商品牌名文化小议

琳琅满目的商品,眼花缭乱的商品名称,吸引着无数消费者。许许多多的经营者很注意研究消费者心理,特别是试图以更独特的商品牌名取悦于消费者,使自己的产品能在激烈的市场竞争中争得稳固的地位。不少经营者已从前几年跟着名牌后面跑、仿照名牌起名的情况中摆脱出来,转了180°的大弯。他们标新立异,独树一帜,甚至不惜花重金请人给自己的产品起牌名,走自己的路。这不能不说是思想观念的一大转变。     

远离名牌

当中国敞开时装大门，欢迎瓦伦蒂诺、皮尔·卡丹和费雷等世界一流服装大师鱼贯而入的时候，一些时装的发祥地却在远离名牌时装。从原先注重人的包装形式过度到现在注重内在素质——更多地崇尚精神的自由自在。当人们意识到自己的生命重于一切时，这种选择便有了划时代的意义。如果说过去人们追求名牌是追求物质的质量，那么，是否可以说，远高名牌是追求生命的质黄呢？或许人们尝够了名牌之尽，或许人们对名牌的追逐家必须的人生之路，先是拥有这份经历然后再去反叛，而我以为，从健康角度来看，名牌屯确实束缚人的身心计匕如款式上强求一致…     

评余明阳新著《名牌战略》

最近,余明阳博士的新著《名牌战略》在海天出版社出版,这部25万字的新著一出版就受到各界的欢迎。体系完整,层次分明这部作品分名牌的界定、名牌的价值与功能、名牌的文化积淀、名牌产生的背景、名牌的定位、名牌的 CIS 策划和设计、名牌产生的传播结构、名牌的产生模式、名牌的维系与延伸、名牌的评定方法、名牌的保护、中国的名牌战略等十二章。余著将名牌理论解释为一种组合理论,是建立在市场营销学、管理学、经济学、政治学、传播学、社会学、心     

名牌与广告

随着市场经济的确立,市场竞争日趋激烈,企业要在竞争中获胜,占有较大的市场份额,都要有自己的名牌。于是,实施名牌战略已成了企业致胜的当务之急。本来实施名牌战略应是一个系统工程,牵涉到企业的方方面面;但有的企业却片面认为,只要广告打得多就能推出名牌。因此“广告可以推出名牌”也就成了一些企业实施名牌战略的信条。某地一家企业的负责人说:“我就不信我的产品出不了名。”他先后在省市电台、电视台、报纸打了     

绅士风度

吕君，新近当上办公室主任，给人感觉很有点“新状态”，其中变化最大的便是他对自己的仪表、风度格外注意起来。名牌衣服，袖口的商标是明证；名牌领带，挺括的样子是明证；名牌皮鞋，鞋帮上的图案是明证。他常为自己的“绅士风度”自鸣得意，一言一行，一举手一投足都抖落出几分满洒。但他的行动总有点莫名其妙。陪领导赴宴是必然的了．每每酒足饭饱之时，地免不了要刷牙。在众人面前，他懂得用手指遮住嘴，牙签在幕后紧张操作，样子颇斯文。然而别完牙，他头一歪，嘴里的污物完全都吐在地毯上，之后又与人海阔天空地侃将起来。出差使宾馆…     

走出名牌误区

许多企业为了使自己的企业或产品在竞争中立于不败之地,纷纷制订名牌战略,以名牌拓市场,以名牌获效益,一场声势浩大的名牌战略工程在全国兴起。然而,纵观企业名牌战略举措,仍有许多不尽人意之处。其中之一就是脱离民风、民情、民力,走进了名牌战略的误区。一些企业创造     

找和尚卖木梳

一位并不久远的哲人说：世上本来没有路，走的人多了，也就成了路。在商业领域，这同样是真理。譬如名牌之路，最初都是披荆斩棘拓展出来的；当名牌云集的时候，在名牌的丛林中已经难以大有作为了。这个道理容易懂，但是在企业如日当空之际，反思这个道理并有所警觉，进行对自己的革命，并且毫不犹豫地开始第二次创业，这样的人也是并不多见的卓越人物。     

名牌的概念与特征

“名牌热”是近年来我国经济生活中的重要现象之一。实施名牌战略、推行名牌工程,不仅成为我国众多企业积极实践的重大课题,而且在许多省市还被政府列为经济增长的契合点。创造名牌,先要认识、界定何为“名牌”,这也是我们科学地实施名牌战略、推行名牌工程的基础之一。     

给中国名牌提个醒

中国要想有更多名牌,并且走出国门去冲击洋牌,仅仅守摊子是绝对不够的,所以──名牌是产品大家庭中的“天之骄子”。大概正是因为如此，一些企业一旦拥有名牌，便不遗余力地巩固名牌，提高名牌，发展名牌．把名牌叫得更响，让名牌走得更远。但名牌文化中也有不和谐的乐章，必须     

名校遭热捧：老年大学“冰火两重天”

进老年大学学习，只是离退休老年朋友在离开工作岗位后，为满足学习需求、丰富晚年生活的一个途径。但是，由于各地老年大学的办学时间长短不一、办学条件优劣不一、知名度高低不一，所以，出现了名牌老年大学万人争进而普通老年大学无人问津的状况。     

