广告经营创新是地市州党报改革的助推器

广告是传媒的第一收入来源,地市州党报在广告经营中,必须从整合资源入手,运用强化办报质量与发行扩张的创新思路,提高地市州党报广告价值;从广告千人成本入手,注重广告的传播效果,强化读者对地市州党报的影响力;从差异化入手,实施策划与推广联动的规模效应策略,提高广告的经营水平。     

当前党报的处境与其新闻宣传战略选择

目前党报的发行量的下滑暴露出其内容定位与受众需求之间的错位问题 ,因此有必要在明确党报处境的前提下重新设计其新闻宣传战略 ,以强化党报的功能。当前党报的处境及其自身状况相对于计划经济时代 ,主要有三个方面的变化或表现 :一是社会现实环境由泛政治化转变为经济生活主流化 ;二是媒介环境由党报一统天下的局面转变为多元传媒共生的局面 ;三是党报自身正日益受到网络传播技术的挑战以及视听符号的挤压。在这种形势下 ,党报的新闻宣传战略选择应当是 :内容要体现整合性 ;内容所蕴含的指导思想和价值观念要有统一性 ;内容的处理和加工方式要有易接受性 ;内容的选择要有思想性等。     

略论地方新闻传播的基本原则

地方新闻传播要遵循真实性、客观性、新鲜性、地方性、指导性和可读性六个基本原则。本文主要以地市州盟以下的地方纸质媒体为研究对象,探讨地方新闻传播必须遵循的其性质原则和个性原则,以图解决当今地方新闻传播的一些基本性问题。     

大理论:党报理论宣传的理念创新

理论宣传是党报新闻宣传的重要组成部分.长期以来,对理论宣传的传播效果、受众需求等理论宣传中的规律性重视不够、把握不足.鉴于过去理论宣传中的一些认识误区,新时期党报理论宣传应树立"大理论"宣传理念,即党报理论宣传的内容不能仅限于政治理论,还应广涉政治、经济、法律、文史、社会等哲学人文社会科学的各个领域,建构一种大理论宣传格局,实现党报理论宣传的创新.     

党性和人民性的统一：《红色中华》的新闻思想与实践

党性和人民性的统一是中国共产党新闻思想的核心,其体现在党报党刊上重点就是“为谁办报”“办什么报”的核心问题,即党报党刊的价值导向。《红色中华》兼具中共中央和临时中央政府机关报双重身份,研究发现：《红色中华》广泛登载布告、命令等各类文件,积极把党和政府的路线、政策传播给不同群体,既是信息传播,也是政治动员和舆论引导,彰显了党报的党性。《红色中华》为重视报纸的内容贴近群众之需而加强通讯员队伍建设,注重报纸的发行和读报活动,注重编者和读者的互动,从而力求把报纸办成群众的报纸,体现了党报的人民性。该报贯彻了贴近群众、贴近现实的马克思主义新闻思想,成为中国共产党新闻宣传联系实际的生动体现,更是党性和人民性统一的真实写照。     

围绕"三贴近"原则 创新党报宣传工作

党报宣传工作在坚持正确的舆论导向、遵循新闻宣传规律的基础上，要按照贴近实际、贴近生活、贴近群众的“三贴近”要求，扬长避短，改革创新，在提高舆论导向技巧、做好深度报告、加强新闻策划、强化舆论监督、深化新闻评论五个方向寻求突破，进一步增强新闻宣传工作的针对性、实效性和吸引力、感染力，使党报更好地为党委和政府、为广大百姓服务。     

知识经济对新闻宣传的六大挑战

知识经济是一种基于高科技和人类知识精华的智慧型经济形态,具有知识化、信息化、数字化、网络化、产业化、创新化和全球化等不同于以往任何经济形态的崭新特征。知识化和信息化将对传统的新闻传播观念等形成强烈冲击;数字化将使传统媒介失去传播优势和技术优势;创新化将对新闻宣传的产品质量和传播效果提出更高的要求;网络化将要求全面提高新闻宣传队伍的人员素质并改善从业人员结构;产业化将使新闻宣传的管理体制、运作机制和经营模式发生革命性转变;全球化将给新闻宣传体制提出新的课题。     

新中国初期新闻宣传的价值重塑与体制重构

新中国初期,中国共产党面临国际上美苏两种力量泾渭分明的抗争格局与国内新生政权亟待巩固的严峻挑战,党的新闻宣传承担着确立社会主义意识形态,赢得国内民众和国际社会对新生政权认同的历史使命。为此,党对新闻宣传开展全面价值重塑与体制重构,确立马克思主义在意识形态领域的指导地位,构建中国特色马克思主义新闻宣传思想体系,彻底改造旧有新闻宣传体制,确立党管宣传基本制度,形成了以党报为主体的社会主义新闻宣传事业一元化格局。新的价值理念和宣传体制有力推动了马克思主义意识形态和社会主义价值观的广泛传播,为新生政权巩固和新的国家形象塑造发挥了重要作用,其基本价值与基本体制影响至今。     

论中俄当代传媒的“新闻宣传与信息传播”

新闻宣传是中国新闻事业的核心功能,信息传播是俄罗斯当代传媒的首要功能。研究发现,两国传媒的新闻宣传和信息传播在传播过程、主体倾向、内容选择方面存在本质区别。由此而引发两国新闻宣传的特点不同,当代传媒功能的发展趋势不同。     

“视频直播”:省级党报及其所属网站互动的新模式——以《江西日报》与大江网为例

报网互动,是报纸在网络时代转型的关键一步,预示着报纸顺应了"媒介融合"这一新闻传播以及传媒产业的发展趋势.党报实施的报网互动策略,因其独特的资源和影响力而呈现特殊的形态."视频直播"是省级党报与其所属网站互动的基本形态,这种模式在传播方式、时效性、资源界限等方面都拓展和延伸了省级党报的开放性与影响力,在共享信息、整合受众和促进媒介间的融合等层面上提升了省级党报的传播效果.     

