“赢”销世界杯：“非”同凡响

201O年,世界瞩目的焦点从德意志转到了神秘非洲大陆最南端的钻石之国——南非。在那里,64桌盛宴等着我们——品尝。1460个漫长日夜的等待之后,我们迎来了2010年南非世界杯足球之战,也迎来了绿茵场外的另一场战争——世界杯营销战。     

世界名刊速览

Esquire(中文版)2010年最可能发生的事1、阿根廷夺得世界杯世界杯的定律是:如果你想夺得冠军,你最好在小组赛时看起来完全没机会出线——当然最后你还是出线了——你将一路挺进决赛。这次符合条件的是阿根廷,马拉多纳要赢了。     

公关,以世界杯的名义!

正世界杯热浪袭来,成就了2014年度的最佳营销时机,几乎所有的行业营销都在追赶世界杯快车。各路商界世擘已然竞相出动,无论是兵精粮足的官方赞助商还是艺高胆大的业界新秀,每一个不甘寂寞的品牌,都怀着对世界杯的理解和憧憬,不断寻找创意公关的灵感以借世界杯之力"名利双收"。每届世界杯都是各国企业施展拳脚的舞台,本届世界杯则是中国企业大放异彩的一届。本届巴西世界杯有诸多中国企业的"中国制造"产品:小到比赛用球、球迷围巾、吉祥物,大到比赛场馆能源设备、球场电子大屏幕……随处可见的"中国元素"已成为本届世界杯一道独具特色的亮丽风景。世界杯是特别的,它带有一种神奇的力量,无论是企业发展、品牌推广,还是电商营销,中国以不同的方式强势征战巴西世界杯取得的辉煌战果再次证明了一条真理:体育大赛竞技场从来就是厂商角逐的大舞台,谁综合能力最优,谁求胜冲击力最强,谁就能抢占舞台大显身手了。大赛不断,商机无限。——本刊编辑部     

世界杯的商业链与中国的差距

世界杯的财富效应“长远来说,人口和经济可能是足球强国的关键因素”,国际投资银行高盛在其最新发布的《世界杯经济学2006》中如是指出。高盛调侃称,如果中国能够保持目前对足球的狂热,美国和印度能够逐步变成足球国家,“和经济大趋势一样,2050年的世界杯就基本没欧洲啥事了”。不过眼下中国只有看热闹的份了。尽管随着6月9日世界杯的开幕,中国元素在世界杯上得到充分展现——从开幕式上郎朗的钢琴表演到江苏省海门市从不关心足球赛事的农村妇女制作的礼品促销球,但由于缺少赛场上冲锋陷阵的身影,中国元素只能做配角。足球发展到现在,早已被…     

世界杯的太太们

世界杯不仅是纯爷们儿的游戏,也是女人们的好时光时隔4年,第19届世界杯于6月11日在南非举行——对于女人,请牢记这句导语中的几个信息,这会让你知道男人们在接下来的一个月内将主要专注什么。而自从"足球寡妇"(football widow或     

“世界杯”营销的冷思考

对于企业而言,利用四年一度的世界杯机会进行营销,既可以实现产品的快速促销,也可以让品牌地位得以提升和巩固。但是,由于世界杯官方赞助商在某一行业内的惟一性,不是所有的企业都有成为赞助商的风光机会。于是,为了搭载世界杯的东风,世界杯营销的手段可谓是百花齐放。作为2006年最大的体育赛事,德国世界杯吊足了企业的胃口,一时间,世界杯的广告、利用世界杯的各种促销活动,让人目不暇接。然而,世界杯真是所有企     

非洲足坛劲旅——阿尔及利亚足球队

1982年,阿尔及利亚足球队代表非洲参加在西班牙举行的第十三届世界杯足球锦标赛。在分组赛中,阿队以2∶1挫败了本届亚军——西德队,爆出一个大冷门,震惊了世界足坛,令球迷们刮目相看。     

世界杯“健康熬夜”饮食法

四年一度的世界杯来了!这是球迷狂欢的节日。可与南非的6个小时时差,不得不熬夜,看球变成了“痛并快乐着”,如何能够弥补睡眠不足带来的危害呢,我们为您准备了——     

中国企业分享世界杯大“蛋糕”

正2014年6月13日凌晨2点,四年一度的世界杯在巴西圣保罗竞技场拉开大幕。作为全球最受瞩目的体育盛会,世界杯不仅是各国球员的竞技场和全世界球迷的狂欢节,也是一个全球商家争夺的巨无霸"蛋糕"。每届世界杯都是各国企业施展拳脚的舞台,本届世界杯则是中国企业大放异彩的一届。本届巴西世界杯有诸多中国企业的"中国制造"产品:小到比赛用球、球迷围巾、吉祥物,大到比赛场馆能源设备、球场电子大屏幕……随处可见的"中国元素"已成为本届世界杯一道独具特色的亮丽风景。     

机器人排球赛

继世界各地相继举办了几届机器人世界杯足球赛之后,在英国又首次出现了机器人排球赛。它与机器人足球赛的一个重要不同之处在于,参加排球赛的机器人无需别人操纵,一切行动都是自主的——这比机器人足球赛更进了一步,是机器人技术的更高追求。     

沈冰：我的人生就像一盒巧克力

世界杯虽然早已成为过去时,但因为世界杯而 “一夜成名”的沈冰依然炙手可热。     

360000为世界杯呐喊——中房世界杯月，开盘抽大奖

场内的奔跑与汗流,场外的呐喊与黑眼圈,引发男性员工大规模熬夜潮,风靡全球让世界各国不同肤色、不同种族、不同语言的人民发出同一声呐喊的赛事,除了4年一度的奥运会也只有世界杯足球赛能有这样号召力。作为一名世界杯狂热粉丝,慢先生已经调好凌晨4点观看世界杯的闹钟。为了满足慢先生与南宁市民一同观战的愿望,中房翡翠香颂在世界杯月举行系列狂欢活动,誓让足球热潮席卷全城。现在,跟着记者的脚步,一同感受翡翠香颂世界杯月的狂热气氛吧!     

