[创牌故事之二]亲近百姓——伊菜克斯品牌本土化的例子

长着一副十足洋面孔的伊莱克斯曾在中国市场水土不服,几乎要被迫撤出.今天,伊莱克斯在中国已拥有包括冰箱、洗衣机、空调、吸尘器在内的白色家电全线产品,进入数百万中国家庭,成为最受中国消费者欢迎的外资品牌之一.伊莱克斯成功的秘诀何在?让我们一起走近身边的国际品牌--伊莱克斯.     

鸡蛋与情书

<正> 美国伊莱克斯冰箱,价格比中国同类产品高出一截,广告也打得少,但是在中国境内的销售却不错,伊莱克斯驻中国营销公司总经理刘小明总结其营销谋略时说:我们会给用户送鸡蛋、牛奶,其他的厂家就做不到这一点。 无独有偶,美国通用汽车公司底特律汽车引擎制造厂要求公     

伊莱克斯学海尔的启示

“向海尔学习”,这句口号已成为国内众多企业自觉的行为规范。可是,作为国际赫赫有名的跨国公司伊莱克斯如今也提出向海尔学习了。瑞典伊莱克斯集团是世界最大的商用冰箱、冰柜等的专业生产厂家,正式＆at超过12万N,1996年的销售额高达175亿美元,其强大的技术力量和雄厚的资金实力远非海尔能比。然而,务实的伊莱克斯主动提出向海尔学习并制订了详尽计划,其目的正如伊莱克斯中国执行主席所说,海尔在品牌宣传和商店内部的商品陈列方面有独到之处,伊莱克斯进入中国市场就应该针对中国消费者的心理、习俗,设计构想出符合中国国情的营…     

伊莱克斯：像云像雨又像风

近年来,伊莱克斯一直行走在浪尖上,企业的变化让人们感觉像云、像雨又像风。最近又有媒体传言,四年换了五任总裁的伊莱克斯中国区将面临总部不再投资的危险。不论这种最坏的消息是否成真,但种种迹象都已证明,一直作为世界家电市场先锋力量之一的伊莱克斯,需要在中国进行“战略撤退”了。     

长沙招商引资：为何完全放弃话语权

今年2月3日，伊莱克斯突然宣布：长沙冰箱厂将在3月31日之前全面停产。这对年后第一天上班的700多名员工简直是一个晴天霹雳。瑞典伊莱克斯是世界最大的厨房设备、清洁洗涤设备及户外电器制造商。1996年，长沙市政府按照招商引资的优惠政策促成伊莱克斯和中意合资。但伊莱克斯拥有60％的股份。     

方太：归核化制胜 高端厨电专家之路如何缔造？

在中国市场卖得最好的高端油烟机品牌是谁？ 是方太!多年来,方太是唯一敢与西门子、伊莱克斯等国际大牌叫板的中国品牌,其产品的价格甚至比西门子还要贵,而且一直坚持高端品牌的战略,逐步成长为中国高端厨电专家和领导者。2010年,方太的销售额是23亿元,品牌价值已近50亿元。     

伊莱克斯:市场没有迟到者

<正> 瑞典的伊莱克斯公司是全球最大的家用电器公司之一,其冰箱销量在欧洲排名第一,1998年占欧洲份额的18.9％。但它直到1996年,在收购长沙中意冰箱厂的基础上才正式在中国市场上推出冰箱产品,当时我国冰箱生产能力已经达到2300万台,实际产量已达1000万台以上,而市场需求仅为800万台。竞争已经进入白热化的状态,许多生产厂家(包括许多合资厂家,如阿里斯顿的一些合资厂家)被淘汰出局。品牌集中度较高,海尔、容声、美菱、新飞四大品牌的市场占有率高达71.9％。常规而言,此时不     

国外著名企业的人才拴心术

伊莱克斯中国公司是近年来发展迅速的外企之一。好奇，有活力，有创造性是公司人员的特性。在这里你不用像在其他外企那样，要有较高的学历和丰富的经验才能进入，这里更注重个人的创造性和潜在的才能。所有员工从进入伊莱克斯第一天起，就会感到公司与员工不是雇佣关系，而是伙伴式的关系，是在为自己创业。而且公司对时间的概念不是用年月而是用小时、分、秒来计算，做事风格是用一刀到底干净利落的方式。如果适应了这样的节奏，你就能尽快地展现能力。     

