手机报发展现状、广告特征及其模式初探

作为新一代数字通讯技术手段,3G牌照的发放引起了社会广泛的关注。手机作为一种新媒体,必将加速与报纸媒体的整合。手机媒体与报纸媒体的整合现状主要有三种模式,一是彩信版模式,二是手机报订阅用户浏览手机报的WAP网站,三是最新出现的掌信型模式。手机报广告具有＂一对一＂广告加强,信息服务个性化、即时接收和动态传播、商品信息生动,更具有可读性、广告反馈快速及时等特征。手机报广告模式存在广告信息3G化、广告互动性和自主性加强、手机报广告产业链完善等发展趋势。     

企业

谷歌7.5亿收购广告商 美国谷歌公司11月9日宣布，以75亿美元价格收购美国移动广告公司AdMob，以扩大其在手机广告市场上的业务。据谷歌10月份发布的数据显示，公司的手机搜索业务第三季度同比增长了30％，而且谷歌自己也已拥有手机广告发布系统，收购AdMob将强化谷歌现有手机广告技术。     

柴鸡蛋不见得比普通鸡蛋好

好的产品需要广告的宣传,然而宣传不明的广告难免会误导消费者消费。日前,北京市第二中级人民法院便审结了一起因广告宣传材料内容不明确引起的手机消费纠纷。 家住朝阳区的赵先生在北京中复电讯设备有限公司下属的某电讯商场,看到诺基亚公司印制发放的6150型手机的介绍材料,材料中写着:简便地编辑并存储短信息、姓名和号码。赵先生误认为该款手机有中文输入编     

对互动广告中的性别身份建构的统计分析

系统功能语法认为语篇具有三大元功能,即概念功能、人际功能和语篇功能。我们从人际功能和概念功能出发,以男女两组英语互动式性别广告为语料进行讨论,得出以下结论：男性广告在“祈使语气”、“消费者充当的主语一限定成分”、“消费者充当的动作者一物质过程”的构形分布上均明显高于女性广告;而女性广告在“消费者充当的感觉者一心理过程”的构形分布上明显高于男性广告。这些构形分布的显著性差异说明,这类语篇建构的不同性别的身份是不同的,即建构不同的性别身份。     

手机APP广告点击意愿的影响因素研究

基于用户的角度,以整合信息技术模型（UTAUT）为基础,通过对手机用户关于APP广告态度的访谈结果以及有效问卷的数据分析,探讨了用户对于手机APP广告点击意愿的影响因素,并对如何更好促进国内手机APP广告行业发展提出了建议。     

从手机低价广告的“猫腻”谈缔约过失责任

手机低价广告的“猫腻” 引发的维权思考 近年来,随着手机市场竞争的日趋激烈,在低价广告“烈焰”下的价格大战打得热火朝天。随便翻翻广告,便看到主题内容为“降到你心动、送到你行动、奖到你快动”的低价广告。各种“超低价”、“1圆起售”、“论克卖价”、“机身价”、“卖手机即送10件套”、“配件1折起售”、“10万圆豪奖”、“出境游名额等著你”等令人怦然心动的字眼儿,或把消费者引得热血沸腾,或把消费者搞得一头雾水。难道零售商们都成了“慈善标兵”?这里面是否有什么陷阱呢?     

诺基亚虽死 经典广告永生

诺基亚已死，但它推出的那些经典手机以及众多经典广告并不会随之消亡。我们通过盘点那些经典广告，为死去的诺基亚唱一首挽歌。     

“世博”电话卡销售有骗局

近日,一名外地消费者向"12315"中心反映,收听电台广播播放一款"世博"手机电话卡广告后,拨打订购电话咨询,销售人员告知此世博版电话卡不仅是一款收藏品,而且还可以为手机充值话费2980元,移动、联通手机都可     

微博粉丝产业链

＂朋友送来一部三星3G手机,说让我用一用,并在微博上介绍一下。我想这不就成广告了吗？现在世界上最不缺的就是广告,我的微博的原则是绝不做广告。我把这部手机送给微博上的朋友,只有一部,如何送？送给谁？请大家出出主意（此事我交给李楠办了）。＂这是潘石屹微博中的一条。潘是SOHO中国董事长,也是微博达人。     

微博语境下广告内涵的改变

广告变迁与媒介发展密不可分,每一次传播技术的重大进步,不仅催生新的传播方式和媒介形态,也促使广告生存形态的改变。微博是第一个在web2.0架构上把手机和网络紧密连接在一起的创新,其突出特点是互动性,微博平台的互动传播机制主要体现在开放平台属性、互动的多层面性和持续性三个方面。微博在传播范式、权力制衡和整合营销方面,深刻改变着传统广告的内涵。在微博语境下,广告不再仅是公关、传播、促销等营销体系中的一个环节,它开始作为营销延伸的广告之内涵演进。     

