论我国体育用品企业的品牌打造

品牌是世界上最伟大的商业资产，进行品牌打造是我国成为世界体育用品强国的必然选择。面对国外著名体育用品品牌的竞争压力，我国体育用品企业必须正视现状，积极进行品牌打造。因此，本文从我国体育用品市场的现状出发，基于品牌营销的巨大作用，提出我国体育用品企业进行品牌打造对策。     

贵阳市猕猴桃产品营销模式研究

贵州省被称为"世界上最适合猕猴桃种植的地区之一",贵阳市修文县以打造全国猕猴桃产业大县为目标进行了猕猴桃的广泛种植与加工。本文以修文县为样本,分析贵阳市猕猴桃产品的营销模式。发现其存在营销渠道不广、营销过程缺乏组织、缺乏相应的营销配套设施、缺乏专业营销人员和农业信息网络建设薄弱等问题。以综合运用绿色营销和品牌营销、打造生态农业旅游基地、打造移动电子商务为平台、融入修文县和贵阳市的旅游生态圈为总体原则,提出优化贵阳市猕猴桃产品营销模式的对策建议和保障体系。     

面向顾客的奢侈品营销策略

我国奢侈品消费需求正在不断增长,根据奢侈品独有的产品和需求特性,如何从顾客导向出发,关注顾客问题解决、顾客成本、顾客购买便利及对顾客传播沟通等来有效开展奢侈品营销活动,不仅是所有奢侈品生产和销售企业值得重视的问题,更是对中国本土奢侈品品牌的打造具一定的借鉴和启迪意义。     

企业首先得有个好名字

打造具备主导性的领导品牌,就要成为一个新品类的开创者,这是品类战略的主旨思想.在有效的品类战略中,品类名和品牌名是引导消费者心智进行品类分化,品牌联想的两大核心,可以这样说:品牌命名,是营销中最最重要的决策.     

刍议新时期医疗器械公司的营销策略

进入21世纪,中国已进入老龄化社会,对医疗的需求越来越高,也提高了我国医疗行业的水平的快速发展。我国医疗器械行业发展的时间还是很短暂的,产品的种类相比之前也多样化。我国医疗器械在市场潜力和人们的需求都很大,完善品牌使我国医疗器械行业得到更大的发展。本文以北京的某(B)医疗器械公司为对象,介绍医疗器械行业在营销管理方面的方法、问题、策略。提出医疗器械营销的优化建议。     

我国商业银行市场营销存在的问题

正随着我国金融业的对外开放,市场竞争日益激烈,商业银行的营销竞争力已经成其核心竞争力,提高银行的营销能力对于推进银行的发展至关重要。目前,商业银行面临品牌的认知度不够、产品营销仍占主导地位、缺乏高效科学的营销体系、营销队伍素质不高及专业营销人才少、后台的支持缺少系统性、营销创新力不够等问题。对我国商业银行存在的问题提出了一定的对策,包括确立品牌战略、     

我国对俄罗斯国家绿色食品贸易战略构想与实施对策

东北亚市场是我国国际市场的重要组成部分,也是我国绿色食品市场的重要目标市场,其中的俄罗斯市场是我国绿色食品市场开发的重点。要开发俄罗斯的绿色食品市场,就要首先研究和制定我国对俄罗斯的绿色食品贸易战略,以便在此基础上制定与实施对俄罗斯绿色食品贸易和其市场开发的相应对策措施。绿色食品市场是指以绿色食品产品为核心的各相关要素的市场,包括绿色食品市场及绿色食品产业投资、服务、信息、科技、人才等各要素市场,是绿色食品生产经营要素市场的集合、或其要素市场体系。对市场的开发,包括进入目标市场、扩展目标市场和占领新的…     

农业区域品牌发展状况分析

农业区域品牌在我国具有很强的现实需求,本文通过农业产业集群与农业区域品牌的互动分析了农业区域品牌的本质属性,对如何打造和维护农业区域品牌提出了基本思路。     

我国体育用品品牌国际化营销策略研究

我国体育用品业呈现出越来越趋于集群化发展的趋势,国内体育用品的自助研发能力与日俱增。但体育用品品牌营销中仍然存在一些问题。为了使我国体育用品企业能够更好的走向国际市场,应当采取一些国际化的体育用品品牌营销策略,帮助中国体育用品企业打造特色品牌,将产品更好的推向国际市场,实现全球化市场经济下中国体育用品企业的加速发展。     

关于将哈尔滨市打造成全国“绿色厨房”的建议

本文阐述了将哈尔滨市打造成全国"绿色厨房"的重要意义,分析了哈尔滨市打造全国"绿色厨房"的有利条件及瓶颈困难,进而提出加强顶层设计、优化政策环境、力争形成合力、构建绿色品牌体系、加大宣传和营销力度、解决农业发展基础问题等相关对策建议。     

山西省中小企业品牌营销策略分析

山西省中小企业众多，然而具有市场影响力的知名企业数量有限，原因在于企业缺乏品牌意识，在品牌塑造和营销过程中存在一些不足。笔者根据山西省中小企业品牌营销的现状，提出提高产品质量，树立品牌理念；加强品牌管理，明确品牌市场定位；注重创新，扩展品牌营销渠道；加强品牌文化的传播，着力打造区域品牌的建议。     

