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随着经济的发展,企业面临的市场竞争越来越激烈,品牌效应在市场中的重要性显得尤为突出。品牌不仅是以其外在的名称,标志等成为识别因素,更以独特鲜明个性,在消费者心目中建立稳固形象。不同品牌决定了它们在消费者心目中的地位,是企业有效获得消费者信赖的基础。我国品牌缺少战略意识,世界知名品牌中属于中国的非常少,市场对品牌效应的日趋青睐,必将对我国自有品牌产生强大冲击和影响,企业对品牌战略的发展刻不容缓。 相似文献
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我国汽车产业进入了快速发展的时期,尤其是在2008年经济危机后我国汽车市场逆势走红,各国汽车制造商纷纷将战略重点转移到中国市场,受金融危机冲击全球豪车市场出现大幅萎缩,而中国市场却超过了40%的增速高速增长。但是我国汽车行业与国外技术上存在这很大差距,自主品牌企业造高档车难度增大,需引进核心生产技术,提高自身在高新技术和自主创新上的竞争力。 相似文献
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经济危机之后,全球奢侈品市场迅速"东移",中国成为其中的主要战略要地,全球奢侈品品牌纷纷入驻中国市场,与此相对应的却是本土奢侈品品牌的疲软现状。以时尚奢侈品领域为例,国际上没有一个真正意义上Made in China(中国制造)的奢侈品品牌。本文针对全球奢侈品市场的发展现状与远景、本土奢侈品品牌的发展机遇和挑战,结合部分国际时尚奢侈品品牌的成功经验及本土市场调研数据,提出我国时尚奢侈品品牌的发展可以遵循坚持"文化"之路,以及走"生活理念"之路两条建议。 相似文献
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中国的很多企业在与跨国品牌的竞争过程中,支持不下去而退守到商超、地产、投资、互联网领域。但也不乏没有环境依托却弱势突破的品牌和公司,譬如钟表行业的飞亚达、服装行业的歌力思、灯具行业的阳光等。他们在与世界品牌竞争的过程中不但没有灭绝,反而越来越强大,他们生存的奥妙何在?在与全球品牌的竞争过程中,中国品牌到底该如何实现弱势突破? 相似文献
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重大体育赛事,向来都是企业的重点营销方向。赞助一次高规格的大型体育活动,能够拓展企业品牌、树立企业形象、提高企业知名度、扩大市场美誉度,所产生的边际效应,影响巨大。据美国一家国际权威调查公司测算,花费同样的投入,体育赞助对企业的回报是常规广告的3倍。时下,利用体育营销进行品牌传播,已经成为全球各大知名企业常用的手段和策略,形形色色的体育项目成为大家共同争夺的“品牌资源”,企业纷纷以此作为产品推广和品牌塑造的有效途径。 相似文献
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“中国制造”走向“中国创造”之策 总被引:2,自引:0,他引:2
改革开放以来.尤其是入世后,中国经济获得了持续高速增长,伴随着发达国家企业越来越多地向高新科技特别是信息技术产业的转移和国际间产业布局的大调整.许多制造加工企业纷纷把目光投向了第三世界国家,中国正发展为全球制造业基地和世界工厂,“MADE IN CHINA”已成为当代全球经济中一个最具象征性的词汇。目前,中国有100多个企业的生产总量占世界首位,越来越多的中国商品潮水般地涌向世界各地, 相似文献
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Geox创始人兼公司董事会主席MarMoretti Polegato,决心在2011年加快企业在中国市场的扩张步伐。Geox是个仅有15年历史的意大利品牌,也是全球第二大休闲鞋品牌, 相似文献
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继东芝、松下、三菱相继宣布退出中国手机市场后,去年底日本最大的手机厂商NEC也宣布暂时撤出中国市场;至此,日系主流手机厂商全部停止了在中国的业务。一直以时尚设计和优良品质出现在消费者面前的日本品牌纷纷折戟,日系手机怎么了? 相似文献
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<正>2023年中国品牌日活动5月10日在上海世博展览馆启幕,约1000家品牌企业汇聚于此,在全球目光中迎来展现高质量发展的“高光时刻”。30多家四川参展企业中,既有五粮液、剑南春等耳熟能详的品牌,也有极米科技、硅宝科技等细分市场领域的冠军,还不乏在工业机器人、预制菜等潮流中蓬勃兴起的新势力。 相似文献
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在中国家电业遭遇群体市场寒流的今天,却有一个“家族”在近年迅速崛起,以时尚、个性、高雅、方便、实用等特点赢得了千万家庭的青睐,扯起了一面高利润与高成长的细分行业大旗——它就是小家电。今后数年内,中国小家电行业将步入黄金发展阶段,市场需求量年增幅有望突破30%。在这样的形势下,不仅小家电企业各显身手弄潮市场,传统主流家电企业也纷纷涌入这个黄金领域,硝烟越来越浓烈。 相似文献
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市场经济的发展离不开品牌的发展,随着国际化市场的形成和竞争的加剧,中国的企业更应该充分利用品牌的运作来成长壮大。在产品越来越同质化、技术的优势愈加不明显的市场上,品牌的力量是无法想象的。介绍了品牌涵义的相关发展,讨论了中国企业的品牌运营现状,并结合品牌理论的相关发展提出了具体思路、对策。 相似文献
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品牌是企业重要的无形资产,也是参与当代市场竞争的重要战略武器。可口可乐公司前总裁曾说过,即使公司在全球工厂一夜之间化为灰烬,只要还有可口可乐品牌,公司就可以迅速振兴。跨国公司向海外扩张的过程中,品牌发挥了举足轻重的作用。 我国企业已经进入品牌竞争时代,市场逐步向名牌集中,创建优势品牌成为决定企业生存和发展的关键所在。对于改革开放初期外国品牌大量涌入国内市场表现出的惊人的竞争力,人们仍记忆犹新。令人欣慰的是,我国企业的品牌意识已大大加强。经过近20年的不懈努力,特别是全面实施名牌战略工程以来,涌现… 相似文献
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从强势企业看品牌的培育与成长 总被引:2,自引:0,他引:2
一、品牌代表了世界500强企业的价值趋向品牌不仅代表了产品的质量和企业的形象,还体现公司的整体面貌。它是产品质量、售后服务、企业管理水平、技术创新能力等多方面因素的综合反映。品牌的特征是凭感觉把提出要求的人与品牌联系起来。它不仅简化了选择过程,确保了质量,而且增加了消费者的乐趣。新的销售策略是创立品牌,以富有个性的营销方式从情感上吸引顾客。因此,各公司把注意力从生产产品转向了市场吸引力、形象和生活方式。市场研究公司AC尼尔森近期发布的一项研究显示:吸引当今全球消费者的知名品牌具备三大共性,即信任感、有独特… 相似文献
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品牌营销:企业驰骋市场的通行证 总被引:1,自引:0,他引:1
企业未来的营销是品牌间的战争,拥有市场比拥有工厂更重要,而拥有市场的唯一途径是先拥有占市场优势的品牌。如今,当企业界清楚地看到,雀巢公司不养一头奶牛就享有在全世界乳制品行业的权威地拉,海尔通过品牌运作就能够轻松地完成多元化经营战略目标时,人们便不再怀疑品牌所具有的威力。因此,品牌营销能力的强弱优劣已成为衡量一个企业市场竞争能力的关键。随着新经济的到来,市场特征也发生了显著的变化:一方面是产品出现均质化特征。同类产品的性能越来越接近,功能上的区分意义越来越小,即使产品可能因为拥有先进的使用性能而风… 相似文献