手绘POP海报的版式与消费者心理

手绘POP海报属于POP广告的一种，形式活泼多样。随着现代零售商业的迅猛发展，手绘POP海报作为一种低价高效的广告方式已被广泛应用，在商品第一售卖时间中起着越来越重要的作用。制作手绘POP海报必须了解POP广告对顾客消费心理所起的作用，注重版面编排，抓住顾客的心理，引导顾客接受广告内容，从而产生良好的广告效果。     

广告的意识形态功能实现机制研究

广告的影响已经超出了商业领域，对人们的观念世界产生着潜移默化的作用，具有了意识形态的功能。意识形态的无意识产生机制是广告意识形态功能产生的前提，广告自身所具有的心理功能是广告意识形态功能实现的基础，广告受众的“主体化”是广告意识形态功能实现的关键。     

浅谈商品广告语言的修辞艺术

广告作为一种信息的传播方式，是伴随着商品生产的出现而诞生的。在古代，就已经出现了各种原始的广告形式。随着商品经济的发展，广告事业的规模也逐步扩大。到现在广告已成为我们社会生活的一个重要组成部分，已深入到入们生活、社交的每一角落。而语言文字在广告中又具有极为重要的地位和作用。美国广告专家大卫·欧格威曾说：“广告是词语的生涯。”美国著名广告人士H·史戴手斯直截7当地指出：“文稿是广告的核心。”由此可见广告语言在广告中的地位和作用。随着广告的迅猛发展，广告语言也有许多突破和发展。特别是为了加强广告语言…     

浅谈模糊语言在广告中的运用

模糊语言被广告广泛运用，是因为它恰好顺应了广告文体特点的缘故。其中“言外有意”的模糊语言，能激起人们的的联想、想象，使人们对广告注目倾心，难于忘怀；能产生暗示的作用．冲淡人们的防范心理，使广告更易为公众接受；能缩短广告与消费者的心理距离，使广告信息的传输少受阻碍。     

浅谈广告文案实现与广告形象、广告创意

广告在未来经济发展中将起到越来越重要的作用。广告设计水平的高低取决于广告文案的策划是否成功。融广告文案、广告形象与广告创意为一体，是企业广告形式的制定、实施的一种切实可行的战术和策略，是企业成功与发展的基础。     

广告行为的道德软化及其矫正

广告行为的道德软化及其矫正章小波广告作为市场经济的伴生物，对于活跃市场、扩大商品流通、引导消费，发挥了积极有效的作用。但是，广告行为中的种种道德软化现象，却扰乱了正常的广告市场秩序，阻碍了广告业的健康发展。因此，有必要对广告行为中的道德软化现象进行一...     

企业广告运动策略探讨

企业广告运动策略探讨余序洲广告，作为企业诸多营销要素中的一个组成部分，在市场竞争中发挥着愈来愈重要的影响作用。本文联系我国当前广告市场实际，从企业营销角度，对企业广告运动策略的制订作一些探一、广告运动与市场营销任何一家企业，要想在竞争中生存、发展，就...     

广告、商标“出奇”制胜谈

广告、商标“出奇”制胜谈陈大明广告、商标的重要促销作用，往往表现在广告的“出奇”制作，商标的“出奇”名称上从而取得意想不到的效果，使广告出奇制胜。即在运用“一惯性广告策略”中采取“出奇制作”取胜。美国的麦克唐纳公司所经营的快餐业，之所以闻名于世，蜚声...     

维吾尔语言文字广告表达与其风俗习惯关系初探

维语广告与维吾尔族风俗习惯存在碰撞和交融。一方面，维吾尔族风俗习惯对维语广告的表达具有潜移默化的作用，使之呈现出独特的审美意蕴；另一方面，维语广告对维吾尔族风俗习惯有着不容忽视的改变，展现并促进着它们由传统向现代转型。二者相辅相成，共同将维语广告的发展推向一个更成熟、更有效的境界。     

有效的广告策略──广告的心理学法则

“科学的广告术是依照心理学法则的”。好的广告，是在用各种技术提升注意力，并有效地促进受众的“记忆”与“联想”。一则广告如能使人们在引起极大关注的同时，产生适切的联想，并由此而获致长久的品牌印迹，那么，这则广告就必能奏效。事实上，广告对消费者心理与行为的作用过程，也正是如此：诉诸感官、引起注意，创造印象、引起记忆，赋予特色、激发联想，坚定信念、导致行动。因而，有效的广告心理策略就在于：突显自我、唤起注意，使广告顺利进入受众心灵感知领域；制造印象、引导记忆，使广告在受众心智中获致长久印迹；发掘联系、激发想象，使广告在受众心目中拥有自身的意义。     

