中国电视媒体的公关活动管理

媒介公关对我国电视媒体进入全面营销时代具有重要的意义和作用.根据我国电视媒介公关活动管理的现状,并以凤凰卫视为例阐述了电视媒体应如何进行有效的公关活动管理.     

论主持人明星制对当今中国电视节目主持人发展的影响

中国电视媒介已经进入品牌竞争时代,品牌的塑造和扩张成为业界热门话题。节目主持人作为传媒的形象代言人,代表的不仅是一种资格,更是一种特殊的人力资源和品牌资源。凤凰卫视以从国外引入的“主持人明星制”为契机,迅速树立起鲜明的频道形象,短期内就取得了令人瞩目的品牌地位。作为中国电视媒介改革的先锋,作为一名强劲的对手,凤凰卫视所首创的华语电视“主持人明星制”的成功之处,正是中国电视人需要正视和学习的。     

中国公共关系培训市场扫描

目前,国内最大的网上招聘机构智联招聘刚刚完成了2005年上半年薪酬报告。据报告显示,媒体公关网上求职者的平均月薪已经比去年同期上涨了11%,达到3,397元。促成近期企业高薪挖角和媒体公关行业薪水上浮的原因是:最近企业危机频频发生,危机公关推动公关人才身价猛涨。另外,公关活动作为树立企业形象、进行市场推广和品牌建设的主要内容,尤其是在现代整合营销之中的作用已经越来越重要了。这也是对公关人才需求不断增加的另一个原因。智联招聘没有指出的另一个重要原因是:目前市场上合格的公关人才极度缺乏。在市场经济的秩序下,求大于供,必然…     

本期话题:医药公关:肩负品牌与信任

做品牌比做销售更重要。这是很多企业奉守的经营原则。但是在有些行业,由于其本身的特殊性,如何树立品牌成为一个难题。比如烟草行业和本期话题所讨论的医药行业。医药这一关乎国计民生的行业一直受到社会各界的关注,虽然处方药不能在大众媒体上做广告,但众多过分夸大的医药广告、医师与药商之间的“灰色关联”以及部分企业自身的信誉问题,使医药企业面临着社会各界的广泛质疑,甚至引发了席卷全行业的信任危机。在如此严峻的行业大环境中,医药公关如何帮助企业摆脱来自公众的“信任”危机?在医药广告受到严格限制和严厉监管的条件下,公共关系如何帮助企业传播与建立强大的品牌?本刊编辑就“医药公关”这一话题,邀请了三位在医药公关和企业社会责任研究领域有着丰富经验的资深人士,对这一话题进行了深入的探讨与经验交流,现将访谈的精要呈现给读者。     

报纸品牌经营的公关策略

品牌是报纸在日益激烈的竞争中立于不败之地的手段,而正确的公关策略在塑造报纸品牌这一环节起着举足轻重的作用.本文从品牌与公关策略的内涵和关系入手,结舍媒体在实施公关策略时的成功案例分析在媒介品牌经营环节中媒体应如何制定公关策略,以及报纸公关策略实施的基本原则及注意事项.     

联想国际品牌的幕后故事

从2003年4月28日联想切换品牌新标志“lenovo”的新闻发布会到2004年3月26日成为国际奥委会顶级赞助商,再到2004年12月8日并购IBM全球PC业务的新闻发布会,都引来了众多媒体的极大关注和报道。通过这一次次吸引“眼球”的公关活动,我们看到的是联想由本土化品牌向国际化品牌的成功转轨,而联想在向国际化品牌迈进的背后又有着什么样的公关故事呢?     

作家六六怒怼京东造假

回顾：历年315晚会都被称为公关人的“春晚”,企业的危机公关备受业内关注,今年的315晚会曝光了大众途锐汽车发动机进水等大企业问题,以及许多假冒品牌和民间骗术。然而,晚会外的京东,却成为了315期间的媒体焦点。     

谁来负责公关的声誉

企业管理层，要进一步认识到公关的真正价值，不是每天卷入骂战、搞定媒体或忙于促销．而要以创新的方式发挥作甩管理好企业重要的战略资产。 如果在中国做一个调研：提到公关，你会想到什么？我肯定80％的人想到的和“新闻、洞察、传播、认知、品牌美誉度”等等无关。一年多前注册公司的时候，朋友劝我：“注册成‘品牌管理顾问公司’吧，比‘公关顾问公司’听着高尚多了!”高尚？难道公关听起来很卑鄙么？     

公关秀出雪佛兰

营销大师阿尔·里斯断言,广告是品牌维护,公关是品牌塑造。在中国,上海通用雪佛兰展开一路公关,用爱心与责任一年成就了“新”品牌——雪佛兰。     

与媒体沟通 为人民服务——评《政府发言人15讲》

“当新闻界出现对政府执政工作不利的伪劣新闻的时候,政府主管部门总是批评、惩处个别媒体、编辑或记者,却很少考虑造成假新闻的整个新闻环境、新闻体制、新闻价值观、新闻报道背后的政治经济利益集团。”清华大学国际传播研究中心主任李希光在《政府发言人15讲》中写道。《政府发言人15讲》被定为“国务院新闻办公室媒体素养高级教程”,该书收录了清华大学国际传播研究中心、复旦大学、中央电视台、凤凰卫视的专家学者、著名记者、主持人,国务院新闻办公室资深官员、上海市政府新闻发言人以及奥美公关国际集团(中国)总裁等15位人士的专文。…     

