品牌忠诚度的创造

现代市场产品的竞争愈来愈突出地表现为品牌的竞争,认牌购买已成为一种消费趋向。这就要求企业在产品的经营管理中,不仅应该创造并满足消费者的需求,还要使消费者对产品品牌产生忠诚度。所谓品牌忠诚度,就是消费者对产品品牌所赋予的情感、偏好、信赖和满意程度,即品牌在消费者心中的地位。一种产品只有赢得消费者的忠诚,才能获得消     

品牌保护新屏障——防御性商标注册

品牌是现代企业产品进入市场的名片,尤其在产品和服务日趋同质化的今天,企业更需要借助品牌把自己的产品或服务从同类产品和服务中区别开来。一个好的品牌经过长期的考验,能得到消费者的青睐和购买就成了企业的巨大财富。这笔财富的积累不仅需要企业的精心打造,更离不开法律的保护。过去我国许多企业缺乏品牌保护意识,不重视商标注册,有过惨痛的教训。例如,90年代初在中国本土的《读者文摘》被美国公司抢先注册,使美国《读者文摘》顺利地进入了中国市场,而     

我爱新词慧

山寨机山寨,筑有栅栏等防守工事的山庄,即绿林好汉甚至土匪的老窝,比如水浒里的梁山泊。现在,山寨有了一个新的含义——有嫌疑仿冒或伪造第三方商品的生产厂家。它们逃避政府管理,由生产者自己取个品牌名字,或模仿品牌产品的功能和样式;由于逃避政府管理,他们不缴纳增值税、销售税,同时成本低和分销手段灵活,导致其终端零售价格往往仅是正品牌产品的1/2到1/3。     

房地产企业如何塑造品牌形象——南京方圆置业品牌推广的实践与启示

所谓品牌推广,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动和过程。品牌推广有两个重要任务,一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度;二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。由于良好的产品形象能决定消费者实际购买,而     

河北省旅游企业实施品牌营销的战略分析

河北省旅游企业实施品牌营销的原因1.品牌本身带来的效应品牌提供的价值包括营销价值和顾客价值。营销价值即“品牌效应”,如果品牌为消费者所接受,该品牌的产品在市场就受消费者欢迎,营销过程也不必花费很多的促销费用。顾客价值主要指品牌的声誉或形象能够满足消费者的某种情感需要。旅游企业属服务业,其提供的产品主要是服务产品,具有无形性和生产与消费的同步性,旅游企业的品牌与其产品的品牌往往是一体的,如好的旅游企业意味着好的旅游安排与导游服务等。人们在选择一项旅游产品时,必然倾向于选择那些品牌形象好的企业。旅游企业也因此…     

企业:你会给自己的“孩子”起名字吗?

随着我国社会主义市场经济的迅速发展，市场竞争的日益加剧，越来越多的企业深刻地认识到：名牌也是生产力，名牌就是信誉，就是金钱。而创名牌的一个关田因素是要给商品取一个好名字。商品的名字，好比一篇文章的题目，起名是否贴切和恰当，不仅可以表现商品的特色，而且对企业开拓市场、强化市场营销效果也有着极为重要的作用。美名：能给企业带来扫运俗话说：“名字取得巧，生意自然好。”因为一个好的名字而使企业产品畅销、大获成功。甚至使一些濒临倒闭的企业起死回生、走向坦途的例子俯拾皆是——日本回岗县有一家小酒厂，产品长期打…     

把品牌销售到消费者心里

企业要获得利润,其中很重要的环节是销售。销售有两种形式:一是向消费者直接售货,一是向消费者销售品牌。向消费者直接售货靠通路、渠道;而向消费者销售品牌,则要靠传播。在消费者面前售货是实物,看得见、摸得着、容易被接受。所以向消费者进行品牌传播,则没有引起诸多企业的足够重视。其实,品牌传播可以帮助企业完成很多基础工作:将产品信息传递给消费者后将会使他们——理解产品信息——接受产品信息——产生购买欲望,这一价值链将对有效的传播品牌和不断地积累品牌资产有着深远的意义。所以,企业真正成功的销售行为,应是真正把品牌销售到消费者心里。     

房地产品牌与设计创新

当今世界．市场竞争已经从产品时代进入到品牌时代．品牌在现代社会中扮演着越来越重要的角色．成为产品和企业甚至一个区域竞争实力和市场地位的重要标志之一。品牌竞争是以品牌形象和价值为核心的竞争．是一种新的竞争态势。品牌所体现的质量、所具有的附加价值等．成为消费者购买产品的重要原因之一。     

加强品牌培育 促进河北省经济增长

自20世纪90年代以来，国内市场竞争特点出现了以下几个方面的变化：一是由以供不应求为主要特征的卖方市场转变为供过于求的买方市场，在买方市场上，消费者的品牌意识不断增强，品牌成为消费者选择商品的重要依据。二是随着中国加入WTO，国内与国际两大市场接轨，导致中国品牌不仅要在国内市场上与跨国公司品牌竞争，而且要在国际市场上与其竞争。三是跨国公司纷纷以直接投资和倾销产品的方式进入国内市场，凭借其资本、技术和品牌优势，对国内企业展开了强大的竞争攻势，从而使简单的商品竞争进入到品牌竞争。因此，中国已进入品牌竞争时代。     

品牌延伸识别的教学

对于产品来说,品牌已成为决定其在市场竞争中成败的关键.品牌文化营销强调的价值观念和生活方式等正是为了迎合消费者的心理需求,现代营销人称它为品牌延伸识别.     

