我国报业经济的发展战略思考

报业改革应该借鉴国企改革的成功经验,报业集团必须加快建立现代企业制度,形成真正意义上的市场竞争主体,才能在市场竞争中做大做强。报业经营分为五个层面,广告、发行和印刷是报业经营的核心,也是报业产业的主业。报业经济必须坚持走“报业为主,多元并举”的发展之路,在做大做强主业的基础上,寻求新的经济增长点。     

报业竞争与党报的市场发行模式

时下传播技术革命风起云涌,报业市场竞争日趋激烈,文化体制改革如火如荼,党报的发展正处于改革以来最为紧要的关口。因发行区域严格对应于行政区域,党报产生了特殊的受众结构,难以在经济上实现市场定位,市场发行遭遇"螺旋式下降"陷阱,陷入制度性困境。推进党报市场发行的豁口在于如何突破"螺旋式下降"陷阱,基本思路是:在宏观上建立财政资助体系,在微观上构建市场发行模式。     

提高媒体社会影响力刍议

在激烈的报业市场竞争中,提升媒体的公众形象和社会影响力无疑是媒体自身应对竞争的主要手段.对于机关报类型的纸媒体来讲,扩大提升社会影响力是一个系统工程.本文从十二个方面入手,分析促使这一目标实现的措施.     

论党报发展的战略机遇和对策

一、党报正面临十分重大的战略发展机遇党报是中国最具影响力的报纸 ,一向具有最广泛的读者群 ,享有高度的权威性 ,长期占据着中国报业的核心地位。在建国后相当长的一段时间内 ,我国新闻媒介的结构以报业为主 ,而报业又主要由党报所组成 ,党报几乎成为中国新闻事业的代名词。党报为中国的新闻事业写下了辉煌的篇章。但随着我国不断向社会主义市场经济体制过渡 ,党报作为信息产业不可避免地参与到日益激烈的市场竞争中去。因此 ,近些年来 ,党报遇到了来自市场的前所未有的强大压力 ,一些新生的市场化报纸和市民生活类报纸以其时尚的办报理念…     

中国报业市场差异化战略的理论评估与创新思路

我国的报业市场目前处于较为成熟的发展阶段。从竞争角度看,为了在成熟的报业市场上取得一席之地,报业需要根据目标受众市场的需求,尽力提供区别于其他报业的内容和服务,进行差异化的战略竞争。在经营运作中,报业将整体市场划分为若干个不同的子市场,进行市场细分,寻找其中未被开发的部分,取得潜在的市场机会。从国内各个报业战区状况来看,寻找到独特市场区隔点,就能使报纸最终存活下来。报业差异化战略能够加强核心竞争力,使报业在核心资源和核心能力上胜过竞争对手。从传播学角度看,报业差异化战略的创新思路在于开辟市场的"无竞争空间",在市场区隔的基础上进行"分众传播"。如果说正面交锋竞争是争夺受众,那么,报业差异化战略的"无竞争空间"则是分享受众,建立起非正面冲撞的竞争优势。目前,这是我国报业经营通向成功的坦途之一。     

我国报业集团市场力量与规模经济研究

近年来,报业集团的不断成立标志着报业朝着科学管理、有序经营的企业化方向发展,目前,我国有国家级报业集团39家,彻底改变了我国报纸的市场格局,报社逐步从政府附属机构转变为商品的生产者,报业市场竞争主体逐步成长起来。本文尝试从报业集团的角度研究其市场力量,及规模化发展对其有效获取的作用。     

浅谈党报广告编审管理

以广告经营为经济支柱的我国报业,正由传统的管理模式向市场竞争格局实现根本性的转变.党报的广告编审工作中面对规范管理失信的广告市场,必须规范管理,严格把关.     

报业竞争下的新闻卖点策划——基于《成都晚报》的内容分析

新闻卖点的成立具有理论基础和实践基础。本文通过对《成都晚报》的内容分析阐释了市场竞争背景下新闻卖点对报业和受众所具有的多方面社会功能,在此基础上提出新闻卖点策划要从报纸定位、受众心理诉求、内容表达和包装设计入手的见解。     

产品市场竞争对资本结构决策的影响

产品市场竞争程度、竞争战略以及市场竞争力都会影响资本结构决策的选择,而且产品市场竞争的不同维度对资本结构决策的影响也不尽相同.因此,企业资本结构决策应与市场竞争状况、竞争战略以及市场竞争力相协调,以提高企业产品市场竞争优势,最终获得企业价值的提升.     

地市党报的市场竞争策略

地市党报是我国党报的主体.地市党报目前发展中存在的一些问题.为了适应报业市场的竞争,地方党报要解放思想,更新观念,从内容和形式同时入手,对报纸进行改革.     