如何避免危机事件成为“公关事故”——2022品牌翻车启示录

不久前,W汽车2名试车员坠楼身亡由安全事故发展到“公关事故”,A汽车的小满视频一天时间便从“现象级刷屏”翻车成“几何级丢人”,再早些的N汽车毁三观的内部微信群聊,B品牌车主车顶维权·汽车行业隔三岔五地就会出现危机事件,而且在新的媒体环境下还呈现出了更加难以控制的局面,给企业危机公关提出了新课题。     

什么是公关？

中国公关人的最大烦恼莫过于整个社会对于公关的误解。去年“达芬奇公关事件”提及到的“公关合同”和向“公关公司”支付所谓的“公关费”，更是把“公关”这个专业概念与中国社会的腐败行贿手段相提并论．“公关”一时成了花钱找媒体清除负面报道的代名词。这无疑让公关专业工怍者蒙受了莫大屈辱。     

李曦升任索尼中国公关副总裁

5月12日消息,腾讯科技从索尼中国获悉,原索尼（中国）有限公司传媒公共关系部总监李曦已于今年4月正式出任索尼（中国）有限公司传媒公关及CI管理本部副总裁。据了解,李曦就任索尼（中国）有限公司传媒公关及CI管理本部副总裁后,所负责的公关业务涉及企业公关、产品公关、企业员工沟通、媒体关系管理及危机管理等广泛的公关领域。除公关业务以外．还负责公司的CI管理、品牌调研和网站管理工作,并同时兼任“索尼探梦科技馆”馆长。     

公共关系：规范传播管理打破人情潜规则——由2012-2013年《人民日报》相关报道引发的反思

刚刚过去的2013年,对于大型企业和公关行业来说,是一个变动不居、值得反思的年份,诸多行业问题也得到了人民日报等中央级权威媒体的高度关注。2013年央视3·15晚会曝光苹果（中国）公司等企业的产品质量及售后服务问题,事后人民日报等多家媒体连续撰文批评,苹果公司回应乏力,     

李敖神州文化之旅案例分析

2005年9月19日,凤凰卫视“李敖神州文化之旅”正式启动。李敖19日上午乘飞机从台北启程,经香港于当天下午到达北京,开始为期11天的“神州文化之旅”。虽然我们不能全面详细地了解“李敖神州文化之旅”中,凤凰卫视所做的所有幕后策划工作,但是通过这次旅行前后凤凰卫视及相关媒体的报道来看,我们仍然能够看出主办者公共关系管理的妙用。>前期策划1、身份定位。在李敖之前,连战、宋楚瑜已来大陆进行了访问,而李敖的身份很复杂,他不仅是历史学家,还是写了1,500万字的著名作家,无党派“立委”,又是凤凰卫视节目主持人。对主办方和李敖来说,以学…     

网络发言人正其时

2009年涌现出的“网络新闻发言人”不仅为一些地方政府所重视和使用，也成为当下企业公关的新课题。从目前国内媒体、网络舆论环境和“网络公关”的现状看，相对于“网络公关”中大量使用的删帖、沉帖等操作模式，“网络发言人”更有建设意义，强调网络“新闻”发言人实无必要。     

中资银行品牌传播

2006年底,中国内地金融业经历5年的入世过渡期后开始全面开放,外资金融机构带来的竞争,促使中资银行开始进行产品服务、运行机制、核心竞争力、盈利能力和金融创新能力等方面的一系列变革。在此变革下环境下,中国银行业意识到赢得竞争的关键不仅仅是靠产品和服务,还要借助公共关系的力量推广自身品牌。“中银都市卡”以几米漫画《向左走向右走》为原型展示出个性化的特性;“礼仪汇款业务”以大红花的形式贴在银行窗上,提醒用户新年要问候长辈……这些都说明金融公关试图为中资银行建立富于亲和力的品牌形象。一时间,如何运用公共关系策略为中资银行构建良好的品牌形象,成为当今金融公关领域热议的话题。为此,《国际公关》杂志特邀请了三位来自银行业、公关领域以及财经媒体的资深专业人士,共同探讨中资银行的品牌传播。     

传媒业再度描绘网络版图

1月18日，深圳广电集团宣布将大举进军网络视频领域，并高调推出独立域名网站“中国时刻”。这使得深圳广电成为继央视、上海文广、湖南广电、凤凰卫视、浙江广电之后，国内第六家进军视频网站的广电巨头。此前央视主办的中国网络电视台也已经开播，国内网络视频领域“北央视、南凤凰、东上文广、西湘广电”的版图已经悄然成型，传统媒体网络化的浪潮正在全国席卷而来。     

游昌乔：理论创新打造公关旗舰

近日，关键点传媒集团董事长游昌乔七项公关原创理论之一的“危机公关5S原则”，经中国版权保护中心审核并予以著作权登记获得知识产权保护，国家版权局于2012年6月4日为其颁发了著作权登记证书。此外，他的另外六项公关理论“公关传播5B原则”、“新闻发言人五度法则”、“危机管理体系6C原则”、“建立危机管理制度体系的方法、原则及模块”、“媒体攻略”、“公众攻略4S原则”也分别获得知识产权保护，国家版权局为其颁发了著作权登记证书。     

哪吒GT盛装履途跨界营销

<正>项目主体：哪吒GT执行主体：北京迪思公关顾问有限公司项目简述项目需求：2023年上海车展是疫情之后中国内地首个大型车展,备受汽车品牌重视,中国领先新能源品牌合众公司旗下核心品牌——哪吒,即将在此期间推出哪吒GT全新旗舰产品。正式上市前,亟需与权威媒体进行友好沟通,为哪吒GT定调,强化产品“高性能”“潮流运动设计”的产品亮点,积攒热度与流量,提升上市期间品牌与产品声量。