为沟通生产与消费的中介，具有辅佐企业，开拓市场和引导消费的功能。对于广告主来说，花钱在报纸上、刊物上，电视电台等媒介上做广告，其目的就是要让消费者看到广告，进而产生购买的欲望。然而，消费者是否看到广告，广告主如果不做调查，便无从知道，就是有人看过，到底有多少人看过？看过后认知程度如何，广告主很模糊。这些都是理智的广告主迫切需要了解的信息，因为它们直接关系到广告的效果。广告认知检测就是针对广告主的这种要求所创造的统计调查方法，通过广告认知检测可以将广告的效果量化，为广告主经营提供依据。可以说…     

论广告效益统计指标体系的建立及其综合评价

在我国广告事业空前发展的今天,建立广告效益统计指标体系,全面、客观地测定,评价广告效果,对于检验、提高广告策划和决策水平,检查、反映广告所耗与所得;对干企业高层决策者认识广告的作用及其在整个经营活动中的重要性,及时调整经营策略和生产机制,提高管理水平;对于推动广告的设计与制作水平及整个广告质量的提高,促使广告业向高水平发展,都有着重要意义。但这方面工作,目前我国尚未得到应有重视,亟待今后进一步研究和加强。广告效果的评价可分为三个方面：一是对广告本身效益的评价,即对传播效益的评价;二是对广告心理效…     

人力资本价值的测评研究——以高技术企业个体人力资本为例

目前对人力资本价值的测评虽然有多种思路,但是没有解决概念界定过于宽泛、缺乏对测评对象特殊性的认识,测评方法单一、实用性不够,或模型设计不合理等问题,在实践中无法真正得到应用。文章认为人力资本价值的测评应当首先规定研究范围,依照测评对象的特征,设计符合实践要求的指标体系,测评方法应具有可操作性。为此,以高技术企业个体人力资本价值测评为例,采用BP神经网络算法,实证了该测评过程。     

基于网络文化产业视角下的新型广告预算模型

基于网络文化产业视角下的多种多样的网络广告形式,越来越受到广告主的重视,其自身的独特性使其与传统的广告相比有了很大的差别,传统广告的预算方式已经不能满足网络文化产业的需要了,因此针对新型广告媒体的特点制定出广告预算模型,使其能满足企业在新型媒体平台上的广告预算要求,就显得尤为重要了。对这一问题的研究必将对网络文化产业视角下的新型广告的发展起到巨大的推动作用。     

中国广告花费2008年首季增长达17％

CTR市场研究广告监测最新的数据显示，2008年第一季度中国传统广告市场投放总额达到820．3亿元。较去年同期增长17％。与2007年广告市场整体增长放缓相比，2008年伊始中国广告市场显示出“回暖”迹象，这与金融等行业广告投放的增长与奥运合作伙伴的广告表现不无关系。     

文化差异对跨文化广告传播的影响及启示

营销全球化,对跨文化广告传播提出了更大挑战.笔者从语言、宗教、审美观及民族习俗等四个方面对文化差异及其在广告传播中的影响进行了分析研究,并提出了跨文化广告传播中应遵循的原则,目的是促使跨文化广告有效地传播.     

略论股票投资价值的测评方法

如何科学地、定量地测评股票的投资价值,并据以确定投资策略和行为以获取最佳投资效果,既是投资者理性投资的基础,也是每位投资人迫切需要也最难掌握的一项基本技能.因此,对股票投资价值的测量和评价研究也就显得尤为重要和现实.本文就股票投资价值的测评方法谈点浅见,供投资者参考.     

B2C电子商务顾客满意度测评研究

文章在参考已有研究成果的基础上,构建了B2C电子商务顾客满意度测评模型及其评价指标体系,并运用模糊综合评判法对某电子商务公司进行实证测评,最后对测评结果进行分析,并提出相应的对策以提升顾客满意度.     

“实践力”概念体系及测评指标体系构建

实践概念内涵丰富,但当前对实践概念解读流于表面,缺乏明晰的界定,同时适用性的理论框架和建立在实证研究基础上的测量方法的空白,使得一系列与之相关的概念内涵不明晰、相关测量准确性不高,成为制约实践相关各个理论发展的主要障碍,文章以党的群众路线教育实践活动为切入点,尝试构建“实践力”概念体系及测评指标体系,以实现量化测评具体实践活动的目的,并根据测评结果对实践主体进行排名和诊断,发现并解决具体实践活动的问题,给出解决思路.     

双寡头厂商广告投入数量的动态竞争模型及其均衡

企业间的广告竞争实际上是广告投入的数量竞争,这种广告竞争是一个动态的博弈过程.文章在两寡头厂商单位市场成本相同条件下,建立了其广告投入数量竞争的动态变化模型,给出了模型的均衡解和动态变化过程,证明了无论一家厂商进入广告市场关于广告水平作何初始选择,均衡解都存在且唯一,最终调整的广告数量都为均衡数量,且都为市场容量的1/3,这与经典的coumoc竞争结论相一致.最后,文章证明了寡头厂商广告投入数量的变化过程必然是单调变化过程.     

基于因子分析和聚类分析的教学质量综合评价

本文针对目前高校教学质量测评指标多、计算量大这一问题给出了因子分析-聚类分析综合评价方法。该方法利用多元统计分析中的因子分析理论和聚类分析方法建立了教学质量综合评价模型，并利用统计分析软件SPSS实现了模型的求解。最后在现有数据的基础上，对西安邮电学院20位主讲教师的测评成绩利用因子分析和聚类分析进行实证分析，结果表明该方法简单、有效。     

百货商场顾客满意度评价模型的构建

基于传统ACSI模型存在非线性、有效性两个问题,本论文将模糊影响图评价方法应用于顾客满意度的测评.以百货商场业为例,本文建立了基于模糊影响图方法的顾客满意度模型,并进行了实证分析.     

和谐与品牌视角下国内旅游广告业的发展

文章结合当前我国和谐社会的发展主题与及入世后我国旅游业参与国际化品牌竞争的时代背景,通过对近四年来《中国旅游报》刊登的旅游广告的调查和统计,对国内旅游广告的现状做出较为全面而具体的分析,指出旅游广告存在的优势与不足,以探讨我国旅游广告的良性发展策略。     

浙江广告产业发展研究

广告产业是商品经济发展的润滑剂,在现代商业社会的发展中起着不可或缺的重要作用.浙江广告产业为繁荣浙江经济做出了较大贡献,但也存在广告业整体发展水平不高、广告经营企业及单位个体实力不强等问题,建议抓住机遇,采取制定合理的财政金融政策、改善发展环境等来推动浙江广告产业的发展.