新媒体技术下的网络广告创意表现

新媒体是移动互联网时代新的大众媒介手段,依托网络技术革命广泛地影响人们的生活活动,具有全新的传媒特点。本文分析了从Webl．0到Web3．0互联网技术的广告创意表现,论述了依托技术创新导致的广告传媒的变化,提出了新媒体技术下如何有效的实施品牌广告创意表现,对于广告创意研究和创意设计有参考意义。     

湖南移动互联网产业盈利模式的优化与创新

全球移动互联网产业的商业模式可概括为增值服务模式、授权许可模式、电子商务模式、广告模式和精确营销模式。通过分析湖南移动互联网现有盈利模式,总结出其优化和创新策略,即:以"付费搜索+增值服务+垂直/场景"模式发展移动搜索,以"内容+增值服务+广告流量"模式推动固网移动化,以"UGC+LBS+垂直细分市场+移动支付+二维码"模式发展O2O业务。     

“文化广告学”论纲

随着全球经济一体化和经济文化一体化的推进,广告与文化的关系日显紧密.建立文化广告学不仅是广告理论建设的需要,也是广告实践的需要.文化广告学是广告学的延伸和拓展,它不仅要从理论上探讨广告与文化的关系,还要从广告活动和广告成品的各个环节和要素研究有关的文化问题,更要关心广告传播的社会文化效益,寻求其经济效益与文化效益的双赢途径.     

广告产业研究的几个基本问题

加入WTO后,随着广告产业规模扩大及对外资全面开放,研究广告产业成为新的理论热点。但总的说来,我国广告产业研究还处于起步阶段。针对当前广告产业研究中的不少模糊认识,辩明广告产品、广告产业主体、广告产业属性,以及广告产业理论与广告经济学的区别等基本问题是广告产业理论研究的起点,对广告产业的发展也至关重要。     

几种不同结构的脉动广告投入策略在无限时区上的比较

本文基于扩展的“ＶｉｄａｌｅＷｏｌｆｅ 模型， 在无限时区上， 并将资金成本纳入模型的情况下比较了五种不同结构的脉动广告投入策略。主要结论有： （１） 当扩展的ＶｉｄａｌｅＷｏｌｆｅ 模型中的反应函数是线性的和凹的时， 均匀广告策略优于广告的脉动保持策略， 而后者优于广告的脉动策略。（２） 当反应函数是凹的时， 均匀广告策略优于脉冲广告策略， 而后者优于震荡广告策略。     

整合营销传播背景下广告产业形态的重构

在整合营销传播的全球背景下,广告的未来发展趋势将是以广告为工具整合其他营销传播手段,由此带来广告产业形态的重大改变,即由提供单一广告代理服务的广告产业走向提供广告、公关、促销、营销咨询等多元化服务的＂大广告产业＂。大广告产业要求以广告产业为核心来整合其他营销传播服务的相关领域。要承担如此重任,广告产业形态必须进行重构：首先要通过高度专业化的发展打造广告业的核心竞争力;广告公司向价值链的上游和下游扩张,完成广告产业价值链的重构;最后是综合型大型广告公司的组织结构向团队式或网络式模型的调整。     

加入WTO后的媒体广告经营新策略

我国加入WTO后,新闻媒体必须把广告经营上升到为新闻宣传与舆论引导提供强有力的资金支持的战略高度,以全新的广告服务和广告策略占领全新的广告市场,并提出了"广告覆盖市场化"、"广告经营科学化"和"广告服务深度化"的广告经营新策略.     

试论广告语言信息的分析模式

本文综合运用语义学、语用学和语境学理论 ,对广告语言的信息传达进行分析。提出广告语言的信息有直接信息和间接信息 ,直接信息是广告语言的字面意义 ,而间接信息则是由广告语境的介入形成的 ,社会文化语境是广告语境的重要组成部分 ,广告语言信息的传达是在广告语言、广告语境、和接受者的认知推导下完成     

历年春晚节目对广告行业问题的讽喻

历年春晚对广告行业的违规问题时有批评。表现在春晚语言类节目对广告业缺乏行业自律、发布虚假广告、违规插播广告等现象进行大胆的讽刺以及歌唱节目对广告业表达的希望。春晚对广告行业违规问题的批评一方面折射出我国广告业的发展历史,另一方面也对广告业发展起到监督作用。