论旅游主题活动的策划与营销--从“五岳盟主”到“华山论剑”

旅游主题活动营销是当今世界各国普遍运用的营销途径,无论在东亚、东南亚还是在欧洲、美洲。成功的不乏其例,失败的则比比皆是。我国每年举办的旅游主题活动不下数百个,但大多数都是千篇一律,缺乏创意,不能产生预期的理想效果。本文从旅游主题活动的界定入手,讨论了旅游主题活动的巨大影响,并就旅游业如何利用主题活动拓展客源市场,创立巩固旅游品牌,最大限度地发挥旅游主题活动的综合效益等问题进行了较为深入的分析,旨在对我国旅游主题活动的开展有所借鉴。     

事件旅游营销的影响及策略初探——以“飞机穿越张家界天门山”为例

目前对事件旅游营销的研究大多集中于内涵、重要性等方面的探讨,对于事件旅游营销的原因、影响和策略方面缺乏深层次的分析。本文以＂飞机穿越张家界天门山＂的重大事件为例,分析了事件旅游营销对旅游地社会经济的宏观影响,以及对旅游企业的微观影响,提出了找准事件旅游营销切入点、加强游客体验及参与性、做好网络营销策略。     

基于游客感知的杭州旅游营销绩效实证研究

针对目前各地政府旅游营销竞争愈演愈烈、效果却千差万别的实际,科学地衡量旅游营销的实际效果已成为迫切需要解决的问题。在文献研究的基础上,结合杭州旅游营销实践,从游客感知角度对杭州旅游营销的绩效进行实证研究。研究发现:就旅游营销传播渠道的效果而言,游客感知排名分别为事件营销、促销、人员推销、广告、公共关系及网络营销;旅游营销活动对游客旅游意愿的形成、旅游形象的建立和知名度的提升效果显著;旅游形象对游客旅游意愿的影响效果显著;满意度对忠诚度的影响效果显著;旅游营销活动通过中介变量对游客满意度和忠诚度产生重要影响。     

基于营销的榆林主题旅游线路设计

主题旅游线路能集中反映目的地旅游资源特征、市场偏好及产品发展趋势,是目的地开展旅游形象宣传以招徕游客、促进旅游产业发展的重要载体。为提高知名度、促进榆林旅游又快又好发展,特设计出长城边塞、生态旅游等七条面向大众的主题旅游线及陕北民歌音乐之旅、石雕文化旅游线等九条特色长尾旅游线路,并从政府企业等不同主体出发探讨了联合关系营销、事件营销、网络营销、体验营销、价格策略及销售渠道等方面的线路推广策略。     

宁波旅游市场现状与对策

旅游市场是旅游地区生存和发展的依赖 ,旅游地区的营销策略必须建立在对旅游市场进行充分调查和研究的基础上。可见 ,认识旅游市场、把握旅游市场的现状和动态对旅游地区而言是至关重要的。本文从不同角度剖析了宁波旅游市场的结构和现状 ,分析了宁波旅游市场的特点和发展趋势 ,并提出了相应的营销对策     

天水旅游G+4P营销组合策略研究

针对目前天水旅游业的现状,以G+4P观念为主线,从旅游产品策略,渠道策略,价格策略,促销策略以及政府营销5个角度进行具体的营销策略研究,同时提出营销策略实施的要点,并创新性地引入了微博营销,口碑营销,情感营销,交叉营销等新的营销理念,以提高发展地区旅游产业为主要目标,提出G+4P天水旅游营销组合策略.     

区域旅游产业营销的一般模式初探

本文通过对区域旅游产业形成与成长特点的深入研究,认为建立并实践区域旅游产业营销这一宏观营销模式具有重要的理论与实际意义,指出区域旅游产业营销应当以政府为营销主体,以区域旅游产业整体旅游形象为主线,进行整体营销;阐述了区域旅游产业营销的一般目标,并在对区域旅游产业营销一般规律认识的基础上,提出了区域旅游产业营销的相关策略.     

旅游形象策划研究以宜昌为例——以宜昌为例

旅游形象是人们对旅游地的综合认识和总体评价,是可以操纵游客内心深处的东西。本文以旅游形象理论为指导,借鉴国内外经典案例经验,探讨宜昌旅游形象提炼的难点及现存的问题,通过归纳分析认为宜昌市旅游形象定位为“壮美三峡·大爱宜昌”,最后就宜昌市旅游营销提出了几点具体建议。     

论大型节庆活动与宁波旅游发展

发展商务旅游是宁波旅游发展的主题,开展节庆活动是宁波发展开拓商务休闲旅游的重要模式。文章就宁波开展节庆活动的优势、存在问题、发展前景及对策进行了探讨。     

中国农业旅游网络营销探析

农业旅游是在传统农业基础上发展起来的与现代旅游业相结合的一种农旅交叉的新兴产业,在营销方面较为薄弱。文中对国内外现有的农业旅游营销方式,如口碑营销、网络营销、价格营销、绿色营销、体验营销、品牌营销、宣传手册等进行系统分析后认为,网络营销具有经济性、时域性、一体性、个性化、无形性等优点。在信息化高度发达的今天,网络消费群体巨大,农业旅游与网络营销相结合,可以较好地弥补现有的其他农业旅游营销方式的缺陷。最后,文章提出了中国农业旅游网络营销的对策:加强网络基础设施建设;加强旅游信息技术和营销人才的培养;建立专业的农业旅游网站;建立农业旅游电子政务网;多种网络营销方式并用;发展虚拟农业旅游。     

