试论隐性广告的公关性

广告内容大多以宣传产品的名称、商标、质量、功能和价格，注重近期的市场效果，其表达形式也比较直率带有强烈的刺激性，隐性广告不仅因为它的付费相对低廉，对硬广告是一种很好的补充和配合，更重要的是隐性广告具有公关性。     

试析公关广告及其分类与创作

文章在比较公关广告和商品广告的基础上, 把公关广告划分为以事实信人型、以声势撼人型、以精诚感人型及以实益诱人型四类, 并从立意和形式上探讨了公关广告的创作技巧。     

再议“公关第一,广告第二”

因其职能手段的不同,注定了在营销传播过程当中必须是＂公关为先,广告辅之＂的逻辑顺序从阿尔·里斯的《公关第一,广告第二》这本书出版以来,业界有关公关、广告孰先孰后的争论就从来没有停止过。     

米切奥：公关人要会讲故事

她说．现在越来越多的消费者不仅关心广告,同时也受到公关的影响。这就要求企业不能再把广告和公关分开,他们应该合起来讲故事,传递一套信息     

守正出奇的公关人

“这是一个广告泛滥的时代,泛滥的广告又分散了人们的注意力。一个广告成就一个品牌的图景不会再重现。曾经,我们的工作就是要打一个好广告。而现在,我们必须通过各种途径,与每一个潜在消费者做好沟通、交流,以‘润物细无声’的方式吸引其注意力,影响其消费决策。”广东万家乐燃气具有限公司品牌管理部部长李涛坦言,“广告的时代正在过去,公关的时代已经来临。”     

如何为媒体撰写公关稿

关是维护和提高企业形象的一项重要活动与工作,毋庸置疑是企业重要的“面子”行业。媒体是能够接触最大面积公共人群的平台,因此,公关不可避免地与媒体之间具有密切联系。     

公关英语:对外往来的交际工具

为了实现公关目标，英语在国外公关实务活动中，遵循着一定的规律，并产生了一些“成品”，可称之为公关英语。引进这些公关英语“成品”是对外往来的需要，它能使我们的交际工具更具有艺术性、更接近于国际惯例。     

全球公关行业面临哪些挑战？

从据国际传播咨询协会的全。球报告,公关行业的前五大挑战如下：人事“人才”需求成为公关行业最紧迫的问题之一。咨询公司领导人担心的是能否吸引到富有技能和工作经验的人才,以及能否在未来的工作中留住人才。一般的业务和分析技能越来越重要,但是有价无市的情况经常发生。     

完善公关传播效果评估

2011年,慧聪邓白氏研究正式推出了HC—PRE公关效果评估服务,并在行业内发起了“用统一标准进行公关效果管理是否重要”的大讨论,引起了业内人士的广泛关注。慧聪邓白氏研究e—Eyes事业部副总经理刘晓霞近日做客《国际公关》“对话”栏目,一起探讨这一问题     

从“钉子户”事件看政府危机公关

被网络等媒体炒得沸沸扬扬的重庆市"钉子户"事件已经尘埃落定。当地政府积极介入化解这场公关危机,使此次事件得到平息。但"钉子户"事件却显现出政府公关危机治理方面的问题,如政府危机公关体系不完善,对媒体重视不够,与公众沟通不畅等。政府是突发公共事件危机公关的主要角色,应培养政府人员的现代公关意识,运用法律手段完善危机管理体系,建立公关危机管理机制,健全双向沟通机制,从而成功地解决危机。     

第六届公关与广告国际学术论坛在武汉举行 《公关正能量武汉共识》发布

2013年10月4日至5日,“第六届公关与广告国际学术论坛”在武汉华中科技大学举行,由华中科技大学新闻与信息传播学院、香港城市大学媒体与传播系、台湾世新大学新闻传播学院联合主办。作为华中科技大学新闻与信息传播学院创办30周年纪念活动的组成部分,该论坛与2013年中外新闻传播学院院长论坛捆绑式进行。作为第六届公关与广告国际学术论坛的支持机构之一,中国国际公共关系协会全程参与、全面关注、全力指导,副秘书长同享出席,并在论坛开幕式上致辞。     

品牌危机公关中电视形象广告研究——以强生婴儿电视形象广告为例

该文以危机公关为研究背景,以强生婴儿危机事件中的电视形象广告为研究对象,把危机公关中的强生婴儿投放的电视广告分为三个阶段来解读,即危机期、恢复期和发展期,并对不同时期的电视形象广告的广告内容进行了简要分析。总结了强生婴儿在危机公关中采用的广告策略,得出了当品牌在发生危机公关事件时,电视形象广告可以发挥重要作用的结论。     

中国最雷人房地产广告的创意弊病分析

中国房地产广告界从来不缺创意,更不缺十分雷人的广告创意。盘点归纳了近年来中国最雷人的房地产广告及其创意弊病,分析其社会根源与恶劣影响,在此基础上,探讨了房地产广告改革的方向。     

浅论广告道德人格

广告是社会发展的产物，广告所宣传的思想理念、价值取向等对当今社会和人们的生活有着极大的影响，而它从某种程度上来讲是广告道德人格的直接外化。从广告道德人格的定义出发，分析广告道德人格存在的应然性，并进一步探讨了在社会主义现代化发展的今天，广告人应该展示出的理想道德人格的标准。     

试谈公关活动中的“制造新闻”

本文旨在对“制造新闻”这一公关活动给予理论上的总结与归纳。作者对“制造新闻”的基本特征、应遵循的原则及整个活动的运作过程做了较深入的探讨，目的在于促使这一活动进一步走向规范化与科学化。     

广告遭遇“恶搞”文化

带有颠覆性和娱乐性的"恶搞"已然成为当前流行的文化时尚,并初步显示出其商业价值,而广告活动自然需要从这种新兴的媒介文化中汲取养分。而今,将"恶搞"引入广告活动已经具备了必要性和现实可能性,但在其运用过程中我们必须注意一些问题。     

广告遭遇“恶搞”文化

带有颠覆性和娱乐性的＂恶搞＂已然成为当前流行的文化时尚,并初步显示出其商业价值,而广告活动自然需要从这种新兴的媒介文化中汲取养分。而今,将＂恶搞＂引入广告活动已经具备了必要性和现实可能性,但在其运用过程中我们必须注意一些问题。     

人心工程是公关核心

在现代企业传递的形象声音和产品声音中,最重要的核心信息实际就是对人心的影响。谁的“人心”穿透力强,谁的公关效果就高     

浅论原始部落首领“爱民敬民”的准公关意识

原始先民为了在严酷的环境中生存,在共同的劳动和生活中,思想、情感和行为上步调一致,形成了良好的互助协作关系。这种原始关系下,原始部落首领关爱民生、重视民生、与民同苦同乐的"爱民敬民"公关意识充分体现在他们的政治生活中。本文从原始准公关意识的出现和历史对黄帝、尧、舜、禹等部落首领的记载以及原始民主制度下"爱民敬民"的公关意识在统治者政治生活中的体现等方面进行了论证。原始首领"爱民敬民"的准公共关系意识,对当今社会具有一定的现实意义。     

广告的跨文化管理

跨文化因素对企业广告活动的影响主要表现在:(1)文化因素会影响不同市场广告内容的设计;(2)文化差异会使潜在消费者在广告信息沟通和理解方面出现障碍;(3)不同文化中的语言导致广告中的翻译问题突出;(4)文化因素会影响企业对广告媒体的选择;(5)文化因素对各国广告法规会产生影响。企业要有效地开展跨文化的广告活动,必须实施广告的跨文化管理战略。