构建品牌的美誉度

品牌原来是指一个名称、名词、符号或设计,或是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。现在品牌的概念得到扩张,它不仅属于企业,它还是对消费者的承诺,因此品牌建设与和谐社会在这里找到了通向成功的交汇点。     

迎接洋品牌挑战

品牌,这个十多年前还不为人注意的东西,如今已渗透到人们生活的每一个角落。它说明我们今天已经进入了品牌竞争时代。商品的竞争就是品牌的竞争“品牌”这个概念,最先是由世界著名的广告及市场传播公司——奥美国际集团的创始人大卫·奥格威提出来的,他把品牌定义为:“消费者对一种产品的体验”,“是一个公司及其产品的标识”。一种商品起个什么牌号,虽然仅仅是个商业行为,然而它的社会效应却远远超出商业行为。一个品牌一旦被广大消费者认同,便会成为一笔巨大的无形资产,帮助企业开拓     

浅议企业的品牌管理

中国的消费市场特点已逐步由产品消费转入品牌消费,企业也由以产品为核心的质量竞争、价格竞争、技术竞争转向了以品牌为核心的概念竞争、服务竞争、市场差异化等。由于品牌在抵御市场风险、促销产品、提高市场竞争力等方面发挥着重要的作用,越来越多的企业把品牌看作是最有价值的资产,用品牌去凸现自己的竞争优势。在全球经济一体化的大趋势下,低层次、低附加值的产品竞争转向高层次、多元化的品牌竞争已是必然。因而,在竞争中,如何管理好品牌,使其发挥最大作用尤其重要。     

公共品牌建设：如何打造企业品牌，如何做好To G营销？

<正>要谈企业品牌建设,首先要梳理企业品牌和产品品牌的关联与区别。有些企业的产品品牌和企业品牌是同一个,比如小米、华为、苹果、三星、索尼等。而另外一些企业二者则是完全分开的,比如宝洁旗下有众多的产品品牌,但没有一款产品的名字叫宝洁;还有中粮集团,它旗下有福临门食用油、长城葡萄酒、酒鬼酒、悦活果汁和矿泉水、家佳康肉类食品、中粮我买网等一众产品和业务品牌,但中粮集团就只是企业品牌,它不代表任何产品。     

商品牌名文化小议

琳琅满目的商品,眼花缭乱的商品名称,吸引着无数消费者。许许多多的经营者很注意研究消费者心理,特别是试图以更独特的商品牌名取悦于消费者,使自己的产品能在激烈的市场竞争中争得稳固的地位。不少经营者已从前几年跟着名牌后面跑、仿照名牌起名的情况中摆脱出来,转了180°的大弯。他们标新立异,独树一帜,甚至不惜花重金请人给自己的产品起牌名,走自己的路。这不能不说是思想观念的一大转变。     

现代企业的战略金三角——名牌战略、CI 战略、CS 战略

一个企业的运营能否正常,在市场中有没有竞争力,关键看围绕产品、企业、消费者而进行的三大战略组合。现代企业的竞争力焦点虽然还是产品,但由于同类产品的差异性越来越小,同质性越来越大,为赢得市场及消费者就必须将产品提升为一种名牌。价廉、质优、功能齐全等等过去衡量一个产品优势的标准已不再成为吸引消费者的主要指标了,取代它的是     

在世界品牌500强排行榜中我国为何只占四席

管理品质的现实意义购物看品牌,已成为消费者购物时的习惯和常识。对于企业,品牌是企业的标志,是企业的象征,是企业的声誉和产品质量的外在表现:而对于消费者,品牌就成为选购物品的依据,成为对其质量信赖的评价。随着全球经济一体化的加快,市场竞争的加剧,我国从20世纪90年代,就实行品牌战略。然而时至今日,我们的品牌如何7我们的品质如何?根据世界品牌实验室(World     

论餐饮管理三要素之关系

现代企业管理中的三要素:质量、特色、品牌.在餐饮企业中主要体现为:餐饮的质量、餐饮的特色和餐饮的品牌. 一、各自独立的关系 三要素之间各有自己的领域,质量是产品或工作的优劣程度.餐饮的质量主要指"菜点质量和服务质量":特色为产品或工作的独特风格.     

免费试用化妆品的公关技巧

“免费试用”是企业将产品(或其试用装)免费赠送给消费者,供其试用或品尝的一种促销方法。这种方法有着其他促销方式无法比拟的优势,由于消费者无需付出任何代价,因此是诱使消费者尝试企业产品的有力手段。“赠送是永远具有生命力的”,通过让消费者免费试用,使消费者对该产品产生直接的感观认识,这一部分受赠对象因而较为容易地成为该产品的潜在消费者。     

我国企业品牌营销的问题与对策

市场竞争已从产品的竞争越来越多地转为品牌营销战略的竞争,目前我国品牌正面临着来自世界著名企业的国际竞争压力。所谓品牌营销,是指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。