试论网络媒体与传统媒体的竞争与融合

在网络传播迅速扩张的今天,传统媒体面临着严重挑战。本文试图从比较两种媒体各自的优势和劣势入手,预测两种媒体从竞争走向融合的发展趋势。互联网可以与传统媒体尤其是电视实行强势联合,相互弥补缺陷,杨长避短。传统媒体利用互联网这个平台,有利于扩大覆盖面,实现双向交流传播,同时因特网也可利用传统媒体的人才和信息资源优势,提高信息的可信度和权威性。     

互联网时代传统媒体融合发展的实践探索

互联网新媒体崛起冲击下,传统媒体与新媒体两种媒体形态有效融合,将打开传统媒体新的发展空间,增强新闻传播力,加快传统主流媒体转型升级为新型主流媒体。经济欠发达省份青海的传媒业尤其是主流传统媒体,应当围绕关键环节破局融合困惑,把握融合定位做强新闻产品,不断创新驱动实现融合流程再造,适应新技术与信息传播发展趋势,在与新媒体融合路上推进后发跨越发展。     

对发展社区商业的几点思考

社区商业是一种特殊的社区服务。发展社区商业能丰富社区服务的内容,增强社区服务的功能,改进社区服务的运行方式,增强社区服务机构的活力,因而是加强和改进社区服务工作的重要举措。加快发展社区商业要加强宣传,提高对社区商业在社区服务工作中地位与作用的认识;统筹规划,将社区商业纳入社区建设规划;加快实施"双进"工程,建立完善的社区商业服务体系;改进服务手段与服务方式,提高社区商业服务的效率;完善各项优惠政策,为社区商业营造良好的政策环境。     

新媒体语境下的电视发展探析

新媒体的概念区别于传统媒体,并以全新的技术形态为基础。它所倡导的自由、平等、互动的传播理念,极大地冲击了以电视媒体为代表的传统媒体。新媒体的兴起并不意味着传统媒体的消亡,或许它将成为另一次历史机遇,电视媒体要想在新媒体语境下有所作为,就必须坚持传统媒介的自我优势,在与新媒体的合作中开拓空间,并积极转变自我观念,才能在大众媒介的竞合时代里保持活力。     

媒体面对激烈竞争的策略:发扬品牌优势

传统媒体要在激烈的竞争中巩固属于自己的一片天地,除了转换机制、广纳贤才、提高传播水平、报道质量等措施外,更重要的是要研究媒体发展的策略,尤其是品牌策略,在受众中树立自己的品牌形象.媒体品牌标志着一种超越时空的品位和文化,媒体的总体形象实际上是社会公众对于媒体的综合系统评判.媒体竞争在更高层面上表现为媒体形象的竞争.品牌的建立是一个渐进的过程,是长期积累和发展的结果.明确定位、打造明星培育精品是实现媒体品牌战略的主要方式.     

数字视听新媒体:从概念到商用

随着数字技术、网络技术和通信技术的进一步发展,以手机电视、网络电视、IPTV、车载移动电视为代表的数字视听新兴媒体发展迅速。由于其不同于传统媒体的独特功能,它收视更方便,产品更多样,互动更自由,能随时随地满足不同层次、不同需求的受众愿望,市场前景诱人。但在实际的运营过程中,新媒体的推广与商用还需要跨越政策的鸿沟,需要打破行业垄断,消除各种不利于发展的政策壁垒,引入竞争机制,建立公平有效的市场环境,形成公平、开放、统一、有序的新型媒体竞争秩序。     

数字时代的媒介互动与传统媒体的象征意义

传统媒体是一个相对的概念,只有与新媒体尤其是自媒体相对比,才具有意义;换言之,传统媒体因为新媒体的崛起而被赋予某些其原本不具备的象征意义。同样地,新媒体也是在与传统媒体的对比中凸显其独特的文化价值。在数字化时代,新媒体与传统媒体既竞争排斥又相互依存。同为大众传播媒体的新媒体与传统媒体身处相同的社会、政治、经济、文化环境,无疑面临某些共同的困惑和相似的选择;同时,作为相对比而存在的两极,新媒体和传统媒体又面临着各有差异的受众,代表着不尽一致的利益诉求,因而必然承载着不同的社会心理期待,在一些问题上又必须作出不同的选择。作为社会公共传播机器,新旧大众传播媒体除了相互印证而获得其存在的价值之外,随着人人皆媒体时代的到来,还与日益兴盛的自媒体传播构成竞争。这使数字时代的传播格局变得更为复杂微妙。如此,传统媒体便又多了一重象征意义。     

