广播广告与电视广告特色比较

本文从媒介优势、媒介构成要素特色等角度对广播广告和电视广告进行了比较分析。作者认为,广播广告是电子媒介中唯一纯听觉广告,声情并茂,接收行为活跃,信息传播自由度高,制作程序简单,而电视广告声画结合,视听兼备,综合多种艺术手段,影响范围广,渗透力强等特点。     

不同广告媒体视觉创意的研究

广告媒体是一个多元结构,主要包括报刊广告、电视广告、杂志广告、广播广告等.本文主要通过分析报刊广告、电视广告、杂志广告三大视觉为主的广告媒体各自不同的特征,归纳了各种不同广告媒体在进行视觉创意时的一些规律和原则,同时阐述了各种不同企业,不同产品如何选用最适合的广告媒体及如何进行不同广告媒体视觉创意.     

以人为本:数字媒介生态与广告传播

为了把握当今数字化时代媒介生态环境与广告传播的变革,运用尼尔·M·波兹曼(Neil M.Postman)提出的“媒介生态”理论与当前广告传播实践相结合的研究方法,研究认为以人为本的数字媒介生态正在形成,广告传播以此为背景,呈现出以人为本的娱乐化价值取向、定向多维传播模式和非线性创意思维的特征。     

电视广告之性诉求对大学生性观念的涵化作用

［摘要］处于性观念定型期的大学生，大众媒介文本的性诉求对他们具有重要影响。本文立足涵化理论，就电视广告的性诉求对大学生的作用、影响和规范做了探讨，并结论性地指出，进一步规范包括电视广告在内的大众媒介产品的性诉求，既是媒介产品更好地服务于大学生健康成长的需要，更是全面促进大学生健康人格之社会养成的需要。     

Guinness啤酒之远古倒退篇电视广告分析——以社会文化视角分析

我们生活在一个视像文化迅速崛起的消费时代,电视媒介的发展与繁荣形成了多样喧嚣的电视文化,与此同步发展的是现代广告及其生成的广告文化.视线所及,广告无处不在,电视文化无处不在.从Guinness啤酒电视广告入手,发觉在电视广告的生成语境下,社会、文化和美学意义上的思考.     

试析电视广告视听语言的艺术性

在各种广告传播媒介中,电视广告以集视听语言于一体的优势异军突起,娴熟池运用这种新型的语言工具,不断地提高电视广告视听语言的艺术性,是一个有待解决的课题。一、视听语言与感情同化语言是传递信息、沟通感情的工具,视听语言也是如此。作为电视广告的视听语言,如果感情淡漠、表达呆板、手法陈旧,起不到广告应有的作用,特别是电视广告,本身又是具有功利性,处理不当,必然观众有逆反心理。文贵于情,一个好的电视广告,能通过视听觉创意起到感情交流的效果。编导者—广告—观众,三位一体,一根红线便是情字,这里的情,不一定是惊天地、泣鬼神、…     

百亿传播费分配悬疑

由国家广电总局在今年9月发布的《广播电视广告播出管理办法》（61号令）．即将在2010年1月1日开始实施。其中，对于各级电视台的广告播放时间进行了规定，如播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。一些电视频道广告时间过长、频次过多的行为将会受到严格限制。媒介专家袁方博士表示，“61号令”有可能导致电视广告市场损失100亿元收入。     

略论宋代非纸质广告媒介

宋代经济文化的巨量发展促使商业领域内的非纸质广告媒介呈现出一派欣欣向荣的景象,其主要表现形式有市声广告、标志广告、招幌广告、彩楼欢门。宋代非纸质广告媒介的特点在于:多为人们喜闻乐见且具有民族及地域特色;广告艺术性增强,追求大信息量及文化内涵,注重情感取胜;对广告媒介的利用由单一形式趋向多样化;出现将“告示”、“样品”与声势浩大的游行宣传、文娱活动、免费品评相结合的综合动态广告。     

试论广告话语现状及创新

从我国当前媒介语言、广告语言的理论与实践看，人们是重非语词符号而轻语词符号的，即人们对广告艺术中话语的语言学、修辞学、社会学之意义与功能还没有给予足够的认识。在目前，广告存在创意思维低能化、违规、虚浮等问题。广告话语创新的自身特征，应当有投入产出性、科学性、审美性、独创性、新颖性和不可拟仿性。     

品牌危机公关中电视形象广告研究——以强生婴儿电视形象广告为例

该文以危机公关为研究背景,以强生婴儿危机事件中的电视形象广告为研究对象,把危机公关中的强生婴儿投放的电视广告分为三个阶段来解读,即危机期、恢复期和发展期,并对不同时期的电视形象广告的广告内容进行了简要分析。总结了强生婴儿在危机公关中采用的广告策略,得出了当品牌在发生危机公关事件时,电视形象广告可以发挥重要作用的结论。     

