国内企业可持续发展过程中的品牌竞争策略研究

企业可持续发展的关键在于品牌的可持续。当前国内并不缺乏创建优秀品牌的土壤,而是企业忽视品牌管理。企业品牌管理应确定品牌的核心竞争力;突出品牌个性;注重品牌推广、创新和人才竞争;加强品牌共享。     

创新是浙江房地产品牌建设的核心

房地产业是我国新兴产业,在经济发达的浙江,房地产市场更为兴旺。作者指出,在新形势下,房地产企业应更加注重品质,坚持走品牌创新之路,创新是浙江房地产品牌建设的核心。本文从观念、产品、服务、营销和管理等五个方面的创新,论述了房地产业品牌建设的具体内涵,这对浙江房地产业持续、平稳、健康发展具有一定的指导作用。     

品牌构建要素“1-3-1”模型研究

品牌构建是现代企业经营管理的一项重要内容.学者和组织对品牌的认识,在有形识别要素和无形区分要素上各有侧重,但是产品、传播、创新在品牌构建筑中的作用不能忽视.品牌构建要素“1-3-1”模型为企业品牌构建供了一个简单而又易于操作的工具.     

论品牌与区域竞争力

品牌是企业的核心竞争力。从宏观层面看,品牌从区域财富、区域形象和区域创新等多个方面影响着区域竞争力。然而在国民经济快速发展、企业规模不断扩大的同时,我国自主品牌的发展却面临着诸多问题。因此,必须采取相应的措施,化解“品牌危机”,以提升区域竞争力。     

基于流率基本入树法的品牌影响企业发展实证分析

通过流率基本入树法,建立品牌与企业发展(循环网络)流图模型,提出品牌对企业发展影响的研究假设。通过2005—2013年省级面板数据及561个样本的调查数据,利用最小二乘法回归分析和因子分析的结果验证了相关研究假设。研究结果表明:品牌发展对企业发展有正向促进作用,同时企业销售盈利、企业研发创新、企业融资扩产、政府支持、企业组织管理、企业可持续发展六个维度是品牌影响企业发展的主要方面。企业需充分认识到品牌建设的重要性,加快建立和完善企业品牌战略,找准最适合企业发展的品牌定位,逐步加大企业品牌投入。     

企业发展与品牌营销

回顾国产品牌的发展轨迹 ,它给予我们太多的教训与启示。如何维持和发展企业 ,品牌营销成为我们必须重视的问题。从企业自身的营销观念角度出发 ,我们认为 ,品牌营销是在企业发展战略指导下 ,重质量、重宣传、更重创新的整体营销过程。不了解品牌营销的内涵而不切实际的盲动只能使企业进入误区而不能自拔     

浅议实施梧州市工业品牌战略

梧州市已拥有一些知名工业品牌,但数量偏少,国际知名品牌更是缺乏,这在一定程度上影响了梧州市工业水平的提高。对此,可采取以下措施来实施梧州市工业品牌战略:深入开展舆论宣传;加大产业规划和结构调整力度;推动技术创新和管理创新;多方位整合资源;强化企业家队伍建设;政府经济管理部门采取多种方式支持和鼓励企业创品牌;充分运用政策、法律手段为品牌发展提供保障;强化品牌基础建设;加大企业科技创新投入;实施品牌产品动态管理。     

以产业集群推动湖北高新产业发展的策略研究

产业集群是推动湖北高新产业进一步发展、解决目前存在的产业分工与主导产业不明等问题的必然选择。推动高新产业集群的发展应以市场为导向确定集群的战略定位,并实施名牌战略,实现企业品牌、战略集团品牌与区域品牌的相互促进,同时,企业与科技园区的管理者应更新观念,努力营造创新氛围与创新文化。     

两种品牌社群类型的形成路径初探

品牌社群的建立与蓬勃发展一方面得益于参与品牌社群消费者对品牌的热爱或崇拜,另一方面得益于企业因品牌社群影响力的扩大而参与到属于自己的品牌社群中.分别对消费者与企业参与品牌社群的文献进行梳理,总结出消费者对信息价值诉求,心理价值诉求和物质价值诉求是消费者参与品牌社群、驱动品牌社群发展的因素;企业的营销动机、产品或服务创新动机以及获取信息动机是品牌企业参与品牌社群、驱动品牌社群发展的因素.通过对品牌社群建立和发展驱动因素的分析,初步探析品牌社群初期形成路径以及演变成消费者主导和企业主导两种品牌社群类型的发展路径.     

旅游企业在市场竞争中的品牌战略研究

品牌效应是影响当今消费者消费决策的重要因素.旅游企业在市场经济大浪淘沙的背景下,必须具备强烈的品牌意识,努力实施自己的品牌战略,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地.只有坚持以服务创新品牌,走集团化之路提升品牌,以文化经营品牌,全方位地完成品牌的营销,才能实现旅游企业又好又快、可持续发展.     

