什么是节日营销

顾名思义，节日营销就是指在节日期间，利用消费者的节日消费心理，综合运用广告、公演、现场售卖等营销手段，进行的产品、品牌的推介活动，旨在提高产品的销售力，提升品牌形象。归属上，它是整个营销规划的一部分，而不是短期的售卖活动，对于一些节日消费类产品来说，节日营销的意义显得更为重要。     

昂立与知识营销

我国企业在经历了广告战、促销战之后，从去年开始，又全面进入了价格战，不堪重负的企业陷入了苦苦的挣扎之中，那么出路在哪里呢?我们认为，昂立所倡导的知识营销也许是一条新路。因为它是通过产品的科技创新和创新产品的科普推广培育和创造市场的营销活动。     

公关是手段 营销是目的

用公关做手段,将自己的产品,推广到全国乃至世界各地,并非天方夜谭,但这不是每个人马上就能得心应手,游刃有余的。首先,你需要寻找各种机会,然后你要设计出机会的利用策略与方案。除此之外,你还要考虑如何最大限度地发挥成熟、固定的媒体效应。这样你就为企业产品搭好了推广的未来平台。现代的商务活动已远非昔日传统时代的简单推销,它需要运筹帷幄才能决胜千     

解读情怀营销

而今，各行各业都在力求创新，将产品文化与情怀结合起来，为消费者呈现不一样的产品消费特征。情怀营销可以将消费者普遍共有的价值观念与文化诉求，通过某一方式体现出来，从而获得营销层面的成功。     

公共品牌建设：如何打造企业品牌，如何做好To G营销？

<正>要谈企业品牌建设,首先要梳理企业品牌和产品品牌的关联与区别。有些企业的产品品牌和企业品牌是同一个,比如小米、华为、苹果、三星、索尼等。而另外一些企业二者则是完全分开的,比如宝洁旗下有众多的产品品牌,但没有一款产品的名字叫宝洁;还有中粮集团,它旗下有福临门食用油、长城葡萄酒、酒鬼酒、悦活果汁和矿泉水、家佳康肉类食品、中粮我买网等一众产品和业务品牌,但中粮集团就只是企业品牌,它不代表任何产品。     

视觉营销在展示色彩设计中的运用

著名的"七秒钟色彩"理论指出:人们对于一个人或一种商品的认识,可以在七秒钟之内以色彩的形状留驻脑海。从中,我们不难看出,色彩作为产品最重要的外部特征,决定着产品在消费者脑海中的去留命运,而它替产品所创造的低成本高附加值     

浅析顾客满意度在保险业营销中的应用

顾客的满意表现为一定的状态级别和水平，即顾客满意度。顾客满意度是顾客满足程度的客观描述，它是对产品或者服务性能，以及产品或者服务本身的评价。本文主要探讨顾客满意度在保险业营销中的应用。     

色彩营销：新的营销“风向”

在“眼球经济”时代,如何让自己的产品更吸引消费者的注意并唤醒他们的购买欲望？在产品同质化竞争日益加剧的今天,产品的个性化需求越来越主导市场营销,产品凭借先声夺人的惊艳色彩,往往可以成功地在第一时间跳出来,快速锁定消费者的目光。     

体育营销的意义与形式

体育营销是是一种新兴的营销方式,因为它的强大效果而迅速广泛地被各大企业、产品和品牌接受和运用。随着2008年奥运会的到来,许多企业纷纷开始了自己的奥运营销策略,寻找具备潜力的体育明星和团体开展营     

营销公关的“五突出”策略

进入90年代以来,传统销售产品的时代已被无形的社会范围内的公共关系所取代,而其中营销公关的五“突出”策略越来越显示它的有效性。这五“突出”策略是:     

情趣产品与情趣营销

情趣产品与情趣营销郑永辉在如火如荼的商战中，众多商家、厂家为了在激烈的竞争中求得生存和发展，绞尽脑汁、不遗余力地推出各种新特奇产品及营销招术，其中情趣产品和情趣营销便是一例。人们经常可以看到这样的情景：一些小学校门口，众多的孩子围着捏糖泥人儿的小摊，...     