围绕"二·三"品牌打造媒体经营新模式

近年来,媒体改革使我国媒体产业得到进一步发展,同时,媒体利用信息传播创造了十分可观的利润空间.然而,继传统媒体之后,互联网凭借全媒体、流媒体优势,逐渐改变着人们的行为方式和消费习惯,对传统媒体产业经营造成冲击和挑战,市场份额、广告份额全面下降.其实,无论传统媒体,还是新媒体,都遇到了各自的瓶颈,要继续发展就需要对运营模式进行创新、变革.     

互联网文化冲突的根源与中华文化发展

20世纪90年代以来,互联网作为集三大传统媒体诸多优势于一体的新型数字化媒体,得到了巨大发展.互联网的迅速发展,为各民族文化传播、交流与融合提供了有利条件,但同时,也使不同民族文化间的矛盾冲突日益凸显.本文拟通过对互联网中以美国为代表的西方霸权文化与其他民族文化间矛盾冲突的全面分析,揭示文化冲突背后的根源与实质,提出互联网时代中华文化发展应采取的战略举措.     

论自媒体的特征、挑战及其综合管制问题

基于互联网技术而迅速发展的自媒体,其信息制作和传播行为具有不同于传统媒体的显著特征:个体化、自主性、多样化、圈群化和高速性。在一定的意义上,自媒体掀起了传播领域的一场革命。但同时,自媒体对政府管控的权威媒体的话语权、传播媒体的管控模式以及信息安全问题,构成了前所未有的挑战。借鉴西方发达国家的成功经验,在自媒体的媒介人(或用户)、媒介人社会组织、媒介行业和政府部门四个层面,从自律和他律两种机制上建立有中国特色的自媒体综合管控模式的逻辑构想是:构建自媒体的媒介人(或用户)的自我约束的道德自律与法律他律机制;建立自媒体的媒介人社会组织,提高自媒体的媒介人的媒介素养;强化自媒体或网络行业自律公约的功能;政府的间接管控,构筑起自媒体网络信息安全的最后一道防线。     

网络监督中应处理好的四对关系

网络监督是社会监督的重要组成部分,在网络监督过程中应处理好网络监督与网络谣言、网络暴力、媒体审判以及传统媒体监督的关系.网络谣言在一定程度上干扰了网络监督的方向,在网络监督的过程中,要努力抵制网络谣言,并和其进行“赛跑”;网络暴力是一种网络侵权,要对网络自由表达的手段和内容进行必要的限制;网络监督有时会发展为媒体审判,这会危及司法独立,但媒体监督和司法独立的基本理念是一致的,即保障社会公平;传统媒体是对“网络监督”的监督,传统媒体与互联网的相互支持与合作,共同推动了舆论监督的大发展.     

新兴媒体的电视化现象及其对媒体融合的启示

媒体融合推动了电视的新媒体化进程,同时,电视在科技、艺术等方面也影响着新兴媒体的发展走向,形成了新兴媒体的电视化现象。以电视为基础的传统媒体具有打造新型媒体的传统优势,是传统媒体和新兴媒体一体化发展的重要力量。新兴媒体与传统媒体的互动、互构、趋同的发展态势表明,媒体一体化发展需要吸收传统媒体所积累的宝贵经验,全面评估新兴媒体和传统媒体的双重影响力,进而打造以人的身体为感知中心的新型媒体。     

广播媒体实现网络广播的不利条件与可行性

以数字技术为科技基础的、以多媒体电脑为硬件载体的、以网络为运作形式的国际互联网正在占领传统媒体的阵地。传统媒体的一支———广播媒体更面临着巨大的生存危机,因此,广播媒体与互联网结合,实现网络广播,以谋求自身的快速发展,使广播媒体重新走上振兴之路,这是目前广播传媒所要研究的一个很重要的课题。本文就此分析了广播媒体实现网络广播的不利因素和可行性,得出网络广播必将成为前沿产业。     

积极打造新型主流媒体 不断提高舆论引导能力--关于传统媒体和新兴媒体融合发展的研究报告

在互联网的催发下,媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都已经发生并在继续发生着前所未有的变革.以党报党刊、电台、电视台为主体的传统媒体主动打破传统模式,不断突破创新,在报道理念、内容生产、传播形态、体制机制等方面进行了有益的探索和尝试,在继续保持原有权威性、真实性、专业性基础上,贴近性、亲和力、互动性有了显著提升.媒体融合不是简单的1+1,只有发生“化学反应”,才能实现内容生产效率和媒体影响力的双重提升.这就要求传统媒体解决功能重复、内容同质、力量分散的问题,优化资源配置,进一步解放发展新闻生产力.     

