包装品牌营销利器

俗话说“佛要金装,人要衣装”,商品也是如此。在没有推销员的销售环境下,要达到促销商品的目的,就得靠商品包装本身的说服力。著名的杜邦定律指出,大约63％的消费者是根据商品的包装进行购买决策的。由此可见,市场竞争在某种意义上已表现为商品的包装竞争,商品的包装已不仅仅使商品具有既安全又漂亮的外衣,而且在品脾营销的过程中担负着不可忽视的营销功能。     

社会营销与商品包装的策略

因包装而造成的环境污染、资源浪费及其他社会问题日益突出,社会对企业提出了新的要求,就是企业向市场提供的产品和劳务不仅要满足消费者的个别的、眼前的需要,而且要符合消费者总体和整个社会的长远利益。在这种社会营销观念下企业该怎样实施其商品包装策略呢?笔者认为,企业首先要在社会营销观念的指导思想下深刻认识商品包装的作用、进而全面分析商品包装的成本,然后找出现有商品包装策略中存在的问题,最后积极负责地采用新的商品包装策略。     

五花八门的营销术

<正> 在激烈的市场竞争中,许多企业开动脑筋,抛出了五花八门的营销战术,独辟蹊径,出奇制胜,占领市场。 铜牌引路营销 美国芝加哥市举办规模盛大的世界博览会,有名的汉斯罐头食品公司被安排在博览会最偏僻的阁楼上。博览会开始后,前来参观的人络绎不绝,异常拥挤,但到汉斯公司阁楼上的人却寥寥无几。公司总经理     

中国风包装打造文化营销

文章从营销基本理论对企业的中国风营销进行充分的探讨,并结合产品包装的基本类型,对企业的营销策略进行系统的分析。     

企业营销术

<正> 一个企业营销工作能否新招迭出,妙策横生,巧妙地占领消费者心理制高点,把优质产品借助于营销的神奇效应进入人们的感觉世界,决不可忽视营销艺术。 一、赞助公益事业法。企业赞助公益事业是一项得人心之举。但社会上要赞助的公益事业很多。企业的财力毕竟有限,因此,企业要把赞助公益事业当作一项营销活动,瞄准社会上对     

新颖的反常营销术

示范营销法国一家经营强力胶水的商店坐落在一条鲜为人知的街道上，生意很不景气。一天，店主在门口贴了一张广告：“明天上午9时，本店将用出售的强力胶水把一枚价值5000法郎的金币贴在这面墙上，若有哪位先生或小姐能用手把它揭下来，     

职场自我营销术

"自我营销"在传统认知中是偏激的、功利的,但个人形象和知名度,是与前途发展息息相关的职场潜规则。为什么有些本来非常杰出的能人在单位里始终默默无闻?原因之一便是他们不注意宣传自己,或者宣传了却又弄巧成拙,这就更糟糕。同样,有些人也许对某项重要的工作或任务非常有兴趣,却仅仅因为没有向人主动表示出他们的兴趣来,而终遭忽视。"自我营销"在传统认知中是偏激的功利的,我们总在强调为人要低     

危机反弹术的企业营销

<正> 危机反弹术,就是指企业营销者处于险境不慌不乱,抓住时机,利用有利条件,摆脱困境,化险为夷,树起正面的形象,使企业死里逃生。 应用危机反弹,要因势利导 1985年底,南京市某高校一位外籍教师使用南京热水器总厂生产的玉环牌热水器时,不慎死亡。成都和兰州也有两用户在使用热水器时发生了同样的事件。一时间     

创机造势营销术

<正> 所谓“创机造势营销”,是指企业在经营中,在没有时生有,在停滞中生动,在平淡中生奇,在弱小时生强;在错误中求对;在无利中生利。创造出企业经营所需要的有利机会,有利的势态,为企业谋取经营上的成功。 一、巧用关联,无中生有 创机造势营销有一个重要的经营观念,认为:搞经营重要的不是研究人家经营什么,而是留意人家没有经营什么。要经营者注意的不是“热门”信息,而是被多数人所     

