谈平面公益广告创意思维的训练

美国智威汤逊广告公司纽约总公司副总经理韦伯·扬是一位伟大的广告创意大师，他获得过美国广告界的最高荣誉“广告荣誉大奖”。他在“创意过程论”中把创意看成是一个心理过程，还将创意的孕育和产生比喻为“魔岛浮现”。     

龙形象在形态设计中的运用

龙是中华民族精神的象征,龙的形象一直被广泛的应用。中国传统的龙的造型是几千年来华夏民族智慧的结晶,它体现了中华民族特有的文化精神和审美情趣,是中国最具代表性、流传最广泛的吉祥图案。把握住其中的文化精髓,对其加以强调,使其从不同角度融入我们的现代设计,龙形标志大量出现也是因为龙形象具有深厚的文化意蕴,成为传递民族文化理念的最佳手段,创造中国民族风格的重要途径,展现中华民族文化的独特意境,成为文化传承与发展的新载体。     

隐喻的劝说功能视角下房地产广告语篇的研究

广告是一种有效的信息传播手段,隐喻作为一种修辞手段被广泛地运用在各式各样的广告创意中,其在房地产广告中的应用更是对楼盘的营销起到关键性作用。本文试从隐喻的内涵及其运行机制出发,阐释隐喻的劝说功能及其三种诉诸,即人品诉诸、感情诉诸及理性诉诸,在房地产广告中的具体应用,旨在探究房地产广告创意策划人员如何合理利用这一功能于广告创意之中,增强营销效果,达成销售目的,也为公众更好地理解房地产广告创意提供借鉴和帮助。     

中国龙担负不起国家形象？

上海外国语大学党委书记吴友富近日在一次研讨会上语出惊人。他说，“龙”的英文“Dragon”，在西方世界被认为是一种充满霸气和攻击性的庞然大物。“龙”的形象往往让对中国历史和文化了解甚少的外国人，由此片面而武断地产生一些不符合实际的联想。因此，考虑到“龙”的局限性，吴友富建议，必须重构国家形象品牌。     

广告不是“语言游戏”

当今社会,广告作为一种现代文明因子充溢在人们的生活空间,人们在接受购物消费导引的同时,也享受了精神的愉悦。许多广告语因具有较高的文化品位而为社会公众所喜爱。如雀巢咖啡的“滴滴香浓,意犹未尽”,雪碧的“晶晶亮,透心凉”,太阳神的“当太阳升起的时候,我们的爱天长地久”,都是语句组合、文化意境俱隹、脍炙人口的好广告语。然而也有一些广告语不尽如人意,给人一种“玩语言游戏”的感觉。这里仅评一则冰箱广告语:“广告做得好,没有××冰箱好”。 这则广告语引起了颇多受众的心理反感,广告圈内就此还展开了一场争论。《中国广告》95年第1期曾有人评论:“每当我听到这句广告词,心里就象针扎一样难受”。“广告做好了有     

试析中国传统元素在影视广告中的有机组合——以作品《传统中国》为例

中国文化源远流长,形成了独特的传统价值体系,现代影视广告要想高质量的发展,需要在包装商品的信息与服务之外,更要重视中国传统元素的巧妙运用。本文立足于中国的传统元素,阐述象征与符号的区别,象征如何引起人们的共鸣,并在这一前提下,通过对元素象征意义的重新融合,激发广告受众的共同潜意识,自然而然的树立起广告品牌形象。     

中美广告语言特色比较

广告语言是广告的核心内容，其表达受民族文化的影响和制约。每个民族在发展的过程中都会有自己特有的社会意识、思维定势和认知理解系统，形成不同民族间的文化差异。文章从道德观念、价值观念、审美情趣、哲学观念、思维方式这五个方面对比了中美广告语言的异同，以期为广告设计者提供启迪。     

主题视觉化——创意成功的关键

我国大陆目前的电视广告创意水平还很低,可以说是对内不尽人意,对外难获认同。认真学习电视广告的创意手法与技巧。努力把握电视广告创意的独特规律,是提高广告创意水平的当务之急。决定电视广告创意能否成功的因素很多,其中很重要的一点就是广告创意能否使广告主题充分地视觉化,让人“看”懂广告,而不是“听”懂广告。     

有情有意有生气——论中国山水画的笔情墨趣

水墨是古人的心象之表,是一种最自然质朴的中国艺术方式。作为中国绘画语言的表现手法之一,形象地体现着一个民族的文化精神,影响着一个民族的艺术气质。在中国文明特有的毛笔、墨、宣纸、绢等工具材料中,逐渐完善建立起来的长于＂写＂而短于＂画＂,长于传达＂动感＂而短于表现＂质感＂的中国绘画造型语言,意味着中国画造型语言关注形象更本质的结构特征,并将这种对事物特征的把握提炼为一种绘画审美的文化语境——笔墨。本文结合临摹实践,着重谈谈中国山水画中的笔墨意趣。     

“脏裤”弄脏“可口可乐”