洗衣机:直面惨烈竞争

新年刚过,洗衣机市场新闻不断,在媒体关注西门子1月16日在北京推出2002年一系列新品,伊莱克斯挟技术强势进入洗衣机行业,新科、乐华、高路华杀入洗衣机行业的时候,荣事达的两条信息也引起了业界的广泛关注。一条是其与三洋合资的荣事达三洋电器股份     

中国的四种国际形象

<正>中国在国际上实际上有四种不同的形象:不好不坏、坏、好、超好。事实上,西方国家未必就一定对中国没有好感,而对中国没有好感的有许多是中国的邻邦。随着中国的经济崛起,世界各国对中国越来越关注。中国在国     

改革开放以来中国民主的逻辑进程、基本特征和经验启示

改革开放以来,随着经济体制改革的深度推进,中国特色社会主义民主也发生了显著变化:在观念表述上,由单维度的选举论转变为多元化的多模式论;在话语方式上,由借鉴西方民主话语转变为中国特色社会主义民主的新概念新表达;在实践路径上,由“摸着石头过河”转变为“摸着石头过河”与顶层设计相结合;在民主效力上,由解决中国问题转变为全球治理提供中国方案。这些转变构成了一套具有继承性、包容性、内生性、共享性等特点的中国特色社会主义民主的典型特征。改革开放40多年中国特色社会主义民主政治实践具有意义深远的经验启示,即坚持马克思主义民主理论为指导,丰富和发展中国特色社会主义民主理念;坚定话语表达的社会主义性质,保证中国特色社会主义民主话语的政治发展;加强党的全面领导,确保党对中国特色社会主义民主建设的领导核心地位;彰显中国民主全方位优越性,为全球政治治理提供中国智慧和中国方案。     

科技

<正>中国努力发展、应用太阳能中国在太阳能电池方面领先世界,但不会停留在可再生能源零部件制造上。在解决温室气体排放的同时,中国不惜斥巨资组建国内市场,     

动态核心能力在反向国际化品牌战略中的作用

 在全国制造业转型升级的大趋势下,中国天生国际化代工企业进行的反向国际化品牌战略成为战略和创新领域的焦点。鉴于已有研究较关注大型制造企业的品牌创新,因此结合西方能力理论和中国特色制度环境,探讨反向国际化情景下中小型制造工厂的自主品牌战略。        从全球价值链视角,阐明对专注出口的中国代工企业转战中国市场而言,具有中国情景特色的社会关系网络和中国市场知识是不可或缺的关键资源,辨识中国天生国际化代工企业在出口市场和国际化过程中主要培养的技术创新、国际营销和先进制造3种动态核心能力。参照资源-能力-绩效战略思路,推导出6个假设并建立研究框架。基于202家企业样本,运用结构方程模型、路径分析和巢状模型法进行数据分析。        研究结果表明,在实施反向国际化品牌战略过程中,技术创新、国际营销和先进制造能力是中国天生国际化代工企业运用中国关键资源建立自主品牌的中介变量,中国市场稳定度显著影响自主品牌绩效。也即表明在中国经济新常态下,中小型代工企业应如何利用其海外竞争时培育的动态核心能力,转化关键资源,在国内销售自主品牌。        揭示中国情景下,本地市场资源(来自企业外部)与国际化过程培育的动态核心能力(源自企业内部)两者间的交互作用机制,以及天生国际化代工企业如何据此建立独特的竞争优势创造自主品牌。为其他在华代工企业(包括本地和外资)提供启示和借鉴,有助于他们较好地处理相关问题。     