社会冲突论视域下我国群体事件电视新闻的话语特征与创新路径——以广东“乌坎事件”为例

用社会冲突理论和批判话语分析方法,以广东"乌坎事件"为例,分析当前社会转型期国内群体事件电视新闻的话语特征与创新路径。当前我国电视新闻在报道国内群体事件时,存在刻意回避或删减社会冲突的情况,具有明显的周期性和单向性。国家和电视新闻媒体有必要借鉴社会冲突理论从调整新闻理念、媒体功能定位和创新内部话语机制等方面入手,发挥电视新闻在促进社会公平正义、维护社会长治久安方面的积极作用。     

故事潮流背后的生成语境和发展策略

电视节目的故事化已经成为中国电视界的新潮流和新趋势,＂故事＂成为各大电视媒体竞争的新资源。这种独特的叙事风格,不仅得到了电视人的追捧,更受到了观众的广泛喜爱。故事化带给中国电视的不仅仅是一种倾向,更是一种理念。通过细细梳理电视节目故事化的艺术特征、流行原因及其长期发展的策略,揭示了电视节目故事化存在的必然性和未来的发展趋势。     

电视媒体的社会责任分析

电视媒体负有弘扬主流价值观,维护法制尊严,始终关注民生和传播先进文化等多项社会责任。目前,我国一些电视媒体在履行社会责任过程中还面临许多问题,电视媒体企业要积极转变观念,自觉形成提升社会责任的内在动力,同时积极完善相关法制,强化政府监管,建构符合电视媒体的社会责任评价体系,不断促进电视媒体积极履行社会责任。     

谈广告词的创意形式与技巧

广告词的创意是整个广告创意的重要组成部分 ,对于整篇广告起着至关重要的作用。本文结合实例 ,从实践和应用角度出发 ,对广告词创意必须掌握的形式进行了分析 ,重点介绍了幽默夸张式、情感诱导式、对比衬托式等目前广告词创意的主要形式及其应用特点、技巧和应注意的事项。     

近十五年国内大众传媒影响儿童社会化研究综述

近十五年来,大众传媒对儿童社会化影响的研究成为我国学界的热点问题,并呈现出一些新的特点:(1)大众传媒作为儿童社会化的一个重要承担者,其内涵被进一步明确,外延进而拓展,但电视仍然是被关注最多的大众媒介。(2)对于社会化的承受者——儿童,研究者已开始关注不同社会经济文化背景之下儿童媒介接触及其影响的比较研究,但盲聋哑等特殊儿童的媒介权利尚未被涉及。儿童在大众传媒中的主体地位开始受到关注。(3)大众传媒影响儿童社会化内容的研究,以道德社会化问题居多,媒介对儿童性别角色社会化的影响开始受到关注。     

反常突变事件及其新闻报道

反常突变事件是媒体要经常面对的新闻话题。本文通过四个方面对反常突变事件及其新闻报道进行分析,即关于反常突变事件新闻报道的概念的解读、反常突变事件新闻形成的主要原因、反常突变事件新闻报道的功用以及反常突变事件新闻报道的具体方式,以期更好地把握反常突变事件并完善相关的新闻报道。     

媒介产品属性与媒介产业经营策略

在分析媒介产品属性的基础上,探讨了媒介产业相应的经营策略,得到了以下主要结论:在物质形态上,广播及无线电视是公共物品,有线电视、数字电视及网络媒体是准公共物品,报纸及杂志是私人物品,媒介产品承载的内容是公共物品,媒介产品集聚的“注意力资源”是私人物品;加快新闻信息的发布,增强新闻信息内容的独特性是所有媒体经营的策略、目标和方向。     

新媒体时代新闻的传播特性分析

基于网络、电信与传统媒体的融合,出现了网络广播、手机报纸、手机电视、互动电视等新兴传媒载体,使新闻传播的过程也不断地在发生变化。本文就新媒体时代下新闻传播的传者、讯息、媒介、受众及受众反馈四个方面分析新媒体对新闻传播方式的改变,提出新媒体时代下新闻期待意识逐渐消解中的受众已被新闻的碎片化传播所包围。     

电视节目模板之版权法定位和保护探析

电视节目模板是系列电视节目中每集重复的标准样板,它规定节目的理念、规则流程、参与角色、视听元素等。目前,各国司法界和学术界对于电视节目模板之版权法地位问题的认识仍然处于模糊不清的地带。电视节目模板具有可版权性,但由于受到思想表达二分法的制约,节目模板保护的现实需求仍难得到满足,其原因为电视节目模板中最应该保护的＂核心创意＂,正是思想表达二分法在版权法客体中予以排除的部分。对思想表达二分法作出突破的解决之道,即在坚持以汇编作品的标准为节目模板对元素的选择、安排、呈现提供较弱保护的同时,兼顾考量节目模板在理念框架上的独创性程度,对确有较高独创性且不过于抽象的节目模板＂核心创意＂同样给予版权保护。这是兼顾激励产业创新和公共利益的一种可行的节目模板保护方法。     

国内女性电视节目的创新发展方式探索

近年来,政府已经开始从制造业转向关注经济中的创意/文化商品与服务产业部门。文化创意产业的发展已形成热潮,在这种热潮中,电视作为大型的创意产业也加快了创新发展。国内女性电视节目应该重视节目的文化精神、原创性及衍生产品的开发,从而平衡商业利益和社会责任之间的矛盾,来寻求创新发展之路。