“蝙蝠”起飞的公关策划

“蝙蝠”电扇创名牌,这是我于16年前做的公关案例,也是我进行的第一个系统公关策划。它集聚着众人创意和多方努力。时隔多年,记忆犹新。现今推出,让读者了解80年代初期,中国产品创名牌的公关策划始末,仍有一定的研究价值。     

关于征集中国公关最佳策划方案的补充说明

由中国公关协会和《公关世界》杂志社联合举办的’94中国最佳公关策划方案评选活动,本刊已发过启事,现再做如下补充:一、宗旨:公关策划是公关活动健康化、效能化、科学化的基本保证。它同经营策划、创新策划相匹配,又是形成企业竞争整体功能的主要能源。在市场经济条件下,策划作为决策的前提和保证,是高层次、高能量和高品位的智     

公关策划文案的写作要领(一)

公关策划文案,又称“公共关系专题活动策划书”或“公关专题活动建议书”,是公共关系实务操作中最常用的文案之一,亦是公关人员国家职业资格统一鉴定“中级技能”部分重点考核的内容。迄今为止所进行的三次全国统一鉴定,这一内容几乎每次均有相当比重。但就笔者参加几次     

公关策划实施中的障碍举隅

我们常被公关策划者异乎寻常的构想所吸引，也常被精湛的公关活动所陶醉。可以毫不夸张地说，没有实施者杰出的表现和创造性的发挥，公关策划也仅是供人欣赏的文字而已。有家酒厂曾为打开一个新市场而招募来好多策划高手，在厂长的主持下，大家集思广益，提出了很多新鲜的“点子”，然后集中起来形成了一个颇为满意的公关促销方案。遗憾的是，在实际操作时，却并不理想，收效自然也小得可怜。－，公关目标不切合实际我们知道，任何一个公关策划都不是随心所欲，凭空待来。它一定要以公共关系目标作指导，由此来制定策划方案。如果策划方案对…     

实践:公关的现实课题

1995年8月第五届全国公关理论研讨会的主题是“公关策划”。会议认为,公关策划是中国公关事业发展的一个新阶段,要求公关学术理论研究应把解决公关的应用问题提上议事日程。同年11月,《公关世界》在卷首语发表该刊编辑部所撰《勇于实践,拿出精品》一文,此文是对研讨会内容的深化,十分鲜明地提出了中国公关界要参与公关实践这一重大问题。此后1996年第6期的《公关世     

《公关策划》课程实践教学改革初探

正公共关系策划即公关人员根据组织现状和组织目标要求,分析现有条件,谋划设计公关战略和具体公关策略的过程。公共关系策划是公共关系活动中的最高层次,公关策划的成功实施是公关活动顺利完成并达到预测效果的根本保证。公关策划能力是公关素质的集中体现,是各种意识、知识能力共同作用的结果。《公关策划》课程性质和地位《公关策划》是在《公共关系学原理》等公关专业基础课程之上的高级课程,是公关专业的核心课程。《公关策划》课程集理论性、实践性和创造性于一体,具有鲜明的创新特点和现实应用意义。《公关策划》课程的教学目的是     

公关策划教学的故事魅力

公关策划学,是一门凝结大量实务操作经验的理论课,这门课的教学艺术不在于滔滔不绝的理论陈述,而是在于能够将大量公共关系活动的实战经验拿到课堂上来分析。要提高公关策划学的课堂教学魅力,讲故事恐怕是一个上乘的选择。     

游戏公关策划的新模式

公关策划要遵循一定的规律,使策划科学化。这个规律也就是通常所说的公关模式,它是一种公关工作的方法系统,具有鲜明的专业特色和可借鉴性。这里,笔者给大家介绍一种新近活跃于公关舞台的战术型公关模式——游戏。游戏之所以能在公关舞台上露面,是缘于公关与传播的     

中国公关协会与本刊将评选中国最佳公关策划

为了推进公关事业的健康发展,使公关更好地为建立社会主义市场经济服务,中国公共关系协会与本刊决定举办’94全国最佳公关策划评选活动。凡是近两年由国内专业公关人员或业余公关人员进行的成功的公关策划,都在本次评选之列。公关策划的内容不拘一格,可以是企业经营的,也可以是政府行为的,等等。参选的具体方法是:一、凡是参选的公关策划,都要写成具体、生动的材料(字数不限),材料中要写明主要策     

公关新人眼中的PR行业

在来“星子源”之前，还从未有机会接触过公关行业。以前做过广告，所以以为公关没有什么大不了的，可能跟广告差不多，策划需要的只是一个好的创意而已。等做了公关才发现，这个行业虽然和广告是近亲，但还是有很大的不同，公关策划不但要有好想法、好文字，更要有大局观念，公关不仅要有好的创意，更要考虑到媒体的需要和后续的媒介执行，这从我上个月操作过的两个案子，富安娜和贝壳汉母就能看出这一点。     

