“南都”的策划风暴

2002年10月1日,由《南方都市报》主办的中国南方汽车展、国庆房产大联展在广州隆重举行,其中中国南方汽车展5天参观人数超过了35万人次。由一个媒体一手策划组织、同期推出两个如此大规模的活动,这在新闻界、行业界乃至政府部门都引起了极大的反响。究竟是什么力量让南都人如此娴熟地玩活这把策划宝剑?笔者在《南方都市报》企划部考察调研近3个月,亲历见证了一群年轻的报人是如何将一个又一个创意点放大到极致,并一步又一步执行落实,最终成为一次又一次轰动策划的。笔者谨以《南方都市报》2002年部分经典活动策划为案例,总结性地述评一下活动策划在媒体品牌推广中的运用.以期对媒介同业的经营发展有所借鉴.     

北大怪才与南方金领的“冰火之恋”

一个是北大的穷书生,一个是南方的金领丽人,在茫茫的人海之中,他们谁也没有想到会因为一本《火与冰》而相识相知、相爱相恋,并最终走向爱情的红地毯。不久前,“穷书生”余杰应邀来到郑州,签售其新著《香草山》和《压伤的芦苇》两本书。在他下榻的酒店房间,他向记者讲述了他这段比电影     

“做喜欢的事情让我感觉很幸福……”

创刊于1997年的《南方都市报》以其观点犀利、策划大胆、经营创新的鲜明特点在短短6年里发展壮大为国内都市报的排头兵,在内外传媒业具有不可替代的影响力与号召力。去年,一句"改变使人进步"的广告口号更是有力地推进了《南方都市报》的社会影响力,于是,提出这句口号的《南方都市报》运营中心28岁的副总经理李琼芳走进了我们的视野。     

老歌唱家生命中的“贵人”

老歌唱家柳石明已经72岁了,他依然到处忙碌演出。当年一曲《一个美丽的传说》红遍大江南北。其实他的成名曲还很多,吕远曾为其创作《克拉玛依新歌》,施光南特意为他创作了《我要飞翔我要歌唱》、《马蹄敲鼓我唱歌》。     

想上“非诚勿扰”的哈佛人

正我留学哈佛时遇到一个留学生,那名学生在万科做过,当时正在哈佛读博士。有一天,这个学生对我说:"王总,我想上《非诚勿扰》。"我知道《非诚勿扰》是个找对象的节目,我说你想干什么?他说:"我博士快毕业了,要找对象了。"我说那哪是找对象的呀,那是一档娱乐节目,我说你到那儿能找到对象吗?我第一反应是惊讶,哈佛博士生要上《非诚勿扰》找对象。结果他跟我讲了理由,他说他毕业之后准备回国创业。我说你回国创业和上《非诚勿扰》有什么关     

“忧官”与“喜官”

据《旧唐书·文本传》记载,唐人岑文本被皇上任命为中书令,回家后,却一脸忧色。他的母亲感到很奇怪,问他为什么如此不高兴,他说：“我并没有为国家做多少贡献,却受到如此重用,责任重大,怎么不忧惧呢?”亲朋好友前来恭贺他,并劝他可趁此机会多置些产业,他却叹息道：“我原本是南方的一介平民,以前仅当过一任县令,靠文墨官至中书,无汗马功劳,已使我感到很是危惧,且眼下俸禄已经很多了,还谈什么再营造产业呢?”言毕,所有人无不都感     

“刊首寄语”意味深

《老年世界》到手,必先读“刊首寄语”,这是我多年的习惯。说心里话,从中受益颇多。“刊首寄语”文章短小,每篇只说一个道理,言简意赅,打动心灵,百读不厌,如《笑出来,你便自由了》《让开心成为一种习惯》《放下是福》……     

夏天和西瓜是绝配

正不知道是不是因为人到了一定的年龄,就容易把回忆过去当成对于时光匆匆的撒娇,我总觉得以前的西瓜与现在的西瓜不一样。我小时候生活在西北,总听我妈讲,南方雨水多,西瓜不甜,于是非常好奇被雨水泡大的西瓜是怎样一个不甜法儿,是不是就像一块糖泡在了一杯水里?后来我到了南方,发现其实西瓜也是甜的,只是与西北,到底还是不同。在西北,夏天吃西瓜是很豪气的,没听说谁买西瓜是一个一个地买,都是一麻袋一麻袋地买。西     

“还愿”西欧的范良君

认识范良君先生是好多年以前的事了。他和《新创作》杂志的老社长杨里昂老师是很好的朋友，而我也曾经在该杂志供职。我记得有一次他出了本《心系药业》的书，到杂志社来送书给杨老师，恰好我也在。杨老师就跟我介绍，说范先生是省医药公司的老总，喜欢文学。范先生身材魁梧，给人的第一印象很深刻。我当时就把那本书翻了开来，全是与药业相关的人和事，于是，我便看其《后记》。《后记》中有一段这样的话：“如果不是中途辍学，我也是一名老三届，     

在严肃与真实中捕捉趣味——毕可思与“在中国的英国人”

每一个时代,都有其显赫的学问。在王朝时代,历史编纂学是显学。而现在经济学是显学,历史学则成了无人理睬的“丑小鸭”。中国如此,外国也差不多但是,2003年,英国出了一本研究上海的历史专著《帝国造就了我》,却得到了专业杂志和通俗媒体的一致好评:“《帝国造就了我》是对鼎盛时期的上海的引人入胜和精妙无比的生动写照。(”《亚洲书评》)“多么奇特而英勇的一个人的肖像。(《星期日时报》)“一段令人神往的帝国回忆……值得一读。(”《格拉斯哥先驱报》)“今年最引人入胜的关于真实生活的书籍之一。”(《南华早报》)创造这一不凡成就的年轻…     

