广告语中的美国精神

美国广告研究权威人士彼得·特拉吉尔说:“广告不仅影响着它所赖以生存的社会,而且反映着社会价值观念和社会机构的某些方面。”英国小说家诺曼·道格拉斯也说过:“通过广告你可以发现一个国家的理想观念”。 在美国,报纸60％到80％的版面,以及电视节目20％的时间都被广告占用,美国人每人每年要看36400到43680个广告,所以美国观众头脑中的形象,谈话中的词汇等等,有许多都来自广告。具体来讲,美国精神在其国内的广告中有以下体现。     

文化价值观与国际广告

不同的国家与地区，有着不同的文化价值观念，由此形成不同的风俗习惯。国际广告，愈是与广告对象所在地区的文化价值观相接近，就愈容易引起心理上的共鸣，愈容易博得消费者的信任。专家们认为，文化价值观念及消费者对文化的反应，大体上可以分为三类：控制、倾向和感觉反应。1、控制文化价值观念对人们的影响，使得人们对自己的思想与行为采取一定的克制态度。这一点，国际广告的设计者应充分重视。例如，香港曾有一美国香烟广告在播放，广告词是“想做就去做”。这一广告主题在标榜“个性自由”的美国，是不会大惊小怪的。但香港毕竟是…     

广告的编辑环境

1926年，美国第30任总统约翰·卡尔文·柯立芝在对美国广告代理商协会的演讲中谈到：广告是商业界的牧师，它既是一种鼓舞和推崇商业世界的强大动力，更是有助于拯救人类及其更新换代的一大要素。二战时期的美国总统罗斯福也曾说起：“如果我能重新生活，重新挑选职业，我想我会进广告界。”以总统之尊，竟然对广告如此抬举，广告在美国社会的重要作用由此可见一斑。     

广告,性隐私与丧失了的羞耻感

一位著名的广告人说，最有力的广告创意应当具备四个因素：明星、隐私、性和悬念。这虽是一句不无调侃的话，但看看如今满大街的广告、“广告文学”和“广告行为”，不能不惊叹他概述的准确。隐私并不专指性，但性方面的内容显然属于人类的隐私之一，而且是最主要的隐私。对性隐私，人们的态度是复杂的，既有一种窥探的欲望，也会在它面前感到羞耻。一巨性隐私成为广告瞄准和摄取的目标，结果无非是将它暴露在光天化日之下，使窥探者无须躲在帐子后面，同时脸上的羞耻感也将被一层层地剥落，把避孕套广告做在公共汽车上，无论赋予它什么美名…     

“一战”后外侨福地在上海

愉快的美国主妇 在1917年年尾和1918年年初的仲冬，我的家眷到了上海。可是，由于美国人大量的到来，这时要想在上海找一处有现代化设备的公寓或住宅，已经是绝无可能；只有一些古旧的英国式房屋还有空房。但是，对于这种情形，我知道得太晚了。一位朋友对我说，为了迎接大量前来的美国人，有人兴建了些新住宅区，叫做“模范村”。这个模范村包括好几排用廉价泥砖修筑的房屋，式样是建屋人心目中自以为是的“美国式”。     

高职广告专业课程设置偏差与对策研究

近年来，高职广告教育得到了很大的发展，但也出现了一些偏差，特别是一些课程设置背离了广告人才培养目标和广告人才市场需求、我们必须转变广告教育理念，科学构建广告教育的课程体系，以“创造性、实践性”为核心理念，调整广告课程体系设置，大力培养学生的广告意识、市场意识和动手能力，强化广告实践课程，加强以“双师型教师”为基础的师资队伍建设。     

“啃小”爸妈，别再给我们的小家庭增加压力了

我和妻子轮番“还感情债” 2008年3月9日上午,我办完房屋按揭手续刚回到家里,等候已久的父亲就开门见山地说：“你叔叔要动手术,我和你妈琢磨过了,你就代表我们家送些钱给他,也算尽了你的一份孝心。”我答应下午去银行取几千块钱送过去。     

创意广告中的幽默风趣

究其原因，首先是广告的幽默风趣，才使人们“优先注意”。美国是广告大国，每个公众个体，每天接受的广告信息有1500条之多，辅天盖地的广告，首先映入人们眼帘的，是那些构思新颖、幽默生动、趣味十足的广告。     

传播中华文化的热心人

2002年，刘秀华移民到澳大利亚。六年后，她成立了澳华之声中文广播电台，一步一步发展到现在的澳华国际传媒集团。现在的她不仅是一名商人，更是一位资深媒体人和社团领袖。“让在澳华人最大限度地了解澳洲及澳州政府，也让澳洲更了解中国”一直是她最大的愿望。     

创意广告的秘密

创意广告如同发明创造一样，都要求有新颖性，独特性和“唯一性”，“克隆”不行，模仿太笨拙，大同小异者，也会遭人贬视。难怪美国广告业名人戴维·奥格尔维称：“麦迪逊大街的灵感之源是‘别出新裁”。     

