劝服概念在公共关系学中的地位

喻野平先生关于“劝服”的地位的见解是他的一家之言。他在文中对格鲁尼格四个模式理论的评述(包括批评)及对格氏最新观点的介绍和评价,对于我们拓展视野,丰富公共关系理论研究的内容不无助益。     

谈谈公关学的研究对象(下)

四清楚了以上五类施加影响力的活动后,我们就可以这样来界定公关的概念:公关是一种靠劝服手段来施加影响力的活动。公关的行为性质是一种劝服活动。劝服活动就是公关的研究对象。一旦我们这样确定下来,马上就会有一个惊喜的发现:公关实际上是一门劝服学,而这恰好是一门古老的学问,鬼谷子和他的两个弟子苏秦、张仪所创的纵横术,普罗泰哥拉和高尔吉亚所代表的智者运动,苏格拉底发明的婆产术,亚里士多德所著的《修     

企业公关:永恒的话题

本刊自创刊以来,就一直把从公关方面为企业服务作为我们的一大任务。近四年来,在“企业公关”栏里刊发了60多篇探讨企业公关理论、介绍企业成功经验的文章,加上“市场高参”、“经营之道”、“营销谋略”、“公关案例”以及“广告世界”等栏目里发表的文章有400篇左右,约占发稿总量1/3以上。     

余明阳:这样的盛会 下沙尘暴我也得来快乐的公关教授

采访余教授是在“公关教育二十年成果表彰大会暨首届中国优秀公关案例大赛颁奖典礼”的前一个晚上,他说上午10点他就到了,我笑道:“您该是今天报到最早的嘉宾了,您那么忙还能来,真的很感谢的”“这样一个盛会,下沙尘暴我也得来的”,他开心地笑着说。12日上午人民大会堂的会上,余教授要做中国公关教育20年的简要回顾发言,下午还要主持“公关教育论坛”,因此,采访的主题自然是20年公关教育和作为公关教授的他本人了。     

公关功能职能辨析

公关做为一种手段有什么作用?换言之,我们为什么要搞公关?关于这一点,目前公关理论界还在争论。围绕这一问题,争辩最为激烈的是“形象说”和“协调说”。除此之外,还有“传播说”、“生存说”等。也有很多人正确地指出了,每“说”都有偏颇,     

进一步贴近广大读者

光阴茬苒,转眼之间,《公关世界》迎来了她的四岁生日——五月。在这四年里,她在广大读者、作者的热情关怀和帮助下,不断进步,健康成长,但也不容否认,她在前进中还存在着亟待解决的问题,即如何进一步贴近广大读者。沈阳一位读者来信说:“咱们的刊物专业性太强了,有些文章概念、术语太多,我们读不懂,能否再‘下里巴人’一些!”四川的读者来信说:“《公关世界》的读者层面广,水平也不尽一致,可否在一些理论性     

抓好公关策划和实施的细节——例说“公关世界:让世界更美好”

前几年,国际公关协会前主席萨姆·布莱克先生来杭州作报告,结束时的一句话给我印象最深,他说:“最后,我要强调:公关活动细节问题很重要。”不过,真正理解这句话的深刻内涵,还是我带领学生搞了一次毕业策划活动之后。一些公关同行可能还记得,1995年,浙江工业大学’93公关班同学曾策划了一次主题为“公关世界——让世界更美好”的活动。现在回顾这次活     

追求完美的李兴国

一位校长说:“公关教师都象李兴国,中国的公关一定会出现新的面貌。”一位企业家说:“中国的企业太需要李兴国这样的人才了!”公关界认识李兴国的人都知道他多才多艺,但了解他的人更知道他是一个追求完美,办事认真的人,这使他更为卓越,也付出更多的艰辛。公关界一个世界性的难题就是“教公关的不会搞,搞公关的不会教。”又教又搞出成绩很难。李兴国是北京联合大学的一名副     

夏德元的三部曲

我与夏德元副编审相交5年,在他荣获中国图书编辑的最高奖——“全国第二届优秀中青年图书编辑”奖,并且得知他在上海获奖的三位编辑中资历最浅、年纪最轻的时候,我不仅由衷地为他高兴,而且禁不住要为他写点东西,让我们公关界的同仁都来认识一位默默无闻地为公关事业推波助澜的编辑,现在他已经是副编审了,让我们都来为公关界的一位同仁突破公关界获得殊荣而感到骄傲。从守株待兔到主动出击我与夏德元相识于1991年。此前我知道复旦大学出版过公关书,但只记得作者长居延安,却没留意编辑是谁。那年我持了《公关心理学》的编写     

霍夫曼:做大公关走实在路

开展企业公关正其时也近日,笔者在采访硅谷第四大公关公司——美国霍夫曼公司(Hoffman)的总裁路·霍夫曼先生时,他从一个职业公关经理人的角度,对“企业低迷时期是否坚持公关传播”问题提出了自己的见解:目前高科技企业开展公关正是时     

如何认识营销公共关系

营销公共关系是进入90年代以来在国外公关理论和实务中出现的一个新概念,美国著名的营销专家菲利浦·柯特勒说:“营销公关是营销与公关延续下来的健康的第二代,它将使企业在塞满各种信息的社会中,得到重新引起注意的机会”。可以说,营销公关将成为营销界和公关界在理论上和实务动作上的一个新的发展方向,它解决了二者之间长期存在     