埋在心底的话

有一个问题在我心中埋藏了好久,早就想向你们提出来。《公关世界》去年发表的文章中,反映公关策划的文章不多,介绍公关策划实施方法的文章就更少一些。我认为公关主要应为企业服务,     

公关,微笑的事业

“公关,微笑的事业。”这是广大公众对公关事业最热情的赞美和最贴切的比喻,它有着丰富的内涵和深远的意义。这是因为: 第一,公关是塑造企业美好形象的事业,微笑体现企业形象的人格魅力。企业形象的内容很多,它包括企业外观形象、产品形象、企业文化形象、领导形象、员工形象、服务形象等等。它是“在一定时期和一定环境下,公众     

有意栽花花满园──公关专题活动策划六法

公关专题活动是指有目的策划的、有确定主题的活动，亦称作公共关系特殊事件，它是在确定一个明确主题的基础之上，围绕这一主题而设计的一系列具体的活动内容和活动方式．如果把企业的公共关系工作比做一部在社会舞台上演出的话剧，那么其中激动人心的高潮便是精心策划的公共关系专题活动。正如诗人在构思中要寻找“诗眼”，唯因此而使一首诗具有了活跃的“灵魂”，公共关系策划也要寻找使一部戏剧能够活跃生动的“核心”，这就是公共关系专题活动。策划公共关系专题活动是富有挑战性和创造性的工作，通过公关人员独具匠心的设计，使之成为…     

公关策划专家崔秀芝

新年刚过,古城合肥“商之都”大商场开业,北京九位著名商业劳模要来这儿传经送宝、站柜台,一时轰动了合肥城,也惊动了安徽省高层领导。接着,南京商界又闻讯赶来,“夜劫”劳模去南京,这些活动先后上了中央电视台的新闻联播节目,也刊登在《人民日报》上,——这场漂亮的公关策划就是出自公关策划专家崔秀芝之手。 在此之前,笔者访问过崔秀芝。她是人民日报社公关信息部副主任、中国公关学术委员会委员。她曾创造了一个个为人称道的公关策划,引起了     

中国公关协会学术委员会与本刊将联合评选优秀公关策划案例

中国公关协会学术委员会与《公关世界》杂志社从今年起,今后每年联合评选一次优秀公关策划案例。热诚欢迎各地公关专业公司、企业公关部、专职策划人,以及各地公关协会、学会、研究会踊跃参加,把你们的策划成果寄来。一、参评对象:专职策划人、专业公关(策划)公司、各企业     

《公关策划之道》出版

这是一部由中国公关协会学术委员会编辑,翟向东主编的“公共关系文集”,近日已由中国商业出版社出版发行。 中国公关协会学术委员会1995年8月召开的以公关策划为主题的第五届全国公关     

公关策划中的“制造新闻”

策划,在公共关系实务中有着非常重要的地位和作用。作为公共关系四步工作法中的一个不可缺少的环节,它是公关实务活动中重要的内容之一。策划的好坏往往会直接影响到整个公关活动的成功与失败。 对于公共关系的界定在国内外存在着许多流派,我个     

浅谈公关策划人员创新思维的培养

知识经济已成为时代的最强音,创新是知识经济时代的灵魂,创新也成为衡量公关策划成功与否的主要因素之一,因此,如何培养及灵活运用创新思维方法也就成为公关策划人员不可回避的一个课题。公共策划就是指公共关系人员根据组织形象的现状和目的,分析现有条件,谋划、设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动的过程。而创新思维是指人们为解决某个问题,自觉地、能动地综合运用各种思维形式和方法,提出新颖而有效的方案的思维过程。公关策划是否能创新,就在于公关策划人员是否具有创新思维素质,是否能灵活地应用创新思维方法。     

魏源工作室

正魏源工作室是一家专为社会各界提供公关策划、危机公关、招商引资、投资管理等领域的顾问咨询机构。本着"正能量叠加服务"的理念,加盟金蔺集团,通过使用新闻方式、记者撰写、专题活动、考察诊断、危机公关、商务策划、招商引资等多种形式为客户服务。魏源工作室是一家专为社会各界提供公关策划、危机公关、招商引资、投资管理等领域的顾问咨询机构。工作室创始人魏志刚先生,凭借其多年的顾问策划工作经验,尽职尽责地为身边各界的朋友成功策划了多起案例,众望所归之下,魏源工作室应运而生。工作室自成立以来,本着"正     

寻找公关力量——从一次盛会开始的寻找

今天，“公共关系”正逐渐超越经济领域、政治领域、文化领域，甚至民族和国家的边界，成为21世纪一个最有力量的词汇。公关已经进入并且正在深入渗透于时尚领域和主流社会，成为中国人新文化蓝图中的一部分，逐渐影响着每一个人的生活方式。本期特别策划力图通过对中国公关力量的寻找和见证，全景式展现中国公关各层面的代表性人物。