品牌可持续性对消费者购买意向的影响研究——以可口可乐为例

品牌是企业区别于竞争者的无形资产,作为企业精神的象征、识别的标志,其形象的好坏,对企业影响至深。随着工业革命深入开展,一系列负面问题逐渐突显,如资源利用率低、人均资源短缺和生态环境污染、破坏严重等,本文以可口可乐公司为例,通过发放调查问卷、数据分析,证实了品牌可持续性对消费者购买意向具有正向影响。     

Vi设计对企业品牌的重要性探究

在全球经济快速发展的时代,企业要想在市场竞争中脱颖而出,就一定要树立起独特的企业品牌形象,能使广大消费者在众多的商品中识别出来,并产生强烈的购买欲望。这就需要企业利用目前最流行的VI设计来给企业设计出能体现自我形象的标志来,有助于企业对外的视觉传达,可以肯定的说VI设计对企业品牌的树立和企业外在形象的传达有着十分重要的作用。     

浅谈企业形象的塑造与管理

企业形象是企业文化建设的核心。我们要树立正确的企业形象塑造理念,科学规划并有计划、有重点地组织实施,抓好企业单体形象塑造,即商品质量形象、企业管理形象、服务质量形象、信用等级形象、职工素质形象、企业领导者形象、企业视觉形象、社会责任形象。要建章立制,强化管理,确保企业形象塑造的持续性。企业形象是人们通过企业的各种标志而建立起来的对企业的总体印象,是企业文化建设的核心。所有企业都企盼本企业在社会上有一个良好的企业形象。企业形     

标志设计对企业品牌形象的影响

标志是由特殊的文字或是图像组成的一种大众传播的符号,以简洁、美观、容易识别和记忆的形态传达特定的企业所需信息内涵,是企业与客户双方相互交流和传达信息的视觉语言.一个强大企业可以通过标志来增加自身的知名度,有助于企业获得更大的成功.反过来,客户也可以通过标志来认知企业.     

浅析企业标志设计的创意表达

企业的总体形象代表就是企业标志,它将企业的形象凝练在它的创意之中,所表达的内容既丰富,又深刻,耐人寻味,然而这个创意过程,是要经过深思熟虑的,最后将诸多要素通过一个整体的、简洁的形象表达出来。     

企业色彩对企业品牌经营的影响

企业色彩作为企业形象设计的视觉识别的一个基础部分,从设定企业标准色开始,进而确立整体形象色、产品色,构成一个独特的、能充分体现该企业理念的色彩体系.20世纪80年代以来,我的国经济建设取得了突破性的成就,由此引发企业间的竞争日渐激烈.竞争的焦点逐步集中到了企业品牌形象的经营上.     

塑造企业理念形象

现代市场营销是以消费者为起点,又以消费者为终点的商务活动过程。其结果是实现商品和劳务由生产者手中到达消费者手中的转移,其核心是满足消费的需要。要达到这种要求,营销活动就不仅包括引导商品和劳务由生产流向消费者的销售过程,还包括各种产前活动和各种售后工作。形象营销正是涉及企业从生产向消费者为中心,涵盖企业环境与理念形象、公关形象、产品形象等子系统,这些子系统又有其各自的因素组合,共同形成公众对企业的整体识别,从而影响消费者的购买方向与购买行为,满足市场消费需要,实现企业目标利润。形象营销对企业生存发展具有持久性和整体和谐性。     

从“蓝天”的文化仪式看BIS在塑造企业形象中的作用

BIS(行为识别系统)是CIS第二个构成要素。它指的是企业生产经营过程中,对所有企业行为、员工操作行为实行系统化、标准化、规范化的统一管理,以便形成统一的企业形象。它包括企业内部的组织、管理、教育,以及社会的一切活动。由于BIS是以人为本的识别形式,又是以动态作为其特殊的识别标志。因此,企业行为文化为BIS提供了富有创造性     

从文字的表现形式谈标志设计

标志是一种具有象征意义的艺术设计,是一门关于形象的艺术语言。它代表着某一特定的实物,并通过图形文字或者具象表现实物传达一种文化,表现一种精神。它看似简单．却是拓展其它视觉形象要素的基础。而标志设计中的文字是必不可少的。它是标志的主要构成元素。利用文字丰富的艺术表现形式创造出具有时代性、民族性、艺术性和前瞻性的国际化标志,即是中国标志设计的一种新趋势。     

平山县运输管理站道路运政执法人员统一换新装

7月30日，平山县运输管理站举行道路运政执法人员换装仪式。该局局党委委员齐岳明出席仪式。 平山县道路运政执法人员换装，是落实交通运输部交通行政执法的“四统一”要求：即标志标识统一、执法证件统一、执法服饰统一、基层执法场所外观统一。换装后，统一、醒目、便于识别的外观形象将更有利于执法对象和社会群众的监督。     