时讯盘点

虽然离流火的七月尚需一段时日,但今年的六月注定是个充满激情、火力四射的月份,这都是因为有了足球世界杯。2002年6月13日下午16时20分,随着裁判的一声长哨,送分专业户——中国国家足球队在向最后一个对手——土耳其队送完最后的三分后,终于完成了到此一游的历史使命,打道回府。从胜一场,到平一场,再到进一个球,曾经豪情万丈的愿望尽管不断打折,但还是没有实现,中国足协的政绩功劳簿上终于没能写上领导们所热切渴望的浓重一笔。原因很简单,世界杯既不是见人就有礼物的圣诞节,也不是爱哭孩子有奶吃的幼儿园,你想要的,必须靠自己的双脚去争取。并不能因为你44年的缺席而网开一面。是第一次参加     

弃办世界杯的明智

2009年的2月,最终还是没有意外出现。中国足协没有在国际足联规定的最后时刻之前递交2018或2022年世界杯举办权的申办报告。根据国际足联期望的五大洲轮流举办世界杯的原则,中国下一次申办可能要等到2034年。中国球迷一直对四年一届的世界杯足球赛     

看三大“公关操刀手”如何“玩转”世界杯

正世界杯,这一被称为"和平时期的战争"之盛事,魅力非凡,如今又一次成为全球热点话题,各大电视台、网络、报纸、杂志、酒吧或者广场,几乎每个地方的每个人都可以接触到世界杯。巴西世界杯即将汹涌来袭,各路商界巨擘已然竞相出动,无论是兵精粮足的官方赞助商还是艺高胆大的业界新秀,每一个不甘寂寞的品牌,都怀着对世界杯的理解和憧憬,不断寻找创意公关的灵感以借世界杯之力"名利双收"。而对如此巨大的公关营销盛宴,众人纷纷感慨"足球搭台,企业唱戏",笔者认为,其中唱戏唱得最好的莫过于以下三家。     

在世界杯上卖年画，狂赚千万元

4年一届的“世界杯”,既是足球界的节日,也是商界的盛事。2006年6月9日,第18届世界杯足球赛在德国举行,各商家为了在这届世界杯上获利,使出了浑身招数。在外国商人准备赚取中国球迷的钱时,有三个中国人却别出心裁,靠卖中国年画赚到了外国人的钱。而且,在世界杯开赛之前,他们就已经在德国赚了个盆满钵满……耗费百万,只为让年画走向世界2006年第18届世界杯足球赛艺术海报评选,一度成为全球艺术家们最为关注的大事之一,因为如果自己的作品被选中,带来的将是数千万的财富。于是,世界各国顶尖的艺术家都参与了此次艺术海报的评选活动。最终,这次…     

世界杯的“阴谋”

人们为什么会喜欢世界杯?传媒做了各种解释:“世界杯是一个足球创造的节日”;“足球是阳刚的、激情的、健康的”;“足球是人类攻击本能的一种转移”……这些解释看起来振振有辞,我却不以为然。在我看来,痴迷世界杯,说到底不过是一种消费行为而已。按照消费主义的逻辑,一个人要获得认同感,要显示自己的社会阶层,就是要看他在消费什么和如何消费。试想,当世界杯已经被设定了前述那些品格时,恐怕没有任何男人会不心往神驰,也没有任何男人敢于宣布自己是不喜欢世界杯的,因为那无疑是等于承认自己是阴柔的,是落落寡欢的,是缺乏男子汉气概的,这等…     

大力神杯发给第十六名

在下有个不成熟的建议:本届世界杯改辙了,大力神杯不给第一名,当然也不给最后一名,而是给第十六名,或再搭上个第十七名。中游悠哉,好事成双。世界杯能跨在两个国家踢,大家奔来跑去都不嫌累,大力神杯再多造一个更费不了什么事。能代表更多人的利益,能让更多的人(包括球队和球迷)快乐,何乐而不为? 看看眼下这个世界杯,既不快乐又危险,损人不利己。还没正经开练,齐达内就瘸了,忍看朋辈成新鬼,忍看堂堂法国队败在无名小卒塞内加尔刀下,就好比饿虎面对羔羊,就好比壮汉瞧着老婆被抢,齐达内五脏俱焚,却愣是动弹不得。这是谁设计的刑法?折磨了齐达内你又得了什么好? 还有那肩负着亿万人民期望的中国健儿。还没迈出国门,豪情万丈的李玮峰就发令要以2 2放倒巴西人——李健儿甚至都不屑于提到     

世界杯的"阴谋"

人们为什么会喜欢世界杯?传媒做了各种解释:"世界杯是一个足球创造的节日";"足球是阳刚的、激情的、健康的";"足球是人类攻击本能的一种转移"……这些解释看起来振振有辞,我却不以为然.在我看来,痴迷世界杯,说到底不过是一种消费行为而已.     

世界杯女人指南A-Z

Accost搭讪世界杯能提供和心仪的男性朋友搭讪的话题,再难以接近的男人,当你和他说起世界杯的时候,他总会对你产生好感。把握好机会吧。