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1.
黄文柱 《市场瞭望(下半月)》2011,(22):40-41
2011年8月24日,李宁体育用品有限公司(下称李宁体育)2011年上半年业绩公告正式发布,从而证实国产运动品牌“老大”已然易主,安踏已超越李宁成为本土第一运动品牌。 相似文献
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创立于1990年的李宁有限公司(以下简称李宁),是一位标准的"90后",在它成立20周年之际,在面对新一代消费者时,李宁主动求变、全面进行品牌重塑,踏上缔造新传奇之路. 相似文献
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相信“一切皆有可能”的李宁,现在需要“Make The Change”(让改变发生)了。
2010年6月30日,李宁公司在北京揭晓了李宁品牌重塑计划。此前一直被质疑与耐克类似的Logo将被更换, 相似文献
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45岁的李宁,两鬓斑白,一身"LINING"牌运动服出现在"李宁公司2008奥运战略"新闻发布会上.尽管他的头衔是李宁公司董事长,但在这个场合他更多的是以一个前奥运冠军的身份出现,以至于被戏称为"奥运老英雄". 相似文献
5.
近三十年,中国经济成长非常快,积累了很多财富,但我们把所有著名的品牌列到一起看,可能发现问题会比较大。为什么?因为所看到的几乎全是国际品牌。奥运的全球合作品牌就是一个联想。剩下的品牌就根本没有机会,在这样一个时刻,中国民众就缺少一个精神情感的表达。这不是一个企业的问题,而是一个国家品牌在这时候如何呈现。在申请奥运合作伙伴方面,李宁也非常努力,花了不少钱,出价大约是历届奥运会的四倍,但还是搁浅了。 相似文献
6.
这个百年老店从品牌评估、品牌规划、品牌整合,到品牌传播,正经历着嬗变的过程。无论是百年庆典、奥运传播,还是社区活动,青岛啤酒致力在新百年征程中实施品牌年轻化战略,以此诠释激情成就梦想的新品牌主张。 相似文献
7.
李旋 《贵州工业大学学报(社会科学版)》2008,(3)
奥运营销是当今世界上非常流行的营销手段,成为企业提升品牌竞争力的有效途径。面对即将来临的2008年北京奥运会,我国企业可谓是商机无限,但与国外企业同台竞争,怎样利用好奥运营销这一平台来实现企业的品牌飞跃?现就这一问题进行分析并提出企业在进行奥运营销时应当采取的策略。 相似文献
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当轰轰烈烈的“90后李宁“品牌传播战役最终遭遇滑铁卢时,给众多的营销人员敲醒了警钟,不禁一问“你真的懂90后吗?”消费者正在发生改变,对于品牌来说,在如今信息高度碎片化的环境中获得90后这个年轻消费群体的长期关注, 相似文献
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奥运赞助营销与品牌国际化——基于三星与联想的比较研究 总被引:1,自引:0,他引:1
通过联想与三星的比较发现,尽管奥运赞助营销是企业实现品牌国际化的一个重要的平台,然而为了将奥运精神转移到企业品牌形象之上,赞助商需要花费巨大的赞助与后续传播费用,二者的比例为1-3~5,因此充满了风险;赞助商需要花更长的时间持续赞助奥运,才能达到将与奥运的关联转变为长期关系的目的.奥运赞助营销并不适合所有企业,企业必须要有与之相匹配的能力与实力,才能参与到这个属于巨人的游戏之中. 相似文献
12.
黄媛媛 《广西青年干部学院学报》2008,18(6)
当奥运结缘网络,奥运赞助商利用奥运品牌宣传自己的同时,也最大化地开拓了网络营销的广告传播手段,以力争在2008奥运品牌营销的饕餮盛宴中力压群芳。本文旨在通过对奥运品牌的网络营销方式,分析新媒体时代网络广告传播的特点,探究网络时代广告传播模式的变革,进一步探究如何运用新媒体进行奥运营销的发展问题。 相似文献
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背景分析:
历时17天的2012伦敦奥运会上,中国奥运健儿经过激烈的拼搏,获得了骄人的战绩,总共夺金38枚。由国内著名体育品牌李宁赞助并提供赛场装备的中国体操、射击、跳水、乒乓球、羽毛球5支“梦之队’成绩则更是骄人,获得的金牌数约为中国金牌总数的近60%。 相似文献
14.