《公关世界》十八年大事记（下）

由中国公关协会学术委员会和《公关世界》联合主办的“新世纪中国首届公关市场理论研讨会”于2003年11月26日在南国重镇——广西柳州市隆重举行。     

创论公关四要素

公关三要素——即“组织(个人)、公众、沟通(传播)”之说不仅是公关理论中的老生常谈,而且已成为公共关系学经典性的基础理论之一。其理论功效显而易见——可以将纷繁复杂的公关活动以极其简洁的抽象模式昭示于人:公关就是组织或个人(公关主体)与其公众(公关客体)之间的沟通、传播(公关手段)行为,或换句话说,公关就是公关主体(组织或个人)用沟通、传播等手段在客体(公众)心目中树立良好社会形象并与之建立良     

员工既是公关主体又是公关客体——再与张雷同志商榷“员工”问题

《公关世界》杂志95年第11期发表了张雷同志答本人的文章《“员工”是不是企业公关对象》(以下简称《“员工”》。该文坚持认为“不应把内部员工作为企业公关对象”,并表述了几条理由。《“员工”》一文认为,“把员工作为企业公关对象在逻辑上说不通”。其理由是:员工是企业这个主体的不可缺少的构成要素,因此员工就是企业主体。这一点该文作者曾在一篇叫作《企业公关和企业公关学的哲学思考》(《公关世界》95.2)的文章中表述得很清楚:“既然企业公共关系的主体是企业,它就应该包括企业的所有员工,他们都是企业公关行为的具体承担     

话题设置 公关境界回归——论首届“低碳公关”创新论坛的命题建构方式

“低碳公关”的考量因素 2009年度十大公关人物暨首届“低碳公关论坛”在北京拉下了帷幕。本次大会的成功举办,得到了公关业界的高度评价。就年度公关十大人物的评选从形式看,与往年没有太大的区别。但是,结合今年举办的首届“低碳公关论坛”,标示着一个新的公关理念已经成为我们选择年度十大公关人物的标准,即“低碳公关”理念。应该说,“低碳公关”为中国公关界乃至中国的政治经济发展,提出了一个极为重要而严峻的课题。     

再论公关四要素——与《画蛇添足》作者商榷

笔者“四要素”之说及拙文《创论公关四要素》(载《公关世界》1996年第8期)“出笼”后,引起了一定反响。但由于可理解的原因,笔者所直接听到的多为赞许之词。感谢孙书第先生《画蛇添足》一文(载《公关世界》1996年第12期),使笔者听到了否定之声。但细读孙先生文章后,又在感谢之余,感到些许遗憾。——当然并不遗憾孙先生与笔者观点相左,而是遗憾孙先生文中错解或说误用了“要素”、“范畴”等概念,衍生出诸多与“三要素”、“四要素”之争无干的话题,其“画蛇添足”的文题与结语,用     

何祚庥：爱管“闲事”的“两栖院士”

物理学家、哲学家、“两栖院士”、“反伪斗士”……不同的称呼,所言的对象是同一位老人。物理学家？有人说他是氢弹理论的开创者之一,曾在“最小”和“极大”间找寻联系和统一;也有人说他是个“伪院士”,是“不务正业、滥竽充数的物理学家”。哲学家？他的文章曾早于“真理标准”讨论18年,他的文章曾成为民政部通告取缔“法轮功”非法组织的先声;他曾向许多部门、许多领域“叫板”过,有人说他爱“惹是生非”、爱“多管闲事”。     

广东公关业角色、特点的调查

随着中国加入WTO,中国市场经济走向更加成熟,公关业发展更加迅速。公关市场营业额连年递增。 几乎所有研究中国现代公关的文章、书籍都认同广东是大陆现代公关业的策源地,广东曾经作为大陆公关业的先行者。时至今日,广东公关业发展状况如何呢? 综观近两年媒介对广东公关行业报道,以及公关协会,大学公关专业的学生,公关公司、专业人员在不同时间,以不同方式对广东公关所作的调查,我们发现,对广东公关行业评估的意见是参差不齐的。有的说广东公关业与京、沪相比起步早,有的说起步迟;有的说这里市场最为活跃,有的又说哪里市场最活跃;所述的行     

“强力公关”理论对企业公关的启示

最近,以复旦大学孟建教授为代表的一批学者提出了一种新型公共关系理论——“强力公共关系”理论。这种理论以20世纪90年代兴起的“软实力”理论为核心,在“战术公关”理论和“战略公关”理论的基础上,对公共关系的本质进行了更为深刻的探讨,对现代社会中公共关系的内涵进行了全新的阐释。目前,这种理论尚处于萌芽     

李兴国：数字移动媒体时代对公共关系的挑战和对策

<正>一、题目解读人们常说我们进入了“新媒体时代”,做为公关人我们理解其含义,但是做学术研究和正式传播时这种说法不够严谨。应该说：我们进入了“数字移动媒体时代”,或者简称“数移时代”。为什么要把“新媒体时代”称为“数字移动媒体时代”?因为后者更精准、更科学。