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<正> “大棒”广告的招数使完了,该轮到“胡罗卜”广告动手了。 这正象国与国之间,上级与下级之间,乃至任何两个对立矛盾的双方之间的情形一样, “大棒”下岗日,就是“胡罗卜”上岗时。 “大棒”广告采取的是地毯式轰炸和逼迫、追击的战术,用的是力量。它通过机械的叫喊,耳提面命的劝告,耸人听闻的恐吓,反复不断的重播,你走到哪它追到哪,迫使您在记忆中建立起某次需求与它的商品之间的记忆联系。而不管您对这种刺激乐意不乐意,反感不反感。反正它是要利用“条件反射”的生理特性,来达到它的促销目的。 当你某次正在或者正想象着在拉肚子的时候,听到了“泻立 相似文献
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<正> 一则优秀广告,无论是文字广告,还是音像广告,都少不了精美的广告词。在大量的优秀广告用语中,笔者发现使用同(谐)音字的广告用语在其中占有一定比重,且广告宣传效果极好。 如某蚊香广告词“默默无蚊”,用“蚊”字代了“默默无闻”中的“闻”字。不仅很好地宣传了该蚊香的灭(驱)蚊虫效果,还给人以一种意境美。某热水器广告词“随心所浴”,以“浴”字代了“随心所欲”中的“欲”字,十分贴切地宣传了该热水器使用 相似文献
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<正> 在现代经济生活中,无时无处不与广告接触,置人们于广告的大千世界里。广告的图像、文字、语言、音响等都与广告的效果息息相关。广告语言文字要做到诚、趣、真、特、巧、简。 诚广告的语言艺术首先就应讲究一个“诚”字。有一家小商店,无论是商品的花色品种、价格,还是门面的大小、装璜、卫生状况及所处位置等条件,都不比其他邻近商店出色,然而它的生意却远比其他商店兴隆。其奥妙竟在该店店门的一幅对联:“童叟无欺,人品重于商品;货真价实,卖货不卖良心。”它体现了该店以诚待人的服务宗旨。又如某药店一联“但愿世间人无病,何愁架上药生尘。”语言极为诚恳,充满关怀之情,令人过目难忘。 相似文献
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在日本,广告管理活动的规章与制度总称为“广告规制”。由于日本拥有成熟的市场经济体制下丰富的实践经验与完善的广告运作机制,对比其他广告业受政府管制较为严格的国家如韩国,其自律性(即“广告自主规制”)相当突出。日本广告业高度发达,态势良好,运转规范,成为不少亚洲国家广告体制改革学习借鉴的典范对象。一、日本广告活动管理体制概括日本广告活动规制共有两个方面:“法律规制”和“自主规制”;而法律规制分为“一般法规”和“个别法规”;自主规制分为“公正竞争规约”和“自律团体”,包括行业团体、媒体相关团体和广告相关团体。1.从“法律规制”来看。日本并没有一部专门的广告法,对广告业的规约都体现在与广告密切相关的法 相似文献
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<正> 维氏瑞士军刀堪称刀具制造的典范,它美观、锋利、实用,与瑞士钟表并称瑞士品质的经典代表。作为欧洲最大的刀具制造商,维氏瑞士军刀名冠天下,至今已有110多年的历史,它每年生产700多万件刀具和其他工具,75%以上的产品出口到海外150多个国家和地区,所到之处,广受欢迎。以致于“瑞士军刀,笑傲江湖”成为它的无形广告而流行世界。 相似文献
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本世纪60年代,在西方国家开始出现了“大创意”(the big creativeidea)的概念,并且迅速在西方国家流行开来。大卫o奥格威指出:“要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的产品,非要有很好的特点不可,除非你的广告有很好的点子,不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”奥格威所说的“点子”,就是创意的意思。那么,一个好的“点子”,它要有什么样的特征呢汽车广告创意具有什么样的特征呢大体说,可以从以下几个方面来考虑。一、汽车广告创意要有明确的广告主题凡是成功的汽车广告作品,都必须首先明确地表达主题。我们应该正确认识广告设计中图文整合的重要性,并通过对图文的精心设计,既让广告画面更加和谐统一,又 相似文献
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它从不进行大规模的广告和促销,却能坚持高价位,维持高市场占有率“价格战”,一个极具中国特色的词汇,一些企业家对它爱得真真切切,一些企业家对它恨得咬牙切齿。说对“价格战”爱得真真切切,是因为这些人靠价格战进入了某市场、创造了昔日的奇迹;说对“价格战”恨得咬牙切齿,是因为由于“价格战”的滥用,殃及了越来越多的企业和行业,使企业在微利和亏损中挣扎,甚至破产。 相似文献
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2000年11月,一则以宣传“中国制造”为主题的广告片,通过美国有线新闻网(CNN)在世界播放,为期六周。据悉,这则广告是在中国商务部支持下,由若干家中国进出口商会具体策划,一家外资广告公司制作的,目的是“塑造‘中国制造’在全球的良好形象”。广告播出后,引起国内外各界对“中国制造”境遇的关注。 相似文献