广播广告配音常见问题及辨析

广告配音是一种再创造，成功的配音会给听众带来巨大的冲击力和感染力，留下深刻的印象。本文作者从多年的工作实践出发，对广播广告配音中经常出现的一些共性问题进行了深刻剖析，并在此基础上提出了切实可行的解决办法。     

广播广告的优势及应用策略

广播作为大众传媒的一员，已被广泛地应用于广告宣传中，多年来广播广告的发展一直较为缓慢，原因是我们对其在认识和利用上存有偏差。文章从价格、受众、渗透性、选择性、灵活性及对受众的影响等方面将广播广告与其它媒介广告进行比较，评析其优势，并提出应用策略。     

“入耳入心”——广播广告创意研究

广播作为传统媒体之一,在如今多种媒体的冲击之下面临更严峻的挑战、更激烈的竞争,但同时也迎来了发展的新机遇.要想立广播广告媒介于不败之地,就必须有创意,即根据对广播收听情况的调查,从市场需求出发,研究新时代下各种年龄阶段的听众对广播节目的不同喜好;从产品出发,探讨按照不同的年龄层,如何使用广播的优势宣传.     

试论俄语广告文本的信息诉求

俄语广告文本是一种特殊的语言符号,其符号化过程亦即信息诉求和信息传递过程。本文探讨了俄语广告文本赖以依存的信息诉求心理机制和潜在消费者反应的心理模式。根据认知、感觉和行动三个不同变量的变化阶梯,分析了俄语广告文本中以不同诉求点为中心的情感诉求方式、理性诉求方式和情理诉求方式,以及俄语广告文本信息诉求的四种匹配模式。     

广告传播中情感诉求的运用与受众互动的初探

随着市场经济的快速发展和人们消费理念的不断更新,广告传播媒介呈现出日新月异的态势,而作为广告诉求重要表现形式之一的情感诉求广告也异军突起,越来越受到人们的关注和重视。本文试图以情感诉求在大众广告中的地位、功能和实际运用,探讨其与受众互动的表现新模式以及如何实现广告传播形式的创新。     

浅谈汽车广告

文章通过分析成功的汽车广告的诉求主题、表现策略，指出：抓住时代需求，消费者心理需求，有的放矢的决定诉求主题和表现策略才是广告的成功之道。     

幽默:恐惧诉求突破接受困境的钥匙——基于社会心理学视域的分析

恐惧诉求虽然具有较为强烈的震撼性,但也会造成广告受众的反感.在广告劝服中使用恐惧诉求,具有两个尖锐的矛盾,一是恐惧的程度与广告受众心理承受能力之间的矛盾,二是消除恐惧的内容与恐惧主题之间的矛盾.解决这些矛盾,突破恐惧诉求的接受困境,需要借助幽默.从幽默的心理接受机制出发,分析其在恐惧诉求广告中的使用.     

收听心理与广播新闻导语写作

本文从收听心理角度论述广播新闻导语写作，强调指出介播新闻是为“听”而写，其导语的表达不仅要遵循新闻写作规律，而且要切合听众的收听心理特点．     

G电台广告经营的困局及破解之道探讨

G电台经过二十世纪五十年代的初创，六十年代的发展，八十年代的腾飞，谱写了中国广播业界的辉煌：开设第一座调频立体声广播：开办第一家经济广播．股市广播、交通广播．第一个采用电脑系统管理广告运作流程：第一个实现通过卫星传输全部频道信号：第一家实行网上直播：全国第一个全网络化．数字化的播控系统；全国唯一一个连接全省各地电台节目共享网络平台等。     

产品生命周期各阶段广告的策略研究

对产品生命周期的广告策略研究表明,不同生命周期的广告策略不同。在产品生命周期中的4个阶段,企业面临的竞争特性不同,需要对广告诉求策略进行调整。产品的导入期的广告诉求主要是告知性,以介绍产品的功能为主;成长期的广告诉求策略主要是扩张性,以塑造品牌概念和内涵为主;成熟期的广告诉求策略主要是竞争性,以品牌形象广告为重点;衰退期广告诉求策略主要是提醒性,唤醒人们对品牌的怀旧意识。     

略论城市广播电视报的定位与生存空间的拓展

通过对部分优质城市广播电视报办报理念、报纸定位的分析，提出了正确的办报理念和报纸定位是城市广播电视报的生存之本。并通过对优质城市广播电视报广告经营模式的探析，对广告经营这一生存技能提出了独到的见解，对正在奋力爬坡中的城市广播电视报有所启发。     