海外攻心营销术集萃

<正> 海外一些企业在生产经营活动中,十分重视研究消费者的心理,根据心理需求特征,采取相应的攻心战术:或窥测顾客心态,投其所好;或煽动顾客情绪,使其与某种商品产生共鸣;或抓住消费者“爱占小便宜”的弱点诱其上钩;或利用人心理和感官的错觉,巧施妙招;或借“名人”促销;或主动揭短亮丑赢得顾客的好感与信任等等。可谓妙法高招迭出、异彩纷呈。这种种攻心战术无不收到奇妙的促销效果。 十元促销法 近年来,香港出现不少以“十元港币任     

银行业跨界混搭营销术

新时代赋予我们推陈出新的创新思维,尤其在银行业竞争日益激烈的当下,全国各大银行在营销形式和服务理念上不断创新,各出高招。今天,我们就来看看与咖啡店进行“联姻”的银行网点会创造怎样的营销奇迹。     

营销中的制“空”术

<正> 以生活安全刀片而著称的美国吉列公司,在1974年作出一个荒唐的举动,推出面向女性的雏菊牌专用刮毛刀,他的同行都以为吉列公司发疯了。结果一炮打响,产品畅销全美国。销售额已有20多亿美元的吉列公司又一次战胜了同行。他的产品市场占有率达到75％以上,这是偶然?是巧合?还是瞎猫撞着死老鼠?统统不是,原来     

妙用“借”术营销种种

<正> 企业在营销中离不开谋略的运用,巧用“借”术便是营销谋略中的一着高招。 1、借机营销 企业营销的竞争反映着企业经营者之间的智慧较量,有时在营销中只要抓住时机就可以使产品打开销路。辽宁丹东金笔厂生产的高级铱金笔,质量很好,但价格很贵,一直销路不大。后来他们借全国人口普查之机,决定在生产的高级铱金笔上打上“人口普查纪念”六个字,向全国各地人口普查站发信推荐,结果全国各地人口普查站纷纷前来订货,使原来滞销的产品一度打开了销路,收入剧增。     

包装

正包装的本质是伪装。为了美观,略施装饰,无可非议,斥之为伪,有点刻薄。商品离不开包装,离谱的包装,岂止伪,简直是存心欺蒙顾客。伪装是个人的野心,也适应社会的需求。官吏的乌纱、皇帝的龙袍用以吓唬老百姓,他们退堂、退朝后便恢复本来面目,无须沐猴而冠了。西装、革履、领带,这种包装在西方已定型几百年,并早已成为全世界公认的正式服饰,在不断更新的时装流变中     

最好的营销是事件营销

最好的营销就是事件营销.曾在《浙江日报》做过5年记者的当家人钟啖睒深谙此道,他毫不畏惧与市场激烈过招.1999年,农夫山泉宣布停止生产纯净水,只生产含有矿物质的天然水和矿泉水.在如此狭窄的赛道中,钟啖啖主动开辟了一条新赛道.一年之后,钟啖啖主动引发了一场纯净水与天然水之争,大力宣传纯净水对健康无益的概念.按...     

浅谈绿色包装在出口零件包装的应用

人们生活和生产带来的环境污染和资源浪费日益严峻,这一现象已经引起了世界各个国家的广泛重视,而包装带来的污染也不容忽视,因此绿色包装成为了包装学科的研究与发展方向,它不仅可以提高国际竞争力,促进出口贸易的发展,更是中国包装行业的可持续发展之路。出口零件的包装对零件的保护及储运起着重要的作用,但仍然摈弃不了包装材料成为废弃物的弊端,大多数包装的废弃物无法回收,造成污染环境,因此包装设计中材料的选取更显得尤为重要,包装材料的可循环、再利用,能够真正的达到绿色包装的设计理念。     

角色营销营销角色

备受孩子们喜爱的“酷儿”果汁饮料，是可口可乐公司首次运用卡通形象作为产品代言人的产品。这个１９９９年可口可乐亚洲研发中心的杰作“小可爱”并非一般的卡通小人，而是赋予了它丰富的性格：据说它来自森林，被一对好心的夫妇收养，容易自我陶醉，善良而有点笨拙……，它在开怀畅饮后的那一声“酷－！！！！”成为其标志性语言。进入新世纪以来，可口可乐在亚洲掀起了一股“酷儿”热潮，１９９９年在日本研制成功，２００２年已飙升为可口可乐在日本旗下第三大主力品牌（仅次于可口可乐及芬达）；２００１年在新加坡和香港上市，很快成…