“世界杯”营销的冷思考

对于企业而言,利用四年一度的世界杯机会进行营销,既可以实现产品的快速促销,也可以让品牌地位得以提升和巩固。但是,由于世界杯官方赞助商在某一行业内的惟一性,不是所有的企业都有成为赞助商的风光机会。于是,为了搭载世界杯的东风,世界杯营销的手段可谓是百花齐放。作为2006年最大的体育赛事,德国世界杯吊足了企业的胃口,一时间,世界杯的广告、利用世界杯的各种促销活动,让人目不暇接。然而,世界杯真是所有企     

公关,以世界杯的名义!

正世界杯热浪袭来,成就了2014年度的最佳营销时机,几乎所有的行业营销都在追赶世界杯快车。各路商界世擘已然竞相出动,无论是兵精粮足的官方赞助商还是艺高胆大的业界新秀,每一个不甘寂寞的品牌,都怀着对世界杯的理解和憧憬,不断寻找创意公关的灵感以借世界杯之力"名利双收"。每届世界杯都是各国企业施展拳脚的舞台,本届世界杯则是中国企业大放异彩的一届。本届巴西世界杯有诸多中国企业的"中国制造"产品:小到比赛用球、球迷围巾、吉祥物,大到比赛场馆能源设备、球场电子大屏幕……随处可见的"中国元素"已成为本届世界杯一道独具特色的亮丽风景。世界杯是特别的,它带有一种神奇的力量,无论是企业发展、品牌推广,还是电商营销,中国以不同的方式强势征战巴西世界杯取得的辉煌战果再次证明了一条真理:体育大赛竞技场从来就是厂商角逐的大舞台,谁综合能力最优,谁求胜冲击力最强,谁就能抢占舞台大显身手了。大赛不断,商机无限。——本刊编辑部     

中国企业分享世界杯大“蛋糕”

正2014年6月13日凌晨2点,四年一度的世界杯在巴西圣保罗竞技场拉开大幕。作为全球最受瞩目的体育盛会,世界杯不仅是各国球员的竞技场和全世界球迷的狂欢节,也是一个全球商家争夺的巨无霸"蛋糕"。每届世界杯都是各国企业施展拳脚的舞台,本届世界杯则是中国企业大放异彩的一届。本届巴西世界杯有诸多中国企业的"中国制造"产品:小到比赛用球、球迷围巾、吉祥物,大到比赛场馆能源设备、球场电子大屏幕……随处可见的"中国元素"已成为本届世界杯一道独具特色的亮丽风景。     

360000为世界杯呐喊——中房世界杯月，开盘抽大奖

场内的奔跑与汗流,场外的呐喊与黑眼圈,引发男性员工大规模熬夜潮,风靡全球让世界各国不同肤色、不同种族、不同语言的人民发出同一声呐喊的赛事,除了4年一度的奥运会也只有世界杯足球赛能有这样号召力。作为一名世界杯狂热粉丝,慢先生已经调好凌晨4点观看世界杯的闹钟。为了满足慢先生与南宁市民一同观战的愿望,中房翡翠香颂在世界杯月举行系列狂欢活动,誓让足球热潮席卷全城。现在,跟着记者的脚步,一同感受翡翠香颂世界杯月的狂热气氛吧!     

世界杯：南非的经济盛宴？

1998年法国世界杯，法国GDP在一年内增长了4％；2002年韩日世界杯，韩国获得直接收益40亿美元；2006年德国世界杯，德国直接收益达47亿美元。因此，当2010年世界杯在6月11日点燃战火时，人们同样会预测作为东道主的南非一定能赚得盆满钵盈。然而，此一时彼一时。由于多种现实因素的影响，南非能否像从前的主办国那样走上连年的好运还是个问号。     

那些年，我们追过的世界杯

2014年6月12日至7月13日，四年一度的世界杯将在南美洲国家巴西重燃战火，第20届世界杯足球赛在巴西举行。     

看三大“公关操刀手”如何“玩转”世界杯

正世界杯,这一被称为"和平时期的战争"之盛事,魅力非凡,如今又一次成为全球热点话题,各大电视台、网络、报纸、杂志、酒吧或者广场,几乎每个地方的每个人都可以接触到世界杯。巴西世界杯即将汹涌来袭,各路商界巨擘已然竞相出动,无论是兵精粮足的官方赞助商还是艺高胆大的业界新秀,每一个不甘寂寞的品牌,都怀着对世界杯的理解和憧憬,不断寻找创意公关的灵感以借世界杯之力"名利双收"。而对如此巨大的公关营销盛宴,众人纷纷感慨"足球搭台,企业唱戏",笔者认为,其中唱戏唱得最好的莫过于以下三家。     

世界杯足球赛前场任意球进攻战术研究

通过对第十六届世界杯足球赛34场足球比赛的统计分析，旨在了解和掌握本届世界杯前场任意球技战术运用特点，探索其中的规律，为日后训练和竞赛提供参考。     

弃办世界杯的明智

2009年的2月,最终还是没有意外出现。中国足协没有在国际足联规定的最后时刻之前递交2018或2022年世界杯举办权的申办报告。根据国际足联期望的五大洲轮流举办世界杯的原则,中国下一次申办可能要等到2034年。中国球迷一直对四年一届的世界杯足球赛     