美国之音利用宣传心理学成果浅析

美国之音利用心理学的研究成果 ,对其精心确定的全世界上亿以上的广播听众进行宣传 ,改变听众对世界及美国社会政治的看法。本文对美国之音在广播节目中利用心理学成果的一些做法进行了分析。     

中国广播广告文案创意设计分析

广播广告是一种听觉艺术,它不仅需要平面广告所要求的通俗的语言要素,同时也需要其特有的音乐和声音要素。根据广播广告自身特点,来着重研究其独具艺术魅力的文案创意设计。     

绿色产品广告诉求对消费者购买意向影响研究

为探析绿色产品的适用消费群体和营销方式,基于自我建构理论,选用绿色酒店广告作为材料刺激物,研究了广告诉求（利己vs.利他）×自我建构（独立vs.相依）对消费者购买意向的交互作用和影响机制。结果表明：绿色产品广告诉求和自我建构对消费者广告态度和购买意向具有交互作用,具体而言,独立（vs.相依）自我建构消费者对利己（vs.利他）绿色产品广告诉求的广告态度和购买意向更高,相依（vs.独立）自我建构消费者对利他（vs.利己）绿色产品广告诉求的广告态度和购买意向更高;绿色产品广告诉求和自我建构的交互作用是通过效用感知作用于消费者广告态度和购买意向达成的,当绿色产品广告诉求和自我建构相匹配时,消费者若拥有更强的产品效用感知,就会引发更高程度的广告态度和购买意向。由此,企业应采用不同的广告诉求方式来匹配消费者的自我建构类别,并将宣传重心放在效用感知上,以提升消费者的广告态度和购买意向。     

当代大学生的广告态度研究

本次研究采用问卷法对２１６名在校大学生进行《广告态度调查》,研究结果表明：大学生对广告的总体态度趋向于认同;大学生对以感性诉求方式表现的广告的态度显著优于以理性诉求方式表现的广告;大学生对上述两种诉求方式表现的广告的态度在广告的商品类型上差异不一致。     

当代大学生的广告态度研究

本次研究采用问卷法对216名在校大学生进行《广告态度调查》,研究结果表明大学生对广告的总体态度趋向于认同;大学生对以感性诉求方式表现的广告的态度显著优于以理性诉求方式表现的广告;大学生对上述两种诉求方式表现的广告的态度在广告的商品类型上差异不一致.     

理性广告常用的说服方法及其特点

理性诉求是广告中常用的一种诉求方法,这种方式通过在广告中阐述产品带给消费者的具体利益或产品的优点好处来劝服消费者购买产品。在理性诉求广告中常用的说服方法有实证式、比较式、问题解决式、原理阐述式、效果展现式。每种说服方法都有各自的说服特点和说服模式。理性诉求广告通过各种说服方法的运用增加了广告的可信性和吸引力。     

广告与消费者心理——广告诉求方式的运用

好的广告必须能够深入人心,贴近消费者的心理和生理需求,选择一种好的广告诉求方式就显得至关重要了。运用合适的广告诉求方式,才能使得广告发挥最大的宣传作用,说服消费者     

俄语广告的语言因素特征

俄语广告语言是一种特殊的语言符号,其符号化过程亦即信息诉求和信息传递过程。在实现广告诉求目标过程中,俄语广告语言的诸多因素会发生不同程度的变异并形成一些独有的特点。比如语音因素中的叠音的运用、词法因素中的词素实词化、句法因素中的无谓词句式等。     

广播电视评论的个性特征与特殊形式

什么是广播评论？广播评论是新闻评论与广播结合的产物，它是新闻评论这个体裁家族中的年轻成员，也是广播新闻体裁中的后起形式。无线电广播是本世纪二十年代以后才有的，先是新闻，后是评论。在我国．广播评论成为新闻广播的有机部分，成为广播的基本体裁，实际上是七十年代末期的事情。广播是有声语言，传播面广，传播速度快，听众面广，而又转瞬即逝，不易保存，所以广播评论是它的巨大优势和不易克服的劣势的统一。这就决定了广播评论特有的长处和短处，有它自己的个性特征。（一）广播评论的个性特征广播评论到底有些什么个性特征呢？…