房地产企业品牌营销战略选择探析

在新消费时代,广大置业者需求的不仅仅是房子本身,更重要的是房子的象征,对于我国中小房地产企业而言,应当根据新的品牌时代特征,用战略思维来进行品牌营销战略选择,实现品牌营销所带来的经济效益。那么我国的中小房地产企业应当如何实施品牌营销战略的选择,应当选择什么战略来实现本企业的持续健康发展,这是本文需要解决的问题。     

公共图书馆管理现状及对策分析

在我国社会经济发展的转型时期,人们对精神文明的需求不断增强,公共图书馆作为培养精神文明的重要场所,能推动和谐社会的构建,打造学习型社会,为我国社会经济的发展及精神文明建设提供可靠支持。本文针对当下公共图书馆管理中存在的问题提出具体优化对策,促进公共图书馆的可持续发展。     

消费者的品牌认知度及营销策略选择

在现代企业市场营销中,品牌是一个以消费者为中心的概念。企业要想打造成功的品牌必须了解消费者对品牌的认知程度。影响消费者品牌认知度的三个维度是提高消费者对品牌认知度的营销策略。     

浅析企业的品牌营销策略

实施品牌营销策略关系到企业生存发展。企业应结合自身情况与长远发展目标,不但要灵活制定出自己的品牌营销策略,而且要重视品牌的全面建设,本文对企业在实施品牌营销策略时存在的问题进行了分析并提出了相应的对策。     

谈市场的品牌营销策略及绩效研究

对于我国大多数企业而言,产品的创新或技术的研发是一条必须要走的路,许多企业也表现相当出色。不过在品牌营销上,虽然有许多我国企业跃跃欲试,但大多因缺乏国际市场品牌营销的经验与能力,表现并不乐观,也不敢地轻易投入。虽然如此,我们还是可以发现许多我国企业在国际市场上已开始经营自有品牌,例如华为、海尔、及TCL等等。这些已在国际市场营销品牌的我国厂商,采取了有效品牌营销策略在国外市场上建立其品牌,也取得了良好的绩效,值得其他企业加以借鉴。本文通过对品牌营销与营销绩效概念的探讨,分析了两者之间的相关性。     

网络人心时代的品牌营销

网络营销使得品牌传播更具交互性，并赋予了品牌更丰富的创造空间，带动了营销领域新的发展。充分有效地整合多方网络营销工具和元素，打造强势的合力，就能实现营销结果的最大化     

县域特色农产品品牌建设对消费者购买意愿的影响——以汉源花椒为例

基于农产品品牌建设视角,从消费者角度考察汉源花椒品牌建设现状,并通过结构方程模型分析品牌建设各维度对消费者购买意愿的影响。针对当前汉源花椒在品牌建设中存在消费者对其外在属性建设的评价较低等问题,提出种植户、龙头企业、政府应加强合作,激发县域农产品品牌建设主体意识,活化千年“贡椒”品牌文化,构建品牌新媒体营销矩阵,打造爆款花椒衍生品,推进县域特色农产品品牌建设和发展等建议。     

品牌名、原产国、价格对感知质量与购买意向的暗示作用

选取恰当的品牌名是最重要的营销决策之一.发展中市场的企业都面临选取西化品牌名还是本土品牌名的问题,因为他们不清楚哪一个更能赢得消费者的偏好.本研究通过两个实验设计,检验了品牌名、原产国、价格对感知质量和购买意向的暗示作用.研究发现,原产国和价格对消费者的感知质量和购买意向均有显著影响,品牌名只对感知质量有影响,对购买意向影响不显著.品牌名和原产国、原产国和价格、品牌名和价格对感知质量和购买意向无交互作用,但三者对感知质量产生显著交互作用.西化品牌名对感知质量有正面影响,但对购买意向的影响不显著.文章讨论了研究结论的管理内涵.泛滥地取西化品牌名已让消费者感到困惑,他们怀疑西化的品牌名是否真的来自西方.在华外国品牌需要注意三点.第一,定期扫描市场以便弄清它们的品牌是否因当地品牌的模仿而被稀释,相似的品牌名、标识、广告均能稀释品牌形象.第二,取一个听似中国化的品牌名但借助营销传播强调其来源国是一个有效的战略.第三,当延伸到低端品牌时务必谨慎,因为价格水平对感知质量有正面影响.对于本土品牌而言,通过取个西化品牌名来模仿外国品牌的作法已不足以引起消费者正面反应.价格档次比取个西化品牌名更有助于改善本土品牌的形象,因为消费者将高价与高质量联系在一起.论文最后提出了本研究的局限性和进一步的研究方向.     

营销伦理对品牌重生影响的实证研究

本文构建了非营销伦理行为、品脾资产衰减和品牌重生难度三个变量之间的结构方程模型,利用来自教育培训业的数据进行了实证研究。结果发现,非利他主义营销行为和非社会公正营销行为直接影响品牌重生难度;利己主义营销行为对品牌衰减影响显著,并对品牌重生难度产生间接影响;非经典效用营销行为对品牌资产衰减和品牌重生难度都产生了直接影响,并对品牌重生难度产生间接效应;品牌资产衰减对品牌重生难度存在显著的直接影响。消费者从不同视角感知到的企业非营销伦理行为越严重,企业品牌重生的可能性就越小。