网络文化与大学生思想教育

一、网络的特点 　　利用媒体是加强学生思想政治教育的重要手段之一。而互联网的出现,给传统媒体带来了一场新的革命,与传统的报刊、广播、电视等的媒体相比,互联网具有以下特点： 　　首先,它具有跨越时空的特性,使它有着其他媒体无法比拟的快捷时效。 　　迄今为止,还没有任何一个媒体,可以象互联网那样使任何一个个体在完全非受控的同时,向全球的众多受众发布信息;也没有任何一种工具,象互联网那样能以便捷低廉的成本,实现信息的即时准确传输。互联网完全突破了其他媒体的局限性,跨越了地域,拓展了信息贮存范围,打破了报…     

传统媒体对网络舆情的建构功能初探

在网络舆情的研究中,有一种悲观的论调认为,传统媒体落后于网络舆情的发展,沦落为网络媒体的"跟随者"。实际上,从建构主义理论的视角来看,网络舆情是各方力量共同建构的结果,传统媒体作为建构主体之一,拥有着信源、专业化以及权力等优势,在网络舆情建构过程中具有不可替代性,其舆情建构功能包括识别舆情、设置议题、二次把关、动态平衡等。舆情建构功能的"再发现",有利于完善对于新媒体环境下传统媒体功能的认识,重构其媒体价值,并为舆情引导提供新的理论视角和方法论上的创新。     

路在转型和融合——试论微时代传统媒体的突围之策

近年来,互联网和以互联网为基础发展起来的微博、微信等新媒体得到井喷式的发展。它们为公民履行知情权、参与权、表达权和监督权提供了重要渠道,打造了传统媒体之外的又一个"舆论场",同时也重塑着中国传媒业的发展格局。传统媒体在原先业已竞争激烈的环境中,又不得不面对强有力的竞争对手。报纸发行难度在加大,电视开机率在下降,广播收听率也在滑坡;而与此同时,网民的数量却在不断地创造新纪录,受众通过新媒体获取新闻的比例在不断攀升。在"人人都是通讯社、个个都有麦克风"的舆情新时代,传统媒体,特别是党报、广播电视台这样的主流媒体路在何方?又如何"突围"?该文通过分析新的舆论生态环境,研究中央电视台、人民日报等中央媒体和深圳广电集团等深圳媒体的改革实践,认为顺应新形势、迎接新挑战,拿出转型发展和融合发展的新思路和新举措是突围的必然选择。     

个性化、本地化、服务化的融合之路——浅谈新媒体时代下地市级媒体如何转型升级

在移动互联网和社交媒体飞速发展,传统媒体受到的挑战越来越严峻的今天,地市级媒体更是受到更大的冲击。本文以微信公众号为例,结合赣南报业传统媒体与新媒体的融合体验,从定位、内容、品牌、经营等方面浅谈一下新媒体时代下地市级媒体如何转型升级。     

网络时代党报增强竞争力的途径

当今时代随着信息技术革命，因特网作为一种新兴媒体，异军突起，给传统媒体带来了较大冲击。在新世纪，网络技术将日臻完善，网络媒体也将逐步成熟。党报作为我国思想舆论的主阵地，必须针对网络媒体的特殊，改进新闻宣传，提高竞争力，圆满完成用正确舆论引导人的任务。一、增强新闻性新闻是媒体的主角，也是党报安身立命的根本。媒体间的竞争，主要是新闻的竞争。这些年来，党报围绕增加新闻性，进行了不少改革，如压缩专刊专版、增加新闻版；优化结构，在突出时政新闻的同时，增设体育、文娱、财经、证券等新闻专版，丰富新闻品类，取得…     

从在不同媒体实习案例中窥探报纸的优势

每一次重大的媒体变革,传统媒体都不会坐以待毙、任其消亡,它们会寻找在新环境和竞争中的生存之道。报纸媒体通过充分发挥自身权威性、读者阅读习惯等优势、创新管理体制、转变经营方式、更新业务形式、实现"报网"融合等战略措施,拓展了报纸媒体的发展空间。