从理念到标志——谈“红方”的标志设计

在为企业作整体形象策划中先行设计标志图形,然后强赋内涵的做法,根本无法表达企业的深层文化和精神根源,我们把它称为无根的浮萍,好看却不中用。去年4月,中美合作源泉国际广告有限公司为安徽省红方集团公司(省内最大的纺织企业)导入CI,我作为源泉公司艺术总监、红方集团CI工作委员会成员,自始至终参与了前期的实态调查、问卷整理、对手分析、高层访谈等工作。现在新标志已逐渐广泛运用(已在国家商标局     

名牌战略中的商标策略

商标策略,是名牌战略中的重要组成部分。 在商品走向市场的各个环节中,商标起到了非常重要的作用。商标,作为企业从事商业行为的标识,以它特定、明确的形象,将企业的经营理念用具体可视的符号、图案表达出来。它不仅具有营销识别及法律保护功能,而     

公关,微笑的事业

“公关,微笑的事业。”这是广大公众对公关事业最热情的赞美和最贴切的比喻,它有着丰富的内涵和深远的意义。这是因为: 第一,公关是塑造企业美好形象的事业,微笑体现企业形象的人格魅力。企业形象的内容很多,它包括企业外观形象、产品形象、企业文化形象、领导形象、员工形象、服务形象等等。它是“在一定时期和一定环境下,公众     

从产品定位看市场发展

企业在明确了自己的服务对象和经营范围之后,必须在其目标市场上为自己的产品确定一个合适的位置,树立一个鲜明的产品个性形象,进而形成一个鲜明的企业个性形象。在当今的市场上,同类产品品种繁多、各俱特色,广大消费者面对着市场的选择,各有自己的价值取向和认同标准。企业要想在目标市场上取得竞争的优势和更大的效益,必须在了解购买者和竞争者双方状况的基础之上,确定本企业产品的市场地位,即为企业树立形象,为产品赋予特色,以独     

企业形象传播中的新媒体设计应用

企业形象,是人们通过企业的各种标志建立起来的对企业的总体印象,是企业文化建设的核心。互联网技术的发展,使人们获取信息方式选择变得多样化,同时也使企业形象的宣传方式面临新的冲击和挑战。如何在全球经济一体化的新形势下,有效地利用网络的传播力,塑造企业良好的形象,实现战略发展,已经成为企业必须面对的一个重要话题。本文试对企业形象和新媒体的关系加以分析,指出企业形象传播如何在新媒体环境中取得突破,希冀能对企业未来的媒体宣传策略有积极的意义。     

商标设计方案的借鉴与探讨

人们把商标比作商品的“面孔”,商标的名称与标志设计是否得当,对企业的经营效果有着重要的作用,也是体现产品整体概念的一项重要标准。因此。西方企业不惜花费高价来征求商标设计,如美国泛美航空公     

校园导向指示系统的人机交互设计

随着我国改革的不断深化和科学技术的迅猛发展,时代强烈地呼唤崭新形象的现代化大学。大学校园导向指示是学校形象的标志,是学校视觉识别系统的重要内容,是将大学的办学理念和精神文化通过视觉设计与行为的展现。通过人机交互操作,来获得相应的信息或者体验。     

CIS的导入技巧

ＣＩＳ的导入技巧张岩松企５０业ＣＩＳ（即企业识别系统）的导入，从项目的启动、策划创意，到实施推广，最终完成，需要大量艰苦细致的不懈的努力。为了顺利地导入ＣＩＳ，提高企业的形象力，增进企业标准化，使企业识别设计能适应本企业的特点，适应市场需要就必须注意...     

8大新职业通报

1品牌管理师 职业定义:从事企业品牌建设和推广等工作的人员. 职业内容:确定品牌精髓、核心定位和品牌个性及品牌标识,包括品牌名称、标志、标准字、标准色及其组合应用,制定品牌目标和品牌制度;提高品牌知名度、美誉度和忠诚度;做好品牌组合、品牌延伸和品牌特许经营工作等.     

营销论剑之“动作营销”

★21世纪互联网时代的到来。信息非但已不再是日常生活中的稀缺资源。相反已经过剩。相对于过剩的信息。只有一种资源是稀缺的。那就是人们的注意力。如何吸引公众的注意力。并锁住这部分有效注意力。成为企业在注意力时代必须解答的命题。动作营销作为一种特殊的公关传播与市场推广手段。集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体。当之无愧地成为企业新产品推介、品牌展示、建立品牌识别和品牌定位的营销手段。