解说“做生意”

我的《乐意做个生意人》经《公关世界》发表,并在江苏《盐阜大众报》的征文中获了个奖,特别是被人民文学出版社主办的《中华散文》登载,由福建《领导文萃》选刊以后,收到了一些热心读者的来信,有对我予以鼓励的,亦有与我探讨“生意经”的……读者的盛情,促使我对“做生意”作了进一步的思考。我发现,民间俗语和古人造字多有深意——且试着解说解说这“做生意”。用流行的时髦词儿,也许就叫“侃”吧。做生意做生意,首先是要做,就像“苦钱苦钱”前提是苦了才会有钱一     

泉水之恋——我的一次公关小策划

2001年9月,广州。一天中午,大家聚在公司的休息室吃盒饭。忽然,一边吃饭一边看报纸的阿俊,把厚厚的一摞《南方都市报》塞到我手里,一惊一乍地说:“李生,要请客啦,你们济南的趵突泉有水啦!”我一推盒饭,贪婪地看起了报纸。一个半版的篇幅,还配发了照片,照片上我的济南乡亲们在泉水旁笑靥如花。那个下午,那份报纸就端放在我的案头。趵突泉的三股     

蜗牛身上的“壳”

山如眉黛,小屋恰似眉梢的痣一点。十分清新,十分自然,我的小屋玲珑地立于山脊一个柔和的角度上。一片蓝,那是墙;一片白,那是窗。我的小屋在树与树之间若隐若现,凌空而起,姿态翩然。本质上,它是一幢房屋;形势上,却像鸟一样,蝶一样,憩于枝头,轻灵而自由! ——《我的空中楼阁》     

从不爱看到盼着看的“真香之旅”

不知道大家对我的名字有没有印象?没错,我是给《婚姻与家庭》杂志“养生堂”栏目写过稿的梁医生,曾经用十几期科学养生选题陪伴过大家一年多的时间。我是一名医学博士,自认为一直是个理性派,对家长里短这些事一开始是很不感兴趣的。一个偶然的机会,董颖主编约我为杂志供稿,我二话没说就答应了,因为在我心里,治病救人重要,普及医学常识同样重要。     

“大鼻子情圣”逃税移民的政治飓风

2013年元旦这一天,法国总统府总机接到一个电话.电话的那一头说:"我是杰拉尔·德巴迪厄,我要与奥朗德总统说话."总统府请他一个小时之后再打来,这当然是为了核查是否真的是德巴迪厄本人.爱丽舍宫每天都会接到各种各样稀奇古怪的电话.可不能糊里糊涂就把一个疯子的电话直接转给总统.但又不能得罪德巴迪厄这样的世界级大演员,特别是在目前这种背景下. 当天下午,这位曾主演过《大鼻子情圣》和《基督山伯爵》的法国最著名演员,便和正在位于巴黎15区私宅度假的总统在电话里交谈起来……     

“黄金配角”倪大红:好的演员就如变色龙

正《乔家大院》里的孙茂才、《三枪拍案惊奇》里的王五麻子、《生死桥》里的老巴、《北平无战事》里的谢培东、《新三国》里的司马懿……他被称为"黄金配角",但他塑造的每一个角色都无愧于"戏骨"二字。可就是这样一位实力派演员,在表演面前,也有些许无奈。他说:"我喜欢表演,可是表演不喜欢我。"他就是倪大红。这些年,他到底经历了什么?那个角色我倪大红也能演啊通常有关"你是怎么怎么当上演员"这类问题,我们听得最多的故事是:我陪朋友去的,结果他/     

存在主义视阈下的《伤心咖啡馆之歌》

卡森?麦卡勒斯是20世纪美国南方文坛上的著名作家,《伤心咖啡馆之歌》是她唯一的一部中篇小说。《伤心咖啡馆之歌》与萨特的剧本《禁闭》有着强烈的互文性,本文借助萨特存在主义的他人观阐释《伤心咖啡馆之歌》中的人物关系,以揭示故事悲剧的根本成因。     

婚恋法律咨询

<正>收集对方重婚证据有困难怎么办编辑同志:我丈夫原来是一名政府官员,3年前他所在单位"精兵简政",他主动辞职后到南方与人合伙做生意。不久前,我去丈夫所在地出差。因想给他一个惊喜,我没有提前告诉他。结果竟在丈夫屋内碰上了一个女子。我问她是怎么回事,她竟然说与我丈夫是夫     

二元对立视角下的《我弥留之际》

《我弥留之际》是美国作家威廉·福克纳于1930年发表的代表作。作品向读者讲述了南方农民本德伦为遵守对妻子的承诺,率全家历经六天重重磨难将妻子的遗体运回家乡安葬的故事。本文从结构主义最突出的分析方法二元对立的角度出发,探讨威廉·福克纳的作品《我弥留之际》中人物形象和情节所影射的深层含义。     

王蒙：80岁的“阳光男孩”

2013年,对作家王蒙来说是不寻常的一年。60年前,他第一次拿起笔创作,就一气儿写下了长篇小说《青春万岁》,开启了60年风风雨雨的文学生涯。一个甲子后的这一年,《王蒙八十自述》出版,他在书中写道：“我永远纪念着过往的60年、65年、80年,我期待着仍然奋斗着的未来。”也是在这一年,他再度步人婚姻殿堂,勇敢地享受着幸福晚年。