Nike品牌科技创新与营销策略浅析

Nike成为全球最著名品牌之一,究其成功的原因,除了它不断开发新的产品之外,更重要的还得益于它的品牌创意策略。综观其品牌成长过程,营销策略的制定始终围绕其品牌的核心价值——人类从事运动挑战自我的体育、表演、洒脱自由的运动员精神。浅析了Nike公司的科技创新和营销策略,为其他企业的品牌营销提供参考。     

巧用关系营销

关系营销是20世纪70年代,由北欧学者提出来的,自80年代以来,得到广泛传播、发展与应用。关系营销的基本内涵是从系统、整体的观念出发,对企业生产经营活动中涉及的各种关系加以整合、利用,构建一个和谐的关系网,并以此为基础展开营销活动。其目的在于同顾客之间结成长期的、相互依存的关系,发展顾客与企业及其产品之间的连续性的交往,以提高品牌忠诚度和巩固市场,促进产品持续销售。中小企业是我国国民经济发展的一支重要力量,在市场转型的过程中,大力开展关系营销对推动中小企业的发展具有积极的意义。关系营销的基本特征作为一种新的营销…     

“非典”时期非常营销

方欣公司是西安最大的一家国有控股的食品加工企业。它的前身是西安肉类联合加工厂,产品以生鲜肉为主,同时还有中山式肉制品,清真食品等。2000年,该公司试验推出真空包装的粽子,在西安市场以其良好的产品质量和信誉深得市场欢迎,每年端午节供不应求。在前三年的基础上,方欣公司从春节过后就开始准备生产,准备在2003年将产品在2002年的基础上再翻一番,总产量达到200万只。但是,突如其来的“非典”却完全打破了方欣公司的计划,给生产和销售蒙上了一层厚厚的阴影。但是在“非典”的非常时期,方欣公司审时度势、冷静思考、分析     

品牌营销传播秘笈

一现在有一个说法,国家与国家之间的竞争从某种意义上讲已转换为企业与企业之间的竞争,而企业与企业之间竞争的核心就是品牌与品牌之间的竞争。整合传播思想有一个概念,营销等于传播。意思是当产品高度同质化时,就看谁会做信息传播。比方说两只杯子,功能是一样     

文化营销的魅力

文化营销将目标对象内心深处最珍贵的、最难以忘怀的那份情、那份人生体验和感受,或将目标对象所追求、所向往的生活行为,通过大众熟知的生活形态表现出来,同时赋予品牌特定的内涵和象征意义,建立目标对象对产品的品牌联想,从而达到与消费者产生共鸣的效果,使产品成为他们生活的一部分。超级女生的成功,既是娱乐推广的成功,更是文化营销的成功。在一个越来越理智消费的时代,文化营销以其独特的渗透性、     

把公益营销当做一种战略

“好的企业与优秀的企业之间是有差别的。一家好的企业可以提供优秀的产品和服务：一家优秀的企业也可以提供优秀的产品和服务．但他还要努力地让这个世界变得更美好。”     

新产品的柔性营销管理

市场在变化,竞争在加剧,消费者在走向理性和成熟购买,营销难度在不断加大,营销费用不断上升。这一切要求在产品、特别是新产品的营销计划、组织、执行与控制等环节实行柔性营销的管理。柔性营销计划企业营销计划主要包括中长期营销战略计划、年度营销计划。新产品的营销计划和原有产品应有所区别。这是因为新产品的目标市场顾客群体不同,消费者对新产品的认识和了     

河北省旅游企业实施品牌营销的战略分析

河北省旅游企业实施品牌营销的原因1.品牌本身带来的效应品牌提供的价值包括营销价值和顾客价值。营销价值即“品牌效应”,如果品牌为消费者所接受,该品牌的产品在市场就受消费者欢迎,营销过程也不必花费很多的促销费用。顾客价值主要指品牌的声誉或形象能够满足消费者的某种情感需要。旅游企业属服务业,其提供的产品主要是服务产品,具有无形性和生产与消费的同步性,旅游企业的品牌与其产品的品牌往往是一体的,如好的旅游企业意味着好的旅游安排与导游服务等。人们在选择一项旅游产品时,必然倾向于选择那些品牌形象好的企业。旅游企业也因此…     

企业的公关营销策略

所谓公关营销策略即指企业在营销活动中根据公关原理采用的一系列方式、方法,它们构成了企业营销过程的重要内容,更对企业目标的实现具有直接的推动作用。 那么企业经常采用的公关营销策略有哪些呢?如果我们单从这些策略所采用的方式和手段来看,它们一般有以下10种类型: 1、宣传性公关营销;即通过各种媒介来宣传、扩大企业和产品的良好形象,借形象推销来促进营销活动。从形式上看它包括大众媒介宣传(借助报刊、广播、电视的宣传)、自控媒介