“傻子”品牌成名初探

“傻子”品牌是与著名的商品——“傻子瓜子”联在一起的。作为全国私营企业独创的名牌,“傻子”品牌的成名似乎走的是一条自觉与非自觉、偶然与必然复杂交错的路;自觉的公关与理性的名牌战略,似乎也与“傻子”品牌截然无缘。然而,“傻子瓜子”毕竟已被市场认可为名牌产品,因此,我们对“傻子”成名的历程予以研究、探讨对企业自觉开展公关、实施名牌战略会大有裨益。笔者调     

“情障”和“智仗”

网络上的情缘,是突然从天上掉下来的风筝,如果能够重新飞上高空真是又省力又浪漫的事。但是,事实上又有多少风筝从天上掉下来呢?世界总有发生“情障”的现象。发生“情障”的人,孤苦伶仃,疼痛万分,网络便是他们最好的避难所,而对在网络那一端似曾相识的人来说,就等到了这百年难遇的网上情缘。“情障”上网纯粹是一种偶然中的偶然,但是,我们姑且这样去想一个问题:无论出于何种原因的空虚寂寥、无所事事,或者匆匆忙碌,百忙中的偶然“失足”,这都是一种“情障”——网上的虚拟信息,连对方是男是女都没有弄清楚,却被人等到了,发展了,爱上了——…     

“第一品牌”的品名研究

“第一品牌”的品牌力培育 (一)牌子=品牌? “道可道,非常道;名可名,非常名”,老子之语,足见“名”的分量。那么,我们这里所讲的“名”,究竟是什么? “名”有两个层面,第一层面是指符号,也就是一种“识别”功能,是“名”的原始含义。而当第一层面的“名”与自     

“七彩华龄”品牌之路

2008年5月9日，青岛中山公园。 “我宣布，由青岛市老龄办、青岛电视台联合推出的“七彩华龄”电视专题栏目正式开播!”随着青岛市委副书记、市老龄委主任王文华同志的宣布，一幅巨大的印有“七彩华龄”形象标识的大旗腾空而起。那一刻起，青岛有了第一个老年人自己的电视专题栏目，青岛120万老年人兴高采烈，奔走相告。是啊，“七彩华龄”老龄公益服务品牌已经形成了一套完整的品牌体系，已经走进了他们的生活。     

浅析Martin Margiela品牌的“反公关”营销之道

营销和公关之于现代商业的意义不言而喻。时尚品牌的营销尽管有着许多鲜明特色,但也并未否定营销和公关的必要性。然而,有一个名为“Martin Margiela”的设计师品牌（注：时尚界把她称为MM品牌,下文中提到品牌时将使用这种叫法,以区分其设计师的名字）却完全不遵守这种“游戏法则”——她的设计师Martin Margiel本人以“反公关”和“反营销”的风格著称,是“时尚界最著名的隐士”。     

真情献社会 共织和谐图——“梦丝家”品牌黄冈区域市场形象提升活动案例

项目简述本着发掘和张扬“梦丝家”品牌文化精神内涵的目的,结合当前全社会正在大力倡导“构建和谐社会”的精神风尚,通过弘扬中华传统“孝文化”和支持“慈善爱心行动”,树立梦丝家企业“真情献社会”的高品位形象,以品牌文化之“情”感染消费者,抢占消费者的心灵市场,强化和巩固“梦丝家”品牌在黄冈区域蚕丝     

你就是品牌

个人品牌就是“反方向游”。在“世界是平的”环境下，打造个人品牌更意味着如何使自己与众不阿。“个人品牌”不是为少数人准备的，每个人都有机会实现“个人品牌”。     

四大“名旦”唱红冠生园

“冠生园”、“大白兔”、“和”、“佛手”,这四个品牌无论哪一个都是中国食品中响当当的名字。让我们再把它们排列在一起,人们就会惊讶地发现这四个品牌除了具有质量优异、广受欢迎这些共同点之外,彼此之间还有着密不可分的血缘关系。它们都同样来自于中国食品业二十大杰出企业——冠生园(集团)有限公司。     

“五岳”联合打造旅游第一品牌

品牌策划贵在战略制胜与策略领先,先进的品牌理念和务实的品牌技术至关重要。“五岳联盟”品牌的策划,通过概念整合营销、品牌共享互赢、灵活自由合作,刷新了旅游品牌营销新理念,创造了旅游品牌联合新模式。 一、策划背景:大旅游走向大融合 大旅游走向大融合,竞争与合作相互渗透,以区域联合、概念整合、资本融合为主导的多种形式的品牌联盟势不可挡。     

2014年品牌营销案例

更多时候,无论是媒体,还是大众都习惯用“竞争”、“PK”、“火药味”来描绘竞品间的关系,似乎只有这样才能引爆眼球、吸引观众.而随着德国队逐步走向巅峰,一种来自德系汽车品牌间的“团队协作感”愈发明显,奔驰、宝马、奥迪,这些竞品品牌在国家的大荣誉面前选择协作——即便不能分个高下,共同的利好显然也要比盲目的“撕逼”和不负责任的“挑事”要显得大气的多.     