“跳水皇后”伏明霞因在与可口可乐签约广告的仪式上误穿了一条用英文写满脏话的裤子，引起媒体的指责。这事儿使伏“皇后”自个儿的运动员健康形象遭受损失那就不用说了，可花大钱请她做广告代言人的可口可乐公司跟着“沾包”，使“可口可乐”品牌形象也受到负面影响，说起来就太冤了。     

荐书录

连环画作为中国特有的文化书体，如果将之看作一种文化符号，堪与中国京剧比肩，称为“国粹”艺术。上海作为中国开埠较早的城市，市民特有的文化需求、印刷技术的进步及发行网络的发达，为中国连环画的发展提供了独特的便利条件，成为中国连环画的滥觞之地。     

俄罗斯传统木制玩具——玛特廖什卡

套娃是俄罗斯最具有代表性的艺术品,提到它人们就会想到俄罗斯民族,它有着可爱的外观和美丽的传说,是俄罗斯民族文化中的标志性符号。它向世界展示独具艺术特色的魅力,传承着俄罗斯民族文化的厚重意义,因而成为了俄罗斯民族传统文化的基石之一。本文尝试讨论的就是俄罗斯的文化符号套娃形象的象征意义。     

现代广告设计中水墨元素的应用分析

水墨元素在中国传统文化里具有独特的意义,将其应用到绘画领域相对于西方绘画手法更具有灵魂性及精湛性.而现在它被应用到更广泛的领域,很多广告设计师开始注意到水墨元素的独特性,在进行广告设计、影视制作等方面开始引入水墨元素,这就使得具有中国特色的文化艺术将以一种新的形式闯入人们的生活,而在广告界也将形成一种具有中国特色的设计理念.     

谁在散发钻石的光芒？

谁是时尚圈最红的明星？谁是广告界最红的模特？谁在女性媒体上曝光次数最高？林志玲！仅在短短的时间内，她就成为众多国际知名品牌竞相追逐的广告代言人，在赢得“中国台湾首席名模”的同时也取代了萧蔷在台湾地区人民心上中“第一美女”的位置，也百变天后的魅力更加征服了整个亚洲……日前，林志玲又结缘潘婷，成为旗下莹彩深厚修护系列产品的广告女主角。对于这一次的合作，林志玲显得格外欣喜：“广告表现了我最美的一面！它突破我以往的角色，以前大家眼中的林志玲只是性感，或者邻家妹妹的样子，而这次，潘婷把我的形象塑造得很国际化，传递了高贵和优雅的感觉。”     

由英语反讽实例感受英美文化

反讽是语言学中的一种修辞方法,在不同民族的语言应用中,反讽修辞方法都是不可或缺的,带来的语言感染力具有生动、形象、幽默、诙谐的特点。在英语中所使用的反讽与汉语应用中的反讽又因民族文化的差异有所不同。本文以英语使用中的反讽实例的分析来感受英美文化特色。     

黄土高原上的窑洞变奏曲

窑洞是中国北方黄土高原上特有的民居形式,利用高原地形,凿洞而居,不仅凝聚着当地人民的建筑智慧,也是黄土高原独特的文化符号。如今,窑洞被发掘出新的价值,不仅能作为特色旅游资源,也成为外地游客深入了解当地文化的“绿色通道”。     

患病之后：招魂、驱魔和顺势巫术疾病的社会史之五

人类学的任务是要对世界各不同民族的情况作自然主义的描述和解释。这一学科中的一个分支“文化人类学”研究的是人类从“未开化”状态到“不文明”状态，最后到达“文明人”状态各阶段的文化演进。在人类的疾病中，除了一些因社会和科技的发展而引发的疾病，如忧郁症、白血球过低症等，今天常见的许多病种都古已有之。那些“不文明”状态中的人是如何认识疾病和“治疗”疾病的呢？     

浅谈对高中美术教育中国画鉴赏的认识

中国传统文化教育中,传统艺术教育是必不可少的重要组成部分。国画蕴含着深厚的文化底蕴,是中学美术教育重要的一环。国画是中华民族特有的文化现象。美术教育,特别是基础教育应该把国画作为重要的部分。在美术教育中加强传统文化的教育,增强民族自信心。     

博大精深的徽文化与婚姻道德建设

徽州为“程朱桑梓之邦”，徽州文化范围广泛，内容丰富，人才辈出，极具特色。而独居风貌的更显古民居，它是中国封建社会后期文化的典型代表——徽州文化的载体，它集中体现了明清时期达到鼎盛的徽州文化现象。为程朱理学的封建伦理文化、聚族而居的宗法文化、村落建设中的风水文化、贾而好儒的徽商文化、保留大量中古音的方言土语以及民俗、服饰、饮食等方面所特有的文化现象。     

中国传统文化元素在现代广告创意中的应用

本文主要是对中国传统文化元素进行分析,首先了解了各种传统文化的基本情况,又初步研究了现代广告学科,并且分析了传统元素在设计创意中的重要性和它的实用性,又分析了其实际运用的作用,特点,表现手段,表现形式,和参考准则。最后对传统文化元素在现代广告创意中的应用进行了总结。