关于发展高端特色名牌农业的思考

发展高端、特色、名牌农业是农业转型升级的必然选择,平度市已具备了加快高端、特色、名牌农业发展的产业体系以及品牌、技术、设施装备等基础优势和条件。要创建国家精致农业试验示范区、国家地理标志产品保护示范区,平度市应进一步发挥资源优势、特色优势、品牌优势,以高端、特色、名牌为发展方向,丰富发展内涵,提升农业发展层次;突出示范带动,加快现代农业园区建设;依靠科技进步,转变农业发展方式;优化整合资源,拓展农业产业功能;注重机制创新,推动工农、城乡统筹发展。     

党建引领大学文化特质培育发展研究

大学文化既有共性元素,也有其文化特质,有与其他大学相区别的元素与质的规定性。党的建设工作引领大学文化特质培育发展,是提升学校软实力,加强党的自身建设的重要方面。当前引领大学文化特质培育发展,应当明晰服务高校治理建设、内涵提升、改革创新和党的自身建设等目标定位,把握引领大学文化方向发展、个性发展、优势发展和时代发展等基本维度,体现高校学科特色、服务面向、历史传承和品牌影响等必要要求,同时要善于组织、积极谋划、精雕细琢、持续推进等。     

"入世"与我国名牌的建设和保护

我国“入世”后，面对国内、国际市场的激烈竞争，产品与服务的名牌建设和保护面临严峻挑战。必须转变观念，从提高产品质量、搞好品牌命名、重视技术创新，特别是工业设计创新、实行资产重组、发展战略联盟等方面采取有效对策，加强名牌建设，切实保护好已有名牌，把严峻的挑战转变为发展的机遇。     

江西旅游品牌化之我见

江西旅游业未来20年的总体发展规划是开发6大特色主题旅游产品、建设10大旅游区,把我省建设成为沿海地区群众旅游休闲的"后花园",乃至全国、全世界的旅游休闲"大花园".为实现这一宏伟蓝图,铸就好的旅游品牌尤为重要.本文在分析了江西省的旅游业的优势和面临的危机基础上,探讨了江西省旅游业品牌化发展思路.认为旅游品牌的创立及品牌化,关键在于立足本地旅游资源和特色,进行专业策划和创新,它着重体现在1)以专业化手法塑造地区品牌形象;2、向规模化高层次方向经营发展;3)树立以人为本的经营和服务理念.     

地方高校校园文化品牌的创建与提升

校园文化品牌是高校参与市场竞争最犀利的武器。对承担较大市场竞争压力且迫切需要创建和提升校园文化品牌的地方高校而言，将校园文化品牌定位于创新文化、在内铸品质和外树形象中实现品牌，以及通过完善发展校园文化品牌的机制来提升品牌等等，是其摆脱压力并增强自身市场竞争力的可行策略。     

品牌激活策略

品牌老化的本质在于其品牌资产的下降,品牌老化也是品牌长期管理中一个不容忽视的问题,品牌激活是解决这一问题、增加品牌资产的主要路径。本文在对品牌激活文献回顾的基础上,主要基于内部品牌管理的角度,从品牌元素激活、品牌体验创新、强化公司品牌和品牌联盟四个方面提出了应对品牌衰退、老化的激活策略。     

长三角企业自主创新与企业知名品牌的成长途径

长三角企业知名品牌的品牌价值低,缺乏核心技术支撑,没有国际名牌。只有坚持自主创新,掌握具有自主知识产权的核心技术,才能培育出真正有竞争能力的知名品牌。自主创新是长三角企业知名品牌成长的根本途径。     

基金会公信力与品牌形象构建

品牌形象公信力危机的出现降低了基金会自身品牌知名度和公众对基金会的满意度及忠诚度,进而影响其品牌效应的发挥。提升基金会的公信力,应通过合适的品牌规划和品牌战略、善用舆论媒体加大宣传、引进企业化运作模式加快基金会的国际化建设进程等途径,重新构建品牌形象,形成全新的、有价值的品牌构建路径,使品牌效应的发挥最大化。     

电视频道主持人品牌化建构的基础与路径——以CCTV-2财经频道为例

这是一个品牌消费和品牌竞争的时代,品牌主持人已成为各个电视频道的重要战略资源。本文基于对CCTV-2财经频道打造品牌主持人实践的解析,提炼了主持人品牌化建构基础和实施路径两个方面的思路。主持人品牌化建构的基础有三个,一是文化自觉而产生的人格魅力,二是作为主持人专业主义体现的话语技术,三是主持人的情绪场控制能力。主持人品牌化建构的实施路径体现在品牌规划上的开拓创新意识,品牌运营的分级分类管理和品牌营销的系统化品牌包装等方面。     

企业品牌资本内涵研究

基于企业实践和理论创新的需要,作者通过对品牌资产相关度较高的几个范畴进行辨析,以资本的经典理论作支撑,结合现代品牌研究的最新进展,对品牌资本内涵作了全新阐释,给出了分析品牌资本的新框架。