贵州省各地市州城市化水平综合评价——基于主成分、聚类和GIS分析方法

以贵州省各地市州为研究对象,在探究贵州建省以来城市体系产生的历史渊源及其特点的基础上,构建贵州城市化水平评价指标体系,以全面、科学地反映贵州各地市州人口、经济和社会等方面的城市化水平。根据2008年贵州各地市州城市化发展水平的14项原始数据指标,采用主成分和聚类分析法,对所得到的五种类型的城市化水平区域进行了综合评价,并用GIS空间分析方法绘制了各区域城市化水平分布图。结果显示贵州各地市州城市化综合水平差异较大,城市体系总体分布呈＂核心—边缘＂非均衡发展模式,且缺乏能对全省产生集聚和辐射作用的次中心城市。     

坚持党性原则 讲求导向艺术——谈新闻宣传工作如何正确把握舆论导向

报纸的本质属性是文化性、政治性。党报讲党性是由党的性质决定的。新闻宣传工作的党性原则主要包括:宣传党的路线方针政策,在政治上同党中央保持一致,密切联系人民群众,坚持“三贴近”原则,唯真求实;遵守党的宣传纪律。党报在报业竞争中要立于不败之地,就要发挥党报优势,把握正确导向,讲求宣传艺术,做到指导性与可读性的有机结合与统一。     

延安时期“新闻执政”基本理念和实践路径

延安时期中国共产党的新闻宣传是一股活跃而强大的力量。笔者梳理延安新闻宣传理论文献发现:党新闻执政建设的初始创新的几个典型特点和特征,主要是通过新闻宣传理念确立,话语形态和文风改进以及合乎传播规律的动员引领体现出来的。新闻执政的内涵和突出的特点对当今新媒体背景下实现政治议题的有效传播具有启示价值。     

关注民生是地市党报提高影响力的关键

关注民生是地市党报的重要职责,也是提高地市党报影响力的关键。《淮北日报》等地市党报不断加强和改进民生新闻报道内容及方式,在保障和改善民生中践行了＂三贴近＂原则,提升了地市党报的影响力。     

新的传播环境下地方党报发展的对策及建议

以互联网为代表的新兴媒体的出现，向传统媒体提出了挑战。党报与新兴媒体之间的竞争或融合，将深刻地影响到党报的核心竞争力。地方党报由于长期以来过于强调宣传引导、上情下达，使其自身在新的传播环境下，已显现出诸多弊端。新兴媒体带给党报的是挑战，也是机遇。地方党报必须应用新兴媒体，创新办报理念，坚持受众本位，立足内容创新，强化党报与读者的互动，向数字化转型，才能在报业的冬天里找到属于自己的春天。     

毛泽东与早期红军的新闻宣传工作——兼论毛泽东军事新闻理论与实践的历史起点

毛泽东和早期红军的新闻宣传工作,长期被学界忽视。事实上,毛泽东在井冈山创建了新型人民军队,新型人民军队的新闻宣传事业也是从这里起步的。井冈山时期,毛泽东富有创见地首次将新闻宣传工作列入人民军队的重大任务之中。他规定了红军新闻宣传工作的任务,阐明了红军新闻宣传工作的意义,提出了改进红军新闻宣传工作的路线图。毛泽东还创新和改造了一系列新闻宣传的传播形态和表达方式。井冈山根据地的蓬勃发展,与毛泽东领导和指导的新闻宣传工作是分不开的。没有毛泽东,就没有人民军队新闻宣传的历史起点,他是当之无愧的我军新闻宣传事业的创建者、开拓者和建设者。     

地市党报必须走民生新闻之路

基于地市党报发展的形势,论述了地市党报必须走民生新闻之路的时代要求,并认为以民生新闻为报道的着眼点和着力点是地市党报发展的必由之路。同时,从三个方面探讨了地市党报如何走民生新闻之路:(1)拓宽视野,增强民生新闻报道理念;(2)以"三贴近"为原则,把握平民视角;(3)锤炼队伍,提高地市党报从业人员整体素质。     

传播党的思想 打造党报权威性——增强党报言论可读性的思考

重塑党报言论的权威性,是党报抢抓机遇、参与新一轮竞争必须抓好的重要环节。党报言论必须在传播党的思想上下一番苦功夫。     

党报的执政资源属性

执政资源属性是当代中国党报的一个重要属性。是否有利于执政,应成为衡量党报办得好不好以及对党报 的领导方式科学不科学的新标准。承认党报的执政资源属性,要求党报不断扩大读者群、发挥舆论监督功能、传播要有 实效,真正深入民心。承认党报的执政资源属性,要求各级党委不但要支持党报改革创新,而且要推动和督促党报不断 进行改革创新,要善于领导和监督党报,改善对党报的领导方式。     

新媒体环境下市场化党报深度报道的路径探索——以《广州日报》“新闻蓝页”为例

新媒体传播时代,面对民意喷涌与市场竞争,市场化党报创新出深度报道这一独门利器。在新媒体环境下,处于转型期社会的市场化党报深度报道也受到宣传逻辑、市场逻辑、新闻逻辑等多种制约。市场化党报在深度报道领域深耕探索,在两舆论场互动中呈现出民本化报道趋向,在市场化导向下也催生出以中性题材、故事化讲述为主的报道模式,在新闻呈现方面,“受众观”驱动下实现了版面形式从易读到悦读的蜕变。