二线品牌冲击波

<正> 法国人一向为其渊远流长的服装文化而自豪。他们有着诸如克里丝丁。迪奥等一批驰名世界时装界的设计师品牌。这些品牌的忠实者们为其高级女装极少的数量、商品的品质形象所折服。法国时装公司也一如既往地为维护其一线品牌的形象而孜孜不倦地进行着努力。     

本土品牌的营销策略

佟景国：一个国内著名女装品牌老板给我出过一个课题，他说，他的女装希望覆盖21～50岁的女性。接下来我去做调查，在消费者和潜在的消费者心中，看他的女装品牌是什么形象。当我调查到在32岁和36岁白领女性时，我问她们：为什么消费这个品牌的女装？超过30％人回答：“没有办法，如果我有钱，会消费宝姿，如果再有钱，会消费LV、阿玛尼。”选择国内女装品牌是种无奈。对于这样的品牌来说，唐-舒尔茨先生认为应该怎么进行品牌营销？     

杭州旅游管理与纪念品的发展趋势

杭州西湖申遗成功,给杭州的旅游业带来了新的高潮,也给杭州的旅游商品消费带来了新的商机。杭州旅游纪念品的发展与杭州旅游业的发展相比,呈现比较缓慢的趋势,主要表现在缺少地方特色,形式单一,样式陈旧,缺失创新,做工粗糙,销售体系不完善,缺少旅游纪念品的品牌等。为了满足杭州旅游纪念品市场的庞大需求,杭州旅游纪念品在未来的发展中将往特色化、品质化、多层化、便携化等方向发展,并完善旅游纪念品的服务体系,加大杭州旅游纪念品的品牌建设。     

陈灵梅：铿锵玫瑰 盛年怒放

1992年，46岁的陈灵梅放弃公职南下深圳寻梦。1995年，她创立了娜尔思（NAERSI）女装品牌，定位为“大码职业女装”取得巨大成功。此后经过休闲化职业装的产品风格转变、请瞿颖当品牌代言人、     

异业联盟是否可行?

在竞争已经十分激烈的化妆品市场,新品牌直接加入常规渠道的战团无异于以卵击石。这家企业就想到走差异化的异业联盟道路,不进入商场、超市或者化妆品终端商店销售,而是与本区域的影楼和中等档次的女装店合作,将它们转变成自己的变相渠道商与品牌推广方。它的异业联盟道路走得通吗?     

宁波女装四大品牌的特色营销

正宁波服装以男装起家,男装综合实力在全国同类城市一直名列榜首。但近年来宁波女装在品牌营销理念上不断创新,知名品牌也不断涌现。尤其是太平鸟、斐戈、SteveVivian、博洋的品牌特色营销,使宁波女装品牌充满了灵性。时尚潮流女装——太平鸟太平鸟服饰品牌"倡导时尚理念、引领时尚生活",紧紧把握时尚潮流发展主线,立志将"太平鸟"打造成为"中国第一时尚品牌",并以     

凤仪：“借种生蛋”

2008年5月,一个源自英国的名叫“莎鲨（SALSA）”的家纺专卖店,以最快的速度在杭州连续开设了8家超级旗舰店。截止8月,它已经在全国30个城市迅速开出了50家专卖店。莎鲨高速扩张背后,其实是绍兴一家以纺织印染为主导的企业—凤仪集团为产业转型做出的尝试,莎鲨正是凤仪进军消费市场的品牌。而凤仪转型尝试的背后,     

我们怎样打造杭州的城市品牌

在经济全球化的大背景下,打造城市品牌已越来越被各个城市所看重。没有品牌的城市就缺乏魅力,没有品牌的城市就缺乏竞争力。因此,城市之间的竞争也从20世纪80年代的规模竞争、90年代的综合实力竞争演变成21世纪的城市个性魅力的竞争。作为“国际风景旅游城市”、“国家历史文化名城”,杭州准确把握时代特征,依托独特的区位特色、资源优势和文化积淀,形成了适合杭州特点、独具杭州特色的“和谐创业”模式,正在努力“构筑大都市,建设新天堂”。杭州是长江三角洲重要的中心城市,被马可·波罗誉为“世界上最美丽华贵的天城”;杭州还是一座被国内…     

杭州城市标志揭晓

2007年5月,杭州向全球征集城市标志。3月28日,历时整整10个月的杭州城市标志正式揭晓。市委书记王国平指出,要以城市标志产生为契机,推动城市品牌经营再上新台阶。     

服装区域品牌研究综述

服装区域品牌概念在区域品牌的研究基础上延伸出来并成为服装产业发展的重要推动力,可分为政府引导型、产业依托型、市场推动型、龙头企业依托型四类。服装区域品牌与服装产业集群、服装企业品牌之间既存在区别,又相辅相成。服装区域品牌建设的影响因素分为主观因素(区域品牌产权等)和客观因素(自然资源等)。未来在服装区域品牌的价值提升研究、服装区域品牌与服装产业集群的互动性研究、促进服装产业转型升级研究等方面,均可能获得创新性成果。     

基于消费者视角的产业集群品牌效应研究

产业集群品牌是中国学者提出的原创性概念术语,在中国理论界具有较高的关注度,是中国地方政府治理区域经济、推行产业集群升级的一个重要政策导向,从消费者视角检验产业集群品牌效应是构建产业集群品牌理论的核心主题.对目前的产业集群品牌进行重新分类,剖析每种产业集群品牌的特征,从消费者视角检验产业集群品牌效应存在的特性.在北京、山西和辽宁三地随机抽选472个有效样本单位,以假定性命名方式将8个产业集群品牌作为研究对象,运用实证的方式证明现在对产业集群品牌的看法需要慎重对待.通过数据分析发现,一般性产业集群的集群品牌对消费者存在负向效应,不适合发展集群品牌;特殊性集群品牌对消费者存在正向效应,适合发展集群品牌.     

