新年，幸福向前走

白驹过隙,弹指一挥间。旧的一年马上要过去,新年的钟声即将敲响。过去的一年注定是不平凡的一年,可能有太多的事情给我们留下了深刻的印象,有不少的词汇经常闪烁在我们的脑海中。“中国梦”可能就是其中之一。     

公关媒体发展回眸

自从现代公共关系理念于上世纪80年代前后引入我国大陆以来,我国陆续成立了一批公共关系协会,并出现了一些由这些协会主办的公共关系专业媒体。这些公共关系专业媒体中有些拥有国内外公开发行的刊号,有些仅有内部刊号,如《上海公关》和《营销与公关》;还有30多种由各个协会主办的内部公关报刊、文摘和通讯,以赠阅的方式在社会上流传。尽管这些公共关系媒体存在的时间有长有短,形式也不尽相同,但它们在传播公关理念、普及公关知识、探讨公关理论、交流公关经验,传递公关信息、培训公关人才和推动公关市场发展方面都起了非常积极的作用,对于它…     

媒体洗牌 公关变局

创刊于1922年的《读者文摘》,曾经高居全美期刊发行量之首的宝座数十年．却在2009年8月17日由美国读者文摘集团宣布申请破产保护。然而,它并不是唯一面临如此尴尬的传统媒体。自2008年以来．美国已有6家日报出版公司申请破产保护,其中包括《芝加哥论坛报》、《巴尔的摩太阳报》等。此外．还有许多报纸杂志宣布将原来的印刷版改成网络版．如拥有146年历史的《西雅图邮讯报》和超过100年历史的《基督教科学箴言报》。     

要重视公关素养的研究

21世纪人类进入公共关系时代,作为一种公共传播技术,公共关系被自由广泛地运用到国际国内、政治经济和社会生活的方方面面,并发挥着日益重要的作用和影响力。各种社会主体都被卷入公共关系之中,使公共关系成为本世纪渗透最广的一种传播方式,甚至被称为人们的个人伴侣和社会的第五权力(the fifthEstate)。事实上,在当今世界,我们可以用公关活动     

改革开放35年 全面深化向前走

2013年11月8日傍晚,记者从初冬的北同来到南疆,扑面而来的是夏天的气息。舒畅的空气以及朋友们的热情,让记者感觉到深圳这片非同寻常土地上处处迸发着青春气息：从城市的高楼大厦、阑珊迷人的夜色和来来往往年轻的面容,35年来这个改革开放的窗口是那样的火力四射。     

公关、广告与媒体变革

正如果公关公司和广告公司能早早在互联网思维大潮之下,实现思维和业务的重塑,并融入新技术的支持,那就没有什么数字营销公司的存在了媒体环境的深刻变革,带给公关人和广告人的,其实是相同的一场思维和业务重塑的挑战和机会,而这场挑战的核心就是2013年刷屏到催吐的互联网思维。如果要总结互联网思维在营销上的体现,我觉得是:找到目标人群的兴奋点,通过深度互动来与他们打成一片、共建品牌的思维方式。     

如何为媒体撰写公关稿

关是维护和提高企业形象的一项重要活动与工作,毋庸置疑是企业重要的“面子”行业。媒体是能够接触最大面积公共人群的平台,因此,公关不可避免地与媒体之间具有密切联系。     

公关首先要感动自己

任我眼中,广告与公关无分孰轻孰再,公关和广告不是互相割裂,而是相对统一的。我的多年广告媒体工作历练为新闻公关工作奠定了殷实基础,而从事公关工作要比广告更具挑战性和成功感。     

媒体公关计划的三维综合方法

无论你是一名老练的公关专业人员或是初出茅庐的新手,你应当明白:尽管各项公关计划的最终目的会有所不同,但大多数都有一个共同点,即都是为了在媒体或地方广播电台、电视台上得到正面报道,让你的公司(或你的客户)的目标受众了解并记住这些报道。     

社交媒体时代的新闻与公关

数字革命最终会加强新闻业,但目前为止更擅长经营web的是公共关系行业。一个世纪以来,公关一直是个有组织的行当,其在商界的重要性在于建立声誉。如今,数字通信的快速和无所不在既令声誉更加脆弱(发条推文就能让一位首席执行官成为历史),也让企业及其领导人开辟直接面向消费者的传播渠道,跳过记者这一恼人的中间环节。实力平衡发生了转变。由企业和机构制作,通过社交媒体直接发送给受众的“品牌导向型新闻”正在兴起。     