旅游目的地内部营销的理论机理和实现

目前,旅游竞争态势正在向旅游目的地的竞争转变,对旅游目的地实施营销已成为竞争的重要手段之一。本文在简要综述目前这一领域研究进展的基础上,分析提出了旅游目的地内部营销的理论机理,并讨论了旅游目的地内部营销实现的对策。     

康百万庄园旅游营销策略探析

康百万庄园是国家重点文物保护单位,4A级旅游景区。在旅游发展中,其不可避免地出现了产品结构和营销渠道建设单一、促销力度不够等问题。因此,应采取深层次开发旅游产品,与其他景区联合开发及营销旅游产品,制定合适的价格体系,针对性地开展促销活动,在产品生命周期不同阶段开发合适的渠道等营销策略。     

旅游景区影视营销模式研究

旅游景区的影视营销是旅游营销的一种新模式,目前国外与国内已有许多成功案例。影视营销依存于旅游景区对影视活动的参与状况,旅游景区应该依靠自身的特色和优势,积极参与影视创作、影视制作、影视宣传活动。旅游景区应在影视拍摄的不同阶段采用不同的营销方式;寻求政策扶持,以使影视营销具有积极影响;应加大对影视拍摄地的针对性宣传;不断开发影视旅游衍生产品扩大延伸效应。此外,影视营销只是一种特殊的营销方式,应该与其他日常营销方式共同使用,走复合营销的道路。     

基于体验经济时代宗教旅游产品营销策略

宗教旅游是宗教信仰者基于宗教目的及非宗教旅游者参观宗教景区的活动。宗教旅游本身就是一种体验过程,体验在宗教旅游产品开发中具有重要意义,但目前宗教旅游产品在营销过程中忽视旅游者的体验,使其营销活动存在诸多问题。因此在分析营销问题的基础上有针对性地提出相关策略,以期为宗教旅游发展提供参考。     

旅游投资项目的产品化及营销策略

随着旅游业的进一步发展,各级政府加大了旅游招商引资的力度,然而效果并不理想.究其原因,旅游投资项目不是一个来源于旅游市场,能多方面满足投资者需求的营销产品.旅游招商本质上说是一种营销活动,将投资项目转化为投资产品是市场经济的必然要求.根据投资产品的结构内容来设计旅游投资项目,开展营销活动,是吸引投资者,解决招商难的关键.     

入世对我国旅游企业的影响及营销对策

针对我国加入WTO会给国内旅游行业带来哪些发展的机遇及挑战进行了较为详细的分析 ,并针对入世的挑战 ,从旅游产品的组合、旅游网站的建设功能、服务产品开发策略、品牌和产品推广、渠道整合、客户关系营销和营销组合等七个方面提出了国内旅游企业应对的营销对策 ,同时从扩展性的经营实体、虚拟性营销网络以及建立标准化的管理模式方面阐述了国内旅游企业营销网络的建设与管理策略。     

微旅游研究——为乡村旅游发展提供借鉴

微旅游是旅游的一种新形态,为进一步研究微旅游的内涵,文章首先从旅游的本质和特征两方面对微旅游概念进行界定,对休闲、微旅游、微度假3个容易混淆的概念进行辨析,从而阐释基于休闲理论的微旅游构念。文章阐述微旅游的消费特征,主要体现在微主体、微影响、微时间、个性需求突出、高品质的深度体验,提出微旅游逐渐成为一种生活方式,丰富了人们的生活。研究认为微旅游分城市微旅游和乡村微度假两个种类,乡村发展微旅游即乡村微度假优势明显,微旅游符合现代乡村旅游者的需求,为乡村旅游转型升级,迈向高质量发展提供了新的思路。因此文章进一步探究基于微旅游的乡村旅游发展路径,提出整合乡村旅游资源,深入产业融合与生态农业导入,开展微营销与内容营销,实施预约制与微接待,加大乡村旅游人才培养,目的是对乡村自然和文化生态“微影响”,从而初步构建乡村微度假系统,创新乡村旅游的中国实践路径。     

我国旅游目的地营销研究进展及启示

旅游目的地营销在旅游业高度发展的情况下越来越被人们所关注。本文对近十年来关于旅游目的地营销方面的文献进行分析研究,归纳为旅游目的地营销的概念、旅游目的地整合传播营销的理论、旅游目的地营销中的政府营销行为、营销策略与模式以及品牌营销等成功研究成果,提出了旅游目的地未来发展趋势,并进行展望。     

旅游景区（点）经营中的微电影营销研究

微电影营销作为一种新的营销手段,目前已被引入旅游景区（点）营销并发挥重要作用。文章运用旅游学和市场营销学相关概念和理论,探讨适用于旅游景区（点）微电影营销的理论基础,在分析国内旅游景区（点）经营中微电影营销现状的基础上阐述旅游景区（点）微电影营销的必要性和可能性,提出旅游景区（点）实现微电影营销的主要途径。     

浅议旅游口碑营销

口碑宣传是旅游信息传播的重要途径之一,在旅游营销中发挥重要的作用.文章通过对口碑宣传特点的分析,提出了旅游企业开展口碑营销的具体对策及应注意的问题.