名牌意识与名牌出路

企业呼唤名牌意识何谓名牌?何谓名牌意识?名牌是凝结在产品中的出色劳动,是高质量的标志。它由产品名称、辞句、图案、色彩、标志和设计等多种组合而成,也是企业信誉的体现。名牌意识就是对名牌产品的观念看法和重视程度。改革开放以来,商品的进出口政策放宽,一些外商看准中国是一个潜方巨大的市场,不惜重金打开并占领中国市场,洋产品长驱直入。如今,象美国万宝路、法国人头马、日本松下电     

如何实施名牌战略

邓小平同志在南巡谈话中指出:“我们应该有自己的拳头产品,创出中国名牌,否则就受人欺负。”面对国际大企业利用名牌战略抢占中国市场的咄咄逼人之势,中国的企业家及中国人民越来越深刻地认识到:实施名牌战略,发展中国的名牌事业刻不容缓。由于政府的积极倡导,企业家     

充分发挥名牌的公关效应

所谓名牌的公关效应,是指名牌以其高技术含量和高产品质量以及较高的营销信誉所形成的强有力的消费号召力,在市场营销中对广大消费者产生广泛的公关影响,最终增强名牌对消费者的向心力,促使名牌产品最大限度地畅销俏销,所取得最佳的营销效益。名牌的公关效应是潜在的,只有在经营者刻意谋划中才能得到有效发挥,否则,就不能成为现实并实现其最大值。国外许多企业对于发挥名牌的公关效应是非常重视的,如日本的不少名牌生产企业都认为:市场竞争、名牌取胜。然而,名牌产品的营销,实际上是一种公关活动。公共关系既是企业创造     

名牌与“民牌”

名牌有几种市场定位?名牌之所以名贵,是“名”在质量上。同样的商品,由于名牌总比非名牌投入的人力物力和财力更大,需要支付大量的先期投资,导致其成本高于非名牌,因此,一般而言,名牌商品要比同类非名牌商品贵上几倍或几十倍,所谓“优质优价”。但是,并非所有的名牌都与昂贵密切联系,综观世界名牌。确有如 XO、罗尔斯·罗伊     

中国公关,请亮出你的名牌

当今社会名牌走红。生产企业、服务业、金融业、学校、演员、运动员等等都在争当名牌,社会大众却在争用(买)名牌。公关,作为一种现代意义上的管理活动,能帮助组织或个人美化形象,创立名牌;但公关作为一门职业,一个系统,其本身也要创建名牌。 一、建立“名牌著作” 日本的加固三郎教授听说中国十几年出版了四百多本有关公关的书籍后大吃一惊,他说:“日本四十多年才出五十本,我不知道你们是怎么写出来的。     

假名牌让我得意又紧张

<正>我超级追求名牌,LV包包不下20个。只是,没有一个是真的。我两个月工资都不够买一个真LV呢。但我从不觉得自己的东西是假货,相反看人家背着LV包包,我会很鄙夷地认为那一定是假的。当着朋友、同事甚至是家人,我总吹嘘自己的东西是真货,过后又担心他们会识破。     

不要被嫉妒迷住双眼

在很多女性集中的部门中,都会有这样一个现象：大家平时一起聊天,总不免有些暗暗攀比心理,在这种心理驱动下,往往会有人搔首弄姿,有意无意炫耀自己的天生丽质,有人显示自己的聪明能干;有人自得于自己的名牌学历,有人依仗自己的广阔人脉。     

名牌评选:政府信誉不可轻用

经济观察报报道:今年的名牌产品评选目录中,上届的名牌”南极人”保暖内衣继续保留了中国名牌称号。但据3月21日北京市质量技术监督局公布抽查报告称,上海南极人纺织品发展有限公司生产的“南极人牌”棉绒内衣色牢度不合格。中国名牌评选的背后,是政府信誉的担保,有关部门进行每年一度的名牌评选,正是基于对中国名牌认证的“质量”的自信,也是对政府信誉的自信。职能部门相信:被评选为中国名牌的产品,必然地获得了政府信誉的担保。作为消费者,选择那些“名牌”产品,也是因为相信“名牌”称号背后的政府信誉。     

大连的城市形象战略

提起名牌战略,人们自然地联想到名牌产品和名牌企业。似乎唯有名牌企业、名牌产品才能振兴地方经济,促进国民经济的发展和社会的进步。其实,实施名牌城市战略,也是振兴地方经济,促进国民经济和社会发展的另一有效途径。 所谓名牌城市战略就是指全方位地塑造城市的整体形象与风格,给城     

孩子有了名牌意识

我的孩子才上初中,但他的名牌意识非常强,不论买什么都要名牌,还总是和同学比这比那,别人有的他也要有,而且不是名牌还不行。请问这该怎么办?甘肃永登读者楚清我认为,孩子追求时尚,不必过分责备。随着我们物质生活水平的提高,人们对名牌的需求量越来越大,只要家庭经济条件允许,孩子提出的要求又不过分,为孩子的生活、学习添置些名牌用品,家长是应该给予支持的。但是,家长要给予一定的指导。要告诉孩子穿名牌、用名牌,这是人们物质生活日益提高的标志,是人们对时尚和美的需求提高了的标志,而不是人们自身价值的标志,不是美的全部内涵。一个人…