公关教育要结合本土实践

近20年来,中国公关业的发展突飞猛进。无论是国内还是国际,无论是企业组织还是政府机构,都日益重视与公众沟通和关注形象塑造。在这个背景下,对公关传播专业人才的需求也日益迫切。     

博客公关要选择性地利用

最近这两年,博客着实热了起来,成为一个不可忽视的草根媒体。但实际上,在数以亿计的草根媒体——博客中,真正有媒体影响力的,还是一些大公司、公众人物的博客,例如GOOGLE、徐静蕾、向文波等等。《从向文波博客案看财经公关新趋势》及时给了我们一个很好的启发,在商业公关领域,博客将会成为一个有力的应用工具。但是,正因为博客有很多公关妙用,很多人就走入了误区,什么传播都使用博客。其实,我们从现象简单分析一下就发现,真正起到非凡效果的博客传播,是那些有争议性的或娱乐性的博客,比如GOOGLE之于李开复,向文波之于三一重工,以及像徐…     

向前!向前!向前!

初中毕业的杨福达,在他们杨家祖辈中,是第一个有这么高学历的文化人。"小知"的清高和知识的撞击,使他这个属牛的小牛犊,从回乡务农的第一天起,就充满了委屈感,他很想借一片天或辟一处地,在乡亲们面前好好地施展施展。然而,扳开手指细数,刨遍祖宗八代,也没一个人能伸手将他拉出农村;农村户口酷似沉重的枷锁,牢牢地套在了他这个不甘俯首贴耳的牛脖子……     

“公关男”更要攻关

当风拼命吹时,人们往往把大衣裹紧;而太阳则利用它的温暖光芒,轻松地让人脱下大衣。当3年前定位理论的奠基人之一艾尔·里斯,以伊索寓言中的北风和太阳形容衰落的广告及兴起的公关业时,我除了身为广告学学生对圭臬＂变节＂的震惊外,并未料到自己将来的工作正如其所说,每天兢兢业业于如何制造出足够＂温暖＂地让人脱下大衣,却不至于灼伤皮肤逃之夭夭的恰当阳光。     

企业声誉管理要做好危机公关

对于企业来说,要想做好声誉管理,必须要有危机意识。不少企业正是因为忽视危机公关,导致企业形象毁于一旦,甚至要花更多地时间与金钱去修复、重新建立企业形象。那么,在新媒体时代,企业如何做好危机公关？笔者认为,主要从三个角度着手。     

你们要走窄门

我是在文革期间读完小学和中学,10年里我没有好好学习。1983年我开始写小说时,认识的汉字也就是4000个左右,几年以后中国的批评家们纷纷赞扬我的语言简洁,我告     

1024：走在网络公关的康庄大道

过去的一年,全球经济在金融危机的阴影下开始了艰难的复苏,然而,互联网经济却充分展现了其朝阳行业的特质,通过强劲的增长显示出蓬勃生机和广阔未来。在此大环境下,网络公关也取得了非常大的发展。以1024互动营销顾问有限公司（以下简称1024公司）为例,     

公关研究、文化与公关策划

我国公关理论界与实务界忽视公关理论研究，偏爱公关实务技术，这导致公关理论与实践一直停滞于浅层次。开展公关研究，是公关活动步入科学化轨道的唯一途径。公关研究应注重文化研究，尤其是公众文化研究，这对公关策划和全部公关运作具有重要的指导意义。在公关研究中，还应注重引入各种专业公关研究人才和采用科学的研究方法。     

社交媒体视域下高校危机公关策略分析

新媒体时代高校危机事件具有情绪裹挟内容、传播速度快、多方围观、传播范围广、监督力度强等特点。因此,高校在处理危机公关时面临难以全方位制定危机处置预案、传播模式僵化、新媒体平台运营能力差、危机处置效率低、权威信息难以及时发布等困境。所以,高校在处理危机公关时要控制信息流,变一次回应为多次回应、消除噪音流,寻求官方、民间话语支持,引导影响流,实事求是修复形象。