中国式创业失败：归因、学习和后续决策

  失败是多数创业活动的必然结果,创业者对创业失败的行为反应是创业研究的一个重要议题。意义建构是一个嵌入式的社会化过程,文化是影响创业者意义建构创业失败的重要因素,中国创业者对创业失败的行为反应可能有别于西方创业者。然而,已有关于创业失败的研究主要来自欧美国家,对中国创业者在创业失败之后的行为研究很少。此外,中国的相关研究主要是概念性研究,缺少质化或量化的证据。因此,有必要探索中国情景下创业者在创业失败后的行为反应的独特规律。         基于文化比较视角,使用中国创业失败的典型事例,采用扎根理论设计,以中国创业者对创业失败的归因、学习和后续决策为切入点进行探索性研究,并与欧美研究的结果进行比较。通过霍夫斯泰德文化维度理论对中西方创业者在创业失败之后的行为差异进行分析并提供解释,提出中国式创业失败在归因、学习和后续决策方面的7个命题。         研究结果表明,与欧美创业者相比,中国创业者在创业失败后的总体归因倾向、内部归因倾向、外部归因倾向、学习内容、学习导向和后续创业意向等方面存在独特规律;文化是创业者在创业失败之后行为反应的重要影响因素,不同文化维度的具体取向会对创业者在创业失败后的行为反应产生不同的影响。         研究结果增强了对中国创业者如何对创业失败归因、如何从创业失败中学习以及在创业失败之后倾向选择坚持还是放弃这3个问题的认识,为中国本土化的创业失败研究提供了经验证据;强调了文化在创业失败研究中的重要作用;深化和拓展了创业失败归因、学习和后续决策的相关理论,为未来进一步的理论研究提供了思路。研究结论为创业者管理失败、推动创业教育改革、营造更有利于连环创业的制度环境提供了有针对性的建议。     

回眸中国走可持续发展之路

今年7月,在“上海&#183;大都市&#183;环境与可持续发展”国际研讨会上,中国的张坤民从产业、能源、结构、基础设施、西部大开发、新工业文明等诸方面分析了中国经济增长方式的转变,并从法律、行政管理、公众意识、经济手段、科技进步等多角度论述了中国环境政策的演化,用翔实的事实与数据勾勒了一幅中国走可持续发展之路的蓝图。     

终身学习:提高中国的竞争力

<正>由世界银行高级经济学家卡尔·达尔曼、曾智华、王水林撰写的《关于实施终身学习、提高中国竞争力》的研究报告即将在中国出版。这是继2001年卡尔·达尔曼和简-艾立克·奥波特在中国出版《中国与知识经济:把握21世纪》之后的又一部值得向中国读者推荐的力作。     

"管理学在中国"研究的理论反思与实践探索——第2届"管理学在中国"学术研讨会综述

第2届“管理学在中国”学术研讨会的研讨内容可分为3个方面：①对“管理学在中国”研究的理论反思;②“管理学在中国”的实践探索,包括中国企业管理实践模式和战略管理实践等问题的研究;③“管理学在中国”的理论体系建构。本届研讨会的学术特色为：逐渐向解决中国实际管理问题聚焦;平等、热情与自信的学术对话;更加开放的学术视野。在研究的前瞻与期盼方面,要有研究中国实际问题的切实行动;进一步营造宽松自由的学术环境,鼓励采用那些适合于原创性知识形成的研究方法：加强“管理学在中国”的国际学术交流等。     

全球性公共卫生危机治理：趋势与重点

随着中国经济的高速发展,中国经济问题已成为世界关注的重大课题.需要运用科学研究方法,从中国改革开放和社会主义现代化建设实践中凝练中国经济发展规律,完善中国特色社会主义经济理论体系.结合国家自然科学基金委管理科学部"十四五"规划的研究成果和相关领域专家意见,在优先资助领域提出"中国经济发展规律"作为重点研究课题,包括"中国经济发展历史事实和数据的系统性梳理和总结"、"经济发展与分配、消费关系的演变规律"、"国家治理框架下的政府、市场与社会互动发展规律"、"经济稳定与宏观调控理论与实践"、"中国经济与全球经济的关系及其演变"、"公有经济与非公有经济的演变规律和作用机制"等六个研究方向,同时提出每个方向的关键科学问题示例.     

新视野

<正>中国道路为发展中国家走向现代化提供了中国方案。道路决定命运,而道路的命运首先取决于执政党。党的十九大就是要在全面建成小康社会决胜阶段、中国特色社会主义发展关键时期,提出具有全局性、战略性、前瞻性的行动纲领。中国道路的新境界     

市场成败论英雄——长虹:拓展农村市场

<正> 说起四川长虹,在中国可算得上是家喻户晓。因为长虹当年采用农村包围城市的战略方针,以高质量、高技术和优质完善的售后服务赢得了中国最广阔的农村市场。长虹精品从此深得人心、深入人心,成为名副其实的中国名牌。 如今,国外企业再次抢滩中国市场,国内品牌异彩纷呈,中国彩电市场硝烟弥漫,长虹仍成为“中国彩电大王”、“中国