通过联想与三星的比较发现,尽管奥运赞助营销是企业实现品牌国际化的一个重要的平台,然而为了将奥运精神转移到企业品牌形象之上,赞助商需要花费巨大的赞助与后续传播费用,二者的比例为1:3-5,因此充满了风险;赞助商需要花更长的时间持续赞助奥运,才能达到将与奥运的关联转变为长期关系的目的。奥运赞助营销并不适合所有企业,企业必须要有与之相匹配的能力与实力,才能参与到这个属于巨人的游戏之中。 相似文献
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吕加斌 《市场瞭望(下半月)》2014,(3):32-35
可口可乐助力冬奥火炬传递
作为2014年索契冬奥会火炬接力全球合作伙伴,可口可乐和奥运圣火一同走在6公里的奥运火炬传递路途中。可口可乐通过一辆经过特别装饰的“Vlivaisya”卡车向沿途的观众传递自己的品牌信息,同时派送限量版的可口可乐罐,可口可乐夜光瓶、旗子等。 相似文献
16.
农产品品牌建设中,品牌个性对品牌结构起到了导向性作用。品牌个性偏重"仁"智"雅"时,采取单一品牌结构模式较好;品牌个性偏重"勇"乐"时,采取多品牌结构模式较为适宜。农产品品牌不同于普通商品品牌的特点众多,绿色、环保、地理保护、有机等概念都在左右着品牌个性的塑造,品牌结构设置因此要更多的考虑这些品牌的个性特点,在此基础上建立起来的品牌结构才更科学。 相似文献
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品牌活化原理与决策方法探窥——兼谈我国老字号品牌的振兴 总被引:8,自引:0,他引:8
何佳讯李耀 《北京工商大学学报(社会科学版)》2006,21(6):50-55
认知心理学和社会心理学是西方品牌活化理论的两个角度,“品牌活化矩阵”(BRM)在此基础上提出。认知心理视角以基于顾客的品牌资产为核心,认为品牌活化应该从品牌意识和品牌形象两个方面进行;社会心理视角则以消费者-品牌关系为核心,提出品牌活化在品牌故事、理想化的品牌社群、品牌精髓和品牌悖论等四个方面的考虑。同时,归纳总结了品牌活化的一般决策方法,讨论如何把“品牌活化矩阵”用于中国老字号和老品牌的复苏和振兴。 相似文献
18.
品牌表意系统的构成及塑造方法研究——基于品牌美学的视角 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌意义说认为,品牌的价值就是社会组织或个人对事物的输入向主体呈现的意义。本研究在探讨品牌美学研究对象、目的、任务、学科性质、属性及内容等科学学问题的基础上,把品牌表意系统的构成概括为:两类,即品牌媒介与品牌意义单元;四层面,即4个品牌媒介与4个品牌意义单元;五单元,即品牌功能、品牌知觉、品牌故事、品牌思想和品牌特征;十线索,即品牌功能4+品牌知觉3+品牌故事2+品牌思想1。最后,分别对品牌功能、品牌知觉、品牌故事、品牌思想和品牌特征等五种品牌塑造方法进行了探讨,旨在推进品牌意义说和品牌美学理论与实践的发展。 相似文献
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品牌是消费者心智中品类的代表,是企业的无形资产。当前中国品牌正面临着品牌发展的多重机遇,同时也面临国际局势紧张、品牌综合实力不强、国际传播意识不高、缺乏系统的传播体系、不善于用文化包装品牌、营销转化率低等困境。中国品牌应在系统化品牌建设思维的引领下,把握企业家队伍、发展战略、产品品质和视觉包装、产品销售模式、媒介策略等关键因素,在品牌成长的不同阶段采取相应的发展策略。在品牌定位阶段,应确立有号召力的发展战略与愿景,采取差异化的品牌定位战略。在赋予品牌内涵阶段,应采用一流的产品品质和独特的视觉包装,用中国文化包装品牌,寻找与品牌契合的信任状。在品牌传播阶段,应通过价值共创模式来提升品牌认知和品牌内涵。在产品销售阶段,应选择有竞争力的销售渠道。 相似文献