用好“品牌员工”这把“双刃剑”

随着职业管理时代的到来,越来越多的职业人注重职业生涯规划、自我修炼和形象包装,甚至学会利用各种活动、媒体等手段来推销自己,让社会来认识自己,这无疑有益于催生更多的个人品牌。这是人才市场化的结果,也是人才面对市场变化不断做出的适应性调整。“品牌员工”越来越多,这倒应了美国管理者华德士的预言:“21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。”对于品牌员工的资源、潜力和价值,     

品牌命名中的几种思路

品牌名称的设计是否得当,对企业的经营效果有重要关系,也是体现产品整体概念的一项重要措施,决不可等闲视之。但是,我国的很多企业表面上似乎也知道品牌命名的重要性,实际上并不十分清楚真正的品牌命名工作应该如何来进行。 比如,目前在我国的商界不知刮起一股什么风,不少新开的商店都相继取了一些外国人和中国人都感到莫名其妙的名字,什么“斯”什么“曼”     

余明阳：品牌发展，要以“品”为抓手，以“牌”为旗帜

<正>中国已经进入品牌经济发展的新周期,越来越多的企业家们开始关注品牌对于提升产品和服务影响力的重要性。在余明阳看来,品牌建设要以“品”为抓手,以“牌”为旗帜,用品牌传播来传递自己的价值观和理念。品牌价值的核心组成要素中国品牌发展有个标志性的时间节点—2017年5月10日,这一天被定为了中国品牌日。随着我国从高速发展走向高质量发展,中国产品也走向了中国品牌,这对于中国经济来说是一个质的改变。过去我们以量来积累财富,未来我们通过质的提升,来提升我们的影响力、     

事件营销:品牌与“神舟”五号齐飞舞

历史总是有惊人的相似之处。1969年,美国人尼尔·阿姆斯特朗戴上一只欧米茄超霸系列登月表做了一次太空旅行,成就了欧米茄“第一次也是唯一一只在月球上佩带过的手表”之名,欧米茄表由此树立起来的精确无误的品牌形象一直传承至今。可以说,事件营销初显了它的威力。34年后的10月16日,一批包括润滑油、矿泉水在内的品牌借着“神舟”五号升空的东风同样做了一次“超级品牌秀”。这再次彰显事件营销”四两拨千斤”的神奇功效。     

君力达荣获“中国消费者十大满意首选品牌”

今年三月,我公司的产品“君力达——盐酸二甲双胍肠溶胶囊”,在人民日报社市场信息中心联合中国医药协会等100多家权威行业协会及《人民网》等30多家权威网站共同举办的“中国消费者(用户)最喜爱品牌民意调查”大型公益活动中,被全国30多个省、直辖市、自     

演讲的“揉情”技巧

这里的“揉情”，指的是演讲者将自己的情感渗入到演讲（包括演讲稿）中．演讲是感情的产物，本身就是一种情感的交流，纵观古今中外的无数成功演讲，有哪一篇无“情”？一篇演讲的情感价值，不仅仅在于影响听众的情感和形成听众对现实的态度，更重要的是，在于它能够激励和促进人们的行动．有时候，情感甚至关系列演讲的成败。因此，我们必须科学、艺术地发挥自己的情感，驾驭自己的情感，揉情于演讲之中．使听众产生强烈的共鸣效应——“爱我所发，恨我所恨”，以达到最佳的演讲效果。揉情于人即将某种情态渗入对演讲中的人物形象的刻画、…     

“一起玩吧”——透视“动感地带”的品牌策略

中国移动以往的营销战略和手段往往给人一种成熟、稳重、大气和深远的感觉,而这次倾力打造的第一个客户品牌——动感地带(M—ZONE),却一改其惯有的风格,以新奇、大胆、年轻、时尚、前卫的形象亮相,令人耳目一新。尤其是“一起玩吧!”的广告词和“我的地盘.听我的!”这一极具煽动性的口号把“动感地带(M—ZONE)”的品牌特质演绎得淋漓尽致。     

逆势扬帆 异军突起——简析“来福士”品牌“合势”传播之妙

2008年，是个不平常的年份。当国人尚未从奥运会的喜悦中抽身出来，带着丰收的心情历数改革开放30年社会巨变时，一场全球性的经济危机不期而至。随着国际金融危机向纵深发展，国内经济发展随之阻滞，而房地产市场深度调整，更加刷了人们对经济下滑趋势的担忧。媒体报道中“地产冬天”、“呼吁救世”等字眼又随处可见，政府亦在不断呼吁“中国信心”，未来经济走向在专家学者解读中未现明朗态势。在外界传言和行业理性深度调整相混淆时，一股清新的春风——凯德置地“来福士”品牌的传播逆“声”扬帆，给整个地产传媒界增添新的视角。细观其传播始末。有效的“合势”组合拳运用。值得品味。     

城市文化品牌建设对策研究

在品牌经济时代,品牌就是传播力、生产力、竞争力和发展力。近几年．不少城市提出了建设“文化名城”、“休闲之都”、“生态城市”、“山水城市”、“宜居城市”的发展目标．国内有关机构也先后开展了“全国文明城市”、“最具经济活力城市”、“投资环境金牌城市”等评比活动．打造城市品牌已成为城市发展的动力和重要战略。文化品牌是城市品牌的重要组成部分．     

优势服务品牌“向党工作站”

如何保持英模人物的先进性与引领性,使先进典型的个人行为转化成为先进组织的群体规范,中国建设银行新疆区分行创造性地把全国劳模李向党这一个性馋的先进品牌发展成为“向党工作站”组织化的管理品牌,进而塑造成为建行新疆区分行营业部优势服务的企业品牌,为先进典型的公益品牌推广、传播提供了可资借鉴的范例。