在世界杯上卖年画，狂赚千万元

4年一届的“世界杯”,既是足球界的节日,也是商界的盛事。2006年6月9日,第18届世界杯足球赛在德国举行,各商家为了在这届世界杯上获利,使出了浑身招数。在外国商人准备赚取中国球迷的钱时,有三个中国人却别出心裁,靠卖中国年画赚到了外国人的钱。而且,在世界杯开赛之前,他们就已经在德国赚了个盆满钵满……耗费百万,只为让年画走向世界2006年第18届世界杯足球赛艺术海报评选,一度成为全球艺术家们最为关注的大事之一,因为如果自己的作品被选中,带来的将是数千万的财富。于是,世界各国顶尖的艺术家都参与了此次艺术海报的评选活动。最终,这次…     

世界杯女人指南A-Z

Accost搭讪世界杯能提供和心仪的男性朋友搭讪的话题,再难以接近的男人,当你和他说起世界杯的时候,他总会对你产生好感。把握好机会吧。     

世界杯女人指南A-Z

Accost搭讪世界杯能提供和心仪的男性朋友搭讪的话题,再难以接近的男人,当你和他说起世界杯的时候,他总会对你产生好感。把握好机会吧。     

世界杯的"阴谋"

人们为什么会喜欢世界杯?传媒做了各种解释:"世界杯是一个足球创造的节日";"足球是阳刚的、激情的、健康的";"足球是人类攻击本能的一种转移"……这些解释看起来振振有辞,我却不以为然.在我看来,痴迷世界杯,说到底不过是一种消费行为而已.     

里奥·梅西：“梅”开四度的足坛之王

2014年巴西世界杯，对于梅西来说，本该是捧杯的最好时机。首先，梅西现在正处于自己职业生涯的最黄金年龄，1987年出生的梅西今年27岁，正是一个职业球员的巅峰岁月。2014年巴西世界杯决赛在里约热内卢的马拉卡纳大球场上演。凭借格策加时的绝杀，德国1比0击败阿根廷，历史上第四次获得世界杯冠军。梅西最终获得本届杯赛的金球奖。     

世界杯品牌营销战：看谁更“犀利”

百威英博亚太区市场剐总裁王道曾经用如下选择题测试普通人：可口可乐，百事可乐，阿迪达斯，耐克，麦当劳，肯德基，谁是奥运会和世界杯的真正的赞助商？答对的人很少。但这并不影响哈尔滨啤酒成为第一个以官方赞助商身份出现在世界杯的中国啤酒品牌。“成为世界杯官方赞助商，意味着你有好的品质、好的管理，符合高的标准。     

世界杯的商业链与中国的差距

世界杯的财富效应 "长远来说,人口和经济可能是足球强国的关键因素",国际投资银行高盛在其最新发布的<世界杯经济学2006>中如是指出.高盛调侃称,如果中国能够保持目前对足球的狂热,美国和印度能够逐步变成足球国家,"和经济大趋势一样,2050年的世界杯就基本没欧洲啥事了".     

世界杯的商业链与中国的差距

世界杯的财富效应“长远来说,人口和经济可能是足球强国的关键因素”,国际投资银行高盛在其最新发布的《世界杯经济学2006》中如是指出。高盛调侃称,如果中国能够保持目前对足球的狂热,美国和印度能够逐步变成足球国家,“和经济大趋势一样,2050年的世界杯就基本没欧洲啥事了”。不过眼下中国只有看热闹的份了。尽管随着6月9日世界杯的开幕,中国元素在世界杯上得到充分展现——从开幕式上郎朗的钢琴表演到江苏省海门市从不关心足球赛事的农村妇女制作的礼品促销球,但由于缺少赛场上冲锋陷阵的身影,中国元素只能做配角。足球发展到现在,早已被…     

从巴西队捧杯看用人

第17届世界杯尘埃落定。巴西队以7战全胜，攻进17球，仅失4球的辉煌战绩，第5次夺得世界杯，创造了足球王国新的历史。可以说，主教练斯科拉里出色的运筹帷幄，科学的调兵遣将，居功至伟。“因事设岗，因岗定人”是斯科拉里的一大法宝。本届世界杯，巴西队中场和先锋有“双卡”     

世界杯的“阴谋”

人们为什么会喜欢世界杯?传媒做了各种解释:“世界杯是一个足球创造的节日”;“足球是阳刚的、激情的、健康的”;“足球是人类攻击本能的一种转移”……这些解释看起来振振有辞,我却不以为然。在我看来,痴迷世界杯,说到底不过是一种消费行为而已。按照消费主义的逻辑,一个人要获得认同感,要显示自己的社会阶层,就是要看他在消费什么和如何消费。试想,当世界杯已经被设定了前述那些品格时,恐怕没有任何男人会不心往神驰,也没有任何男人敢于宣布自己是不喜欢世界杯的,因为那无疑是等于承认自己是阴柔的,是落落寡欢的,是缺乏男子汉气概的,这等…     

世界杯营销战谁更“犀利”

百威英博亚太区市场副总裁王道曾经用如下选择题测试普通人：可口可乐／百事可乐,阿迪达斯／耐克,麦当劳／肯德基,谁是奥运会和世界杯的真正的赞助商？答对的人很少。但这并不影响哈尔滨啤酒成为第一个以官方赞助商身份出现在世界杯的中国啤酒品牌。“成为世界杯官方赞助商,意味着你有好的品质、好的管理,符合高的标准。因为国际足联对赞助商的筛选本身就十分严格。”王道说。