产业集群背景下企业品牌发展研究

产业集群现象在经济快速增长地区普遍存在,同时,它和品牌的发展密切相关。本文通过分析产业集群与品牌发展的概况,指出产业集群背景下品牌发展过程中存在的一系列问题,如品牌意识淡薄、品牌产权不清晰、产品同质化严重、品牌保护力度弱等,并在对以上问题进行分析的基础上提出了相应的解决措施。本文的研究对于促进产业集群与品牌良性循环发展有一定的积极意义。     

杭州生态型文化创意园建设研究——以杭州山南国际设计创意产业园为例

杭州在全世界享有极高的知名度,文化创意产业一直是其优势所在,近年来兴起的文化创意产业正推动杭州走上“全国文化创意产业中心”之路.本文通过分析打造杭州山南国际设计创意产业园的现实意义,以及剖析建设山南国际设计创意产业园集聚区的优势和问题,从五个完善和四个提升提出构建杭州生态文化创意园的对策建议     

杭州文化创意产业融资模式及影响因素

进入21世纪以来,文化创意产业在世界各国蓬勃发展。在全国重视文化产业发展的大背景下,发展文化创意产业已成为杭州市的"蓝海"战略。但是文化创意产业在融资方面受到诸多限制。本文就国内外成功的融资模式为切入口,分析其所处的经济社会环境,建立AHP模型得出不同融资模式的得分。进而根据杭州本地的环境,提出影响文化创意产业的因素以及适合杭州文化创意产业的融资模式的结论,并提出相关建议。     

“彩虹名店”-深圳首家综合名牌时装店开业

2002年10月12日,彩虹集团(RainbowGroup)旗下首间多品牌(Multi-Brand)综合名牌时装店——「彩虹名店」在中国深圳成立。在隆重的开幕典礼上,安排了一场汇莘全店专卖品牌,包括 BOSS.LANVIN.ESCADA Sports.D&G,SONIARYKIEL,ICEBERG,VOYAGE,EQ:IQ,等国际顶级品牌的2002秋冬新装表演。「彩虹名店」不仅是深圳首家多品牌的综合名牌时装专卖店,她的建筑设计、装饰风格、国际顶级品牌数量之众,及整体经营模式,皆可说是深圳第一家。「彩虹名店」(Rainbow Boutique)采百分百欧陆式设计——全店占地一万,共划分为两层,将男装和女装部分别设置于一、二楼,除国际顶级品牌服装、皮鞋系列外,「彩虹」还定     

现代杭州丝绸品牌对杭州丝绸史的借鉴

自古以来,以丝绸为主的纺织业一直是杭州传统产业的特色。本论题深入介绍杭州丝绸各个阶段发展史,并对之进行浅析,并分别从企业内部、高校平台、丝绸博览会、政府政策支持等几个内外部因素对现在的杭州丝绸品牌乃至整个丝绸行业提供借鉴。     

项目创新性分析

项目实施单位:杭州市委、市政府推荐词:针对农村这一发展"短板",杭州适时作出以新型城市化为主导加强城乡区域统筹发展的战略决策,锁定农地使用制度改革为突破口,试水城乡统筹三置换;抓住产业发展这一支撑点,一揽子推出五个实施文件,力推城乡产业一体化,形成统筹发展的大杭州新格局,在全国具有引领作用。     

杭州全面启动“生活品质之城”建设

项目背景与动因杭州申请注册“生活品质之城”城市品牌近年来,杭州拥有了很多光彩夺目的头衔,诸如“东方休闲之都”、“天堂硅谷”、“中国茶都”、“丝绸之府”等。但杭州市认为,杭州还需要一个     

深圳文化创意产业对构建城市品牌的影响及对策

文化创意产业近年迅猛发展,“文化创意产业”和“创意城市”成为许多城市的发展目标和路径。本文通过总结深圳文化创意产业对城市品牌构筑影响的现状,提出如何利用文化创意产业提升城市品牌营销的对策,为我国城市以文化创意产业塑造城市品牌和提升城市竞争力的发展提供参考范式。     

广播电视媒介品牌经营研究

本文运用工商管理领域的品牌营销理论与工具,通过归纳整合大量传媒领域的中外文献资料,综合运用营销领域的品牌理论、品牌资产组合管理等学科的前沿学术成果,以广电媒体实施品牌营销战略、推行品牌管理为研究对象,分析广播电视频道领域实施品牌经营的重要意义,提出广电频道进行品牌建设是中国广电产业形成核心竞争力的关键所在,为中国媒体产业实施品牌战略、建立竞争优势提出一些建议和方法。