给男士们送点花

男士给女士送礼，司空见惯，而女士给男士送礼，倒是近年来的新时尚，但给什么人送什么礼，却是需要注意的。送礼之道既不能以女人之腹度男人之心，又不能搞“金钱至上”、“名牌意识”，唯有“看人下菜碟””。如对“工作狂”，可送名笔、手表、公文包；要是你讨厌他不刮胡子，可送电动剃刀；如果你不想见他，就送上旅行袋；对“美食象’，自然是送上燕窝、巧克力……可如果你不满于他的肥胖，不妨兼送减肥茶；对“文化人”，讲究送歌剧、音乐会的门票，电影则要挑古典名片文艺片，当然送书也是理想的选择；对“自我中心者”，要送定制的西…     

前沿

万科被曝房屋装修使用纸板 近日，有业主在网络上曝光，该网贴称当初宣称“每平方米送3000元精装修”的深圳万科第五园六期出现了大面积发霉、墙面涂科脱落等装修问题，有业主拆开装修材科一看：衣柜、鞋柜等竟然是“纸”做的。此网贴在网络上引发热议。     

深山养殖“活着的恐龙”

陈跃洲原是福建一家外企的白领，27岁时，因非常看好一种史前巨鸟澳洲鸸鹋的市场前景，毅然辞职带着白领女友走进人迹罕至的大山，饲养“活着的恐龙”。如今，他们已成为国内同行中的领军人物。     

品牌树立 攻心为上——公关广告在塑造企业形象中的运用

美国现代销售学家韦勒有句名言:“不要卖牛排,要卖烧牛排的滋滋声。”而这“滋滋声”正是一种形象的“乐趣”写照。它表明:人们买到的不仅仅是商品本身,而且是伴随其中的诱人乐趣。公关广告的独特魅力也在于此:人情味的注入,强调情感诉求。公关广告产生于“买方市场”     

谈平面公益广告创意思维的训练

美国智威汤逊广告公司纽约总公司副总经理韦伯·扬是一位伟大的广告创意大师，他获得过美国广告界的最高荣誉“广告荣誉大奖”。他在“创意过程论”中把创意看成是一个心理过程，还将创意的孕育和产生比喻为“魔岛浮现”。     

礼的“施受哲学”

没有哪个中国人能做到一辈子不过节送礼,那么如何送礼、该怎么送礼也就成了我们的一个难题。真有“礼到用时方恨少,一到过节就犯愁”的感受。过节送礼的经济考量“今年过节送啥礼?送哈礼呀,送哈礼,送礼只送……”,这算是最近几年来最红红火火的广告片段之一,如今就连三岁小孩都能将它倒背如流。然而,送礼的人有没有从经济学的角度来     

国际广告设计的语言文字

国际广告，是指为了配合国际营销的需要，对出口国或地区所作的广告。其目的是通过各种适应国际市场特点的广告形式，使商品能迅速地进入国际市场，赢得声誉，扩大销售。设计国际广告时，设计者遇到的一个最明显的障碍即语言文字。国际广告与国内广告最主要的区别也就在语言文字方面。因此，精通广告对象所在国语言文字，就成了国际广告促销成功的关键因素。由于不注意这个问题，几乎每个国家都有些公司因语言文字处理不当而造成麻烦。一、语义问题美国营销专家菲利普·凯特奥拉指出，为国际广告撰写广告文字的人，不仅应注意两种语言之间表…     

送餐便捷有隐患 食品安全要当心

门缝上又夹了一份送餐广告，住了几天院，收到了送餐广告一沓子。现在很多中、小饭店开展送餐业务。居民区、厂矿、学校、医院附近设了许多专门送餐的家庭作坊。送餐到住户、送餐到病房、送餐到车间、送餐到学堂。送餐便宜、便捷，     

穷人在美国怎么过日子

美国是世界上屈指可数的富裕国家之一，但这里也不乏沿街乞讨者和无家可归者，还有一些住破旧房屋的穷人。     

公司酒家命名的技巧

“广告是前锋，质量是后卫”，好的质量还顶好的广告。就广告而言，标题是至关重要的，俗话说得好，“题好一半高”，广告标题是广告的一个重要组成部分。给公司、酒家取个好名是做好广告标题的第一招。纵览古今中外各大小公司、酒家、其命名虽形形色色，举不胜举，但若仔细分析，便可发现它们命名的技巧、命名的风格主要有以下几种：传统型的命名，多讨吉祥。在汉语中，“发”，“兴”“隆”“庆”“和”“泰”“祥”“盛”、“丰”、“旺”、“达”、“乐”等都是相当吉祥的字眼。只要留心一下如雨后春笋般蜂起林立的公司、酒家、商店，就…