从社会语言学角度审视广告语言

文章从社会语言学角度对广告语言进行探讨，发现广告语言中表现出社会现实、地域差异、性别角色及年龄差异等四个社会语言学特征，同时结合AIDA原则，分析了这四个特征在广告语言中所起的作用。     

广告传播中的人际传播

由于广告传播的非人际传播特性，人际传播的作用往往被忽视．实际上，人际传播可以对广告传播中的间接住、噪音干扰和低可信度的局限作有益的补充．在广告传播中应利用各种人际传播方式扩展广告效果．     

洋产品中文广告的文化因子

广告是一种词语艺术，它不仅承载着商品的有关信息，而且传达了受众者的文化心理。从进入中国市场的外国产品广告来看，每一则成功的广告都是迎合了中国人的文化心理和价值取向。外国产品的中文广告主要应用了中国传统的修辞手法、成语典故等，分析和借鉴外国产品成功的中文广告对中国产品走向世界起到积极的作用     

广告心理战的依据及原则

一、问题的提出广告在商品生产日益发展的现代社会里，已经成为人们日常生活的重要向导，在经济生活中的作用更是越来越大．然而，在我国，由于历史原因，广告事业一直十分落后．虽然党的十一届三中全会以来，我国广告事业有所恢复并有较大发展，但是总体看来，人们对于广告宣传的理论研究还不够深入，基础广告知识还有待进一步普及．我们现代广告的经营管理水平相对较低，广告制作手段同一些发达国家比较还相当落后，不少广告作品制作相当随意，从而直接影响了广告的效果．心理学是一门具有广泛应用价值的学科，应该是广告研究及制作的理论…     

广告英语的修辞艺术

广告英语是英语文体学的一个分支。在广告语言中恰当的使用仿拟、双关、重复、反语等修辞手法．会帮助广告通过艺术的形式来实现其商业目的．因此，修辞在广告语言中有着举足轻重的作用。     

论修辞在英语广告中的“音效”功能

广告是一种目的性较强的宣传活动，在全球化经济背景下，它是商战成功的法宝，它的触角渗透到生活的各个方面，可谓无孔不入。为使广告独树一帜、出奇制胜，广告撰写者在修辞艺术方面可谓精雕细琢，力求匠心独运。恰当使用修辞能增强广告在音关、形关、意美等方面的效果。本文从押韵（Rhyme）、拟声词（0nomatopoeia）和直接引语（directspeech）三个层面分析英语广告的“音响”效果，以揭示修辞在广告交际中的作用。     

略论虚假广告

我国社会主义市场经济体制在建立和完善过程中，广告的促销功能已越来越显得重要，并正日益发挥着主要作用，同样也不可避免地出现虚假违法广告行为，这已成为社会一大公害。本文就虚假广告产生的现象，根源及其根除的手段，阐述看法。     

英语广告中的语言技巧

商业社会的发展使得广告成为一种重要的传播信息、宣传产品的途径。英语广告中常常使用多种语言技巧，诸如词汇构成技巧，修辞技巧等来促使广告的成功，从而起到被宣传的对象影响消费的购买行为的作用。     

广告传播中的孟子思想

广告作为现代营销的一个重要环节，其在企业品牌营销中起到的作用越来越明显。随着广告行业竞争的加剧，创意和策划成为了广告公司的制胜法宝。一则广告必须同时具备天时、地利、人和三点要素，才能充分唤醒广大消费者的消费意识，从而迅速占据市场。本文通过深入挖掘孟子儒家思想中天时、地理、人和的文化内涵，结合当前广告传播行业的特点，论证传统孟子儒学思想在当前广告传播中的意义。     

对外贸易中的广告风险承担机制

随着国际贸易竞争的日益加剧，广告在国际营销中一方面发挥着愈来愈不可忽视的作用，而同时也暴露了现有广告机制的种种弊端。本文通过对当前对外贸易特点和现有广告机制的分析，提出“广告风险承担机制”这一设想，试图加深广告商对广告对象的介入，使广告商参与风险投资，从而获取更大利润，同时也帮助广告主降低风险，更快捷地打开海外市场，进而实现整个国际贸易的高效性。在商业日趋发达的今天，广告作为经济信息交流最有力的手段之一，在经济生活中占有越来越重要的地位。以我国为例，1998年我国广告营业额达537．8321亿元，较上年461…