论增强企业市场竞争力的有效途径

在社会主义市场经济体制下,竞争是市场经济的最基本特征,而企业则是市场竞争的主体.企业要生存发展,就必须参与竞争.争得市场者,企业就充满生机和活力.失去市场者,企业就失去生命力.在新的形势下,如何提高和增强企业的市场竞争能力?这是当今我国企业亟需研究和解决的重要课题.     

从垄断到竞争性垄断:网络经济下市场结构演进的静态博弈分析

在网络经济下,由于信息技术的广泛应用以及技术的市场不相容性,推动了产业组织的网络化发展,最终形成新型的市场结构--竞争性垄断.本文通过完全信息条件下的静态博弈分析,证明了技术创新是信息化条件下市场结构由寡头垄断向竞争性垄断演进的最根本动因.激烈的创新保证了竞争性垄断是网络经济下最有效率的市场竞争结构.     

报业组织的业务创新与受众获取策略

现代报业组织在发展战略上,不断创新专版业务,其报纸版面结构规模化扩张,形成当代新型"大副刊专版",赋予报纸新的生命力,保持现代报业组织信息竞争的战略优势.多版组"大副刊专版"与受众市场对接,关注客户需求,深层次调整业务品种,持续为受众提供更具吸引力的内容创新品种,有效实施"客户获得"策略.报业组织的新型区域化专版,选择服务于特定区域目标受众市场,有利于报业组织区域市场的竞争角逐.报业组织持续创新,调整报纸结构,"大副刊专版"的新模式,还包括电子网络版的发展创新,使报业组织具备战略的灵活性,开拓和获取新的受众市场份额.报业组织制定"客户忠实于你"的计划,设置相关专版,加强与读者的互动,影响客户的情感因素,加强客户忠诚度.报业组织客户获得的多种新战略运用,使其不断保持市场活力.     

我看“都市报”现象

中国报业在经历了晚报复兴,扩版狂潮之后,迎来第二个快速发展时期,并进入了以中心城市为地域特征,以都市报纸异军突起为首要特点的报业发展新阶段。有人说,我国的都市报是在全国2000多种报纸激烈竞争和市场分割基本完毕的历史条件下诞生的。这种说法不无依据:十几年前,如要问谁是报业老人,人们可以毫不犹豫地指出《人民日报》、《参考消息》等当属中国报业之冠。而在当今中国社会生活中,报摊已没有固定的“老大”的位置,倒是“新人”辈出,其中一些都市报渐渐稳占“龙头”地位。这一点也不奇怪,城市化和城市的现代化必然需要大众传媒快捷地、…     

论广东报业竞争战略的基本特征

新时期以来广东报业发展迅猛,已成为全国报业发展的“领头雁”。业界对广东报业改革、发展的经验的探讨从未间断。广东报业改革、创新的实践经验表明,可持续发展战略、质量品牌战略、人本战略是广东报业竞争战略的基本特征,同时也是广东报业制胜的法宝。     

公共关系与市场营销

本文用成功的案例分析了在现代激烈的市场竞争中，企业如何利用公共关系与市场营销二者的联系，树立良好的社会形象，开拓广阔的市场。     

不同类型市场评议

在社会经济运行的历史和现实进程中存在着不同的市场类型。本文对完全竞争市场、垄断市场、垄断竞争市场和寡头垄断市场进行评议,拟为市场主体正确认识市场以及采取正确的市场策略提供理论指导,以便在激烈的市场竞争中求得生存和发展     

企业营销渠道竞争优势的战略选择

在日益激烈的市场竞争中,拥有竞争优势才能立于不败之地.伴随产品市场的日益同质化,营销渠道作为企业的生命线,必然要成为企业赢得竞争优势的重要来源,而竞争优势又源于企业的竞争战略选择.加入世贸组织后的中国产品市场正面临着越来越大的竞争压力,企业应该通过选择正确的竞争战略来获得营销渠道竞争优势.     

地市党报的市场竞争策略

地市党报是我国党报的主体。地市党报目前发展中存在的一些问题。为了适应报业市场的竞争 ,地方党报要解放思想 ,更新观念 ,从内容和形式同时入手 ,对报纸进行改革。     

《新新新闻》的元旦刊--兼补《四川省志·报业志》之不足

如今的成都节日报业市场上,各种特刊、增刊、专版纷至沓来,足以让原本就红火的报业市场骤热几度.那么建国前旧成都的节日报业市场是怎样的一番景象呢?这是一个很有趣味,又很大的问题.笔者试着从一个节日,一份报纸做起.节日选择了元旦,这是因为总结陈辞般地回顾过去,大胆假设地展望未来,"元旦"实在是一个恰到好处的承上启下.报纸选择了<新新新闻>,这不只是因为其独特的报名,更重要的是能够在1947年建起当时是成都最高的建筑的报馆大楼,其实力与影响都不可小视.然而有关的研究资料却很少见,就是1996年编撰的<四川省志·报业志>(以下简称<报业志>)中,有关<新新新闻>的文字零零星星散见于5处,总计也不超过2000字.